Mi a médiavásárlás?
A médiavásárlás a reklám megvásárlása egy médiavállalattól, például egy televíziós csatornától, újságtól, magazintól, blogtól vagy weboldaltól. Magában foglalja a hirdetések áráról és elhelyezéséről szóló tárgyalásokat, valamint a legjobb új hirdetési helyszínek felkutatását.
Főbb tudnivalók
- A médiavásárlás a hirdetések megvásárlása egy médiumtól, beleértve az újságokat, blogokat és televíziós csatornákat.
- A médiavásárlás nem tekinthető szerzett médiának vagy saját médiának, mivel azt megvásárolják.
A médiavásárlás megértése
A médiavásárlás olyan ingatlanok vagy készletek megszerzése, ahol hirdetések helyezhetők el. A televíziós vásárlás során számos tényezőt kell figyelembe venni, például az időt, a helyet, az árakat, a vezetői keresletet és még sok mást. A televíziós médiavásárlás ára a reklámkampány sajátosságaitól függ, például attól, hogy az egyetlen városban, regionálisan vagy országosan jelenik-e meg. Egy weboldalon a médiavásárlás árát olyan tényezők határozzák meg, mint például a hirdetés helye az oldalon, a weboldal hány oldalán jelenik meg a hirdetés, mekkora lesz a hirdetés mérete, hány napig fut a hirdetés, mekkora a weboldal forgalma és a weboldal felhasználói demográfiája. Minél több megjelenést vár a hirdető, annál drágább lesz általában a médiavásárlás. A médiavásárlás abban különbözik a szerzett médiától és a saját tulajdonú médiától, hogy azt megvásárolják.
A médiavásárlás szakaszai
A médiavásárlás előtt a médiavásárlóknak kutatást kell végezniük, hogy optimalizálják az ügyfelük hirdetési költségvetésének megtérülését. Megvizsgálják egy termék célközönségét, és meghatározzák, hogy melyik helyszín vagy a helyszínek kombinációja szolgálja azt a legjobban. Például felhasználhatják a termékkel kapcsolatos demográfiai és földrajzi kutatásokat a médiavásárlás optimalizálása érdekében. A hirdető költségvetése azt is meghatározhatja, hogy mikor és hol jelenjen meg a hirdetés. A nagyobb költségvetés például regionális vagy országos piacokhoz való hozzáférést jelenthet. A kisebb költségvetés helyi újságokat vagy rádiót jelenthet. A megfelelő helyszín kiválasztása után a médiavásárló megkeresi azt, akinek a tulajdonában van a kívánt hely, hogy tárgyaljon az árról, az időzítésről és az üzlet többi részéről.
A médiavásárlási folyamat néhány fontos szempontja a médiavásárlók, a médiatervezők és a csatornák tulajdonosai közötti személyes kapcsolatok. Mivel a műsoridő véges, a médiavásárlóknak kapcsolatokat kell ápolniuk a legmegfelelőbb elhelyezés és időzítés érdekében. A médiavásárlóknak továbbá lépést kell tartaniuk a piaci változásokkal. Mivel a kommunikációs üzletág változik, rendszeresen meg kell kérdőjelezni a reklámozás legjobb helyszínére vonatkozó feltételezéseket. Ami tavaly nagyszerű helyszín volt, az idén már nem biztos, hogy az lesz, ha egy médiakiadvány hírnevében bekövetkezett változások miatt. Végül a médiavásárlóknak képesnek kell lenniük arra, hogy a hirdetési ügyfelek számára értéket teremtsenek azáltal, hogy üzleteket találnak vagy hoznak létre.
Médiavásárlás és programozott vásárlás
A médiavásárlás (vagy reklámvásárlás) nagy trendje az interneten vagy mobileszközökön a technológia használata a reklámvásárlási folyamat automatizálására. A programozott hirdetés valós időben történik, algoritmusok felhasználásával, amelyek lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy licitáljanak a hirdetés elhelyezésének jogára egy weboldalon.