Gondolkodik, honnan kapta a nevét a fekete péntek? Valószínűleg nem te vagy az egyetlen.
A hálaadás napját követő, idén november 27-én (azaz ma) kezdődő híres kiárusítási hétvégén minden évben jelentős mennyiségű vásárló indul a nagyáruházak és az online márkák felé, hogy megpróbálja megtalálni a legjobb ajánlatokat.
A kiskereskedők, köztük az Amazon, a Currys PC World, a John Lewis és az Argos számos ajánlatot indítottak, és a kedvezmények egészen a Cyber Monday-ig várhatók.
Mégis sokan nincsenek tisztában a jelenség történetével, és fogalmuk sincs arról, hogyan használták a nevet, mielőtt az a karácsony előtti vásárlási őrülethez társult.
A philadelphiai futballmeccs utáni káosztól a kiskereskedelmi esemény nevét kitaláló emberekig, íme a fekete péntek története.
Hogyan kezdődött a fekete péntek?
A “fekete péntek” kifejezést valójában először a pénzügyi válsággal hozták összefüggésbe, nem pedig az áruházi vásárlással.
Két Wall Street-i pénzember, Jim Fisk és Jay Gould, együtt jelentős mennyiségű amerikai aranyat vásároltak abban a reményben, hogy az általános ár emelkedni fog, és cserébe hatalmas nyereséggel tudják majd eladni.
1869. szeptember 24-én, pénteken, az úgynevezett “fekete pénteken” az amerikai aranypiac összeomlott, és Fisk és Gould akciója miatt a Wall Street bárói csődbe mentek.
A hálaadás utáni időszak csak a későbbi években társult a névhez.
A fekete péntek története
Amikor az Egyesült Államokban az üzletek kézzel rögzítették könyvelési adataikat, a nyereséget feketével, a veszteséget pedig pirossal jegyezték fel.
Azt tartják, hogy sok üzlet az év nagy részében “mínuszban” volt, de később, a hálaadást követő napon, amikor a vásárlók jelentős mennyiségű kedvezményes árut vásároltak, “feketébe mentek”.
A közelmúltban egy pontatlan pletyka keringett, amely szerint a déli ültetvénytulajdonosok az 1800-as években a hálaadást követően kedvezményes áron vásárolhattak rabszolgákat.
Ki találta ki a fekete péntek nevet?
Philadelphiai rendőrök voltak az elsők, akik az 1950-es években a fekete pénteket a hálaadás utáni időszakhoz kapcsolták. Turisták és vásárlók nagy tömegei érkeztek a városba a hálaadást követő napon az Army-Navy futballmérkőzésre, ami káoszt, forgalmi dugókat és bolti lopási lehetőségeket teremtett.
A város rendőrtisztjei nem tudták kivenni a szabadnapot, ehelyett hosszú műszakokban kellett dolgozniuk, hogy megfékezzék a vérengzést, ezért használták erre a “fekete péntek” kifejezést.
Amint az elnevezés elterjedt Philadelphiában, a város néhány kereskedőjének és támogatójának nem tetszett a negatív konnotáció, és sikertelenül próbálták megváltoztatni “Nagypéntekre”.
A fekete péntek később nyomtatásban is ismertté vált, miután 1966-ban a The American Philatelist magazinban megjelent egy hirdetés. Az 1980-as évek végére a kifejezés általánosan ismert lett az egész országban, és a kiskereskedők hamarosan összekapcsolták a hálaadás utáni kiárusításokkal.
Mára a fekete péntek az USA-ban az év legnagyobb vásárlási eseménye, amikor számos üzlet csökkenti az árakat egy sor termékre, hogy növelje a profitot és hivatalosan is elindítsa az ünnepi szezont.
Az amerikai kiárusítási jelenség
A novemberi kiárusítások már azelőtt népszerűek voltak az Egyesült Államokban, hogy a philadelphiai rendőrök kitalálták volna a Black Friday kifejezést.
A Macy’s áruház 1924-ben indította el New Yorkban a híres hálaadásnapi felvonulást, amely másnap vásárlásra ösztönzött a városban.
A vásárlás napja az 1930-as években egyre népszerűbbé vált, bár a kiskereskedők szenvedtek a nagy gazdasági világválság alatt.
Franklin D. Roosevelt elnök 1939-ben úgy döntött, hogy a hálaadás napját a szokásosnál egy héttel korábbra hozza, abban a reményben, hogy a leárazások fellendítik az amerikai gazdaságot. Egyesek ezt a lépést “Franksgiving”-nak nevezték el.
Miután a rendőrök összekapcsolták a Black Fridayt a philadelphiai káosszal, a vásárlási őrület az 1970-es és 1980-as években egyre jobban elterjedt, és az üzletek hatalmas tömegeket vonzottak.
Mára amerikaiak milliói lepik el az üzleteket és keresik a weboldalakat, hogy a legjobb ajánlatokat keressék; a kiskereskedők gyakran egész hétvégén folytatják az akciókat, és a Cyber Monday kizárólag online ajánlatokkal zárul.
Az Adobe Analytics jelentése szerint az amerikai fogyasztók 7,4 milliárd dollárt költöttek online a 2019-es fekete pénteken, az L.O.L Surprise babák, a Frozen 2 játékok és a FIFA 20 a három legkelendőbb termék között szerepelt.
Mikor jött a Black Friday az Egyesült Királyságba?
Az Amazon online kiskereskedelmi óriás 2010-ben vezette be a koncepciót az Egyesült Királyságban, számos kedvezményt és ajánlatot hirdetve a fogyasztóknak.
2013-ban az Asda szupermarket, amely az amerikai Walmart kiskereskedelmi vállalat tulajdonában van, később megtartotta saját Black Friday kiárusítását – amely káoszhoz vezetett, mivel a vásárlók fizikailag is harcoltak a televíziókért és a kütyükért. Ezt követően a Black Friday jelentősen megnőtt az Egyesült Királyságban, és egyre több kiskereskedő döntött úgy, hogy kiárusítást tart.
Annak ellenére, hogy egyes kiskereskedők, például az Ikea és a Marks and Spencer úgy döntöttek, hogy nem csatlakoznak nyíltan a vásárlási őrülethez, sok kiskereskedő kihasználja a vásárlások növekedését, és sikeresen növelte nyereségét a részvétellel.
A 2019-es fekete pénteken a Barclaycard új csúcsot regisztrált, másodpercenként 1184 tranzakciót 13 és 14 óra között, ami mintegy kilenc százalékos növekedést jelent az előző évhez képest.
Megállapították azt is, hogy a tranzakciók értéke 16,5 százalékkal nőtt 2018-hoz képest, és a tavalyi értékesítési esemény során a tranzakciók mennyisége összességében 7,2 százalékkal emelkedett.
Az elmúlt években sok Black Friday vásárló online vásárolt, nagyrészt az okostelefonok és az olyan szolgáltatások térhódításának köszönhetően, mint a kattintás és átvétel, miközben a gyalogos vásárlók száma csökkent.
A tavalyi Black Friday azonban a fizikai vásárlók számának növekedését hozta az Egyesült Királyság főutcáin, kiskereskedelmi parkjaiban és bevásárlóközpontjaiban. A Springboard szerint 2018-hoz képest 3,3 százalékkal nőtt a boltok látogatottsága.
Fekete péntek világszerte
A Black Friday értékesítési koncepció az Egyesült Királyság és az USA mellett a világ más országaiban is megjelent, így Brazíliában, Indiában, Franciaországban, Norvégiában, Romániában és Németországban.
Mexikóban a fekete péntek saját változatát “El Buen Fin”-nek, azaz “a jó végnek” nevezik, míg az Egyesült Arab Emírségekben az üzletek csökkentik áraikat az úgynevezett “fehér pénteken”.
Kínában november 11-én ünneplik saját vásárlási ünnepüket, a Singles’ Day-t. Eredetileg az 1990-es években az egyedülálló emberek “anti-Valentine’s” ünnepe volt ez a nap, később azonban a világ legnagyobb 24 órás vásárlási eseményévé vált, miután az Alibaba már 2009-ben meglátta a kereskedelmi lehetőséget, és elindította a “Double 11” ajánlatokat.
Bővebben: Hogyan hasonlítható a Singles’ Day a Black Friday-hez?
A fekete november az új fekete péntek?
A fekete péntek sok kiskereskedő számára fontos időszakká vált, mivel azt remélik, hogy a kedvezmények kínálása növeli a nyereségüket.
A fogyasztói kereslet növekedése és a kiskereskedők közötti verseny azonban az online kiskereskedelmi oldalak látogatottságának túláradását és káoszt eredményezett az utcai üzletekben.
Az értékesítés és az online kiszállítások folyamatának javítása, a verseny kezelése és a vásárlók igényeinek kielégítése érdekében a kiskereskedők ma már úgy döntenek, hogy a hagyományos 24 óra helyett hosszabb időszakon keresztül bonyolítják le a kiárusításokat.
Az elmúlt években számos akció és ajánlat már a fekete péntek előtti napokban elkezdődött, amit “Black Fiveday”-nek neveztek el.
Egyes online kiskereskedők már november elején elkezdik a kiárusítást, amely a fekete pénteki hétvégén át tart, és a kiberhétfőn zárul.
A kiskereskedők valószínűleg 2020-ban is folytatják ezt a tendenciát, különösen mivel tavaly a Black Friday előtti napokban erősek voltak az online eladások.
Mi az a Cyber Monday?
Nem létezik olyan régóta, mint a Black Friday, de a technológia és az online vásárlás fejlődése miatt a kiskereskedők létrehozták a Cyber Monday-t.
A nap a hálaadást és a Black Friday-t követő eladások folytatását jelenti, kizárólag interneten elérhető exkluzív ajánlatokkal és kedvezményekkel. Idén november 30-ra esik.
Ellen Davis, az amerikai Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség vezető alelnöke 2005-ben használta először az elnevezést, amikor észrevette, hogy a hálaadást követő hétfőn megnőtt az online értékesítés.
Az Adobe Analytics szerint tavaly az Egyesült Államokban több online vásárlás történt a Cyber Monday-n, mint a fekete pénteken, a fogyasztók 9,4 milliárd dollárt költöttek.
Nézze meg a legújabb fekete pénteki ajánlatokat
.