Het sociale netwerk zei tijdens zijn F8-ontwikkelaarsconferentie in april dat er tientallen miljoenen actieve groepen op zijn platform zijn, en meer dan 400 miljoen mensen behoren tot een groep die ze zinvol vinden.
Een test met een “zeer klein aantal” adverteerders is aan de gang, en die merken hebben toegang tot een Facebook-groepenplaatsing in Ads Manager, waarmee ze advertenties kunnen plaatsen in de feed die onder het tabblad groepen verschijnt.
Adverteerders die in de testgroep zitten, kunnen hun bestaande mobiele News Feed-campagnes uitbreiden naar het tabblad groepen, en ze moeten News Feed selecteren, op zijn minst, naast groepen, om deel uit te maken van de proef.
Die merken kunnen mensen niet targeten op basis van specifieke groepen waartoe ze behoren en voor de rest zijn er geen wijzigingen in de targeting-mogelijkheden van het sociale netwerk.
Het advertentieformaat is vergelijkbaar met News Feed-advertenties in termen van kop, afbeelding en tekst, met alleen single-image advertenties die vanaf nu worden getest.
De advertenties bevatten Facebook’s duidelijk gelabelde Gesponsorde tag en dezelfde transparantie en controles als advertenties elders op het platform, inclusief “Waarom zie ik deze advertentie?” en de mogelijkheid om advertenties te blokkeren van het merk dat de campagne uitvoert.
Voor merken worden het bereik, de offsite-conversies en de doelstellingen voor linkklikken tijdens de proef ondersteund.
Productmanager Melisa Tokmak zei in een e-mail: “We voeren een kleine test uit om advertenties in het groepstabblad te plaatsen en zullen evalueren of deze advertenties gunstig zijn voor mensen en bedrijven voordat we beslissen of we het verder uitbreiden.”