Vraagt u zich af hoe Black Friday aan zijn naam komt? U bent waarschijnlijk niet de enige.
Elk jaar trekt het beroemde uitverkoopweekend, dat volgt op Thanksgiving Day en dit jaar (vandaag) op 27 november begint, een groot aantal shoppers naar winkels in winkelstraten en online merken in een poging de beste deals te vinden.
Detailhandelaren zoals Amazon, Currys PC World, John Lewis en Argos hebben een reeks aanbiedingen gelanceerd, met kortingen die worden verwacht tot Cyber Monday.
Veel mensen zijn zich echter niet bewust van de geschiedenis van het fenomeen en zijn clueless over het gebruik van de naam voordat het werd geassocieerd met de pre-kerst shopping rage.
Van de chaos na de voetbalwedstrijd in Philadelphia tot de mensen die de naam van het winkelevenement hebben bedacht, hier is het verhaal achter Black Friday.
Hoe begon Black Friday?
De term “Black Friday” werd eigenlijk voor het eerst geassocieerd met een financiële crisis, niet met koopjes doen.
Twee Wall Street financiers Jim Fisk en Jay Gould, kochten samen een aanzienlijke hoeveelheid Amerikaans goud in de hoop dat de totale prijs zou stijgen en ze het op hun beurt met enorme winsten zouden kunnen verkopen.
Op vrijdag 24 september 1869, in wat bekend werd als “Zwarte Vrijdag”, stortte de Amerikaanse goudmarkt in en de acties van Fisk en Gould lieten de Wall Street baronnen failliet gaan.
Pas in latere jaren werd de periode na Thanksgiving met de naam geassocieerd.
De geschiedenis achter Black Friday
Toen winkels in de VS hun boekhouding met de hand bijhielden, noteerden ze winsten in het zwart en verliezen in het rood.
Verondersteld wordt dat veel winkels het grootste deel van het jaar “in het rood” stonden, maar dat ze later “in het zwart” gingen op de dag na Thanksgiving, toen het winkelend publiek een aanzienlijke hoeveelheid afgeprijsde koopwaar kocht.
In recentere jaren deed een onjuist gerucht de ronde, dat suggereerde dat eigenaren van plantages in het Zuiden na Thanksgiving in de jaren 1800 slaven met korting konden kopen.
Wie heeft de naam Black Friday bedacht?
Politieagenten in Philadelphia legden in de jaren 1950 als eersten het verband tussen Black Friday en de periode na Thanksgiving. Grote massa’s toeristen en winkelend publiek kwamen de dag na Thanksgiving naar de stad voor de Army-Navy football-wedstrijd, wat zorgde voor chaos, verkeersopstoppingen en mogelijkheden tot winkeldiefstal.
Politieagenten in de stad konden de dag niet vrij nemen en moesten in plaats daarvan lange diensten draaien om het bloedbad onder controle te houden, waardoor de term “Black Friday” werd gebruikt om ernaar te verwijzen.
Toen de naam zich door Philadelphia verspreidde, hadden sommige kooplieden en aanjagers een hekel aan de negatieve connotaties en probeerden tevergeefs om het te veranderen in “Big Friday”.
Black Friday werd later bekend in drukwerk, nadat een advertentie werd gepubliceerd in The American Philatelist magazine in 1966. Tegen het eind van de jaren tachtig was de term algemeen bekend in het hele land en detailhandelaren koppelden hem al snel aan hun na-Thanksgiving-uitverkoop.
Heden ten dage is Black Friday in de VS het grootste winkelevenement van het jaar, wanneer veel winkels hun prijzen op een reeks producten verlagen, om de winst te verhogen en het feestseizoen officieel af te trappen.
Het Amerikaanse verkoopfenomeen
Verkopen in november waren al populair in de VS voordat de politie van Philadelphia de term Black Friday bedacht.
Het warenhuis Macy’s lanceerde in 1924 zijn beroemde Thanksgiving Day Parade in New York, die het winkelen in de stad de volgende dag aanmoedigde.
De koopzondag werd populair in de jaren 1930, hoewel de winkeliers te lijden hadden onder de Grote Depressie.
President Franklin D Roosevelt besloot in 1939 om de datum van Thanksgiving een week eerder te laten vallen dan normaal, in de hoop dat de verkoop de Amerikaanse economie zou stimuleren. Sommigen noemden deze stap “Franksgiving”.
Nadat de politieagenten Black Friday in verband brachten met de chaos in Philadelphia, werd de winkelgekte in de jaren 1970 en 1980 wijder verbreid, met winkels die enorme menigten trokken.
Tegenwoordig gaan miljoenen Amerikanen naar de winkels en zoeken op websites, om op zoek te gaan naar de beste deals; retailers gaan vaak het hele weekend door met hun verkoop en sluiten af met online-only aanbiedingen op Cyber Monday.
Volgens een rapport van Adobe Analytics gaven Amerikaanse consumenten op Black Friday 2019 $ 7,4 miljard online uit, waarbij L.O.L Surprise Dolls, Frozen 2-speelgoed en FIFA 20 als de top drie verkopende producten werden gerangschikt.
Wanneer kwam Black Friday naar het VK?
Online retailgigant Amazon introduceerde het concept in het VK in 2010, waarbij het een reeks kortingen en deals bij consumenten promootte.
In 2013 hield supermarkt Asda, eigendom van de Amerikaanse retailer Walmart, later zijn eigen Black Friday-uitverkoop – een die resulteerde in chaos omdat klanten fysiek vochten om televisies en gadgets. Hierna is Black Friday in het hele Verenigd Koninkrijk aanzienlijk gegroeid, met steeds meer retailers die ervoor kiezen om uitverkoop te houden.
Ondanks het feit dat sommige retailers zoals Ikea en Marks and Spencer ervoor kiezen om niet openlijk mee te doen aan de winkelgekte, profiteren veel retailers van de toename in aankopen en hebben ze hun winsten met succes opgevoerd door deel te nemen.
Op Black Friday 2019 registreerde Barclaycard een nieuwe piek van 1.184 transacties per seconde tussen 13.00 en 14.00 uur, een stijging van ongeveer negen procent ten opzichte van het voorgaande jaar.
Ze ontdekten ook dat de transactiewaarde met 16,5 procent was gestegen ten opzichte van 2018, en het volume van transacties tijdens het verkoopevenement van vorig jaar was in totaal 7,2 procent hoger.
De afgelopen jaren hebben veel Black Friday-shoppers hun deals online opgepikt, grotendeels dankzij de opkomst van de smartphone en diensten zoals click and collect, terwijl de voetval is afgenomen.
Vorig jaar zag Black Friday echter een toename van fysieke shoppers in de Britse winkelstraten, retailparken en winkelcentra. Volgens Springboard steeg het bezoek aan winkels met 3,3 procent in vergelijking met 2018.
Black Friday over de hele wereld
Naast het VK en de VS is het Black Friday-verkoopconcept ook opgekomen in andere landen over de hele wereld, waaronder Brazilië, India, Frankrijk, Noorwegen, Roemenië en Duitsland.
In Mexico noemen ze hun versie van Black Friday “El Buen Fin”, wat “het goede einde” betekent, terwijl in de Verenigde Arabische Emiraten winkels hun prijzen verlagen op wat zij “witte vrijdag” noemen.
In China vieren ze hun eigen shoppingfeestdag, Singles’ Day, op 11 november. Oorspronkelijk een “anti-Valentijns” feest voor alleenstaanden in de jaren 1990, werd de dag later ’s werelds grootste 24-uurs shopping evenement, nadat Alibaba in 2009 een commerciële kans zag en “Double 11” deals lanceerde.
Lees meer: Hoe verhoudt Singles’ Day zich tot Black Friday?
Is Zwarte November de nieuwe Zwarte Vrijdag?
Zwarte Vrijdag is voor veel detailhandelaren een belangrijke periode geworden, omdat ze hopen dat het aanbieden van kortingen hun winst zal verhogen.
De toename van de vraag van consumenten en de concurrentie tussen detailhandelaren heeft echter geleid tot een overweldigend aantal bezoekers van online winkelsites en chaos in winkels in de winkelstraten.
Om het verkoopproces en de online leveringen te verbeteren, de concurrentie het hoofd te bieden en aan de behoeften van klanten te voldoen, kiezen detailhandelaren er nu voor om hun verkoop over een langere periode te laten lopen, in plaats van de traditionele 24 uur.
De afgelopen jaren zijn een aantal promoties en aanbiedingen begonnen in de dagen voorafgaand aan Black Friday, een beweging die “Black Fiveday” is genoemd.
Sommige online retailers staan er zelfs om bekend dat ze hun verkoop al begin november beginnen, doorgaan tijdens het Black Friday-weekend, en afsluiten op Cyber Monday.
Detailhandelaren zullen deze trend in 2020 waarschijnlijk voortzetten, vooral omdat de online verkoop vorig jaar sterk was in de dagen voorafgaand aan Black Friday.
Wat is Cyber Monday?
Het bestaat nog niet zo lang als Black Friday, maar de ontwikkeling van technologie en online winkelen heeft ertoe geleid dat detailhandelaren Cyber Monday in het leven hebben geroepen.
De dag markeert de voortzetting van de verkoop na Thanksgiving en Black Friday, met exclusieve internet-only deals en kortingen. Dit jaar valt het op 30 november.
Ellen Davis, senior vice-president van de National Retail Federation in de VS, gebruikte de naam voor het eerst in 2005, toen ze een toename van online verkopen op de maandag na Thanksgiving opmerkte.
In feite ontdekte Adobe Analytics dat er vorig jaar meer online aankopen werden gedaan op Cyber Monday in de VS dan op Black Friday zelf, met consumenten die 9,4 miljard dollar uitgaven.
Bekijk de nieuwste Black Friday-deals