Múlt pénteken megosztottunk néhány nagy hírt a SEO-kkal szerte a világon: A Google hivatalosan is bejelentette a Pingvin frissítés 4.0 kiadását. A Pingvin mostantól a Google alapvető algoritmusának részévé válik, és valós időben fut.
Mielőtt megnéznénk, milyen hatással lesznek ezek a változások a keresőiparra, tekintsünk vissza.
A világ először 2012 áprilisában hallott a Pingvin frissítésről. Elsődleges célja az volt, hogy azokkal a webhelyekkel foglalkozzon, amelyek természetellenesen szereztek linkeket a rangsorolásuk növelése érdekében. Miután a Google bevezette ezt a frissítést, amely a lekérdezések körülbelül 3,1 százalékát érintette, rengeteg weboldal kapott Google-büntetést, és ennek következtében kiesett a keresésből. Így a játékszabályok teljesen megváltoztak, és egy teljesen új korszak kezdődött a linképítésben.
A Google-büntetésből való felépülés mindig is hosszú időt vett igénybe, és a Pingvin új verziója, amelyet a Google szeptember 23-án vezetett be, jelentős változásokat hozott. “Történelmileg a Pingvin által érintett oldalak listája rendszeresen, egy időben frissült. Mostantól a Pingvin valós idejű, így a változások sokkal gyorsabban lesznek láthatóak, jellemzően röviddel azután lépnek életbe, hogy újra feltérképezzük és újraindexeljük az oldalt” – írta Gary Illyes a Google Webmester blogján.
Nézzük át a Pingvin 4.0 legfontosabb jellemzőit, és nézzük meg, hogyan befolyásolják majd a SEO-s szakemberek munkáját:
-
A Pingvin 4.0 minden országra és nyelvre egyszerre jelent meg. Ez azt jelenti, hogy minden webhelyet azonos hatás ér, függetlenül attól, hogy hol található; a szabályok mindenki számára ugyanazok.
-
A Pingvin most már valós idejű. Ez azt jelenti, hogy bármely oldal rangsorolása sokszor változik minden alkalommal, amikor a Google frissíti az adott oldalra és az arra mutató linkeket tartalmazó oldalakra vonatkozó információkat. Így mind a pozitív, mind a negatív hatásai gyorsabban érezhetővé válnak.
-
A valós idejű algoritmus lehetővé teszi, hogy a Google büntetésből gyorsabban felépüljön. Ha webhelyét megbüntetik, és webmestere jó munkát végez annak javításában és a káros linkek eltávolításában, a pozitív eredmények hamarabb jelentkeznek, közvetlenül azután, hogy a Google újra átnézi webhelye oldalait.
-
Mostantól kezdve a Pingvin a Google alapalgoritmusának része, nem pedig egy külön szűrő. Ezért láttuk a Google utolsó hivatalos bejelentését a frissítésről. Mostantól folyamatosan figyelemmel kell kísérnie a backlink-profilját.
-
A Pingvin egyre szemcsésebbé válik. Egyszerűen szólva, az algoritmus mostantól a toxikus linkek által mutatott konkrét oldalakra összpontosít, nem pedig az egész webhelyekre. Az ilyen mikrobüntetéseket nehezebb nyomon követni, ezért mostantól elengedhetetlen, hogy rendszeresen auditálja webhelye minden fontos aldomainjét és konkrét oldalát.
Hogyan profitálhat a Pingvin 4.0-ból?
A Pingvin többek között azért olyan veszélyes, mert soha nem értesül arról, ha webhelyét megbüntették. Csak közvetett jelek alapján feltételezheti, hogy megbüntették, például az organikus forgalom erőteljes csökkenése vagy egyes (vagy az összes) kulcsszóra – beleértve a márkás kulcsszavakat is – vonatkozó pozícióinak csökkenése alapján.
Mivel a frissített algoritmus lehetővé teszi, hogy gyorsan láthassa tettei eredményét, ez kétélű kard lehet. A helyreállítási folyamat gyorsabbá válik, de a büntetési folyamat is. A következőket teheti, hogy megvédje webhelyét a rangsorok váratlan visszaesésétől:
-
Folyamatosan figyelje a SERP-kben elfoglalt pozícióit. Állítson be rendszeres e-mail értesítést, hogy értesüljön a pozícióváltozásokról. Győződjön meg róla, hogy nemcsak a főoldalának kulcsszavait követi nyomon, hanem az összes jelentős alrészlegének kulcsszavait is. Tom Clark azt javasolja, hogy “hasonlítsa össze a kulcsszavak rangsorolását, és vizsgálja meg, mely kulcsszavak pozíciója esett hirtelen vissza.”
-
Tartsa egészségesen és tisztán a backlink-profilját. Váljon szokásává, hogy rendszeresen ellenőrzi az új és az elveszett backlinkeket, azok értékét és minőségét, és kezelje a gyanúsakat.
-
Végezzen mélyreható backlinkauditot az egész weboldalán. Mivel az új Pingvin granuláris megközelítést alkalmaz, elengedhetetlen, hogy weboldalának minden fontos aldomainjére és alrészlegére vonatkozóan auditálja a backlinkeket (például végezzen külön auditot weboldalának minden egyes különböző nyelvi verziójára).
-
Állítsa be a Google Search Console-ban a tulajdonságokat minden egyes fontos aldomain vagy altartomány számára, és szükség szerint frissítse a letiltási fájlt. A SEMrush Backlink Audit eszközzel könnyen és megfelelően formázhatja a disavow fájlokat.
A Pingvin frissítés és a linképítés jövője
A Pingvin “valós idejű” funkciója általában azt jelenti, hogy a büntetésből gyorsabban helyreállhat. Az új frissítés lehetővé teszi, hogy csökkentett hibaköltséggel végezzen különböző kísérleteket – feltéve, hogy hozzáértő és körültekintő.
Ez azonban elméletileg ahhoz vezethet, hogy a hozzáértő SEO-k ismét megpróbálják becsapni a rendszert és manipulálni a SERP-eredményeket – például úgy, hogy konkrét aldomainekhez vagy URL-ekhez mesterségesen szereznek backlinkeket, és megfigyelik a Google reakcióját a kísérleteikre. Megkértünk néhány szakértőt, osszák meg véleményüket arról, hogy az új Pingvin-frissítés a szürke optimalizálás új hullámához vezet-e.
Gyanítom, hogy a valós idejű jelleg miatt a spammerek számára nehéz lesz megállapítani, hogy a Panda, a Pingvin vagy valami más érte-e őket. Szóval nem vagyok benne biztos, hogy könnyebbé vagy nehezebbé teszi a dolgot. Az idő majd eldönti.
Röviden: nem. Nem hiszem, hogy a Pingvin átkerülése az alapalgoritmusba és “valós időben” történő futtatása több szürke optimalizáláshoz fog vezetni, két okból:
1. A valós idejű nem azonnali.
Még ha a Google a “valós idejű” kifejezést használja is, az újonnan biztosított linkek eredményeinek megjelenése még mindig késleltetett lesz. Elméletileg ez csak akkor fog bekövetkezni, amikor a Google mind az Ön oldalát, mind az Ön oldalára mutató linket tartalmazó oldalt átmássza.
2. A Google szerint ez a frissítés “szemcsésebbé” tette a Pingvint.
A Google pontos nyelvezetet használt a Pingvin szemcsés jellegének leírására: “A Pingvin mostantól leértékeli a spameket azáltal, hogy a rangsorolást a spam-jelek alapján módosítja, ahelyett, hogy az egész webhely rangsorolását befolyásolná.”
Egyes SEO-k azt feltételezték, hogy az új Pingvin algoritmus egyszerűen figyelmen kívül hagyja a spam linkeket, ahelyett, hogy büntető intézkedést alkalmazna. A Pingvin algoritmus a Google nyilatkozata szerint inkább az oldalakat, mint a webhelyeket érintené. Ez nagyrészt legyőzné a negatív SEO-t, de tovább homályosítaná a Pingvin tesztelésére és manipulálására tervezett szürke kalapos linkek hatását is.
Röviden, úgy gondolom, hogy rendkívül nehéz lesz ténylegesen mérni és megérteni a manipulatív linkek hatását a Pingvin algoritmusra. A Google általában idővel egyre jobb lesz, és úgy gondolom, hogy ez az új frissítés folytatni fogja ezt a tendenciát.
Úgy gondolom, hogy a Pingvin új bevezetésével kapcsolatban több dolog miatt is aggódnunk kell.
A Google gyakorlatilag visszaadta a kísérletezés (és talán az algoritmus manipulálása) lehetőségét azoknak, akik képesek időt és erőforrásokat fordítani erre. Két kulcsfontosságú csoportot látok, akik ezt valószínűleg olyan módon fogják kihasználni, ami mind a versenytársak, mind a SERP-k általános minősége szempontjából hátrányos lehet.
Elsőként azok, akik előszeretettel feszegetik a kísérleti határokat, hogy betekintést nyerjenek a Google alapvető algoritmusának működésébe. Ezeknek az embereknek mostantól lehetőségük nyílik az ismeretlenek tesztelésére, a határok feszegetésére és a SERP-k újbóli befolyásolására.
Talán még aggasztóbb az a kísértet, hogy a rosszindulatú üzemeltetők lehetőséget kapnak arra, hogy valóban teszteljék a negatív SEO-erőfeszítések hatékonyságát. Bár a Google kinyilvánított célja mindig is az volt, hogy a Pingvin algoritmus immunis legyen a negatív SEO-ra, az első jelek nem túl jók. Az első ügyfél, aki az új Pingvin algoritmus megjelenése után kapcsolatba lépett velem, egy olyan vállalkozó volt, aki hónapok óta figyelte, hogy az oldalára tömegesen épülnek a spammy linkek, és figyelmen kívül hagyta őket azok tanácsára, akik úgy vélték, hogy “a Google általában nagyon jól felismeri a negatív SEO-t”. Huszonnégy órával a megjelenés után az oldala láthatósága már jelentősen csökkent.
Míg örülök, hogy végre egy érzékenyebb Pingvin van a blokkban, sok mindenre kell odafigyelni, ahogy ez az egész kibontakozik. Addig is továbbra is arra összpontosítunk, hogy segítsünk a manuális műveletekkel küzdőknek, akik számára kemény munka és odafigyelés nélkül semmi sem változik.
Minden nap egyre többet és többet tanulunk a Pingvinnel kapcsolatban, ami nagyszerű. A minap azt mondtam, hogy a disavowingra valószínűleg már nem lesz szükség, és igazam lett! Gary tegnap megerősítette ezt. Aztán elmagyarázta, hogy a korábbi Pingvin büntetéseket (elfojtás) a következő napokban eltörlik. Ez óriási hír.
Mindenesetre még várni fogok, amíg nem érkezik több adat. Sok olyan tartományt elemeztem alaposan, amelyek korábban érintettek voltak. Azt hiszem, a következő hét nagyon érdekes lesz.
Bár egy kicsit korai még értékelni ezt a hírt, van néhány érdekes szempont: a Pingvin a Google alapalgoritmusának részévé válik, és így rangsorolási tényezővé válik. Ha ez igaz, akkor ez azt jelenti, hogy amint valaki megpróbálja becsapni a Google-t, az algoritmus azonnal módosítja a rangsorolást. Bruce Clayben elemezzük ezt a tényleges hatást, és október végén további adatokkal és elemzésekkel fogunk rendelkezni.”
Nem hiszem, hogy bármi, amit a Google valaha is tett, megakadályozta volna a SEO-kat abban, hogy megtalálják a módját a rendszer átverésének! De igen, látom, hogy a Pingvin 4.0 előnyös lehet a mesterséges linkekkel kísérletező SEO-k számára. Mindenki erről beszél a Pingvin 4.0 bejelentése óta, de még túl korai lenne megmondani, hogy ez valóban így van-e.
A szürke kalapos SEO-knak minden bizonnyal át kell alakítaniuk a folyamataikat, a fekete kalapos SEO-knak is. Olyan ez, mint a droghasználat az atlétikában; hacsak nem vagy emberfeletti, tudod, hogy a győzelemhez esetleg mesterségesen kell növelned a teljesítményedet, de ha lebuksz, a karrierednek örökre vége lehet. Ennél aggasztóbb számomra az, hogy a Pingvin 4.0. szemcsézettsége megkönnyítheti a negatív SEO-k számára, hogy észrevétlenül átvegyék a SERP-ket egy adott kulcsszó vagy mikro-régió tekintetében.
5 gyakori hiba a linkek letiltásakor
Azt már említettem, hogy a Pingvin 4.0. valós idejűsége miatt feltétlenül szükséges a backlinkek rendszeres ellenőrzése és a veszélyes linkektől való megszabadulás. Elemeztünk 30 000, a SEMrush Backlink Audit eszközzel létrehozott kampányt, hogy megnézzük, hogyan tagadják meg a SEO-k a linkeket, és azonosítsuk a leggyakoribb hibáikat.
Az általunk vizsgált tagadási fájlok 21 százaléka nem felel meg a Google Search Console szabályainak. Nézzük a leggyakrabban elkövetett hibákat:
1) A “domain” szó hozzá nem adása a domain név elé, amikor egy teljes domainről származó linkeket tagadunk
A Google csak a http-vel vagy domainnel kezdődő sorokat ismeri fel. Ha a www.domain.com címet írja, a Google figyelmen kívül hagyja ezt a sort, és nem fogja letagadni.
Rendben: domain: mydomain.com
Rendben: mydomain.com
2) Idézőjelek használata a sor elején
Ismét csak figyelmen kívül hagyja a Google azt a sort, amely nem http-vel vagy domainnel kezdődik.
Rendben: http://www.domain.com/index.html
Hibás: ‘http://www.domain.com/index.html’
3) Helytelen fájlformázás
A helytelen sorelválasztó használata egyes eszközökben azt eredményezheti, hogy a többsoros adatok egyetlen sorba olvadnak. A Google nem lesz képes helyesen felismerni a fájlt és alkalmazni a letiltási szabályokat.
4) Csak URL-címek beillesztése a letiltási fájlba
Néha egy cikkből származó link megjelenhet egy weboldal néhány más oldalán – mondjuk a hónap legjobb bejegyzéseit, kategóriák szerinti bejegyzéseket stb. bemutató oldalakon. Ha tehát biztosítani szeretné, hogy a Google ne vegye figyelembe a honlapja és egy adott weboldal közötti kapcsolatot, nem elegendő egy adott URL letiltása. Az egész tartományt le kell tagadni.
5) Kommentek hozzáadása “#” használata nélkül
A letiltási fájlhoz nem kötelező kommentárt fűzni. Ha azonban úgy dönt, hogy további információkat ad meg, győződjön meg róla, hogy azok nem akadályozzák a Google-t a fájl elemzésében.
A letiltási fájl feltöltése után mindig ellenőrizze, hogy a Google hány sort ismert fel helyesen. Ha a szám nem egyezik a kérésében szereplő sorok számával, ellenőrizze, hogy a fájl megfelel-e a GSC szabályainak.
Azt javasoljuk, hogy minél hamarabb kezdje el a backlink-profiljának auditálását, és szoktassa hozzá, hogy rendszeresen végezze.
Az elidegenítési profiljának auditálását minél hamarabb kezdje el, és szoktassa hozzá, hogy rendszeresen végezze.