Hogyan lehet pénzt keresni a podcastolással

A podcastok népszerűsége egyre nő, sokan szeretnének csatlakozni a növekvő területhez, abban a reményben, hogy pénzzé tehetik tudásukat vagy szenvedélyüket. A hobbistáktól kezdve, akik meg akarnak osztani egy érdeklődési kört és ki akarják egészíteni a jövedelmüket, egészen a vállalkozókig, akik növelni szeretnék az ügyfélkörüket és érvényesíteni a szakértelmüket, a podcasting széles körű vonzerőt kínál.

A podcasting közönsége jelentősen nőtt az elmúlt évben az Edison Research és a Triton Digital által készített The Podcast Consumer 2019 című jelentés szerint. A 12 éves és idősebb amerikaiak 51 százaléka mondta, hogy hallgattak már podcastot. Harminckét százalékuk számolt be arról, hogy az elmúlt hónapban, 22 százalékuk pedig az elmúlt héten hallgatott egyet. Míg az összes kulcsfontosságú demográfiai csoportban növekedés volt tapasztalható, a legtöbb növekedést a 12 és 24 év közötti hallgatók körében tapasztalták.

A kis podcastok is tudnak pénzt keresni különböző bevételi forrásokon keresztül – a népszerű módszerek közé tartoznak a hirdetések, az affiliate marketing, a crowdfunding, az árucikkek értékesítése és az élő rendezvények szervezése. Az olyan nagy platformok, mint a Spotify és az Apple Podcasts lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy feltöltsék műsoraikat, ami segíthet közönséget építeni és több hirdetőt vonzani – ami kulcsfontosságú bevételi forrás.

Hogyan lehet pénzt keresni a podcastokkal?

A hirdetések az egyik leghatékonyabb módja annak, hogy a podcastok bevételt termeljenek, bár időbe telhet, amíg olyan közönséget építenek ki, amely felkeltik a potenciális hirdetők figyelmét.

A hirdetések értékesítése általában vagy közvetlenül a márka és a podcast között, vagy egy ügynökség mint közvetítő vagy piactér igénybevételével történik.

A kapcsolt termékekből vagy programokból származó jutalék egy másik gyakori bevételi forrás a podcasterek számára. A műsorvezetők megemlíthetnek termékeket a műsorukban, és adhatnak a hallgatóknak egy konkrét kedvezményes linket. A podcast ezután százalékos részesedést kap minden egyes eladásból, amely az egyedi URL-címével történik.

Ahelyett, hogy hirdetéseket tartalmaznának, egyes podcastok inkább előfizetéseket értékesítenek a műsorukra úgy, hogy a tartalom egy részét vagy egészét egy fizetős fal mögött tartják. Az olyan crowdfunding platformok, mint a Patreon, lehetővé teszik az előfizetők számára, hogy válasszanak egy adományozási szintet, amiért különböző juttatásokat kapnak, például exkluzív tartalmakat vagy korai hozzáférést az epizódokhoz.

A fent említett módszerek többsége nagyobb közönség esetén anyagilag előnyösebb. Bár kétségtelenül hasznos, a nagyszámú követő nem szükséges ahhoz, hogy a podcasting révén bevételre tegyen szert. Később tárgyalni fogjuk a podcast pénzzé tételének olyan lehetőségeit, amelyek nem kötődnek közvetlenül a közönség méretéhez.

Bővítse közönségét, hogy vonzza a hirdetőket

A podcastok egyre keresettebb reklámhordozóvá válnak a márkák számára. A PwC által készített IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study szerint az Egyesült Államokban a podcast reklámbevételek 2020-ra várhatóan 14,7%-kal fognak növekedni. A tanulmány szerint 2019-ben 708,1 millió dollár podcast hirdetési bevételről számoltak be, ami 48%-os növekedést jelent 2018-hoz képest.

Számos kulcsfontosságú összetevőre kell összpontosítania, hogy közönséget építsen és létrehozza podcastját.

Célközönség

Határozza meg célközönségét, és tartsa szem előtt az egész folyamat során. Minden alkalommal, amikor kiadsz egy epizódot, legyen egy terved arra, hogyan fogod értékesíteni – kivel próbálsz kapcsolatot teremteni, és hogyan fogod elérni őket?

Felhasználói élmény

Mindig tartsd szem előtt a felhasználói élményt. A podcastod megtalálását és meghallgatását a lehető legkönnyebbé akarod tenni. Az Apple Podcasts marketingtippjei azt tanácsolják, hogy optimalizáld a műsorodat a mobilplatformokra. Győződjön meg arról, hogy a logója jól mutat például kis miniatűrként, és hogy a honlapja mobilbarát.

Vizuális vonzerő

A podcast vizuális és írott aspektusainak ugyanazt a témát és hangot kell közvetíteniük, mint magának a műsornak. A platformodnak egységes megjelenéssel kell rendelkeznie – az olyan dolgoknak, mint a borító, a weboldal kialakítása és a közösségi média aktivitás, mind egységes módon kell képviselniük a podcast identitását.

Együttműködés

A más podcastokkal való együttműködés egy módja lehet a közönséged növelésének – vendégszerepelhetsz más műsorokban, és keresztpromóciót folytathatsz más podcastelőkkel. Ha nagynevű vendégeket hív meg a műsorába, vagy befolyásos személyiségek említik meg, azzal is bővítheti a követőit.

Hogyan használhatja a Spotify-t és az Apple-t, hogy több pénzt keressen?

A podcast nagy platformokon, például a Spotify-on és az Apple Podcasts-on való szerepeltetése segíthet abban, hogy műsora elérhetőbbé váljon. Az alábbiakban a podcastod ezen oldalakra való beküldésének alapjai következnek; további információkért lásd a weboldalaikat.

Ha az Ön tárhelyplatformja a Spotify egyik aggregátorpartnere, akkor utasításokat ad arra vonatkozóan, hogyan küldheti be podcastját a Spotify-ra; egyébként ezt manuálisan is megteheti, ha regisztrál a Spotify for Podcasters szolgáltatásra. Még ha a tárhelyszolgáltató automatikusan el is küldte műsorát a Spotify-nak, akkor is fel kell iratkoznia a Spotify for Podcasters szolgáltatásra, mivel így hozzáférhet a műsor statisztikáit és értesítéseit tartalmazó műszerfalhoz. Miután beküldte podcastját, néhány órába telhet, mire az megjelenik az alkalmazásban.

A podcast Apple Podcastshoz való beküldéséhez rendelkeznie kell egy Podcasts Connect fiókkal és egy RSS feeddel, amely tartalmazza a szükséges címkéket, legalább egy epizódot és a képanyagot. Küldje el RSS feed URL-címét a Podcasts Connectbe, az Apple podcast portáljára, ahol validálják a podcast RSS feedjét, hogy megbizonyosodjon arról, hogy megfelel a technikai követelményeknek, tartalmazza az előírt címkéket, és tartalmazza a műsor borítóját és az epizódok médiafájljait. Miután átment az érvényesítésen, küldje el podcastját felülvizsgálatra, ami akár öt munkanapot is igénybe vehet.

Noha műsora nagy platformokon való megjelenése számos előnnyel járhat, például a hallgatók nagyobb hozzáférésével, marketingeszközökkel és -forrásokkal, valamint azzal, hogy a webhelyek körképében szerepelhet, mindenképpen vegye figyelembe a korlátozásokat, mielőtt eldönti, hogy ez a megfelelő megoldás. Fáradságos folyamat lehet podcastját úgy alakítani, hogy az megfeleljen az összes követelménynek, és mind a Spotify, mind az Apple Podcasts rendelkezik szabályozásokkal arra vonatkozóan, hogy milyen tartalmakat engedélyeznek az oldalaikon.

Bevételi alternatívák a közönségépítéshez

Számos további módja van annak, hogy nagy közönség nélkül is bevételhez jusson a podcastjából. Íme néhány megfontolandó lehetőség:

• Függetlenül a követőid méretétől, ha elkötelezettek, a márkás termékek értékesítése jó lehetőség lehet.
• További bevételt generálhatsz azzal, hogy jegyeket kínálsz a podcast-felvételek élő előadásaira, vagy podcasttal kapcsolatos eseményeket rendezel.
• A podcastok jó terepet jelenthetnek más projektek, például könyvek, filmek, TV-műsorok stb. ötleteinek tesztelésére és kidolgozására, amelyek potenciálisan több bevételt hozhatnak.
• Ha a podcast egy vállalkozáshoz kapcsolódik, a szervezet termékeinek és szolgáltatásainak a műsorban való népszerűsítése hatékony módja lehet annak, hogy nagyobb forgalmat generáljon a vállalat számára, és növelje az eladásokat.
• Ha már megismerkedett a podcast működtetésének folyamatával, podcast-tanácsadóként vagy -producerként felajánlhatja szakértelmét.
• Hasonlóképpen, létrehozhatna egy tanfolyamot, amelyet eladhatna, akár a podcasttal kapcsolatos témákról, akár a műsorához kapcsolódó anyagokról.
• A podcastok jó módja annak, hogy bizonyítsa tapasztalatát egy adott területen. Ha már egy témában szaktekintélynek bizonyultál, akkor a tudásodat nyilvános előadásokon való szerepléssel pénzzé teheted.

A lényeg

Podcastot vezetni egy módja lehet az iparági tudás bemutatásának vagy egy hobbi megosztásának, és némi extra bevételre tehet szert. A hirdetések értékesítése, a partnerprogramokban való részvétel, az előfizetések felajánlása vagy a crowdfunding az elsődleges módja annak, hogy egy podcast bevételt termeljen.

A hozzáférhetőség növelése azáltal, hogy műsorát feltölti az olyan nagy platformokra, mint a Spotify vagy az Apple Podcasts, segíthet közönségét növelni, ami viszont vonzhatja a hirdetőket. De még nagyszámú követő nélkül is hozhat bevételt podcastja olyan lehetőségek révén, mint az élő műsorokra szóló jegyek értékesítése, mások felkészítése arra, hogyan kell podcastot vezetni, vagy szaktudásának pénzzé tétele előadói rendezvényeken.