Territorial Rights Management Helpt ’s werelds grootste onlinedistributeur van films de distributierechten voor zijn groeiende filmbibliotheek te beschermen
Scenario
CinemaNow, de toonaangevende aanbieder van premium on-demand, download- en brandfilms en videocontent, distribueert videocontent aan consumenten via zijn website, www.cinemanow.com, die de toonaangevende bestemming is voor de geautoriseerde distributie van speelfilms en video op het internet. De onderneming heeft haar activiteiten ook uitgebreid tot de B2B-sector, door haar technologie te integreren in de apparaten van verschillende fabrikanten van consumentenelektronica waar zij optreedt als de de-factodienst voor deze video-on-demand winkels. In beide gevallen was de onderneming, om de distributie te beschermen van de meer dan 10.000 stukken inhoud, zoals televisieprogramma’s van grote netwerken, muziekvideo’s van grote labels en onafhankelijke inhoud, op zoek naar een manier om het traditionele distributiemodel van filmstudio’s naar de onlinewereld te brengen. Bij dit model worden de distributierechten verdeeld en worden de kosten gebaseerd op geografische grenzen. Bovendien wilde het bedrijf eigenaren van inhoud de verzekering geven dat alleen gebruikers die zich in gebieden met distributierechten bevonden, toegang tot hun inhoud zouden hebben, ongeacht het medium van waaruit zij toegang tot de inhoud hadden, met inbegrip van internet, mobiele telefoons en andere draagbare apparaten.
Oplossing
CinemaNow CEO Curt Marvis realiseerde zich hoe belangrijk het was om het beheer van geografische rechten op te nemen als onderdeel van de video-on-demand strategie van het bedrijf. Marvis wendde zich tot Digital Element, de toonaangevende leverancier van IP Intelligence-technologie voor de Digital Rights Management (DRM) industrie, om CinemaNow te helpen de digitale distributie van de groeiende contentbibliotheek van het bedrijf te beschermen door gebruik te maken van de IP Intelligence-technologie van het bedrijf om klanten geografisch rechtenbeheer aan te bieden. Op zoek naar de meest nauwkeurige en betrouwbare technologie op de markt, koos CinemaNow voor de NetAcuity-technologie van Digital Element om deze te integreren als onderdeel van zijn PatchBay™-platform voor de levering van pay-per-view online inhoud, het beheer van digitale rechten, gebruikersprofilering en het genereren van rapporten.
Zonder de technologie van Digital Element zou CinemaNow ernstig worden beperkt in zijn mogelijkheden om zijn inhoud te distribueren, omdat er geen manier zou zijn om de toegangsrechten te waarborgen. Bij bepaalde films moet elke distributeur bijvoorbeeld de rechten op de film in specifieke landen kopen, en op zijn beurt geeft elke distributeur een deel van de kosten door aan de kijkers in dat land. Indien een Britse distributeur bijvoorbeeld zou betalen voor de distributierechten van een bepaalde film in het Verenigd Koninkrijk, dan zou hij ervoor willen zorgen dat websurfers in het Verenigd Koninkrijk geen toegang krijgen tot een in de Verenigde Staten gevestigde website en de video niet kunnen downloaden zonder langs hen te gaan. Of, als een klant content opzoekt via een mobiele telefoon, kan met Digital Element’s technologie het apparaat worden gekoppeld aan een bepaald gebied, zodat zeker is dat de gevraagde titel op die locatie beschikbaar is voor aankoop en download. Zonder gebruik te maken van IP Intelligence, zou CinemaNow geen manier hebben om de distributie te beperken op basis van geografische parameters. Bovendien kan CinemaNow, nu internationale fraude toeneemt, de technologie van Digital Element gebruiken om een eerstelijnsbarrière te vormen door toegang te weigeren tot geografische gebieden met het hoogste frauderatio.
Succes
Door NetAcuity te integreren in zijn PatchBay™-platform verzekert CinemaNow zijn distributiepartners ervan dat het een door grote studio’s goedgekeurde en betrouwbare oplossing gebruikt en dat hun toegangsrechten worden beschermd, wat het bedrijf helpt bij het verder uitbouwen van zijn voortdurend uitbreidende licentieportfolio. “De technologie van Digital Element is absoluut noodzakelijk in de industrie voor het beheer van digitale rechten,” zegt Marvis. “Zonder deze technologie kunnen we geen zaken doen. Het is geen kwestie van meer verkopen – ik kan geen films distribueren zonder.”
Quick Facts
De Motion Picture Association of America (MPAA) en haar internationale tegenhanger, de Motion Picture Association (MPA), schatten dat de Amerikaanse filmindustrie jaarlijks meer dan $18,2 miljard aan potentiële wereldwijde inkomsten misloopt door piraterij.