Content Marketing Definitie

50 Marketeers Definiëren Content Marketing

Wat is uw content marketing definitie?

Gegrond in de Mad Men’s principes, content marketing schreeuwt niet en pusht geen promotionele boodschappen.

Content marketing ontleent zijn cue aan David Ogilvy; het lijkt op editorial.

Content marketing voorziet prospects, klanten en het publiek van nuttige informatie. voor, tijdens of na aankoop. Hierdoor wordt het niet geblokkeerd en breekt het door de rommel heen.

Content marketing volgt de leer van Leo Burnett; content marketing integreert merkattributen.

Content marketing bouwt vertrouwen op bij je klanten. Het vertrouwen in reclame erodeert volgens Nielsen.

Contentmarketing is ouder dan je denkt. Johnson & Johnson maakte tijdens de Amerikaanse Burgeroorlog gidsen voor artsen over hoe ze hun verband moesten gebruiken.

Contentmarketing biedt klanten de informatie waarnaar ze al jaren op zoek zijn. Dit omvat gidsen zoals Michelin of ratings en beoordelingen zoals Consumer Reports.

De term “content marketing” begon te groeien in 2011. Deze groei valt samen met de eerste Content Marketing World-conferentie. (Hoedtip: Joe Pulizzi, de Godfather van Content Marketing.)

Contentmarketing is een belangrijk element geworden in de plannen van marketeers.

• 78% van de B2B-marketeers heeft een contentmarketingstrategie. (2017 B2B Content Marketing Research)
• 74% van de B2C-marketeers heeft een contentmarketingstrategie. (2017 B2C Content Marketing Research)

50 Content Marketing Definities

We vroegen 50 marketingexperts om contentmarketing te definiëren. Hier zijn hun definities van contentmarketing. (Opmerking van de redactie: we vroegen het oorspronkelijk aan 21 marketingdeskundigen in september 2011, toen de term voor het eerst opkwam.)

1. Het gebruik van verschillende soorten inhoud (zoals blogs, casestudy’s, video’s, podcasts of webinars) waarmee mensen intelligenter en slimmer kunnen worden in het overwinnen van een lastige uitdaging die van invloed is op hun bedrijf, of waarmee ze kunnen laten zien hoe ze betere resultaten kunnen behalen, enzovoort.

De sleutel is om dit te doen zonder te proberen hen iets te “verkopen”. De smaaktest is dat het individu zal voelen dat ze waarde kregen van het nemen van hun tijd om te investeren in de herziening van de inhoud en iets geleerd of gevalideerd een begrip om hen te helpen op hun reis naar het maken van een beter geïnformeerde beslissing. Mike Agron – Web Attract

2. Content marketing is een middel dat door bedrijven wordt gebruikt om klanten of prospects op te voeden, te informeren of te vermaken door aandacht te creëren of gedrag te veroorzaken dat leidt tot leads, verkoop of advocacy. Jay Baer – Convince and Convert, auteur van Youtility en Hug Your Haters.

3. Het opzettelijke proces om een persoonlijk gesprek te cureren door nieuw inzicht te delen met het doel om gedefinieerde acties te drijven tot wederzijds voordeel. Diana Ballard

4. Deze 4 kenmerken zijn mijn definitie van content marketing.

1. Content marketing is marketing met content die een doelgroep relevant en waardevol vindt.
2. Content marketing is content gepubliceerd op owned platform, en verspreid in owned, paid en earned media.
3. Contentmarketing is een systematische aanpak om voortdurend content te publiceren en te verspreiden.
4. Contentmarketing is het opbouwen van vertrouwenskapitaal dat kan worden gebruikt om het gedrag van een doelgroep te veranderen of te verbeteren.

Deze principes vormen samen noodzakelijke en voldoende criteria om contentmarketing te kwalificeren. Thomas Barregren

5. Misschien meer een beschrijving dan een eigenlijke definitie, maar ik vind het geweldig hoe Michael Brenner contentmarketing beschrijft (parafraserend): In plaats van de dingen te onderbreken waar mensen in geïnteresseerd zijn, creëer de dingen waar mensen in geïnteresseerd zijn. Jeremy Bednarski

6. Content marketing is een manier om bestaande en potentiële klanten te boeien en aan te trekken door het creëren van inhoud. Contentmarketing is het gelijktijdig afstemmen van je slogans, campagnes, tweets, Facebook posts en blogs op je doelgroep en bestaande klanten.

Contentmarketing is persoonlijk, boeiend en vertelt verhalen. Wanneer een merk specifieke woorden of verhalen gebruikt die resoneren met een consument, kunnen ze dieper graven in wie ze zijn als consument. Door gebruik te maken van content marketing, kunnen merken campagnes en verhalen afstemmen op kooppatronen en persoonlijkheden.

In plaats van informatie uit te zenden naar de massa, moet content marketing zich meer richten op emoties en boodschappen die relevant en pakkend zijn voor de doelgroep.

Als zoveel merken regelmatig gebruik lijken te maken van content marketing, hoe kun je dan zien wat content marketing is?

Content marketing is GEEN prijskaartjes aan tastbare zaken. Content marketing is veel subjectiever van aard.

Marketingboodschappen en -verhalen die overtuigingen, gevoelens, meningen of emoties aanwakkeren, kunnen allemaal worden geclassificeerd als content marketing. De belangrijkste les die je uit contentmarketing kunt trekken, is dat je je minder op de kosten en productdetails moet richten en meer op de klantervaring. Dan Bergeron – Likeable Media

7. Content marketing is het tegenovergestelde van reclame. Het gaat erom consumenten te betrekken bij de dingen die ze echt willen, op een manier die de doelen en idealen van uw merk dient, in plaats van alleen te proberen uw logo in hun periferie te proppen.

Het is het bereiken van de exacte consumenten die u wilt, in plaats van een vaag gedefinieerde demo. Het is behulpzaam het verstrekken van een ervaring die ze willen, in plaats van te proberen om hen af te leiden van degene die ze kwamen voor.

Kortom, het is de eigenlijke evolutie van reclame zelf in iets effectiever, efficiënter, en veel minder verfoeilijk. Keith Blanchard – Story Worldwide

8. Content marketing is het aangaan van een dialoog met je gemeenschap rond een idee in plaats van een product. Wat het is, is proberen de gemeenschap eerst te dienen, en informatie, ideeën en ervaringen te delen waar anderen baat bij hebben, zonder daar direct iets voor terug te vragen. Wat het niet is, is gewoon een dekmantel voor een verkooppraatje. Dan Blank – We Grow Media

9. Het verschil tussen “marketing met inhoud” en contentmarketing is een digitaal publicatieplatform waarvan je merk eigenaar is. Het maken van een artikel voor een uitgever. Of een ebook. Een advertentie. Of verkoopmateriaal. Dit is geen content marketing. Contentmarketing betekent dat u zich toelegt op het publiceren van content die mensen echt willen. Op een platform waarvan u de eigenaar bent. Michael Brenner – Marketing Insider Group, auteur van The Content Formula

10. Communicatie. Content is ideeën en boodschappen.

Contentmarketing is niet fundamenteel anders dan marketing zelf, omdat je niet kunt communiceren of overtuigen zonder content. Maar content marketing heeft de neiging zich te richten op gratis en gated formats om aandacht en websiteverkeer te trekken, leads te genereren en te helpen bij het verkoopproces. Het kan supergeavanceerd worden met marketingautomatisering en er kan reclame nodig zijn om verkeer te krijgen, aangezien SEO met het jaar moeilijker is geworden. Brian Carter, Auteur van The Like Economy

11. Contentmarketing is een uitnodiging om met de lezer, kijker of luisteraar op reis te gaan. Die reis, geleid door de auteur, zal leiden naar een bestemming. Hopelijk is die bestemming een stap dichter bij een relatie – of het nu een abonnee, een lead of een klant is. Jacquie Chakirelis – Advance Ohio

12. Content Marketing is alles wat een bedrijf creëert en deelt om hun verhaal te vertellen. Het is conversationeel, menselijk en probeert niet constant aan je te verkopen.

Het is ook geen tactiek die je gewoon aan en uit kunt zetten en hopen dat dat succesvol zal zijn. Het moet een mentaliteit zijn die wordt omarmd en aangemoedigd.

Je moet gaan denken als een uitgever en dat gebruiken om je hele marketingplan te plannen en uit te voeren, waar content van welke soort dan ook deel van zou moeten uitmaken. C.C. Chapman, co-auteur met Ann Handley van Content Rules

13. Creëer inhoud die helpt uw bedrijf op de markt te brengen. Wanneer je een stuk content maakt of deelt, moet je je afvragen of dit stuk content kan helpen een band op te bouwen met mijn doelgroep, mijn merk op te bouwen of mijn verkooppijplijn op te bouwen. Ian Cleary – RazorSocial

14. Content Marketing biedt consumenten nuttige informatie om aankoopbeslissingen te ondersteunen, het productgebruik te verbeteren en hen te vermaken, terwijl organisatorische doelen worden bereikt zonder openlijk promotioneel te zijn.

De 5 belangrijkste kenmerken van content marketing zijn:

• Belichaamt de kernmerkelementen van een organisatie.
• Gebruikt een verscheidenheid aan mediaformaten zoals tekst, video, foto’s, audio, presentaties, ebooks en infographics om het verhaal van uw merk of bedrijf te vertellen.
• Kan worden geconsumeerd op een verscheidenheid aan apparaten, waaronder computers, tablets en smartphones.
• Wordt verspreid via eigen platforms, platforms van derden en sociale media.
• Biedt meetbare resultaten door het gebruik van calls-to-action en promotiecodes.

Heidi Cohen – Riverside Marketing Strategies

15. Content marketing (ook bekend als inbound marketing) is de kunst en wetenschap van het aantrekken van een publiek in de richting van een merk en de website, dan inspireren dat publiek om actie te ondernemen.

Dit wordt gedaan door middel van het publiceren, promoten en meten van content. De vorm van de inhoud is vaak geschreven tekst, maar kan ook video, audio, diagrammen. De functie is vaak educatief of nuttig, maar kan ook onderhoudend zijn.

Contentmarketing staat in contrast met reclame, die een publiek probeert te onderbreken of af te leiden met de boodschap van een merk. Andy Crestodina – Orbit Media, auteur van Content Chemistry

16. Content Marketing is het creëren of cureren van niet-productinhoud – zij het informatief, educatief, onderhoudend, enz. – en deze publiceren op contactpunten met klanten om hun aandacht te trekken, te focussen op het onderwerp rond uw oplossing, en hen dichter te trekken om meer over u te leren. Sam Decker

17. Op zijn best is contentmarketing een meer oprechte en respectvolle manier van interactie met klanten dan traditionele marketing en reclame.

Goede contentmarketing biedt iets waardevols aan een publiek zonder verplichting om dat aanbod terug te betalen: onderhoudend, inzichtelijk, relevant, nuttig, goed geproduceerd en goed geschreven schrijven, graphics, video en audio.

Het probeert eerst het juiste publiek te vinden, en vervolgens een relatie met hen op te bouwen om vertrouwen op te bouwen, zodat wanneer het tijd wordt voor zaken, ze jou kiezen boven een concurrent. Pawan Deshpande – Curata

18. Content marketing is wat wij graag owned media noemen. Het is alles wat u produceert – blogberichten, white papers, podcasts, video’s, eBooks – dat leeft op iets waarvan u eigenaar bent, zoals een website of blog.

Het voordeel is natuurlijk dat u uw verhaal kunt vertellen en directe toegang hebt tot uw klanten en prospects. Gini Dietrich – Armant Dietrich, auteur van Spin Sucks

19. Contentmarketing is het gebruik van elk type inhoud (nieuwsbrieven, blogberichten, white papers, video’s, Tweets, podcasts, wall posts) om een publiek aan te trekken dat u op de markt wilt brengen. Hun aandacht trekken door middel van goede inhoud geeft u de mogelijkheid om calls-to-action te presenteren aan hen om uw product of dienst te kopen of te proberen. Jason Falls – Social Media Explorer

20. Contentmarketing is de praktijk van het consequent creëren, promoten en verspreiden van multimediamiddelen die zijn ontworpen om de problemen van een klein segment van uw potentiële klanten te helpen oplossen. Hoewel verbonden met grotere bedrijfsdoelstellingen, is de primaire focus van contentmarketing het publiek, niet het bedrijf dat het produceert. Andrea Fryrear

21. Content Marketing is het delen van informatie + service + verhalen naar een publiek dat op dat moment behoefte heeft aan dit soort content. Luiza Gaidzinski

22. Bloggen, microbloggen en sociale netwerksites hebben het speelveld in de uitgeverswereld geëgaliseerd, waardoor elke gemiddelde Joe de mogelijkheid heeft om een platform en dus een publiek op te bouwen.

Met contentmarketing kunt u profiteren van deze tools om artikelen, blogberichten, microblogs, video’s, podcasts, webinars en meer te creëren om thought leadership vast te stellen en een relatie op te bouwen met uw prospects en klanten.

De inhoud, geoptimaliseerd en verspreid over het web, maakt het gemakkelijker om online gevonden te worden. Het genereert verkeer zonder te verkopen.

Door het leveren van nuttige en relevante informatie het beantwoorden van vragen, het oplossen van problemen en het verbeteren van levens op een bepaalde manier, prospects kunnen een weloverwogen beslissing om te kopen te maken. Het idee is dat ze van je zullen kopen, omdat je hun vertrouwen hebt verdiend. Lisa Gerber

23. Contentmarketing is een benadering waarbij bedrijven contextueel relevante inhoud proberen te schrijven en/of te delen om hun merkboodschap te creëren of te versterken. Wanneer het effectief wordt gedaan, wordt contentmarketing niet gedaan ter directe ondersteuning van een verkoopproces, maar eerder door het positioneren van een bedrijf of individu binnen een ruimte. Barry Graubart

24. Contentmarketing is het proces van indirecte en directe promotie van een bedrijf of merk door middel van tekst-, video- of audiocontent met toegevoegde waarde, zowel online als offline.

Het kan komen in lange vorm (zoals blogs, artikelen, ebooks, enzovoort), korte vorm (zoals Twitter-updates, Facebook-updates, afbeeldingen, enzovoort), of conversatie-vorm (bijvoorbeeld het delen van geweldige content via Twitter of deelnemen aan een actieve discussie via blogcommentaren of via een online forum). Susan Gunelius – KeySplash Creative, Inc., auteur van Content Marketing voor Dummies

25. Wat het is: Contentmarketing is alles wat een individu of een organisatie creëert en/of deelt om hun verhaal te vertellen.

Wat het niet is: Een opgewarmd persbericht geserveerd als een blogpost. Ann Handley – MarketingProfs, auteur van Everyone Writes en co-auteur met C.C. Chapman van Content Rules

26. Contentmarketing is content gebruiken om een relatie op te bouwen met je publiek, zodat je top-of-mind bent wanneer jouw product of dienst hun probleem kan oplossen. Erika Heald

27. Wat in verkoop & marketing is geen content marketing? Verkoopvoicemails, uw beursstand… Ik hou van Ann Handley’s definitie – “alles wat het licht aanraakt is content!” Matt Heinz – Heinz Marketing

28. Content marketing is de praktijk van het gebruik van inhoud (webinars, white papers, gepubliceerde artikelen, blogs, Tweets, video’s, enz.) met een intrinsieke waarde die verder gaat dan pure reclame-inhoud, als een manier om thought leadership, branding, en het kweken en beïnvloeden van lezerslijst van prospects voor uw goederen of diensten vast te stellen.

Content marketing heeft altijd bestaan. In de uitgeverswereld werd content die voor marketingdoeleinden werd gebruikt (tot voor kort) aangeduid als “advertorial”.

Het probleem voor zowel professionele uitgevers als het publiek is nu om onderscheid te maken tussen content die voor marketingdoeleinden wordt gepubliceerd en content die wordt gepubliceerd als een eindproduct op zich zonder marketingboodschappen.

Advertorial heeft de overhand genomen in die mate dat veel consumenten denken dat alle redactionele artikelen advertorial zijn. Anne Holland – Which Test Won

29. Contentmarketing is de kans voor merken om verder te denken dan hun eigen originele content en messaging om een mix van originele en gecureerde content op te nemen om hun positie bij consumenten als het “go to” merk te versterken.

Van de kleinste “brand me” tot industriegiganten, organisaties van elke omvang kunnen profiteren van contentmarketing. Marketing via gecureerde content vermindert tijd en kosten, verhoogt de zichtbaarheid en het bereik, en vestigt snel en effectief thought leadership. Het is echter niet genoeg om de workflow op automatische piloot te zetten en de pagina’s van een site te vullen met geaggregeerde feeds.

Een winnende strategie slaagt wanneer technologie en mensen samenwerken. Automatisering en semantiek kunnen helpen om te filteren, te vergemakkelijken en verborgen schatten bloot te leggen, maar het is de menselijke touch – doordachte selectie en overweging van inhoud – die een echt nieuwe en boeiende merkervaring zal creëren voor het publiek om te ontdekken, te genieten en te delen. Kelly Hungerford

30. Contentmarketing biedt waardevol en bruikbaar advies aan een publiek. Nadya Khoja – Venngage

31. Bij contentmarketing gaat het erom waarde te bieden aan je publiek, op welk kanaal ze zich ook bevinden. De sleutel is waarde. Brian Kolb – Wright’s Media

32. Heeft u ooit een brochure of flyer van een bedrijf opgepakt?

Kijkend naar een infomercial of een winkelkanaal op televisie?

Besteld een product-DVD met uitleg over de voordelen van een nieuw matras of een vakantiebestemming?

Bladerd door een nieuwsbrief van een bedrijf?

Het stripverhaaltje in een pakje Bazooka kauwgom gelezen?

Dit zijn slechts enkele (maar geenszins uitputtende) manieren waarop bedrijven content gebruiken om hun producten en diensten aan klanten en potentiële kopers aan de man te brengen.

Content marketing, met andere woorden, is niets nieuws.

Bedrijven creëren en distribueren al vele jaren inhoud, zowel om nieuwe zaken aan te trekken als om bestaande klanten te behouden.

Hier ligt echter het punt van differentiatie ten opzichte van meer traditionele vormen van marketing en reclame:

Inhoud gebruiken om te verkopen is geen verkoop, of verkoop-ey.

Het is geen reclame.

Het is geen push-marketing, waarbij boodschappen worden uitgespoten op groepen consumenten.

Het is eerder een pull-strategie – het is de marketing van aantrekking.

Het is er zijn wanneer consumenten je nodig hebben en je opzoeken met relevante, educatieve, behulpzame, overtuigende, boeiende, en soms vermakelijke informatie. Rebecca Lieb, Auteur van Content Marketing: Think Like a Publisher – How to Use Content to Market Online and in Social Media

33. Gebruikers aantrekken en langdurige relaties met hen opbouwen via nuttige, interessante, relevante inhoud. Brian Lindamood – Manta

34. Contentmarketing is het proces waarbij u echt relevante en nuttige inhoud biedt aan uw prospects en klanten om hen te helpen hun problemen op te lossen. Op zijn beurt bouwt u aan loyaliteit en vertrouwen voor uw merk – en uiteindelijk bouwt u een publiek op en verhoogt u de winst. Michele Linn – Content Marketing Institute

35. Contentmarketing is een marketingdiscipline die inhoud creëert, promoot en optimaliseert die een gedefinieerd publiek van prospects en klanten informeert, inspireert en vermaakt. Als het goed gedaan wordt, stimuleert het conversatie, leidt het tot pijplijn en uiteindelijk gesloten omzet. Jason Miller – LinkedIn, auteur van Welcome To The Funnel

36. Content marketing is een cyclus van het creëren van inhoud die uw publiek betrekt, hen iets van waarde biedt, terwijl u hen helpt om uw product of dienst te begrijpen, zodat ze een weloverwogen aankoopbeslissing kunnen nemen. Susan Moeller – BuzzSumo

37. Eenvoudige definitie:

• Content Marketing is het afstemmen van klantbehoeften op bedrijfsdoelstellingen door middel van doelgerichte content.

Uitwerking:

• Content Marketing is een doelbewuste aanpak om klanten aan te trekken, te boeien en te inspireren tot een logische conclusie om te kopen en te delen door middel van content die zich inleeft in de uiteenlopende interesses en gedragingen tijdens de koopcyclus.

Lee Odden – Top Rank Marketing, auteur van Optimize: How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing

38. Content marketing is het delen van echte oplossingen voor echte problemen voor echte mensen … en het gratis doen.

Elk stuk content moet twee vragen beantwoorden:

1. Van welke hel redt dit mensen.
2. Welke hemel levert het hen op?

Aaron Orendorff – Iconicontent

39. Contentmarketing gaat over het maken van een switch: van het produceren van content omwille van de content naar strategisch zijn over de content die we produceren en voor wie.

Het gaat over het creëren van uitstekende content die ons helpt nieuw publiek te bereiken en relaties met bestaand publiek te voeden – terwijl we zeer specifieke zakelijke doelstellingen ondersteunen en helpen te bereiken. Marlene Oliveira

40. Contentmarketing is de kunst en wetenschap van het consequent creëren, delen en promoten van doordachte, relevante en nuttige informatie om klanten, donateurs of supporters te helpen weloverwogen aankoopbeslissingen te nemen, terwijl het de doelstellingen van uw bedrijf of organisatie ondersteunt. Roger Parker – Gepubliceerd en Winstgevend

41. Het publiek voorzien van hoogwaardige, redactioneel gedreven content die waarde biedt in verschillende mediatypen. Of dat nu educatief, informatief, of zelfs onderhoudend is. Shana Pilewski

42. Voor mij, een “keep it simple stupid”-man, is contentmarketing gewoon full-funnel marketing met behulp van een of andere vorm van inhoud. De sleutel is full-funnel. Zonder top-funnel content een merk niet kan aantrekken van een publiek, laat staan, behouden. Zonder mid-tot bottom-funnel inhoud een merk kan niet efficiënt oogsten het publiek voor nieuwe business. Chad Pollitt – Relevance

43. Content marketing is een marketing techniek van het creëren en verspreiden van relevante en waardevolle inhoud aan te trekken, te verwerven en betrekken van een duidelijk gedefinieerde en begrepen doelgroep – met als doel het stimuleren van winstgevende actie van de klant. Joe Pulizzi (aka The Godfather of Content Marketing) – Content Marketing Institute, auteur van Epic Content en Content Inc.

44. Traditionele marketing en reclame is de wereld vertellen dat je een rockster bent. Content Marketing is de wereld laten zien dat je er een bent. Robert Rose – Content Marketing Institute, auteur van Experiences, the Seventh Era of Marketing

45. Je kunt aandacht kopen (reclame)
Je kunt bedelen om aandacht van de media (PR)
Je kunt mensen één voor één afluisteren om aandacht te krijgen (verkoop)

Of je kunt aandacht bezitten door iets interessants en waardevols te maken en dat vervolgens gratis online te publiceren: een YouTube-video, een blog, een onderzoeksrapport, foto’s, een infographic, een Twitter-stream, een ebook, een Facebook-pagina. David Meerman Scott, auteur van The New Rules of Marketing and PR

46. Contentmarketing is:

• Creatieve kennisdeling – het gebruik van content op meerdere platforms om verschillende doelgroepen te bereiken – met als doel gedachten te beïnvloeden en/of gedrag te stimuleren.
• Het delen van inhoud die relevant en waardevol is voor onze diverse kiezers om de dialoog te helpen genereren en onze basis van ondersteuning te laten groeien.
• Vraagt ons om professionele interesses, onmiddellijke behoefte en toekomstige vaardigheden te goddelijken (sic) en vervolgens te vervullen met inhoud.

Jim Siegel – HealthCare Chaplaincy

47. Content Marketing is als een informatiewaterkoeler voor uw klantengemeenschap. Wanneer uw publiek dorstig is naar kennis, komen ze naar uw inhoud. Als het echt geweldige inhoud is, zijn er daar andere mensen met wie ze zich kunnen bezighouden, vragen kunnen stellen en meer bevestiging kunnen krijgen waarom JIJ hun beste hoop op hulp bent. Ivana Taylor – DIY Marketeers

48. Contentmarketing is het delen van relevante en nuttige inhoud om onze doelen te helpen bereiken – voor het publiek en voor onszelf. Christoph Trappe – Authentic Storytelling

49. Contentmarketing omvat een breed assortiment van marketingbenaderingen die al jaren bestaan. Het is alleen zo dat contentmarketing veel interactiever wordt en op nieuwe platforms en kanalen opduikt.

Traditionele benaderingen omvatten het op maat publiceren van bijlagen en advertorials in kranten en tijdschriften. Online in de B2B-sector worden white papers al meer dan een decennium met succes gebruikt voor lead generation. Merken hebben meer opties dan ooit tevoren.

Met de opkomst van sociale netwerken en mobiele apparaten, kunnen merken kranten, tijdschriften en TV omzeilen om direct in contact te komen met klanten en prospects op Twitter, Facebook, Foursquare en andere netwerken.

Wat meer is, merken kunnen ervoor kiezen om te blijven werken met “traditionele” mediabedrijven om hun publiek online en andere locaties aan te boren.

Media organisaties hebben gereageerd, ook, door het verwerven of uitbouwen van hun content marketing teams.Dus wie is een uitgever vandaag de dag? Wie is een marketeer?

Contentmarketing combineert uitgeverij/tv/radio/evenementen – en marketing – om een publiek op te bouwen, relevante en educatieve “content” en informatie te leveren, zoals een whitepaper, webcast, video of artikel, en mogelijk fans, volgers, lezers en kijkers om te zetten in klanten. Anna Maria Virzi – Gartner Group

50. Content Marketing is het strategisch creëren en delen van ideeën, informatie en bronnen. Content Marketing is niet klikken, Retweets, Likes, +K’s, en +1’s. Dit zijn slechts metingen om te zien of de Content Marketing “op strategie” is. Dr. William J. Ward aka DR4WARD

Aanvullende content marketing bronnen

Content marketing is volwassen geworden tot het punt waar er een aantal waardevolle bronnen zijn. Hier zijn een paar gratis bronnen die bijzonder nuttig zijn:

• The Content Marketing Handbook – Rohin Dhar via Priceonomics
• The Beginner’s Guide To Content Marketing – Moz
• The Advanced Guide To Content Marketing – Neil Patel
• The Sophisticated Marketer’s Guide To Content Marketing – Jason Miller via LinkedIn
• Content Marketing Playbook – Jodi Harris via Content Marketing Institute
• Content Methodology Report Rebecca Lieb and Joe Lazauskas via Contently

The Content Marketing Definition bottom line:

Hoe je het ook definieert, content marketing is here to stay.

Contentmarketing biedt nuttige informatie voor uw belangrijkste doelgroepen wanneer, waar en hoe ze die nodig hebben. Het is een pull-strategie die u in staat stelt de aandacht van uw publiek te krijgen en lang genoeg vast te houden om te beginnen met het opbouwen van een relatie.

Om te slagen, moet uw content vrij zijn van alles dat hint naar een verkoop- of marketingboodschap.

Zoals Content Marketing Institute’s Joe Pulizzi zei: “Je moet all in zijn met content marketing.” Als je slechts bereid bent om gedeeltelijke maatregelen te nemen, doe dan helemaal niets.

Commit to content marketing. Maak vervolgens de beste content die je kunt.

Jouw klanten en bedrijf zullen er beter van worden.

Let op: dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 26 september 2011. Het is bijgewerkt en andere definities en bronnen zijn toegevoegd. Eventuele fouten of onjuiste voorstellingen zijn van ons.

Het is ons doel om dit artikel up-to-date en relevant te houden. Klik hier om uw contentmarketingdefinitie aan deze lijst toe te voegen.

Happy Marketing,
Heidi Cohen

Photo Credit: https://unsplash.com/search/book?photo=L8SNwGUNqbU (CC0)