A desztinációs marketingszervezetek (más néven Convention & Visitor Bureaus) olyan nonprofit szervezetek, amelyek segítenek a helyi látnivalók, szálláslehetőségek, turisztikai szolgáltatások, közlekedés, kapcsolódó kiskereskedelmi üzletek, éttermek, rendezvények & népszerűsítésében és értékesítésében.
Elsődleges hosszú távú céljuk, hogy látogatókat vonzzanak a relatív desztinációkba, és a megnövekedett turizmus eredményeként fejlesszék a helyi gazdaságot.
A Destination Marketing Association International (ma Destination International) szerint “minden 1 dollár, amit a desztinációs marketingszervezetek költenek, 38 dollárnyi látogatói költést generál”. Ez az alapja a létezésüknek.
A DMO-k típusai
Tágabb értelemben a “desztinációs marketingszervezet” minden olyan szervezetet jellemez, amely desztinációs marketingre szakosodott.
Például kisvárosokban, ahol nincs jelentős CVB, egy kereskedelmi kamara is minősülhet DMO-nak. (Ezzel szemben a DMO nem feltétlenül CVB).
A finanszírozáson alapuló különbségeket is figyelembe véve (lásd alább), a DMO-kat a következőkre lehet szegmentálni: magán vs. állami DMO-k, nemzeti vs. regionális vs. helyi DMO-k, szabadidős x üzleti x csoportos utazási DMO-k, tagsági vs. nem tagsági vs. partnerségi DMO-k stb.
Az empowerMINT szerint csak “a DMO-k 50%-a tagsági alapú, a másik 50% pedig nem.” A DMO-k neve olyan szavakból állhat, mint “Experience”, “Go”, “Visit”, “Discover”. “Meet”, “Destination”, stb., amelyet egy város, állam, tartomány, régió és ország követ.
Hogyan finanszírozzák a DMO-kat
A DMO-k általában állami csatornákon keresztül szereznek forrásokat, de magánfinanszírozásban is részesülhetnek.
Az állami csatornák közül a DMO-k a leggyakrabban a szállodák foglaltsági adóján és így a helyi önkormányzatokon keresztül jutnak finanszírozáshoz. Ezen kívül a DMO-k állami támogatásokat, tagdíjakat, “prémiumlistás” hirdetési bevételeket, piactéri bevételeket és más állami & magánfinanszírozási formákat is felhalmozhatnak.
Tudja meg, hogyan szerezhetnek bevételt a DMO-k a piactérré válással
A Destinations International szerint “a magánfinanszírozás 42%-a a tagdíjakból származik”, de ennek ellenére “ez csak 1-5%-át teszi ki a teljes összbevételnek.”
Bár megpróbáljuk feltételezni, hogy a DMO-k egyetemes megközelítést alkalmaznak, minden DMO másképp biztosítja a finanszírozást. Nehéz általánosítani a finanszírozási forrásokat a DMO-k között helyi, regionális és nemzeti léptékben, nem is beszélve a nemzetközi léptékről.
Tudta, hogy az Adventure Bucket List Destination Management Platform a világ első all-in-one platformja a desztinációk & DMO-k számára?