Brand Extension – Definition, Types, & Examples, Pros & Cons

Brand extension (merkuitbreiding) is een marketingstrategie waarbij de bestaande succesvolle merknaam van een bedrijf wordt gebruikt voor een nieuw product of een aangepast product in een nieuwe categorie. De merkextensiestrategie helpt het bedrijf om het merk uit te breiden en naar een andere categorie te verplaatsen.

Voorbeeld: Dettol – Dettol badzeep, Dettol ontsmettingsmiddel, Dettol scheercrème, Dettol vloeibare handwas, Dettol vloeibaar kleefverband, Dettol pijnstillende spray en Dettol antiseptische crème.

Er zijn een heleboel beroemdheden en persoonlijkheden die hun naam als merk met succes hebben gecreëerd. Ralph Lauren (Amerikaans modeontwerper) is een heel goed voorbeeld; hij begon zijn kledingmerk en breidde uit naar andere categorieën.

Brand Extension Vs Brand Line

Brand extension en brand line, beide zijn marketingstrategieën die worden gebruikt voor de promotie van producten. Het belangrijkste verschil tussen brand line en brand extension zit in het type productcategorie.

Merklijn

Bij merklijn ligt de nadruk op kleur, smaak en thema, maar bij merkextensie ligt de nadruk op de categorie. Het is omdat de klant wil segmentatie, variëteit, benutting van de capaciteit, en iets dat is het tegendeel van concurrentie. Het algemene voorbeeld van de merklijn is dieet cola en coca-cola zero sugar.

Het bedrijf maakt soms zijn doelstellingen niet duidelijk, wat riskant is; de merkextensie voegt variatie toe aan het bestaande product om meer klanten aan te trekken.

Het betekent ook uitbreiding van het product, zoals als iemand heeft het merk van de bruiloft ‘Lehanga,’ dan kunnen ze uit te breiden tot bruiloft Mehendi en japon.

Merkextensie

Brandextension betekent uitbreiding van het merk, zoals ze de producten uit te breiden als feestjurken, casual jurken, en formele jurken.

Bedrijven kunnen hun product uit te breiden op elk gewenst moment, wanneer er een conflict met hun concurrenten; dan nemen ze het risico van merkextensie. Elke nieuwe uitbreiding heeft invloed op de reputatie van het hele bedrijf. Merklijn en merkextensie hebben beide de marketing en promotie van hun product nodig na de uitbreiding.

• Merklijn voorbeeld- Magi noodles, Cadbury zuivelmelk, coca-cola.
• Merkextensie voorbeeld- APPLE, Ferrari, enz.

Wanneer u een niet-gerelateerd nieuw product introduceert, mislukt de merkextensie en ontstaat er ook een slechte associatie. Bijvoorbeeld Colgate Lasagna.

Soorten merkextensie

Volgende zijn de 8 soorten merkextensie.

Companion Product Extension

Companion product extension is een aanvullende vorm van strategie die helpt bij de verkoopbevordering. Als je bijvoorbeeld een product koopt, moet je ook een ander product kopen, omdat het ene product de vraag naar het andere product creëert. Daarom maken bedrijven gebruik van het introduceren van complementaire producten op de markt.

Zoalsvim bar en vim sponge. Bij deze marketingstrategie breidt de onderneming het product uit in de vorm van een metgezel.

Voorbeeld: Gillet scheermes naar Gillet scheercrème.Dove shampoo of Dove conditioner.

Productvorm extensie

Inproductvorm extensie, de productvorm is anders dan andere productcategorieën. Het is makkelijker als je het goed doet. Het voegt variatie in het bestaande product en het bedrijf meestal keurt deze strategie in haar merk.

Voorbeeld: Amul melk naar Amul gecondenseerde melk. Boter, kaas en ijs. U ziet dat het bedrijf gewoon de vorm van het product uitbreidt.

Uitbreiding van bedrijfsexpertise

Door de naam van de productcategorie als extensie te gebruiken samen met het hoofdmerk, maken Japanse bedrijven meestal gebruik van een dergelijke expertise-uitbreiding. Als het bedrijf een expert is op meer dan één gebied, dan voegt het de merknaam toe met zijn functie.

Voorbeeld: Honda scooter, Honda auto’s, en Honda grasmaaiers.

Customer Franchise Extension

In de customer franchise extension, bedrijven gebruiken deze strategie en breiden hun productcategorie uit op basis van de behoeften van de klant.

Voorbeeld: Johnson babyolie, Johnson shampoo, Jonson poeder, en Johnson babylotion.

Uitbreiding van merk prestige

In merk prestige, bied je veel verschillende categorieën producten aan, maar al deze producten hebben een gemeenschappelijke merknaam en een logo wat prestige waarde toevoegt.

Voorbeeld: Amazon, Ali express en Daraz, enz.

Uitbreiding van merkonderscheid

Als het merk populair is door bepaalde attributen, dan introduceert het nieuwe producten door de vorm ervan te veranderen. Bijvoorbeeld, als het bedrijf een merk van haarolie heeft, dan zal het uitbreiden in de vormen van babyolie en ontspannende olie.

Voorbeeld: APPLE, het merk apple lanceert verschillende soorten producten door middel van de uitbreiding van het merk.

Component merkextensie

In component merkextensie, kan een merk uit te breiden vanwege de associatie met haar klanten. Bijvoorbeeld, als de klanten hebben de associatie met Nescafe, het is omdat ze graag de smaak van het, nu het Nescafe merk kan het merk uit te breiden in de vorm van koekjes en melk supplementen. We kunnen zeggen dat elke extensie het moedermerk versterkt.

Voorbeeld: Nescafe chocolade, Nescafe koekje, Nescafe melksupplement.

Uitbreiding klantenbestand

Het bedrijf kan zijn klanten uitbreiden die het bedrijf laten groeien door de producten van hun favoriete merk te verkopen. Oriflamme, een cosmeticamerk, is een heel goed voorbeeld van een klantenbasisverlenging. Hun marketingstrategie is gebaseerd op hun klanten. Zij breiden dagelijks hun adviseurs uit die hen helpen hun onlinebusiness te laten groeien. Merken verwerven gewoonlijk een dergelijke status bij hun klanten over een lange periode van tijd.

Example: Prepaid forex card van Thomas Cook.

Voordelen van merkextensie

Vermindering van financieel risico. Een bedrijf kan het financiële risico verminderen door zijn merkextensie. De lancering van een product is soms riskanter, daarom breidt het bedrijf de merkcategorie uit en vermindert het financiële risico.

Verhoogt het merkimago. Als het merk het imago heeft dat het slechts één product aanbiedt, dan kan het bedrijf geen breder publiek aantrekken en succes behalen. Daarom kan het bedrijf door middel van merkextensie marketingstrategie verschillende soorten producten aanbieden en zijn merkimago vergroten.

Meer kans om de nieuwe producten te accepteren. De klanten aanvaarden gewoonlijk de nieuwe producten die door de moedermerken worden gelanceerd. Het geeft hen een goed gevoel wanneer zij gaan winkelen, omdat zij een verscheidenheid in het product willen en het bedrijf hen voorziet.

De kosten van het ontwikkelen van een nieuw merk worden bespaard. Klanten steunen meestal het nieuwe product dat door hun favoriete merk wordt gelanceerd, waardoor niet alleen de kosten worden bespaard, maar ook de kans op verlies wordt verkleind.

Uitgaven voor promotionele reclame besparen. De startup merken meestal investeren veel middelen op reclame voor de promotie van hun merk. Als u de mogelijkheid om het product uit te breiden met de moedermerk, dan zou het bespaart veel tijd en middelen.

Consument zoekt afwisseling. Klanten krijgen meestal verveeld met een type product na verloop van tijd, en ze willen een verscheidenheid in de producten van hun merk. Als u hen biedt wat ze zoeken, dan zullen ze zich niet vervelen met uw merk. De variatie in het product is essentieel voor het merk om te overleven.

Nadelen van merkextensie

Leidt tot verlies van betrouwbaarheid. Als het bedrijf de merknaam te lang verlengt, dan zal het zijn betrouwbaarheid verliezen. Dit komt omdat het bedrijf niet perfect kan zijn in alle productcategorieën, en klanten zullen het product van de andere merken gaan gebruiken. Zodra het vertrouwen van de mensen verloren is, dan zullen zij het niet kopen.

Nieuwe producten kunnen het merkimago van het Kernproduct beschadigen. Het merkimago moet uniek en positief zijn. Klanten kopen niet alleen het product, ze kopen ook het merkimago erbij. Het is echter moeilijk om het positieve en unieke van uw merk te behouden. Het is tegelijkertijd zeer riskant, want als de klanten bepaalde attributen van het uitgebreide product ongewenst vinden, dan zal dat het hele imago van het merk aantasten.

Een merkuitbreiding kan een Spillover Effect hebben. Er is een band tussen het moedermerk en het nieuwe product, de merkextensie kan een spillover-effect veroorzaken.

Merkextensie kan innovatie ontmoedigen. Als een merk een verscheidenheid aan producten gaat lanceren, dan is dat in vele opzichten desastreus. Het bedrijf zou zich meer richten op kwantiteit dan op kwaliteit van het product. Als gevolg hiervan zouden klanten een verscheidenheid aan producten vinden, maar er zou geen innovatie zijn in de kern van het hoofdmerk.

Merkextensie voorbeelden

Starbucks – Op koffie gebaseerde dranken naar energiedranken

Starbucks was het merk van een koffie en mensen hielden van de smaak ervan. Toen lanceerde Starbucks de energiedrankjes, Starbucks merk gebruikt en toegepast de component merkextensie marketing strategie.

Ferrari – van exotische sportwagens naar themaparken

Ferrari Land heeft zijn poorten geopend. Het eerste #Ferrari-themapark in Europa. #FerrariLandGO pic.twitter.com/jxAsgzGPRO

– Ferrari (@Ferrari) April 6, 2017

Ferrari is een Italiaanse luxe auto; het begon zijn reis als sportauto’s, en breidde vervolgens het merk uit en lanceerde de themaparken. Het merk Ferrari gebruikte en paste de prestige-extensie van het merk toe.

Callaway – van golfclubs naar schoeisel, kleding en golfaccessoires

Callaway is een bedrijf dat golfclubs bouwt, daarna is het bedrijf begonnen met het lanceren van andere producten die relevant zijn voor golfers. Eerst brachten ze golfclubs op de markt en daarna begonnen ze met de productie van andere producten die golfers gebruiken, zoals paraplu’s, flessen, handschoenen, enz.

Alle bovenstaande voorbeelden hebben één ding bewezen: als je de marketingstrategie goed toepast, zal de merkextensie succesvol zijn. Het proces is vrij moeilijk.

Wrap Up

Dit komt omdat de klanten variatie willen in hun kleding, eten en drinken en bijna in alles. Ze willen gewoon niet één vorm van jurken. Ze willen bruidsjurken, nachtpakken, feestjurken, werkjurken, badjurken, avondkleding en clubkleding. Als de merkextensie goed werkt; dan zou het bedrijf een groot merk worden.