Nadat podcasts steeds populairder worden, zoeken velen aansluiting bij het groeiende veld in de hoop hun kennis of passie te gelde te maken. Van hobbyisten die een interesse willen delen en hun inkomen willen aanvullen, tot bedrijfseigenaren die een klantenkring willen opbouwen en hun expertise willen laten gelden, podcasting biedt een brede aantrekkingskracht.
Het publiek voor podcasting is het afgelopen jaar aanzienlijk gegroeid, volgens The Podcast Consumer 2019, een rapport van Edison Research en Triton Digital. Eenenvijftig procent van de Amerikanen van 12 jaar en ouder zei dat ze al eerder naar een podcast hadden geluisterd. Tweeëndertig procent gaf aan er in de afgelopen maand naar een te hebben geluisterd, en 22% had er in de afgelopen week een gehoord. Terwijl alle belangrijke demografische groepen groeiden, werden veel van de stijgingen gezien in luisteraars van 12 tot 24 jaar.
Zelfs kleine podcasts kunnen geld verdienen via een verscheidenheid aan verschillende inkomstenstromen-populaire methoden omvatten advertenties, affiliate marketing, crowdfunding, de verkoop van merchandise, en het hosten van live-evenementen. Grote platforms zoals Spotify en Apple Podcasts stellen gebruikers in staat hun shows te uploaden, wat kan helpen een publiek op te bouwen en meer adverteerders aan te trekken – een belangrijke bron van inkomsten.
Hoe verdienen Podcasts Geld?
Advertenties zijn een van de meest effectieve manieren waarop podcasts een inkomen kunnen genereren, hoewel het tijd kan kosten om een publiek op te bouwen dat de aandacht trekt van potentiële adverteerders.
Advertenties worden meestal verkocht per CPM, of cost per mille, wat betekent per 1.000 luisteraars. Ad buying and management platform AdvertiseCast plaatst de gemiddelde tarieven voor podcast-advertenties op $18 per 30-seconden advertentie CPM en $25 per 60-seconden advertentie CPM.
Advertentieverkoop gebeurt meestal ofwel rechtstreeks tussen het merk en de podcast, of door gebruik te maken van een agentschap als makelaar of marktplaats.
Commissie van aangesloten producten of programma’s is een andere veel voorkomende inkomstenstroom voor podcasters. Hosts kunnen producten vermelden in hun show en luisteraars een specifieke kortingslink geven. De podcast ontvangt dan een percentage van elke verkoop die met zijn unieke URL wordt gemaakt.
In plaats van advertenties op te nemen, verkopen sommige podcasts liever abonnementen op hun show door sommige of alle inhoud achter een paywall te houden. Crowdfunding-platforms zoals Patreon laten abonnees een donatieniveau kiezen voor verschillende extraatjes, zoals exclusieve inhoud of vroege toegang tot afleveringen.
De meeste van de bovengenoemde methoden zijn financieel voordeliger met een groter publiek. Hoewel het zeker nuttig is, is een grote aanhang niet noodzakelijk om een inkomen te verdienen via podcasting. Later zullen we mogelijkheden bespreken om geld te verdienen met een podcast die niet direct gebonden zijn aan de grootte van het publiek.
Breid je publiek uit om adverteerders aan te trekken
Podcasts worden steeds meer een gewild advertentiemedium voor merken. Podcast reclame-inkomsten in de VS zullen naar verwachting stijgen met 14,7% in 2020, volgens IAB’s U.S. Podcast Advertising Revenue Study, opgesteld door PwC. De studie meldde 708,1 miljoen dollar aan podcastadvertentie-inkomsten in 2019, een stijging van 48% ten opzichte van 2018.
Hoewel adverteerders ook naar andere factoren kijken, zoals publieksdemografie, betrokkenheid en interessegroep, is de grootte van het publiek een belangrijke overweging. Als je begint, is het belangrijk om je te richten op het aanspreken en vergroten van je publiek, wat je weer zal helpen om adverteerders aan te trekken.
Er zijn verschillende belangrijke onderdelen waarop u zich moet concentreren om een publiek op te bouwen en uw podcast te vestigen.
Doelgroep
Identificeer uw doelpubliek en houd het tijdens het hele proces in gedachten. Elke keer dat u een aflevering uitbrengt, moet u een plan hebben voor de marketing ervan – met wie probeert u in contact te komen, en hoe bereikt u ze?
Gebruikerservaring
Houd altijd de gebruikerservaring in gedachten. U wilt het vinden en beluisteren van uw podcast zo gemakkelijk mogelijk maken. Marketingtips van Apple Podcasts adviseren om je show te optimaliseren voor mobiele platforms. Zorg ervoor dat je logo er goed uitziet als een kleine thumbnail, en dat je website mobiel-vriendelijk is, bijvoorbeeld.
Visuele aantrekkingskracht
De visuele en geschreven aspecten van je podcast moeten hetzelfde thema en dezelfde toon overbrengen als de show zelf doet. Uw platform moet een samenhangende look en feel hebben-dingen zoals cover art, website-ontwerp, en sociale media-activiteit, moeten allemaal de identiteit van de podcast op een uniforme manier vertegenwoordigen.
Samenwerking
Samenwerken met andere podcasts kan een manier zijn om je publiek te vergroten – gastoptredens in andere shows, en cross-promotie met andere podcasters. Grote gasten in je show krijgen, of vermeldingen van invloedrijke personen, kunnen je aanhang ook vergroten.
Voor meer informatie over hoe je een publiek opbouwt en adverteerders aanspreekt, bekijk je de tips van Apple Podcasts over de beste praktijken voor podcastmarketing.
Hoe gebruik je Spotify en Apple om meer geld te verdienen?
Het aanmelden van een podcast bij grote platforms als Spotify en Apple Podcasts kan helpen om je show toegankelijker te maken. Hieronder vindt u de basisprincipes voor het indienen van uw podcast bij deze sites; zie hun websites voor meer informatie.
Als je hostingplatform een van de aggregator-partners van Spotify is, zal het instructies geven over hoe je je podcast bij Spotify kunt indienen; anders kun je het handmatig doen door je aan te melden bij Spotify voor Podcasters. Zelfs als je host je show automatisch bij Spotify heeft ingediend, moet je je nog steeds aanmelden bij Spotify for Podcasters, omdat je dan toegang krijgt tot een dashboard met je showstatistieken en meldingen. Nadat je je podcast hebt ingediend, kan het een paar uur duren voordat hij in de app verschijnt.
Om een podcast bij Apple Podcasts in te dienen, moet je een Podcasts Connect-account hebben en een RSS-feed die de vereiste tags, ten minste één aflevering en artwork bevat. Je dient de URL van je RSS-feed in bij Podcasts Connect, het podcastportaal van Apple, waar je de RSS-feed van je podcast valideert om er zeker van te zijn dat deze voldoet aan de technische vereisten, de vereiste tags bevat en de cover art en mediabestanden van de aflevering bevat. Nadat je de validatie hebt doorstaan, dien je je podcast in ter beoordeling, wat tot vijf werkdagen kan duren.
Hoewel het hebben van je show op grote platforms veel voordelen kan bieden, zoals verhoogde toegang tot luisteraars, marketing tools en middelen, en de mogelijkheid om te worden vermeld in site roundups, zorg ervoor dat je de beperkingen overweegt alvorens te beslissen of het de juiste pasvorm is. Het kan een vervelend proces zijn om je podcast aan te passen aan alle vereisten, en zowel Spotify als Apple Podcasts hebben voorschriften met betrekking tot de inhoud die ze op hun sites toestaan.
Inkomensalternatieven voor het opbouwen van een publiek
Er zijn veel extra manieren om inkomsten uit je podcast te halen zonder een groot publiek te hebben. Hier zijn een paar om te overwegen:
- Gelijk van de grootte van uw aanhang, als het toegewijd is, zou de verkoop van merkartikelen een goede optie kunnen zijn.
- U zou extra inkomsten kunnen genereren door tickets aan te bieden voor live shows van podcastopnames, of podcast-gerelateerde evenementen te organiseren.
- Podcasts kunnen goede ruimtes zijn om ideeën voor andere projecten uit te testen en te ontwikkelen, zoals boeken, films, tv-programma’s, enz. die mogelijk meer inkomsten zouden kunnen opleveren.
- Als de podcast is gekoppeld aan een bedrijf, kan het promoten van de goederen en diensten van de organisatie in de show een effectieve manier zijn om meer verkeer voor het bedrijf op te trommelen, en de verkoop te verhogen.
- Als je eenmaal vertrouwd bent met het proces van het runnen van een podcast, kun je je expertise aanbieden als podcast-consultant of -producent.
- Op dezelfde manier zou je een cursus kunnen maken om te verkopen, hetzij over podcast-gerelateerde onderwerpen of over materiaal dat verband houdt met je show.
- Podcasts zijn een goede manier om je ervaring in een vakgebied aan te tonen. Zodra je jezelf hebt laten gelden als een autoriteit op een onderwerp, kun je je kennis te gelde maken met publieke spreekbeurten.
The Bottom Line
Hosting van een podcast kan een manier zijn om branchekennis te tonen of een hobby te delen en wat extra inkomen te verdienen. Advertenties verkopen, deelnemen aan affiliate programma’s, abonnementen aanbieden, of crowdfunding zijn de primaire manieren waarop een podcast inkomsten kan genereren.
Het vergroten van de toegankelijkheid door uw show te uploaden naar grote platforms zoals Spotify of Apple Podcasts kan helpen bij het opbouwen van uw publiek, dat op zijn beurt adverteerders kan aantrekken. Maar zelfs zonder een groot publiek kan uw podcast inkomsten genereren via opties zoals de verkoop van tickets voor liveshows, het coachen van anderen bij het runnen van een podcast, of het te gelde maken van uw expertise op sprekende evenementen.