“Please don’t squeeze the Charmin!”
Voor de creatie van hun huidige geanimeerde berenmascottes had Procter & Gamble’s Charmin toiletpapier een andere ongelooflijk iconische woordvoerder in Mr. Whipple. Met zijn debuut in 1964, zou Mr. George Whipple meer dan 20 jaar lang de “knijpbare zachtheid” van Charmin promoten en een geliefd personage worden in het reclamelandschap.
Toen hij werkte bij het bureau Benton & Bowles, creëerde reclameman John Chervokas de Mr. Whipple campagne voor Charmin samen met de beroemde slogan “Knijp alsjeblieft niet in de Charmin.” Acteur Dick Wilson portretteerde Mr. Whipple als een gespannen kruidenier die vastbesloten was alles in het werk te stellen om te voorkomen dat het winkelend publiek in zijn winkel in Charmin-verpakkingen zou knijpen. In de vroegste reclamespots prezen dames de kussenachtige, zachte textuur en de geur van het toiletpapier. Hoewel er een bordje stond dat ze er niet in mochten knijpen, hoe konden ze de knijpbare zachtheid van Charmin weerstaan?
Toen Mr. Whipple aan populariteit won, voerde zijn personage de tactiek op om klanten ervan te weerhouden in Charmin-pakketten te knijpen. Hij haalde een cowboy met een lasso binnen, huurde werknemers in om de display van het merk te bewaken, en verving knuffeldieren voor klanten om in plaats daarvan in te knijpen. Hij kende zelfs een klant de “Whipple Willpower Award” toe omdat ze niet in de pakjes had geknepen – wat ze misschien achter zijn rug nog steeds deed…
https://www.youtube.com/watch?v=WTDSmSou66U
Na 21 jaar en meer dan 500 reclameoptredens trok Dick Wilson zich terug als Charmin-woordvoerder. In 1999 kwam hij echter uit zijn pensioen om het nieuws van de dikkere, sterkere Charmin dan ooit met het publiek overal te delen. “It’s more than just squeezably soft!”
Het jaar daarop ontving Wilson een lifetime achievement award van P&G. Wilson overleed in 2007 en Charmin nam voorgoed afscheid van hem. Bedankt voor de herinneringen, Mr. Whipple.