A PUSH-művelet, a People United to Save (később Serve) Humanity rövidítése, a fekete önsegélyt hirdető szervezet volt, amely széles közönséget ért el a társadalmi igazságossággal és polgárjogokkal kapcsolatos liberális álláspontjával.
Az Operation PUSH eredete az Operation Breadbasket, a Southern Christian Leadership Conference (Déli Keresztény Vezetői Konferencia) egyik tagszervezetének frakcióváltására vezethető vissza. 1966-ban Martin Luther King Jr. az SCLC vezetője Jacksont nevezte ki az Operation Breadbasket chicagói részlegének élére, amely a fekete lelkészek és vállalkozók koalíciójává vált.
1968 után Jackson egyre inkább összetűzésbe került King utódjával az SCLC-ben, Ralph Abernathyval. A szakítás 1971 decemberében vált teljessé, amikor Abernathy felfüggesztette Jacksont “adminisztratív szabálytalanságok és a szervezeti szabályzat ismételt megsértése miatt”. Jackson kilépett az Operation Breadbasketből, összehívta szövetségeseit, és megalakította az Operation PUSH-t.
A megalakulásától kezdve Jackson a tagságot “Szivárvány Koalíciónak” nevezte. Ezt a fogalmat és kifejezést eredetileg az 1968-as chicagói Fekete Párducok vezetője, Fred Hampton alkotta meg. Hampton az általa alapított multietnikus forradalmi szövetség leírására használta. Jackson nem volt tagja Hampton Szivárvány Koalíciójának, és nehéz kapcsolata volt a Párducokkal. Hampton koalíciójának néhány korábbi tagja neheztel Jacksonra a név használata miatt, részben azért, mert Jackson politikája reformpárti, részben pedig azért, mert Jackson szerzői jogot szerzett a névre, megakadályozva ezzel, hogy mások használják azt.
Bár a pénz kezdetben problémát jelentett, a kezdeti támogatást Percy Sutton, Manhattan kerületi elnöke, Richard Hatcher, Gary, Indiana állam polgármestere, Aretha Franklin, Jim Brown és Ossie Davis adta.
A PUSH szervezeti gyűlésére T.R.M. Howard, a South Side prominens fekete orvosának és közösségi vezetőjének chicagói otthonában került sor. Mielőtt 1956-ban Chicagóba költözött volna, Howard országos hírnevet szerzett Mississippi polgárjogi vezetőjeként, sebészként és vállalkozóként. Tagja volt a PUSH igazgatótanácsának, és a pénzügyi bizottság elnöke volt.
A PUSH révén Jackson ugyanazokat a gazdasági célokat tudta folytatni, mint a Kenyérkosár Hadművelet. Emellett szervezete kiterjesztette tevékenységét a chicagói és országos feketék társadalmi és politikai fejlesztésére is. Az 1970-es években különböző taktikákkal követte a szervezet céljait, többek között közvetlen akciókkal, heti rádióműsorokkal és díjakkal, amelyeken keresztül Jackson megvédte a fekete háztulajdonosokat, munkásokat és vállalkozásokat, valamint kitüntette az USA és külföld kiemelkedő feketéit.
Jackson az abortusz legalizálása ellen is kampányt indított, miután 1973-ban a Roe kontra Wade ügyben született döntés. A PUSH foglalkozott a kisebbségi fiatalok olvasottságával, és az oktatást a PUSH-Excel nevű spin-off programon keresztül támogatta, amely a belvárosi fiatalok iskolában tartására helyezte a hangsúlyt, miközben segítette őket a munkába állásban. A program, amely meggyőzte a belvárosi fiatalokat, hogy írásban fogadják meg, hogy esténként két órát tanulnak, és amelyhez szülői felügyelet is társult, lenyűgözte Jimmy Cartert, akinek kormánya nagy támogatója lett, miután Joseph Califano egészségügyi, oktatási és jóléti miniszter és Ray Marshall munkaügyi miniszter udvarolt Jacksonnak.
A szervezet nagy sikerrel kötelezte a fekete közösségben nagy jelenléttel rendelkező nagyvállalatokat arra, hogy pozitív diszkriminációs programokat fogadjanak el, amelyekben több fekete vezetőt és felügyelőt alkalmaznak, és fekete beszállítóktól, nagykereskedőktől és forgalmazóktól vásárolnak. A szervezet imavirrasztásokat alkalmazott, hogy felhívja a figyelmet a problémákra. Ellenezte Ronald Reagan workfare kezdeményezését, amely előírta, hogy a jóléti juttatásban részesülők dolgozzanak a juttatások egy részéért.
A szervezet számos bojkottot rendezett, többek között az 1980-as évek elején az Anheuser Busch és a Coca-Cola bojkottját, valamint 1986-ban a CBS televíziós leányvállalatainak bojkottját. A bojkottok annyira ismertté váltak, hogy egy alkalommal David Duke támogatói a Nike, Inc. bojkottját a fehérek feketék általi elnyomásának nevezték. A Nike szóvivője, Michael Jordan tagadta a bojkottot. A Budweiser és a Coke, valamint a Kentucky Fried Chicken elleni bojkottokat azzal hirdették, hogy a fehér vállalkozások kisebbségi munkahelyi engedményeket kaptak a kisebbségektől.