A tartalomkurálás az online tartalmak felkutatásának és összegyűjtésének, valamint a legjobb darabok strukturált módon történő bemutatásának folyamata. A tartalommarketinggel ellentétben a kurálás nem jár saját tartalom létrehozásával. Ehelyett olyan, mások által létrehozott információkat kutat fel és oszt meg, amelyeket a közönsége értékelni fog, és amelyekre reagálni fog. A marketing minden más aspektusához hasonlóan a tartalomkurálás is értéket ad a márkájának, és tartós kapcsolatot teremt ügyfeleivel.
Hogyan használják a tartalomkurálást?
A tartalomkurálás mindenütt jelen van a weben. Minden olyan hely, ahol tartalmat osztanak meg és vitatnak meg, jó példa a tartalomkurálásra, beleértve az RSS-csatornákat, a közösségi médiában megjelenő bejegyzéseket, a hírgyűjtő webhelyeket, valamint a blogokban hivatkozott linkeket és cikkeket. A tartalomnak sincs szabványos típusa. A webhelyek gyakran kurátorkodnak és osztanak meg szöveget, videót, hanganyagot, képeket és infografikákat.
Miért értékes ez a felhasználó számára?
Mivel egyre több vállalkozás alkalmazza a befelé irányuló marketinget, a web egyre zsúfoltabbá vált tartalommal. Az üzlettulajdonosok világszerte igyekeznek megvetni a lábukat az iparágukban, és eközben hatalmas mennyiségű tartalmat állítanak elő. Ez egy olyan helyzethez vezet, amelyet gyakran tartalomtelítettségnek neveznek. Amikor egy adott témáról ennyi kiadó ír, a fogyasztóknak kihívást jelent, hogy átvizsgálják a kínálatot, és minőségi információt találjanak. Azok a vállalkozások, amelyek tartalmat kurátorkodnak, valamint saját anyagokat is publikálnak, segítenek a vásárlóknak abban, hogy gyorsan jó információkhoz jussanak az iparág legjobb forrásaiból.
A tartalomkurátorkodás három népszerű stratégiája
Sok vállalkozás hasznos cikkeket gyűjt össze más online forrásokból, rendszerezi őket és megosztja az olvasókkal, lényegében olyan online magazinná alakítva a márkájukat, amely megosztja a felhasználók által kedvelt, releváns témákban talált legjobb tartalmakat. A cél az, hogy weboldalát “egyablakos” célponttá tegye a termékeivel és szolgáltatásaival kapcsolatos legjobb információk számára, kiküszöbölve a fogyasztók számára, hogy máshol kutassanak a kapcsolódó témák után.
- “Best of” aggregátor blogbejegyzések – Egyes márkák egy meghatározott időszak alatt cikkeket kurátorkodnak, és a hét vagy a hónap egy bizonyos napján teszik közzé őket. Ez elvárást kelt az olvasóikban, hogy a legjobb cikkeket emészthető formában és kiszámítható időpontban kapják meg. Erre példa a Hootsuite “This Week in Social” című heti posztja, amelyben megosztják a legújabb trendeket, bejelentéseket és funkciókat a közösségi média világából.
- E-mail hírlevelek – Az e-mail egy másik nagyszerű csatorna a tartalomkurátorok számára, mivel közvetlen kapcsolatot kínál a fogyasztókkal. A minőségi tartalmat közvetlenül eljuttathatja hozzájuk, megkímélve a felhasználókat attól, hogy keresgélniük kelljen. Sok e-mail marketing oldal, mint például az AWeber, kínál A/B tesztelést, ahol különböző címsorokat tesztelhet, és megnézheti, mi vonzza a legnagyobb visszhangot.
- Megosztás a közösségi médiában – Ha értékes információkat kínál más iparági vezetőktől, nagy hasznot hozhat a közösségi médiában. Magabiztosságot és szakértelmet mutat a követőinek, megmutatva nekik, hogy jól ismeri a vállalkozását, és értékeli más befolyásos emberek véleményét.
A tartalomkurálás SEO-előnyei
A tartalomkurálás a keresőmotor-optimalizálási erőfeszítéseit is fellendítheti, mivel segíthet más befolyásos webhelyekről származó bejövő linkeket szerezni. Ezt a folyamatot néha preciprokációnak nevezik. Kezdje azzal, hogy összeállít egy listát azokról a tekintélyes, befolyásos webhelyekről, amelyek hajlandóságot mutattak arra, hogy más forrásokra hivatkozzanak, akár blogtartalmak, hírösszefoglalók vagy “hogyan kell” útmutatók révén. Ossza meg a cikkeiket a közösségi médián és az e-mail marketing csatornáin, és győződjön meg róla, hogy tudnak róla, miután ezt megtette. Emellett interakcióba kell lépnie velük a blogkommentjeikben vagy e-mailben. Győződjön meg róla, hogy a velük való interakciói azt mutatják, hogy valóban nagyra értékeli a munkájukat azáltal, hogy jó kérdéseket tesz fel és átgondolt megjegyzéseket tesz. Amikor legközelebb egy kapcsolódó témáról írsz, hivatkozz rájuk a cikkedben, és miután szétküldted a rajongóidnak, kérdezd meg a linket keresőt, hogy ők is megosztanák-e a cikket a sajátjaikkal. Ne várj ellenszolgáltatást. Még ha az Ön cége népszerűsítette is a munkájukat, ez nem kötelezi őket arra, hogy ugyanígy tegyenek. Mégis, sokkal nagyobb az esélye annak, hogy megosztják és linkelik, ha Ön fáradozott azon, hogy valódi kapcsolatot alakítson ki az érdeklődővel.
A tartalomkurálás mindenki számára előnyös. Előnyös a kiadónak, akinek a munkáját megosztja, előnyös a felhasználóinak, mivel időt takarít meg nekik a nagyszerű információk keresgélésétől, és előnyös Önnek, mivel ügyfelei elkötelezettek maradnak és élvezik a márkáját. A tartalom kurátorkodásával új ötleteket generálhat saját tartalmi stratégiájához, miközben kiérdemli az iparágban dolgozó kollégái tiszteletét.