Honnan tudhatod, hogy a SEO céged árt neked a fekete kalapos technikákkal

A SEO céged árthat az üzletednek.

Sok olyan kisvállalkozást ismerek, akik egy SEO ügynökségbe vetették bizalmukat, csak azért, hogy webhelyeiket fekete kalapos technikákkal szinte teljesen tönkretegyék. Láttam, hogy küszködő online startupok több ezer dollárt költöttek arra, hogy “feljussanak a ranglistán”, majd rájöttek, hogy átverték őket.

Nem akarom, hogy ez veled is megtörténjen. Nem akarom, hogy elpazarolja a pénzét, vagy tönkretegye az oldalát. Azért írtam ezt a cikket, hogy segítsek kitalálni, hogy a SEO ügynökséged jót vagy rosszat tesz-e.

A cikket három részre osztottam. Először elmagyarázom, hogyan tudhatod meg, hogy ártanak-e neked. Másodszor elmagyarázom, honnan tudhatod, hogy valóban segítenek-e neked.

Végül elmagyarázok néhány dolgot, ami segít abban, hogy nyereségesen tudj együttműködni egy SEO ügynökséggel.

A SEO ügynökséged árt neked:

Felbérelsz tehát egy SEO ügynökséget. És most mi lesz? Bízzon rájuk minden SEO dolgot, és várja, hogy a helyezései emelkedjenek, miközben ők SEO-varázsolnak?

Nem.

Ehelyett meg kell tudnia, hogy pontosan mit csinálnak, különösen a szerződés első néhány hónapjában. Minél korábban megtudja, hogy mit csinálnak, annál nagyobb eséllyel tudja megállapítani, hogy segítenek vagy ártanak-e az oldalának.

Itt vannak a figyelmeztető jelek, hogy a SEO ügynökség problémás lehet.

Nem tudnak semmit felmutatni

A SEO ügynökségének valamit fel kell tudnia mutatni Önnek. Nem az eredményekre vagy a helyezések emelkedésére gondolok. Ehelyett az ügynökségnek képesnek kell lennie arra, hogy megmutassa az általuk alkalmazott tényleges SEO-gyakorlatokat.

Két, három vagy akár négy hónapos szerződés után még túl korai lehet jelentős SEO-eredményekhez, ezért ne izguljon, ha nem látja a remélt csúcseredményeket.

A SEO-ügynökségének azonban tennie kell valamit azzal a pénzzel, amit Ön ad neki. Jogod van ahhoz, hogy eredményeket kérj.

Itt van néhány dolog, amit egy SEO ügynökség a szerződés első néhány hetében vagy hónapjában nyújthat:

• az Ön webhelyének SEO auditja
• az Ön webhelyének linkprofiljának elemzése
• optimalizált tartalom az Ön webhelyén
• az Ön webhelyére mutató linkeket tartalmazó cikkek, amelyeket más webhelyeken tesznek vagy tettek közzé

Ez csak egy mintavétel. Bármi legyen is a helyzet, meg kell győződnöd arról, hogy valóban csinálnak valamit, és erről bizonyítékkal is rendelkezel.

Nem kérnek tőled semmit

Egy SEO ügynökségnek, amelyik jó dolgokat csinál, szüksége lesz a segítségedre. Te vagy az oldal tulajdonosa, ezért a következőket kérhetik tőled:

• szerkesztői vagy adminisztrátori hozzáférést a CMS-edhez
• nézet vagy adminisztrátori hozzáférést a Google Analyticshez
• hozzáférést a Google Webmaster Toolshoz
• hozzáférést a közösségi fiókokhoz
• a célkulcsszavak listáját
• múltbeli auditokat/jutalmakat/munkákat

Ha nem kérnek semmit, akkor lehet, hogy csupán linkbackeket adnak hozzá a spam oldalak hatalmas hálózatából. Nincs szükségük hozzáférésre, és megvan rá az esély, hogy potenciálisan káros műveleteket hajtanak végre.

Nincsenek fejlesztési javaslataik

Ha egy SEO ügynökség nem kérdez, vagy nem mondja meg, hogy bizonyos dolgokat tegyen meg, az annak a jele, hogy valami gyanús dologra készülnek – vagy ez, vagy egyáltalán nem csinálnak semmit.

A rossz hírű SEO-k gyakran csak egy csomó linkbacket mutatnak az oldaladra. Abban reménykednek, hogy csekély erőfeszítéseik nagy eredményeket hoznak. Nem érdekli őket a veled, az ügyfelükkel való kapcsolattartás. Ehelyett csak adni akarnak neked valamit, amivel elhitetik veled, hogy hasznot húzol belőle.

A legjobb SEO ügynökségek partnerségként tekintenek a veled való kapcsolatukra. Ahhoz, hogy sikeres legyél, együtt kell dolgoznod velük. Ez azt jelenti, hogy ajánlásokat fognak tenni. Hogy milyen ajánlásokat, azt a cikk későbbi részében elmondom.

Nem tudják megosztani a technikáikat

Ha kíváncsi vagy arra, hogy mit csinál a SEO-ügynököd – márpedig érdemes – kérdezd meg őket.

“Szóval, pontosan mit is csináltok ti?”

Az alábbi válaszok bármelyike kirívó átverés jele:

• “SEO cégként az Ön nevében tett erőfeszítéseinket bizalmasan kell kezelni.”
• “Az iparág jellegéből adódóan nem hozhatjuk nyilvánosságra a gyakorlatunkat.”
• “Nos, sokféle dolgot csinálunk, de alapvetően az oldalának a keresőmotorokra való optimalizálásáról van szó.”
• “Ó, rengeteg mindent. Túl sokáig tartana elmagyarázni.”
• “Nem tudom pontosan, de majd visszahívom.”

Ha ilyen választ kap, javaslom, hogy olyan gyorsan rúgja ki a SEO céget, ahogy csak tudja. Az igazi SEO olyan fehér kalapos gyakorlatokat foglal magában, amelyeket törvényesnek fogadnak el, és amelyek bizonyítottan eredményeket hoznak. Ha az ügynökséged ezeket a dolgokat csinálja, akkor meg kell tudniuk magyarázni.

Ha nem tudják, akkor egy átverésbe fektettél be. Mondja meg nekik, hogy menjenek el.

Kézi büntetést kap

A kézi büntetés az egyik legrosszabb dolog, ami webhelyével történhet.

A kézi büntetésről akkor fog tudni, ha kézi büntetést kap, ha GWT értesítést vagy e-mail üzenetet kap.

Ha egy vagy két hónappal azután kap kézi büntetést, hogy elkezdte a munkát egy SEO ügynökséggel, joggal lehet gyanakodni.

Kézenfekvő, hogy nem akarja azonnal kirúgni őket. Csak azért, mert kézi büntetést kaptál, még nem jelenti azt, hogy az ő hibájuk. De lehet, hogy igen.

El kell gondolkodnia és alaposan kikérdeznie, hogy kiderítse, pontosan miért büntették meg az oldalát, és mit kell tennie ellene.

A rangsorolása csökken

A rangsorolás számos okból csökken, és lehet, hogy ennek semmi köze a SEO cégéhez.

Azt javaslom, hogy tartsa szemmel a rangsorolását (de ne legyen a megszállottja). Ha azt veszi észre, hogy a rangsorolása folyamatosan csökken, akkor lehet, hogy a SEO cég olyan műveleteket hajt végre, amelyek miatt az oldalát megbüntetik.

Meg kell tudnia, hogy mit csinál az ügynökség. Ha gyanúsnak hangzik, tűnik, érződik vagy szaglik, vegye rá őket, hogy hagyják abba.

A forgalmad csökken

A hirtelen forgalomcsökkenés, akárcsak a helyezésvesztés, egy algoritmikus büntetés jele lehet.

Ez rossz dolog.

Ez lehet, hogy a SEO-d hibája, lehet, hogy nem. Az óvatos válasz az, hogy legyél gyanakvó, és kezdj el kérdezősködni.

Először is derítsd ki, hogy volt-e olyan algoritmusváltozás, amely egybeesett a forgalom csökkenésével. Másodszor, állapítsa meg, hogy pontosan milyen változtatások történtek a webhelyén a csökkenést megelőző napokban és hetekben. Végül, szerezzen pontos képet arról, hogy milyen offsite intézkedéseket tett a SEO-ügynöksége.

Nem a megfelelő kulcsszavakra kezd el rangsorolni

Már tudnia kell, hogy mik a célkulcsszavai. Ezenkívül a Google Analytics alapján képet kell kapnia arról, hogy a longtail kulcsszavak milyen forgalmat generálnak és/vagy milyen helyezést érnek el a SERP-ken.

Ha az organikus kulcsszavai jelentősen megváltoznak, vigyázzon. Ha rossz kulcsszavakból kezd forgalmat szerezni, annak oka van. Vagy ha megszűnik a korábban magasan rangsorolt kulcsszavak rangsorolása, az szintén problémás.

A forgalom növelésének célja a célzott forgalom megszerzése. Ha a forgalom valamilyen oknál fogva önkényes vagy gyanús lekérdezésekből származik, akkor ez a SEO válogatás nélküli és gondatlan munkájának jele lehet.

Az Ön webhelyére mutató gyanús linkbackek megugrását látja

Az egyik mérőszám, amelyet figyelnie kell, a linkprofilja. A linkprofilod olyan, mint egy jel, amivel integetsz a Google-nak, hogy “Így rangsorolj engem!”

Ha a linkprofilod összezavarodik, a webhelyed bajban van.

Hogyan zavarodik össze egy linkprofil? Akkor romlik el, ha az oldalad túl sok megkérdőjelezhető linkbacket kap spammelő vagy gyanús oldalakról.

Itt egy véletlenszerű példa:

A backlink egy olyan oldalról származik, amely teljesen kívül esik a fogadó oldal szakterületén és nyelvén.

Ha ilyen backlinkek elszaporodását kezdi látni, az annak a jele lehet, hogy a SEO sok véletlenszerű backlinkkel célozza meg az oldalát. Ahelyett, hogy növelnék a webhely tekintélyét, ezek a visszahivatkozások leértékelik a webhelyét.

Ez a technika – a webhelyet minél több szeméttel és véletlenszerű visszahivatkozással permetezni – régebben működött. Néhány ritka esetben ez még mindig okozhat átmeneti növekedést a látogatottságban és/vagy a rangsorban.

Idővel azonban a forgalom és a rangsor csökkenni kezd, és algoritmikus vagy manuális büntetés lehet a következmény.

Mutasd meg a SEO ügynökségednek a gyanús oldalak listáját, és kérdezd meg, tudják-e, honnan származnak. (Lehet, hogy őszinte választ kap, de az is lehet, hogy nem.) Akárhogy is van, most már van némi takarítani valója, és lehet, hogy az ügynökség okozta a problémát.

Túlságosan optimalizált horgonyszöveget lát a linkbackekből

A túlságosan optimalizált horgonyszöveg ma a SEO egyik fő tiltólistája. A Google Pingvin frissítése még 2012-ben megbüntette a horgonyoptimalizálás jeleit mutató oldalak 3,1%-át, és az újabb frissítések is követték a trendet.

A túlságosan optimalizált horgonyszöveg a pontos kulcsszavakból álló horgonyszövegből áll.

Tegyük fel például, hogy az oldalad címe “www.cheapelectricguitarsonline.com”. Megpróbálsz rangsorolni az “olcsó elektromos gitárok online” kifejezésre. Szerez egy backlinket, és a kulcsszó “olcsó elektromos gitárok online.”

Ez a horgonyoptimalizálás tankönyvi példája. Aminek jónak kell lennie a SEO szempontjából.

Ha úgy találod, hogy jelentős mennyiségű ilyen optimalizált linket szerzel, akkor ez a kétszínű SEO céged fondorlatos munkája lehet.

Miért? Mert ez nem természetes. Csak akkor fog rád linkelni rengeteg oldal a te pontos kulcsszavaiddal, ha kapnak valamit cserébe.

Itt egy árulkodó jel:

• Scenárió: A linkprofilodnak kevés vagy egyáltalán nincs optimalizált horgonya.
• Szerződsz egy SEO ügynökséggel, és megadod a SEO-nak a célkulcsszavak listáját.
• Néhány héttel később a linkprofilodnak sok optimalizált horgonya van, és ezek a horgonyok pontosan megegyeznek azzal a kulcsszólistával, amit a SEO ügynökségnek adtál.

A kifutópályán vagy, büntetésért gurulsz, és ez a SEO ügynökséged hibája.

A SEO ügynökséged segít neked:

Vannak jó SEO-ügynökök. Remélem, hogy te is az egyikükkel dolgozol. Íme néhány megnyugtató jele annak, hogy jó SEO-partnerrel van dolga.

Lehetőségekkel rendelkeznek

A minőségi SEO cég meg fogja mutatni, hogy mit csinálnak. Lehet, hogy nem tudnak első oldali eredményeket mutatni, de bizonyítékot adnak arról, hogy mit tettek.

Mutathatják például a következőket:

• Tényleges oldalakat, amelyek valódi dofollow backlinkekkel rendelkeznek az Ön oldalára
• Az Ön oldalának, honlapjának, tartalmának vagy linkprofiljának auditját, amely cselekvési pontokat tartalmaz
• Új tartalmat az oldalaira, vagy változtatásokat a meglévő tartalmán
• Egy heti vagy havi jelentés, amely megjeleníti az általuk elvégzett munkát és azt, hogy webhelye hogyan áll a rangsorban

A SEO ügynökségek nem tudnak varázspálcát lengetni a rangsorolás javítására, de tudnak tenni dolgokat. Ha pontosan megmutatják, hogy mit csinálnak, az jó jel.

Vannak fejlesztési javaslataik

Egy SEO sem tud segíteni Önnek, ha Ön nem segít nekik, hogy segítsenek Önnek. (Megfogtad?)

Ha bizonyos lépések megtételét ajánlják neked, ez azt jelzi, hogy az ügynökség partneri kapcsolatban akar veled dolgozni. Ha eleget teszel a kéréseiknek, nagy valószínűséggel olyan eredményeket fogsz látni, amilyeneket remélsz.

Itt van néhány dolog, amit a minőségi SEO ügynökségek javasolhatnak:

• Indítsd el a közösségi csatornákat – Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, LinkedIn stb.
• Integráld a közösségi csatornákat a honlapoddal
• Tartalommarketing terv elindítása
• Blog indítása
• Tartalom hozzáadása a honlapodhoz
• Belső linkelés integrálása a meglévő tartalmakba
• A honlap összes tartalmának optimalizálása
• A képekhez alt címkék hozzáadása
• A robotok módosítása.txt-t, hogy a webhely más részein is lehetővé tegye a lánctalálatot
• Készítsen egy sitemap.xml-t
• Javítsa a webhely sebességét
• Adjon hozzá WP bővítményeket, például Super Cache vagy Yoast a SEO javítása érdekében
• Végezzen linkprofil auditot

Amikor az ügynökség ilyen ajánlásokat tesz, nem feltétlenül próbálja Önt átverni vagy átverni. Persze, az “extra szolgáltatások” – auditok, tartalom stb. – költségesek lehetnek. De ez nem kidobott pénz a részedről. Ezeknek a SEO-szolgáltatásoknak az a céljuk, hogy segítsenek Önnek.

Ismerek olyan SEO-ügynökségeket, amelyek akár ki is rúghatják Önt, az ügyfelet, ha nem tesz eleget a kérésnek. Ez keményen hangzik, de ez biztos jele annak, hogy az ügynökség fehér kalapot visel és helyesen cselekszik.

A rangsorolásod javul

Ah, rangsorolás! Mindenki szeret a rangról beszélni, és mindenki szereti látni a rang javulását. Ha a SEO ügynökséged jobb rangot ad neked, akkor valószínűleg jó kezekben vagy.

Itt vannak a jogos és megbízható rangjavulás jelei:

• A webhelyed a célzott kulcsszavakra rangsorol
• A webhelyed a Google első oldalán rangsorol
• A webhelyed a különböző longtail kulcsszavakra rangsorol
• A rangsorod következetes marad. Heti rendszerességgel néhány pozíció felfelé és lefelé történő változása normális. Az, hogy napról napra, több napon keresztül több pozíciót csökken, nem jó.

A forgalma csökken, de a bevétele nő

Egy jó SEO ügynökséggel dolgozik, és mégis csökken a forgalma.

Ez aggodalomra ad okot? Igen, de csak akkor, ha a bevétele csökken. Lehetséges, hogy a forgalma csökken, de a bevétele nő.

Értse meg ezt: A célod a célzott forgalom, nem csak a sok forgalom. Ha kevesebb forgalmat kapsz, de az jó forgalom, akkor javul a bevételed.

Hogyan?

A “jó forgalom” olyan forgalomból áll, amely 1) a megfelelő hosszúfarkú kulcsszavakból és 2) a megfelelő közönségből származik. Ez a fajta forgalom nagyobb valószínűséggel konvertál az Ön webhelyén. Az eredmény? Több konverziót és bevételt érsz el kevesebb látogatóból.

(Köszönöm, fantasztikus SEO ügynökség.)

Six szabály a SEO céggel való együttműködéshez

Amíg megpróbálod kitalálni, hogy egy átverő ügynökséggel vagy egy legális ügynökséggel dolgozol-e, van néhány dolog, amit meg kell tenned. Íme a hat szabály a SEO ügynökséggel való együttműködéshez.

Légy türelmes

Három hónapja dolgozik egy ügynökséggel, de még nem látott semmilyen “eredményt”? Nyugodjon meg! A SEO időbe telik.

Tegye meg a saját kutatását

Azt ajánlom, hogy tanuljon meg mindent, amit csak tud a SEO-ról, és maradjon képben az iparági változásokkal kapcsolatban. Olvasson népszerű digitális marketing blogokat (mint például ezt!), és tanulja meg az iparágára vonatkozó alapokat.

Ne feltételezze, hogy a SEO-ügynöksége rendelkezik a legjobb tudással. Néha csak elavult technikák kerékvágásában futnak, azt gondolva, hogy ezzel eljutnak valahová. Nem fog.

Munkálkodjon együtt a SEO cégével

A SEO egy csapatmunka, és az ügynökségére partnerként kell tekintenie a folyamatban. Ha jó ügynökségről van szó, és arra kérik, hogy tegyen meg valamit, akkor teljesítse azt.

Ha megkérte őket, hogy végezzenek SEO munkát, akkor Önnek is meg kell osztoznia a terheken. A SEO egy sokrétű terület. Egy részét ők fogják elvégezni. Neked is meg kell tenned dolgokat.

Ne várj garanciát (vagy visszatérítést)

A SEO-k nem tudják garantálni a munkájukat. Sajnálom. Nem tudnak “100%-os elégedettségi” vagy “teljes pénzvisszafizetési garanciát” vállalni, amire egyes cégek képesek.

Miért nem? Mert a SEO mindig változóban van.

A SEO-k olyan erőkkel – konkrétan a Google erejével – dolgoznak, amelyek kívül esnek az ellenőrzésükön. Ez olyan lenne, mintha az Apple azt mondaná: “Igen, tudjuk garantálni a Microsoft munkáját.”

A dolgok változnak. A bevált gyakorlat, amely kedden remekül működött, csütörtökön már nem biztos, hogy jól fog működni.”

Tudja, hogy mit várhat el a SEO cégétől

Tisztában kell lennie azzal, hogy mit vár el a SEO-tól. Ne rúgja ki őket azért, mert nem csinálnak valamit, amit nem kellett volna.

Tartalomkészítés….

• Tartalomkészítés?
• Linkbackek készítése?
• Tartalomellenőrzés?
• Optimalizálás a helyi SEO-ra?
• Linkprofil figyelése?
• Új közösségi csatornák létrehozása?
• Konverziós elemek optimalizálása?

Ezek csak egy dolgot tehetnek. Lehet, hogy semmit sem csinálnak a fenti listából.

A kezdettől fogva tisztában kell lennie azzal, hogy mit csinál az ügynökség az Ön számára.

Monitorozza a SEO cégét

Ezt minden kiszervezett folyamatnál meg kell tennie: Tartsa szemmel.

Tudja meg, hogyan teljesítenek. Tudd meg, hogy mit csinálnak. Kérj jelentést. Nézz utána a számlavezetődnek. Nézze meg az általuk küldött jelentéseket.

Kérdezzen.

Végső gondolatok: Ne becsülje alá a SEO jelentőségét

Az online vállalkozása a SEO alapján lesz sikeres vagy sikertelen. Túl fontos ahhoz, hogy akárkire bízza, és nem engedheti meg magának, hogy figyelmen kívül hagyja a fekete kalapos SEO-t, amely tankolhatja a cégét.

Ha valóban érdekli vállalkozása sikere, akkor a SEO-nak megadja a megérdemelt figyelmet és befektetést. Szánjon időt arra, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a cég megfelel az iparágának, és legyen türelmes. A nagyszerű SEO időbe telik.

Hogyan segített vagy ártott Önnek egy SEO ügynökség?