Google Penguin 4.0 Update – The Good, The Bad and The Ugly

Vorige vrijdag hebben we groot nieuws gedeeld met SEO’s over de hele wereld: Google heeft officieel de release van zijn Penguin Update 4.0 aangekondigd. Penguin maakt nu deel uit van het kernalgoritme van Google en draait in real time.

Voordat we zien welke impact deze veranderingen zullen hebben op de zoekindustrie, laten we even terugblikken.

De wereld hoorde voor het eerst over de Penguin Update in april 2012. Het primaire doel was om websites aan te pakken die onnatuurlijk links hadden verworven om hun rankings te verbeteren. Nadat Google deze update, die ongeveer 3,1 procent van de zoekopdrachten betrof, had uitgerold, kregen veel websites een Google penalty en vielen daardoor uit de zoekresultaten. Zo veranderden de regels van het spel volledig, en een heel nieuw tijdperk in linkbuilding begon.

Herstellen van een Google penalty heeft altijd een lange tijd geduurd, en de nieuwe versie van Penguin die Google op 23 september uitrolde, bracht een aantal belangrijke veranderingen met zich mee. “Historisch gezien werd de lijst met sites die door Penguin werden getroffen periodiek op hetzelfde moment ververst. Nu is Penguin real-time, dus veranderingen zullen veel sneller zichtbaar zijn, meestal kort nadat we een pagina recrawlen en opnieuw indexeren,” schreef Gary Illyes op de Google Webmaster blog.

Laten we de belangrijkste kenmerken van Penguin 4.0 bekijken en zien hoe ze het werk van SEO-specialisten zullen beïnvloeden:

1. Penguin 4.0 werd voor alle landen en talen tegelijk vrijgegeven. Dit betekent dat alle websites dezelfde impact zullen ondervinden, onafhankelijk van hun locatie; de regels zijn voor iedereen hetzelfde.

2. Penguin is nu real-time. Dit impliceert dat elke pagina rankings vele veranderen elke keer dat Google updates van de informatie over deze pagina en over pagina’s linken naar het. Dus, zowel de positieve als de negatieve gevolgen van uw acties zullen sneller merkbaar worden.

3. Het real-time algoritme stelt u in staat om sneller te herstellen van een Google penalty. Als uw site is bestraft en uw webmaster doet goed werk door het te verbeteren en schadelijke links te verwijderen, zult u sneller positieve resultaten zien, direct nadat Google de pagina’s van uw website opnieuw heeft geraadpleegd.

4. Van nu af aan is Penguin een onderdeel van het kernalgoritme van Google, niet een apart filter. Dat is de reden waarom we de laatste officiële aankondiging van Google over de update hebben gezien. Je zult nu continu je backlink-profiel in de gaten moeten houden.

5. Penguin wordt steeds granulairder. Simpel gezegd, het algoritme is nu gericht op de specifieke pagina’s giftige links wijzen naar, in plaats van op de hele websites. Dergelijke micro-straffen zijn moeilijker te traceren, dat is waarom het nu essentieel is om alle belangrijke subdomeinen en specifieke pagina’s van uw website op regelmatige basis te controleren.

Hoe te profiteren van Penguin 4.0?

Eén van de redenen waarom Penguin zo gevaarlijk is, is omdat u nooit op de hoogte zult worden gebracht of uw website is bestraft. U kunt alleen aannemen dat u bent bestraft door indirecte tekenen, zoals een scherpe daling in organisch verkeer of gedaalde posities voor sommige (of alle) van uw zoekwoorden, met inbegrip van de branded ones.

Omdat het bijgewerkte algoritme kunt u de resultaten van uw acties snel te zien, kan het een tweesnijdend zwaard zijn. Het herstelproces wordt sneller, maar dat geldt ook voor het bestraffingsproces. Hier is wat u kunt doen om uw website te beschermen tegen onverwachte dalingen in rankings:

• Contstant monitoren van uw posities in SERPs. Stel regelmatig e-mail alerts om op de hoogte blijven van eventuele positieveranderingen. Zorg ervoor dat u niet alleen trefwoorden volgt waar uw homepage op rankt, maar ook trefwoorden voor alle belangrijke onderverdelingen. Tom Clark stelt voor “zoekwoord rankings te vergelijken en te onderzoeken welke zoekwoorden een plotselinge daling in hun positie hebben genomen.”

• Houd uw backlink profiel gezond en schoon. Maak er een gewoonte van om regelmatig nieuwe en verloren backlinks te controleren, hun waarde en kwaliteit, en de verdachte te behandelen.

• Voer een diepe backlink-audit van uw hele website uit. Omdat de nieuwe Penguin neemt een granulaire aanpak, is het essentieel om backlinks audit voor elk belangrijk subdomein en onderverdeling van uw website (bijvoorbeeld, voeren aparte audit voor elk van de verschillende taalversies van uw website).

• Stel eigenschappen in Google Search Console in voor elk belangrijk subdomein of subpad en werk uw disavow-bestand bij als dat nodig is. U kunt SEMrush Backlink Audit-tool gebruiken om eenvoudig en correct disavow-bestanden op te maken.

De Penguin Update en de toekomst van linkbuilding

In het algemeen impliceert de “real-time” -functie van Penguin dat u sneller kunt herstellen van een straf. De nieuwe update stelt u in staat om verschillende experimenten uit te voeren met een verminderde kostprijs van fouten – zolang u competent en voorzichtig bent.

Het zou er echter in theorie toe kunnen leiden dat slimme SEO’s proberen het systeem te bedriegen en SERP-resultaten opnieuw te manipuleren – bijvoorbeeld door kunstmatig backlinks te verwerven voor concrete subdomeinen of URL’s en de reactie van Google op hun experimenten te observeren. We hebben een aantal experts gevraagd of de nieuwe Penguin Update zal leiden tot een nieuwe golf van grey-hat optimalisatie.

Ik vermoed dat het real-time karakter het voor spammers moeilijk zal maken om te weten of ze door Panda, Penguin of iets anders zijn geraakt. Ik weet dus niet zeker of het gemakkelijker of moeilijker zal worden. De tijd zal het leren.

In het kort, nee. Ik geloof niet dat Penguin die naar het kernalgoritme verhuist en in “real-time” draait, tot meer “grey-hat”-optimalisatie zal leiden, en wel om twee redenen:

1. Real-time is niet onmiddellijk.

Ondanks dat Google de taal “real-time” gebruikt, zal er nog steeds een vertragingstijd zijn in het zien van de resultaten van nieuw beveiligde links. In theorie zal het alleen gebeuren wanneer Google crawls zowel uw pagina en de pagina linken naar uw site.

2. Google verklaarde deze update maakte Penguin “meer granulaire”.

De exacte taal Google gebruikt om de granulaire aard van Penguin te beschrijven: “Penguin devalueert nu spam door de ranking aan te passen op basis van spamsignalen, in plaats van de ranking van de hele site te beïnvloeden.”

Sommige SEO’s hebben getheoretiseerd dat het nieuwe Penguin-algoritme spamlinks misschien gewoon negeert, in plaats van een strafmaatregel op te leggen. Het Penguin-algoritme zou meer invloed hebben op pagina’s dan op sites, volgens de verklaring van Google. Dit zou negatieve SEO grotendeels verslaan, maar ook het effect van grey hat links die zijn ontworpen om Penguin te testen en te manipuleren verder vertroebelen.

Kortom, ik denk dat het uiterst moeilijk zal zijn om het effect van manipulatieve links op het Penguin-algoritme daadwerkelijk te meten en te begrijpen. Google heeft de neiging om na verloop van tijd beter te worden, en ik denk dat deze nieuwe update die trend zal voortzetten.

Ik denk dat er een paar dingen zijn om bezorgd over te zijn met deze nieuwe implementatie van Penguin.

Google heeft effectief de macht om te experimenteren (en misschien om het algoritme te manipuleren) teruggegeven aan degenen die de mogelijkheid hebben om er tijd en middelen aan te besteden. Ik zie twee belangrijke groepen die waarschijnlijk hiervan zouden kunnen profiteren op manieren die nadelig kunnen zijn, zowel voor concurrenten als voor de algemene kwaliteit van de SERP’s.

Ten eerste, degenen met een voorliefde voor het verleggen van experimentele grenzen om inzicht te krijgen in de werking van het kernalgoritme van Google. Voor deze mensen zijn onbekenden nu in staat om te worden getest, grenzen verlegd, en SERP’s opnieuw beïnvloed.

Misschien meer verontrustend is het schrikbeeld van het geven van kwaadwillende exploitanten de mogelijkheid om de effectiviteit van negatieve SEO-inspanningen echt te testen. Hoewel Google’s verklaarde doel altijd is geweest om ervoor te zorgen dat het Penguin-algoritme immuun is voor negatieve SEO, zijn de eerste tekenen niet geweldig. De eerste klant die contact met me opnam na de release van het nieuwe Penguin-algoritme was een bedrijfseigenaar die maandenlang had toegekeken hoe massaal spammy links naar zijn site werden gebouwd en deze negeerde op advies van degenen die geloofden dat “Google over het algemeen erg goed is in het identificeren van negatieve SEO”. Vierentwintig uur na de release had zijn site een aanzienlijke klap in zichtbaarheid gekregen.

Hoewel ik blij ben dat er eindelijk een meer responsieve Penguin op het blok staat, is er nog veel om voor op te passen als dit alles zich uitrolt. In de tussentijd blijven we ons richten op het helpen van degenen die te maken hebben met handmatige acties, voor wie er niets verandert zonder hard werken en aandacht voor detail.

We leren elke dag meer en meer over Penguin, en dat is geweldig. Ik zei laatst dat disavowing waarschijnlijk niet meer nodig zou zijn, en ik had gelijk! Gary bevestigde dat gisteren. En toen legde hij uit dat eerdere Penguin penalties (onderdrukking) in de komende dagen werden verwijderd. Dat is groot nieuws.

Hoe dan ook, ik wacht nog even tot er meer gegevens binnenkomen. Ik heb veel domeinen geanalyseerd die eerder getroffen waren. Ik denk dat de komende week erg interessant wordt.

Hoewel het nog wat vroeg is om dit nieuws te evalueren, zijn er een paar interessante aspecten: de Penguin wordt onderdeel van het kernalgoritme van Google en wordt daardoor een rankingfactor. Als het waar is, betekent dit, dat zodra iemand Google voor de gek probeert te houden, het algoritme onmiddellijk de rangschikking zal aanpassen. In Bruce Clay zijn we deze werkelijke impact aan het analyseren, en eind oktober zullen we meer gegevens en analyses hebben.

Ik denk niet dat iets wat Google ooit heeft gedaan, SEO’s ervan heeft weerhouden manieren te vinden om het systeem te bedriegen! Maar ja, ik kan zien hoe Penguin 4.0 een voordeel zou kunnen zijn voor SEO’s die experimenteren met kunstmatige links. Iedereen heeft het hierover sinds Penguin 4.0 werd aangekondigd, maar het is nog te vroeg om te zeggen of dit echt het geval is.

Grey-hat SEO’s zullen hun processen zeker moeten aanpassen, black-hat SEO’s ook. Het is net als met doping in de atletiek; tenzij je bovenmenselijk bent, weet je dat je om te winnen misschien kunstmatig je prestaties moet opvoeren, maar als je betrapt wordt, kan je carrière voorgoed voorbij zijn. Het meer verontrustende voor mij is dat de granulariteit van Penguin 4.0 het gemakkelijker zou kunnen maken voor negatieve SEO’s om de SERP’s voor één bepaald zoekwoord of micro-niche over te nemen zonder detectie.

5 veelgemaakte fouten bij het disavowen van links

Ik heb er al op gewezen dat het real-time zijn van Penguin 4.0. het absoluut noodzakelijk maakt om uw backlinks regelmatig te controleren en zich te ontdoen van gevaarlijke backlinks. We hebben 30 000 campagnes geanalyseerd die zijn gemaakt in de SEMrush Backlink Audit-tool om te zien hoe SEO’s links disavowen en hun meest voorkomende fouten te identificeren.

21 procent van de disavow-bestanden die we hebben onderzocht, voldoen niet aan de Google Search Console-regels. Laten we eens kijken naar de meest gemaakte fouten:

1) Het niet toevoegen van “domein” voor de domeinnaam bij het disavowen van links van een volledig domein

Google herkent alleen regels die beginnen met http of domein. Als u www.domain.com schrijft, zal Google deze regel negeren en niet disavowen.

Correct: domain: mydomain.com

Incorrect: mydomain.com

2) Gebruik van aanhalingstekens aan het begin van een regel

Ook hier geldt dat Google een regel die begint met iets anders dan http of domain gewoon zal negeren.

Correct: http://www.domain.com/index.html

Incorrect: ‘http://www.domain.com/index.html’

3) Onjuiste bestandsopmaak

Het gebruik van een onjuist regelscheidingsteken in sommige hulpprogramma’s kan ertoe leiden dat gegevens van meerdere regels worden samengevoegd tot een enkele regel. Google kan het bestand dan niet correct herkennen en de disavow-regels niet toepassen.

4) Alleen URL’s opnemen in disavow-bestand

Soms kan een link van een enkel artikel op een paar andere pagina’s van een website verschijnen – bijvoorbeeld pagina’s met topberichten van de maand, berichten per categorie, enzovoort. Dus als je er zeker van wilt zijn dat Google geen rekening houdt met het verband tussen jouw website en een specifieke website, is het disavowen van een bepaalde URL niet voldoende. U moet dit hele domein disavoweren.

5) Commentaar toevoegen zonder “#”te gebruiken

Het toevoegen van commentaar op uw disavow-bestand is niet verplicht. Als u echter besluit om extra informatie te geven, zorg er dan voor dat het Google niet verhindert om uw bestand te parseren.

Na het uploaden van uw disavow-bestand, controleert u altijd hoeveel regels Google correct heeft herkend. Als het aantal niet overeenkomt met het aantal regels in uw verzoek, controleer dan of het bestand voldoet aan de regels van SGR.

Wij raden u aan zo snel mogelijk te beginnen met het controleren van uw backlinkprofiel en eraan te wennen dit regelmatig te doen.