Mi a kiskereskedelmi értékesítés?
A kiskereskedelmi forgalom a késztermékek iránti fogyasztói keresletet követi nyomon a tartós és nem tartós fogyasztási cikkek meghatározott időszak alatti vásárlásainak mérésével.
Főbb tudnivalók
- A kiskereskedelmi forgalom mérése a késztermékek iránti fogyasztói keresletet követi nyomon a tartós és nem tartós fogyasztási cikkek meghatározott időszak alatti vásárlásainak mérésével.
- A kiskereskedelmi forgalomra vonatkozó adatokat havonta egyszer állítja össze az U.S. Bureau of Census, és az összes élelmiszer- és kiskereskedelmi üzlet értékesítését tartalmazza.
- A kiskereskedelmi forgalom pontos mérése létfontosságú az USA gazdasági egészségének felméréséhez, mivel a fogyasztói kiadások a bruttó hazai termék (GDP) kétharmadát teszik ki.
A kiskereskedelmi forgalom megértése
A kiskereskedelmi forgalom jó mutatója a gazdaság pulzusának és a gazdaság várható növekedési vagy csökkenési pályájának. A kiskereskedelmi értékesítési adatokat az összes élelmiszer- és kiskereskedelmi üzlet jelenti. A mérés jellemzően adatmintavételen alapul, és az egész országra vonatkozó minták modellezésére szolgál.
A kiskereskedelmi eladási számok mint vezető makrogazdasági mutató jellemzően pozitív mozgásokat váltanak ki a részvénypiacokon. A magasabb eladások jó hír a kiskereskedelmi vállalatok részvényesei számára, mert ez magasabb nyereséget jelent. A kötvénytulajdonosok viszont meglehetősen ambivalensek ezzel a mérőszámmal szemben. A fellendülő gazdaság mindenkinek jót tesz, de az alacsonyabb kiskereskedelmi értékesítési adatok és a zsugorodó gazdaság az infláció csökkenését jelentenék. Ez arra késztetheti a befektetőket, hogy a kötvények felé forduljanak, ami végül magasabb kötvényárakat eredményezhet.
A kiskereskedelmi forgalom az üzletekben történő eladásokat, valamint a katalógusokban és egyéb üzleten kívüli eladásokat foglalja magában, mind a tartós (három évnél hosszabb ideig tartó), mind a nem tartós (3 éves vagy annál rövidebb élettartamú) áruk esetében. Ezeket számos különböző kategóriára bontják, többek között (de nem kizárólagosan):
- Ruházati cikkek
- Kereskedelmi áruházak
- Élelmiszer- és italboltok
- Elektronikai cikkek és készülékek
- Bútorüzletek
- Benzinkutak
- Autókereskedők
A kiskereskedelmi forgalomról szóló jelentés – mint átfogó gazdasági mutató – az egyik legidőszerűbb jelentés, mivel csak néhány hetes adatokat szolgáltat. Az egyes kiskereskedelmi vállalatok gyakran minden hónapban ugyanabban az időpontban közlik saját értékesítési adataikat, és részvényeik volatilitást tapasztalhatnak, ahogy a befektetők feldolgozzák az adatokat.
A kiskereskedelmi értékesítési adatokat jelentős árváltozások befolyásolhatják. Ezek az áringadozások elsősorban két kiskereskedelmi értékesítési kategóriában figyelhetők meg: az élelmiszer-kiskereskedőknél és a benzinkutaknál. Az élelmiszer- és energiaárak nagymértékű emelkedése mindkét kategóriában az eladási számok csökkenését okozhatja, ami hatással lehet az adott hónap eladásaira.
Kiskereskedelmi eladások
Különleges szempontok
Hogyan jelentik a kiskereskedelmi eladásokat?
A kiskereskedelmi forgalom pontos mérése hihetetlenül fontos az USA gazdasági egészségének méréséhez, mivel a fogyasztói kiadások a bruttó hazai termék (GDP) kétharmadát teszik ki. A kiskereskedelmi eladásokat az Egyesült Államokban havonta jelentik. A jelentéshez szükséges adatokat az Egyesült Államok Népszámlálási Hivatala (U.S. Bureau of the Census) gyűjti a Havi kiskereskedelmi felmérésben. A jelentés a mért időszakban, általában az előző hónapban történt eladások teljes számát és a legutóbbi jelentéshez képest bekövetkezett százalékos változást mutatja. A jelentés tartalmazza az eladások éves szintű változását is, hogy figyelembe vegye a fogyasztói alapú kiskereskedelem szezonalitását.
Az eladási adatokat gyakran kétféleképpen mutatják be: az autó- és benzineladások figyelembevételével és anélkül. A legtöbb közgazdász úgy dönt, hogy a kiskereskedelmi eladásokat az autóeladások nélkül elemzi, mivel ezek a számok hajlamosak nagyobb ingadozásra, mint a többi eladás. Ugyanez vonatkozik a benzinkutak eladásaira is, amelyek ki vannak téve az olaj- és gázárak ingadozásának. Ennek az ingadozó adatfolyamnak a figyelmen kívül hagyásának fő oka, hogy a fogyasztóknak nincs választási lehetőségük, amikor a fogyasztásról van szó.
A kiskereskedelmi eladásokat befolyásolja a szezonalitás. A negyedik negyedévben – az október és december közötti hónapokban – jellemzően a legmagasabb az értékesítés, részben az ünnepi vásárlási szezon miatt. A leginkább szezonális kiskereskedelmi ágazatok közé tartozik az elektronika, a sportcikkek, az online kiskereskedelem és a ruházati cikkek.