Detailhandel

Wat zijn detailhandelsverkopen?

Detailhandelsverkopen volgen de vraag van consumenten naar eindproducten door de aankopen van duurzame en niet-duurzame goederen gedurende een bepaalde periode te meten.

Understanding Retail Sales

De detailhandelsverkopen zijn een goede indicator voor de hartslag van de economie en de verwachte koers ervan in de richting van expansie of krimp. De detailhandelsverkopen worden door alle levensmiddelen- en detailhandelsbedrijven gemeld. De meting is meestal gebaseerd op gegevensbemonstering en wordt gebruikt om de patronen voor het hele land te modelleren.

Als een leidende macro-economische indicator, lokken gezonde detailhandelsverkoopcijfers gewoonlijk positieve bewegingen op de aandelenmarkten uit. Een hogere omzet is goed nieuws voor aandeelhouders van detailhandelsbedrijven, omdat dit hogere winsten betekent. Obligatiehouders staan daarentegen nogal ambivalent tegenover deze metriek. Een bloeiende economie is goed voor iedereen, maar lagere detailhandelsverkoopcijfers en een krimpende economie zouden zich vertalen in een daling van de inflatie. Dit kan ertoe leiden dat beleggers zich meer op obligaties gaan richten, wat uiteindelijk tot hogere obligatiekoersen leidt.

De detailhandelsverkopen omvatten zowel de in-store verkopen als de catalogusverkopen en andere verkopen buiten de winkel van zowel duurzame (langer dan drie jaar meegaande) als niet-duurzame goederen (die met een levensduur van drie jaar of korter). Deze worden uitgesplitst in een aantal verschillende categorieën, waaronder (maar niet beperkt tot):

• Apparel
• Departement stores
• Food and beverage stores
• Electronics and appliances
• Furniture stores
• Gasstations
• Car dealers

Als een brede economische indicator is het detailhandelsverkopenrapport een van de meest actuele rapporten, omdat het gegevens verschaft die slechts een paar weken oud zijn. Individuele detailhandelsbedrijven verstrekken hun eigen verkoopcijfers vaak elke maand op hetzelfde moment, en hun aandelen kunnen volatiliteit ervaren als beleggers de gegevens verwerken.

Grote prijswijzigingen kunnen de detailhandelsverkoopcijfers beïnvloeden. Deze prijsschommelingen komen vooral voor in twee detailhandelscategorieën: detailhandelaren in voedingsmiddelen en benzinestations. Grote stijgingen van voedsel- en energieprijzen kunnen de verkoopcijfers in beide categorieën doen dalen, waardoor de omzet van een bepaalde maand wordt beïnvloed.

Speciale overwegingen

Hoe worden detailhandelsverkopen gerapporteerd?

Een nauwkeurige meting van de detailhandelsverkopen is ongelooflijk belangrijk voor het meten van de economische gezondheid van de VS. Dit is te danken aan het feit dat de consumentenuitgaven goed zijn voor twee derde van het bruto binnenlands product (bbp). De detailhandelsverkopen worden in de Verenigde Staten maandelijks gerapporteerd. De gegevens voor het verslag worden door het U.S. Bureau of the Census verzameld in zijn Monthly Retail Trade Survey. Het verslag vermeldt het totale aantal verkopen in de gemeten periode, gewoonlijk de voorafgaande maand, en de procentuele verandering ten opzichte van het laatste verslag. Het rapport bevat ook de jaar-op-jaar-verandering in de verkoop om rekening te houden met de seizoensgebondenheid van de op de consument gebaseerde detailhandel.

De verkoopcijfers worden vaak op twee manieren gepresenteerd: met en zonder de opname van de verkoop van auto’s en gas. De meeste economen kiezen ervoor de detailhandelsverkopen te analyseren zonder de autoverkopen mee te rekenen, omdat deze cijfers de neiging hebben meer te schommelen dan andere verkopen. Hetzelfde geldt voor de verkopen van benzinestations, die onderhevig zijn aan de volatiliteit van de olie- en gasprijzen. De belangrijkste reden dat deze volatiele gegevensstroom wordt genegeerd, is dat consumenten geen keuze hebben als het op consumptie aankomt.

Detailhandelsverkopen worden beïnvloed door seizoensinvloeden. Het vierde kwartaal – de maanden tussen oktober en december – kent doorgaans de hoogste omzet, deels als gevolg van de feestdagen. De meest seizoensgebonden detailhandelssectoren zijn elektronica, sportartikelen, online detailhandel en kleding.