Hoe weet u of uw SEO-bedrijf u schade berokkent met Black Hat-technieken

Uw SEO-bedrijf kan uw bedrijf schade berokkenen.

Ik ken veel kleine bedrijven die hun vertrouwen hebben gesteld in een SEO-bureau, maar waarvan de sites bijna volledig zijn verwoest door zwarte-hoedtechnieken. Ik heb worstelend online startups duizenden dollars zien uitgeven om te proberen “omhoog te schieten in de ranglijsten”, en dan beseffen dat ze zijn opgelicht.

Ik wil niet dat dat met u gebeurt. Ik wil niet dat je je geld verspilt of je site ruïneert. Ik heb dit artikel geschreven om u te helpen erachter te komen of uw SEO-bureau goed of kwaad doet.

Ik heb het artikel in drie delen gesplitst. Ten eerste leg ik uit hoe je weet of ze je kwaad doen. Ten tweede zal ik uitleggen hoe je kunt weten of ze je echt helpen.

Ten slotte zal ik een paar dingen uitleggen die u zullen helpen op een winstgevende manier met een SEO-bureau te werken.

Uw SEO-bureau doet u pijn: Signs They’re Doing It Wrong

Dus je huurt een SEO-bureau in. Maar wat nu? Moet je ze vertrouwen met alle dingen SEO, in de verwachting dat uw rankings zullen stijgen als ze werken hun SEO magie?

Nee.

In plaats daarvan moet je precies te weten komen wat ze doen, vooral tijdens de eerste paar maanden van het contract. Hoe eerder je kunt achterhalen wat ze doen, hoe beter de kans dat je hebt om te bepalen of ze helpen of schaden uw site.

Hier zijn de waarschuwingssignalen dat uw SEO-bureau een probleem zou kunnen zijn.

They Have Nothing to Show

Uw SEO-bureau moet iets hebben om u te laten zien. Ik heb het niet over resultaten of een stijging in rankings. In plaats daarvan moet het bureau in staat zijn om u de werkelijke SEO-praktijken te laten zien die ze gebruiken.

Twee, drie of zelfs vier maanden in een contract kan te vroeg zijn voor significante SEO-resultaten, dus zweet het niet als je niet de topresultaten ziet waarop je hoopte.

Hoewel, uw SEO-bureau moet iets doen met het geld dat u hen geeft. U hebt het recht om te vragen om deliverables.

Hier zijn enkele van de dingen die een SEO-bureau zou kunnen leveren in de eerste paar weken of maanden van een contract:

• een SEO-audit van uw site
• een analyse van het linkprofiel van uw site
• geoptimaliseerde inhoud op uw site
• artikelen met links naar uw site die worden of zijn gepubliceerd op andere sites

Dit is slechts een greep. Hoe dan ook, u moet ervoor zorgen dat ze daadwerkelijk iets doen, en er bewijs van hebben.

Ze vragen u nergens om

Een SEO-bureau dat goede dingen doet, gaat uw hulp nodig hebben. Jij bent de eigenaar van de site, dus ze vragen je misschien om het volgende:

• editor of admin toegang tot uw CMS
• view of admin toegang tot Google Analytics
• toegang tot Google Webmaster Tools
• toegang tot sociale accounts
• een lijst met doelzoekwoorden
• past audits/penalties/werk

Als ze om niets vragen, kan het zijn dat ze alleen maar linkbacks toevoegen van hun enorme netwerk van spamsites. Ze hebben geen toegang nodig, en er is een kans dat ze potentieel schadelijke acties uitvoeren.

Ze hebben geen suggesties voor verbeteringen

Als een SEO-bureau u niet vraagt of u vertelt om bepaalde dingen te doen, is dat een teken dat ze iets verdachts van plan zijn – ofwel dat, of helemaal niets doen.

Disreputable SEO’s wijzen vaak gewoon een stel linkbacks naar uw site. Ze hopen dat hun geringe inspanningen hoge resultaten zullen opleveren. Ze zijn niet geïnteresseerd in contact met u, hun klant. In plaats daarvan willen ze u gewoon iets geven waardoor u denkt dat u een voordeel krijgt.

De beste SEO-bureaus zien hun relatie met u als een partnerschap. Om succesvol te zijn, zul je met hen moeten samenwerken. Dat betekent dat ze aanbevelingen zullen doen. Ik zal je later in dit artikel vertellen wat voor soort aanbevelingen.

Ze kunnen hun technieken niet delen

Als je nieuwsgierig bent naar wat je SEO doet – en dat zou je moeten zijn – vraag het ze.

“Dus, wat is het precies dat jullie doen?”

Elk van deze antwoorden is een duidelijk signaal van oplichting:

• “Als SEO-bedrijf moeten onze inspanningen voor u vertrouwelijk blijven.”
• “Vanwege de aard van de industrie, is het ons niet toegestaan om onze praktijken openbaar te maken.”
• “Nou, we doen een verscheidenheid aan dingen, maar het komt neer op het optimaliseren van uw site voor zoekmachines.”
• “Oh, een heleboel dingen. Het zou me te lang duren om uit te leggen.”
• “Ik weet het niet precies, maar ik kom bij u terug.”

Als je zo’n antwoord krijgt, raad ik je aan het SEO-bedrijf zo snel mogelijk te ontslaan. Echte SEO omvat witte hoed praktijken die als legitiem worden geaccepteerd en waarvan is bewezen dat ze resultaten opleveren. Als uw bureau die dingen doet, moeten ze in staat zijn om ze uit te leggen.

Als ze dat niet kunnen, heb je geïnvesteerd in een zwendel. Zeg dat ze weg moeten gaan.

Je krijgt een handmatige penalty

Een handmatige penalty is een van de ergste dingen die je site kan overkomen.

Je weet of je een handmatige penalty krijgt als je een GWT-melding of een e-mailbericht krijgt.

Als u één of twee maanden nadat u met een SEO-bureau in zee bent gegaan een handmatige penalty krijgt, hebt u het recht om achterdochtig te zijn.

Het spreekt voor zich dat u ze niet meteen wilt ontslaan. Alleen omdat je een handmatige penalty hebt gekregen, betekent niet dat het hun schuld is. Maar het zou kunnen zijn.

U moet een aantal zorgvuldige denken en nauwe ondervraging doen om erachter te komen waarom uw site precies werd bestraft en wat te doen.

Uw rankings dalen

Rankings dalen om verschillende redenen, en het kan niets te maken hebben met uw SEO-bedrijf.

Ik raad u aan uw rankings in de gaten te houden (maar er niet obsessief over te doen). Als u merkt dat uw rankings gestaag dalen, dan is uw SEO zou kunnen worden het uitvoeren van acties die het krijgen van uw site bestraft.

U moet erachter te komen wat het bureau doet. Als het klinkt, lijkt, voelt, of ruikt verdacht, krijgen ze te stoppen.

Uw verkeer daalt

Een plotselinge daling van het verkeer, zoals een rang verlies, kan het teken zijn van een algoritmische straf.

Dit is een slechte zaak.

Het kan wel of niet de schuld van uw SEO zijn. De voorzichtige reactie is om achterdochtig te zijn en vragen te stellen.

Zoek eerst uit of er veranderingen in het algoritme zijn geweest die samenvielen met de afname van het verkeer. Ten tweede, bepaal precies welke wijzigingen zijn aangebracht op uw site in de dagen en weken voorafgaand aan de daling. Krijg ten slotte een nauwkeurig beeld van welke offsite-acties zijn genomen door uw SEO-bureau.

U begint te ranken voor de verkeerde zoekwoorden

U zou al moeten weten wat uw doelzoekwoorden zijn. Bovendien moet u een idee hebben, op basis van Google Analytics, van hoe uw longtail zoekwoorden verkeer en / of ranking in de SERPs.

Als uw organische zoekwoorden aanzienlijk veranderen, pas dan op. Als je begint met het verkrijgen van verkeer van de verkeerde zoekwoorden, het gebeurt voor een reden. Of, als u stopt met rangschikken voor eerder hoog-ranking zoekwoorden, dit is ook problematisch.

Uw doel bij het groeien van uw verkeer is om doelgericht verkeer te verdienen. Als, om wat voor reden, het verkeer komt van willekeurige of verdachte zoekopdrachten, dan kan het een teken van willekeurig en onzorgvuldig werk door een SEO.

U ziet een Uptick in verdachte Linkbacks naar uw website

Een van de metrics die je nodig hebt om naar te kijken is uw link profiel. Uw linkprofiel is als een teken dat u naar Google zwaait om hen te vertellen: “Hier is hoe je me rangschikt!”

Als uw linkprofiel in de war raakt, zit uw site in de problemen.

Hoe raakt een linkprofiel in de war? Het raakt in de war als uw site te veel twijfelachtige links ontvangt van spamachtige of verdachte sites.

Hier volgt een willekeurig voorbeeld:

De backlink komt van een site die volledig buiten de niche en de taal van de ontvangende site valt.

Als u een toename van dit soort backlinks begint te zien, kan dat een teken zijn dat uw zoekmachine uw site met veel willekeurige backlinks benadert. In plaats van site-autoriteit toe te voegen, devalueren deze linkbacks uw site.

Deze techniek – het besproeien van een site met zo veel mogelijk junk en willekeurige linkbacks – werkte vroeger. In sommige zeldzame gevallen, kan het nog steeds leiden tot een tijdelijke piek in het verkeer en / of rang.

Na verloop van tijd echter, het verkeer en de rang beginnen te dalen, en een algoritmische of handmatige penalty kan het gevolg zijn.

Laat uw SEO bureau de lijst met verdachte sites zien, en vraag hen of ze weten waar ze vandaan komen. (Je kunt wel of niet een eerlijk antwoord krijgen.) Hoe dan ook, je hebt nu wat opruimwerk te doen, en je bureau kan het probleem hebben veroorzaakt.

Je ziet overmatig geoptimaliseerde ankertekst van linkbacks

Overmatig geoptimaliseerde ankertekst is een belangrijke no-no in SEO vandaag. Google’s Penguin update ver terug in 2012 bestrafte 3,1% van alle sites die tekenen van ankeroptimalisatie vertoonden, en meer recente updates hebben de trend vastgehouden.

Geoptimaliseerde ankers bestaan uit een ankertekst die bestaat uit uw exacte zoekwoorden.

Zo bijvoorbeeld, laten we zeggen dat uw site “www.cheapelectricguitarsonline.com” is. Je probeert te scoren voor “goedkope elektrische gitaren online.” Je krijgt een backlink, en het trefwoord is “goedkope elektrische gitaren online.”

Dat is een schoolvoorbeeld van anker-optimalisatie. Wat goed zou moeten zijn voor SEO.

Als u merkt dat u een aanzienlijk aantal van dergelijke geoptimaliseerde links krijgt, dan kan dat het slinkse werk zijn van uw dubbelhartige SEO-bedrijf.

Waarom? Omdat het niet natuurlijk is. De enige manier waarop een ton van sites zal linken naar u met uw exacte zoekwoorden is als ze krijgen iets in ruil.

Hier is een voorteken:

• Scenario: Uw linkprofiel heeft weinig of geen geoptimaliseerde ankers.
• U sluit een contract met een SEO-bureau, en geeft uw SEO een lijst met doelzoekwoorden.
• Een paar weken later heeft uw linkprofiel een heleboel geoptimaliseerde ankers, en deze ankers komen overeen met de exacte zoekwoordenlijst die u uw SEO-bureau hebt gegeven.

U staat op de startbaan, taxiënd voor een penalty, en het is de schuld van uw SEO-bureau.

Uw SEO-bureau helpt u: Signs They’re Doing It Right

Er zijn een aantal goede SEO’s die er zijn. Ik hoop dat je werkt met een van hen. Hier zijn een paar van de geruststellende tekenen dat je een goede SEO-partner hebt.

They Have Deliverables

Een kwaliteit SEO-bedrijf gaat je laten zien wat ze doen. Ze zijn misschien niet in staat om u te laten zien eerste-pagina resultaten, maar ze geven je wel bewijs van dingen die ze hebben gedaan.

Bijvoorbeeld, kunnen zij u het volgende laten zien:

• Echte sites die echte dofollow backlinks naar uw site hebben
• Een audit van uw site, homepage, inhoud of linkprofiel, die actiepunten bevat
• Nieuwe inhoud voor uw pagina’s, of wijzigingen aan uw bestaande inhoud
• Een wekelijks of maandelijks rapport, waarin het werk dat ze hebben gedaan en hoe uw site scoort wordt weergegeven

SEO-bureaus kunnen niet met de toverstaf zwaaien om rankings te verbeteren, maar ze kunnen wel dingen doen. Als ze u precies laten zien wat ze doen, is dat een goed teken.

Ze hebben aanbevelingen voor verbetering

Geen SEO kan u helpen, tenzij u hen helpt u te helpen. (Heb je dat begrepen?)

Als ze je aanraden bepaalde stappen te nemen, vertelt dit je dat het bureau met je wil samenwerken in een partnerrelatie. Als u aan hun verzoeken voldoet, zult u hoogstwaarschijnlijk het soort resultaten zien waar u op hoopt.

Hier zijn een paar van de dingen die kwaliteit SEO-bureaus kunnen aanbevelen:

• Start sociale kanalen – Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, LinkedIn, enz.
• Integreer sociale kanalen met de startpagina
• Lanceer een contentmarketingplan
• Start een blog
• Voeg inhoud toe aan uw startpagina
• Integreer interne links in uw bestaande inhoud
• Optimaliseer alle inhoud van de site
• Voeg alt-tags toe aan afbeeldingen
• Verander uw robots.txt om crawling op andere delen van de site toe te staan
• Maak een sitemap.xml
• Verbeter de snelheid van de site
• Voeg WP-plugins toe zoals Super Cache of Yoast om SEO te verbeteren
• Voer een linkprofielaudit uit

Wanneer het bureau dergelijke aanbevelingen doet, proberen ze u niet noodzakelijkerwijs te upsellen of op te lichten. Zeker, de “extra diensten” – audits, inhoud, enz. – zou kunnen kosten. Maar dit is geen weggegooid geld van uw kant. Deze SEO-diensten zijn bedoeld om u te helpen.

Ik ken SEO-bureaus die u, de klant, daadwerkelijk kunnen ontslaan als u niet voldoet. Dat klinkt hard, maar het is een zeker teken dat het bureau draagt een witte hoed en doet het juiste ding.

Uw Ranking verbetert

Ah, rank! Iedereen houdt van praten over rank, en iedereen houdt van rank verbeteringen te zien. Als uw SEO-bureau is het geven van je betere rank, dan ben je waarschijnlijk in goede handen.

Hier zijn tekenen van legitieme en betrouwbare rank verbetering:

• Uw site is ranking voor uw doel zoekwoorden
• Uw site is ranking op de eerste pagina van Google
• Uw site is ranking voor een verscheidenheid van longtail zoekwoorden
• Uw ranking blijft consistent. Verschuiven een paar posities op en neer op een wekelijkse basis is normaal. Meerdere posities dalen dag na dag gedurende meerdere dagen is niet goed.

Uw verkeer gaat omlaag, maar inkomsten omhoog

In sommige gevallen kunt u werken met een goed SEO bureau en uw verkeer zien dalen.

Is dit reden tot bezorgdheid? Ja, maar alleen als uw inkomsten naar beneden gaan. Het is mogelijk dat uw verkeer daalt, maar uw inkomsten stijgen.

Begrijp dit: Uw doel is gericht verkeer, niet alleen veel verkeer. Als je minder verkeer ontvangt, maar het is goed verkeer, dan verbeter je je inkomsten.

Hoezo?

“Goed verkeer” bestaat uit verkeer dat afkomstig is van 1) de juiste longtail zoekwoorden, en 2) het juiste publiek. Dit soort verkeer is meer kans om te zetten op uw site. Het resultaat? Je krijgt meer conversies en inkomsten uit minder bezoekers.

(Dank je wel, geweldig SEO-bureau.)

Zes regels voor het werken met een SEO-bedrijf

Als je probeert uit te zoeken of je werkt met een oplichtingsbureau of een legit bureau, zijn er een paar dingen die je moet doen. Hier is mijn lijst van zes regels voor het werken met een SEO-bureau.

Be Patient

Werkt u al drie maanden met een bureau, maar heeft u nog geen “resultaten” gezien? Relax. SEO heeft tijd nodig.

Doe je eigen onderzoek

Ik raad u aan om alles te leren wat u kunt over SEO, en blijf op de hoogte van eventuele veranderingen in de industrie. Lees populaire digitale marketingblogs (zoals deze!) en leer de basisprincipes voor uw branche.

Ga er niet van uit dat uw SEO-bureau over alle beste kennis beschikt. Soms draaien ze gewoon op het wiel van verouderde technieken, denkend dat het hen ergens zal brengen. Het zal niet.

Work With Your SEO Company

SEO is een teamprestatie, en je moet je bureau te zien als een partner in het proces. Als ze een goed bureau, en ze vragen je om iets te doen, gelieve te voldoen.

Als je hen hebt gevraagd om SEO werk te doen, je gaat te hebben om de last te delen, ook. SEO is een veelzijdig gebied. Ze gaan een deel ervan doen. U moet dingen doen, ook.

Verwacht geen garantie (of een terugbetaling)

SEO’s kunnen hun werk niet garanderen. Sorry. Ze kunnen geen “100% tevredenheid” of “volledig geld-terug-garanties” doen die sommige bedrijven wel kunnen.

Waarom niet? Omdat SEO altijd in beweging is.

SEO’s werken met krachten – specifiek de kracht van Google – die buiten hun controle liggen. Het zou net zoiets zijn als Apple die zegt: “Ja, we kunnen het werk van Microsoft garanderen.”

Dingen veranderen. De beproefde praktijk die op dinsdag geweldig werkte, werkt misschien niet goed op donderdag.

Weten wat u van uw SEO-firma verwacht

Heb een duidelijk begrip van wat u verwacht dat uw SEO doet. Ontsla ze niet omdat ze iets niet doen wat ze niet zouden moeten doen.

Zijn ze….

• Creëren van content?
• Creëren van linkbacks?
• Controle van content?
• Optimaliseren voor lokale SEO?
• Monitoring van uw linkprofiel?
• Creëren van nieuwe sociale kanalen?
• Optimaliseren van conversie-elementen?

Het kan zijn dat ze maar één ding doen. Ze kunnen niets doen in de bovenstaande lijst.

Heb vanaf het begin een duidelijke kennis van wat het bureau voor u doet.

Monitor Your SEO Company

Je moet dit doen met elk uitbesteed proces: Blijf op de hoogte.

Ontdek hoe ze het doen. Zoek uit wat ze doen. Vraag om rapporten. Neem contact op met uw account manager. Kijk naar de rapporten die ze sturen.

Stel vragen.

Eindgedachten: Onderschat het belang van SEO niet

Uw online bedrijf zal slagen of falen op basis van SEO. Het is te belangrijk om aan zomaar iemand te overhandigen, en u kunt het zich niet veroorloven om zwarte hoed SEO te negeren die uw bedrijf zou kunnen tanken.

Als u echt bezorgd bent over het succes van uw bedrijf, zult u SEO de aandacht en investering geven die het verdient. Neem de tijd om ervoor te zorgen het bedrijf is een goede pasvorm voor uw branche, en wees geduldig. Goede SEO kost tijd.

Hoe bent u geholpen of benadeeld door een SEO-bureau?