Wat is Media Kopen?
Een media-inkoop is de aankoop van reclame van een mediabedrijf, zoals een televisiestation, krant, tijdschrift, blog of website. Het omvat ook de onderhandelingen over prijs en plaatsing van advertenties, evenals onderzoek naar de beste nieuwe locaties voor advertentieplaatsing.
Key Takeaways
- Media-inkoop is de aankoop van reclame van een mediakanaal, waaronder kranten, blogs en televisiestations.
- Een media-aankoop wordt niet beschouwd als verdiende media of media in eigendom, omdat deze wordt aangekocht.
Inzicht in media-aankopen
Media-aankopen is het verwerven van onroerend goed of inventaris waar advertenties kunnen worden geplaatst. Bij televisie kopen, moet een verscheidenheid van factoren worden overwogen, zoals tijd, ruimte, tarieven, lood de vraag, en nog veel meer. De prijs van een televisie media kopen zal afhangen van de specifieke kenmerken van de reclamecampagne, zoals of het zal verschijnen in een enkele stad, regionaal, of landelijk. Op een website, zou de prijs voor media koopt worden bepaald door factoren zoals waar de advertentie zal worden geplaatst op de pagina, hoeveel pagina’s van de website de advertentie zal verschijnen op, hoe groot de advertentie zal zijn, hoeveel dagen de advertentie zal lopen voor, hoeveel verkeer de website ontvangt, en de website van de gebruiker demografie. Hoe meer blootstelling van de adverteerder wordt verwacht te ontvangen, hoe duurder de media-inkoop zal meestal worden. Een media-aankoop verschilt van verdiende media en media in eigendom in die zin dat het wordt gekocht.
Fasen van media-aankopen
Voordat een media-aankoop plaatsvindt, moeten media-inkopers onderzoek uitvoeren om het rendement op de investering op het reclamebudget van hun klant te optimaliseren. Zij zullen onderzoeken het doelpubliek voor een product en bepalen welke locatie of combinatie van locaties zal het beste dienen. Bijvoorbeeld, kunnen zij gebruik maken van demografische en geografische onderzoek met betrekking tot het product om hun media-inkoop te optimaliseren. Een adverteerder budget kan ook dicteren wanneer een advertentie moet worden uitgevoerd en waar het moet worden geplaatst. Bijvoorbeeld, kunnen grotere budgetten betekenen toegang tot regionale of nationale markten. Kleinere budgetten kan betekenen lokale kranten of radio. Zodra de juiste locatie is gekozen, zal een media-inkoper degene die eigenaar is van de gewenste sleuf of ruimte benaderen om te onderhandelen over een prijs, timing, en de rest van de deal.
Enkele belangrijke aspecten van het media-inkoopproces zijn persoonlijke relaties tussen media-inkopers, mediaplanners, en kanaaleigenaren. Aangezien zendtijd eindig is, moeten mediakopers relaties onderhouden om de meest geschikte plaatsing en timing te krijgen. Daarnaast moeten media-inkopers op de hoogte blijven van veranderingen in de markt. Als de communicatie-industrie verandert, moeten aannames over wat de beste locatie voor reclame is regelmatig worden uitgedaagd. Wat vorig jaar een goede locatie was, is dat dit jaar misschien niet meer, op basis van veranderingen in de reputatie van een mediapublicatie. Ten slotte moeten media-inkopers in staat zijn om waarde te creëren voor reclameklanten door deals te vinden of te creëren.
Media Buy en Programmatic Buying
Een grote trend in media-inkoop (of advertentie-inkoop) op internet of mobiele apparaten is het gebruik van technologie om het advertentie-inkoopproces te automatiseren. Programmatic advertising gebeurt in real-time door gebruik te maken van algoritmen om adverteerders te laten bieden voor het recht om een advertentie op een webpagina te plaatsen.