Contentmarketing staat centraal bij digitale marketingactiviteiten omdat het bijna elk aspect van een bedrijf doordringt, van sociale media tot websiteontwikkeling en alles daartussenin. Daarom spelen contentmarketeers een belangrijke rol bij het helpen van bedrijven om hun digitale platforms te laten groeien door materiaal te creëren, te publiceren en te delen dat is ontworpen om nieuwe klanten aan te trekken, producten of diensten te verkopen en de online zichtbaarheid van een bedrijf te vergroten.
In deze gids voor contentmarketing kijken we naar vijf vooraanstaande bedrijven die vooroplopen op dit gebied. Ze zijn een inspiratie voor opkomende contentmarketeers en zijn geweldige bedrijven om te volgen voor opkomende en ervaren digitale marketingprofessionals en iedereen die op zoek is naar het starten van een eigen bedrijf.
Wat is contentmarketing?
Wat digitale contentmarketing onderscheidt van traditionele marketing is de focus op het bieden van waarde door klanten te onderwijzen en te betrekken in plaats van producten rechtstreeks te “verkopen”. Als bedrijven inhoud aanbieden die echt interessant is, krijgen gebruikers de kans om stukjes en beetjes informatie te leren en te gebruiken, waardoor ze een merk leren “kennen” voordat ze zich vastleggen op een aankoop.
Goede contentmarketing is doelgericht en oprecht, waarbij producten en diensten worden aangeboden die een publiek op een echte manier aanspreken. Marketeers kunnen ervoor kiezen om dit te doen door middel van een aantal formaten, een aantal van de meest effectieve zijn video’s, e-mailmarketing, sociale media, en zelfs webinars. Het mooie van contentmarketing vandaag de dag is dat, met zoveel ongelooflijk toegankelijke tools die er zijn, we de mogelijkheid hebben om meer en innovatiever te zijn tegen een fractie van de kosten die we vroeger zouden hebben met traditionele marketing.
5 Top Content Marketing Bedrijven
1. HubSpot
HubSpot heeft zichzelf gepositioneerd als een reus in de content marketing wereld. Brian Halligan en Dharmesh Shah hebben het bedrijf oorspronkelijk opgericht nadat ze elkaar ontmoetten als afgestudeerden aan MIT. Tien jaar later hebben ze bijna 2.000 werknemers en zijn ze echte leiders op het gebied van digitale marketing.
Een van de redenen dat HubSpot opvalt, is dat ze zoveel informatie en zelfs een paar diensten gratis aanbieden. Deze gratis online tool kan u een voorproefje geven van hoe kwaliteitsvolle contentmarketing websitebezoekers kan omzetten in betalende klanten. Andere gratis online tools zijn diensten zoals Lead Flows, Contacts Database, Integraties, Kickback E-mails, en meer.
Als een SaaS (Software as a Service) kunnen klanten inloggen op het klantenportaal op een gecentraliseerde locatie in plaats van software aan te schaffen die lokaal geïnstalleerd moet worden. Hun blog ontvangt meer dan een miljoen hits per maand en is daarom duidelijk een leider in SEO staan. Hun geheim van succes is het creëren van inhoud die het potentieel optimaliseert om gebruikers om te zetten in klanten.
Verschat wordt dat 70% van het traject van een klant is voltooid tegen de tijd dat ze een verkoper zoeken om hen te helpen met een aankoop. HubSpot is succesvol geworden door te helpen bij het sturen en beïnvloeden van de besluitvorming van een consument tijdens die eerste 70% van de tijd.
2. TED
Tenzij je je onder een steen hebt verstopt, ben je hoogstwaarschijnlijk bekend met TED-talks. TED organiseert conferenties over de hele wereld waar invloedrijke personen en deskundigen korte, getimede lezingen houden over hun specialisatiegebied. Deze vaak boeiende en informatieve video’s worden overal in social media en in blogposts gedeeld.
Maar, wist je ook dat TED een belangrijke speler is in de wereld van contentmarketing? Het is niet zo dat ze marketingdiensten leveren op de manier waarop HubSpot dat doet. Maar ze zijn zeker leiders in de mate dat ze gebruik hebben gemaakt van in-person evenementen om educatief materiaal van hoge kwaliteit te creëren en het beschikbaar en toegankelijk te maken voor iedereen die het wil.
Ze hebben nu meer dan 9,5 miljoen YouTube-abonnees alleen al op hun hoofdkanaal. Met vijf miljoen mensen die een melding ontvangen telkens wanneer een nieuwe video wordt geüpload, is het gemakkelijk om de waarde van goede contentmarketing te zien, evenals de invloed die TED nu geniet.
TED’s belangrijkste platform is YouTube, natuurlijk, waar ze bijna elke dag een nieuwe video uploaden en zelfs video’s over contentmarketing zelf aanbieden. Geschat wordt dat hun video’s meer dan een miljard keer zijn bekeken.
Wil je meer weten over wat TED-talks zo bijzonder maakt en waarom ze zo succesvol zijn geweest? Bekijk dan het boek van oprichter Chris Anderson dat precies uitlegt hoe hij dat heeft gedaan.
3. Hawke Media
Hawke Media is een merkgericht bureau gevestigd in Santa Monica, Californië, dat een volledig scala aan digitale marketingdiensten biedt voor bedrijven van alle soorten en maten. Hun contentmarketing-specialiteiten omvatten e-mailmarketing, Facebook-reclame, SEM, betaalde acquisitie, ontwerp, influencer-marketing, media-inkoop, affiliate marketing en meer.
Een manier waarop Hawke Media zich onderscheidt, is dat het a la carte CMO-level marketingoplossingen biedt, waardoor het betaalbaarder is voor kleinere bedrijven en startups. Ze streven ernaar om elk bedrijf het hoogste rendement op hun investering te bieden door hun diensten aan te passen aan de unieke behoeften van hun klanten.
Hawke is een kleine maar felle opkomende speler in de industrie en ze hebben gewerkt met verschillende grote merken, waaronder Verizon, Raleigh, en Fjallraven. Bekijk het digitale marketing- en PR-advies van oprichter Eric Huberman in Entrepreneur.
4. KISSmetrics
KISSmetrics is een leider op het gebied van dataverzameling en -analyse en heeft veel diensten om bedrijven van verschillende grootte te ondersteunen bij hun contentmarketing-systemen en -strategie.
Zij zijn gericht op het helpen van klanten bij het verkrijgen van toegang tot de juiste informatie om te helpen zinvolle strategieën te ontwikkelen die merkgericht en echt zinvol zijn. Ze staan ook bekend om hun eigen uitstekende contentbibliotheek, waarvan ze veel gratis aanbieden aan het publiek in het belang van digitale marketing leren en educatie.
KISSmetrics is een van de Top 10 Conversion Rate Optimization Software-producten. Door diep in klantgedrag te duiken, zijn de statistieken die door dit bedrijf worden verstrekt zeer waardevol. Deze informatie vertelt bedrijven hoe ze het doen, en laat zien waar ze kunnen verbeteren
5. Influence & Co.
Influence & Co. helpt bedrijven met elkaar in contact te komen via werkelijk boeiende en innovatieve content. Hun belangrijkste aanbod omvat Executive Branding, Content Marketing Strategy, en grotere schaal specifieke Content Projecten zoals Infographics en ebooks.
Influence & Co is gegroeid van twee medewerkers tot meer dan 75 in de afgelopen twee jaar en heeft kantoren in Columbia, Kansas City, en St. Louis. Het bedrijf is uitgegroeid tot een thought leader voor verschillende media en online publishing bedrijven.
Influence & Co gelooft dat content is het sterkste instrument voor het aansturen van business, het genereren van leads en sales en het tot stand brengen van echt duurzame klantrelaties. Zij zijn er trots op experts op dit gebied te zijn die uw bedrijf de beste kwaliteit, meest impactvolle inhoud kunnen leveren om uw bedrijf te helpen zijn ROI te maximaliseren.
Key Trends in Content Marketing
Gebruik van Big Data voor Personalisatie
Altijd op zoek naar nieuwe manieren om te personaliseren en aan te passen is een integraal onderdeel van een contentstrategie. Daarnaast moet de integratie van data en analytics zich richten op waarde en weg stappen van product en verkoop. Hoewel contentmarketeers dus zeker de sales funnel in de gaten moeten houden, moeten ze eigenlijk altijd op zoek zijn naar nieuwe en onverwachte manieren om klanten een authentieke ervaring te bieden.
Influencer Marketing
Influencer marketing kan enorme kansen bieden voor bedrijven in alle spectrums om hun betrokkenheid, conversies en ROI te verbeteren zonder noodzakelijkerwijs veel uit te geven. Soms is het voldoende om een beroemdheid aan uw product te binden. Andere keren kan het betekenen dat u samenwerkt aan een innovatieve campagne die zowel het publiek van de influencer als uw eigen publiek aanspreekt.
Het mooie van influencer marketing is dat het u de mogelijkheid kan bieden om buiten de gebaande paden te denken en u te richten op acties of evenementen (bijvoorbeeld initiatieven op het gebied van duurzaamheid of liefdadigheid) om het publiek verder te laten denken dan het product.
Video
Video is tegenwoordig razend populair en dat zal ook niet snel verdwijnen. Maar het tijdperk van de “virale” video is misschien aan het verdwijnen – of eindelijk, bedrijven moeten ervoor zorgen dat ze zich richten op nieuwe manieren om verbazingwekkende verhalen te creëren via video en zich minder richten op hoeveel het al dan niet op Facebook wordt rondgestuurd. Een kat die piano speelt is immers cool, maar wat heeft het met je merk te maken? Nieuwe tools zoals Instagram Stories Ads zijn goedkope en effectieve manieren voor bedrijven om hun videomarketing uit te breiden.
Final Thoughts
Bedrijven die hopen te slagen in 2018 en daarna, moeten duidelijk krijgen wat het doel van contentmarketing is en op de hoogte blijven van de verschillende facetten ervan om bij te blijven met de concurrentie. Ze moeten niet alleen greep hebben op de veranderende aard van technologie, maar ook voortdurend op zoek zijn naar nieuwe manieren om op echt waardevolle manieren met klanten in contact te komen.
Barry Feldman van KISSmetrics heeft het misschien wel het beste gezegd:
“Contentmarketing nam een hoge vlucht en blijft floreren om één heel eenvoudige reden: het is wat de mensen willen. Ze willen geen opdringerige banners, advertenties en popups. Ze willen geen irrelevante berichten en producten die niets met hen te maken hebben in hun gezicht geduwd krijgen. Ze willen geen spam die hun inbox verstopt. Mensen willen hoogwaardige, nuttige, relevante en boeiende inhoud over dingen die voor hen van belang zijn.”