Grote slogans definiëren merken. “Just Do It’, ‘I’m Loving It’, ‘Eat Fresh’. Het zijn normaal twee, misschien drie woorden bedoeld om de essentie van een merk op een gedenkwaardige manier vast te leggen. Hoe vaak heb je gezegd, “Just Do It,” en dacht je meteen aan Nike? Hoe vaak heeft Peyton Manning neuriën “Nationwide Is on Your Side” pop in je hoofd en wil je stoppen met kijken naar voetbal voor altijd?
De beste taglines zijn kernachtig en provocerend. Het zijn niet altijd volledige zinnen, maar ze zijn zinvol op een bijna oer-achtige manier. Soms echter willen slogans diepzinnig zijn, maar eindigen ze compleet betekenisloos. Dit zijn acht van de meest onbegrijpelijke.
Under Armour: “I Will”
Aan de oppervlakte, Under Armour’s huidige slogan, “I Will,” is niet slecht. Net als “Just Do It,” het ontbreekt aan context, maar voelt vaag inspirerend genoeg. Waar het begint bergafwaarts te gaan is wanneer je begint met het toevoegen van de verwisselbare lijnen die komen voor “I Will.” Neem deze, met dank aan de tweet die – volledige openbaarmaking – gaf me het idee voor deze post:
Sport marketing! “Run with fight – I will” pic.twitter.com/qpbv64nlvm
– Danielle Riendeau (@Danielleri) March 9, 2016
Ik wist niet dat de merkstem van Under Armour “Yoda” was.”
Adidas: “Impossible Is Nothing”
De beroemde slogan van Adidas volgt de grote trend van inspirerende mumbo-jumbo op het gebied van sportkleding. Het zal je ook in een existentiële spiraal brengen.
Hoe kan onmogelijk, een bijvoeglijk naamwoord, niets zijn, een hoeveelheid? Is iets echt onmogelijk? Wat is niets eigenlijk? Ik ga wat Camus lezen.
3. Goden van Egypte: “The Battle for Eternity Begins”
De volledige eer voor deze gaat naar het YouTube-kanaal Escapist, die de zeer slechte slogan van deze zeer gouden poster beter heeft uitgewerkt dan ik ooit zou kunnen.
Ik laat het Yahtzee, de presentator van de show, uitleggen:
De strijd om de eeuwigheid begint… Is het zelfs de moeite waard om dat te proberen te ontcijferen? Ofwel is dit het begin van een strijd die eeuwig zal duren, wat nauwelijks te verkopen is – de film is te vergelijken met een middagje bij je schoonfamilie thuis doorbrengen. Of het is een verwijzing naar een geschil over het eigendom van de eeuwigheid, wat nog minder boeiend is. Waarom zou iemand het concept van eeuwigheid willen bezitten?
Zodra je slogan mensen aan het denken zet over tijd doorbrengen met hun schoonfamilie, is het waarschijnlijk tijd om een nieuwe strategie te overwegen.
Time Warner: “
Als de merkstem van Under Armour Yoda is, is Time Warner E.T. (Behalve dat iedereen van E.T. houdt en Time Warner … “Eigenlijk, statistisch gezien de slechtste” is, volgens New York Magazine). “Enjoy Better” legt uiteindelijk het gemeenschappelijke thema in deze verwarrende slogans bloot: een agressief, ambitieus woord naast een onbepaald voornaamwoord schuiven, terwijl je een spelletje merkattribuut Mad Libs speelt.
Victoria’s Secret: “A Body for Every Body”
Ik weet niet hoe het met jou zit, maar ik vind dat er iets… mis is met deze slogan. Het doet me denken aan mensenhandel en een vreemde dystopie waar iedereen genetisch gemanipuleerd is om hetzelfde lichaam te hebben: Victoria’s Secret verkoopt kleding, geen lichamen, toch? Het is gewoon vragen voor een aantal zeer griezelige mensen te dwalen in haar winkels. (Wat, om eerlijk te zijn, waarschijnlijk al gebeurt.)
Audi: “Truth in Engineering”
Audi heeft veel slechte pers gekregen voor deze slogan nadat werd onthuld dat de autofabrikant, samen met het moederbedrijf, Volkswagen, had gesjoemeld met emissietests voor bijna een half miljoen dieselauto’s.
Dat was een domme, verschrikkelijk ding voor het bedrijf om te doen (iets dat zal leiden tot 60 vroegtijdige sterfgevallen in de VS alleen), maar kunnen we praten over wat de hel deze slogan zelfs betekent? Zegt het dat er waarheid zit in techniek omdat techniek wiskundig is? Impliceert het dat Audi’s techniek altijd waar is, dat wil zeggen accuraat? Of wil het zeggen dat we door middel van engineering de waarheid kunnen vinden? Waarom klinken zoveel merkslogans als iets dat Erlich Bachman bedacht heeft tijdens een visionaire zoektocht?
Burger King: “Be Your Way”
Zoals zovele merken op deze lijst, kanaliseert Burger King zijn innerlijke zelfhulpgoeroe. We moeten onszelf zijn. Alleen beveelt Burger King ons met een afschuwelijke zinsbouw.
Als de slogan bekend in de oren klinkt, zou dat moeten. Het is een twist op de reeds lang bestaande slogan van het merk “Have it your way,” wat me eigenlijk iets zegt over Burger King: Je kunt bestellingen aanpassen. Deze nieuwe slogan, volgens een persbericht dat de verandering aankondigt, vertelt ons: “Het is oké om niet perfect te zijn. Zelfexpressie is het belangrijkst en het zijn onze verschillen die van ons individuen maken in plaats van robots.” Ja! Ik ben een unieke sterbloem! Geef me nu dezelfde hamburger als die 3 miljoen andere mensen!
8. KFC: “Today Tastes So Good”
Wie wist dat de kolonel synethesie heeft? Maar in plaats van kleuren te zien, proeft hij dagen. Ik veronderstel dat het ook dementie kan zijn. Staar lang genoeg naar deze advertentie, en het zal je voor altijd achtervolgen.