Facebook Reach 2020-ban: Hányan látják a posztjaidat?

Legyünk őszinték: egyetlen marketinges sem szereti, ha az algoritmusfrissítések befolyásolják a megfelelő emberek elérését. De a változás elkerülhetetlen.

Mivel az algoritmusfrissítések rendszeresen megváltoztatják, hogy mit látunk az idővonalainkon, fontos megérteni, hogy ez mit jelent a marketingesek számára, és hogyan maradhatunk relevánsak.

A 2018-as algoritmusfrissítés, mint mindannyian emlékszünk rá, Mark Zuckerberg kezdeményezése volt, hogy a tartalom értelmesebb legyen a felhasználók számára, és javítsa a Facebook-élmény minőségét. A családdal és barátokkal való értékes interakciókat a márkákkal, hírügynökségekkel és politikai forrásokkal való interakciókkal szemben előnyben részesítve az algoritmus csökkentette a felhasználók által látott termékoldalak és promóciók számát.

Most 2020-at írunk, és a Facebook arra összpontosít, hogy a felhasználók számára átláthatóvá tegye a platformot. A felhasználói felmérések eredményeképpen a Facebook nagyobb kontrollt akar adni a felhasználóknak a látottak felett.

Megnéztük, hogy mit látnak, és megvan, milyen változásokat keres, és mit tehet ellenük.

Változás: Miért látom ezt?

2019 márciusában a Facebook bevezette ezt az eszközt, hogy segítsen a felhasználóknak megérteni, miért jelenik meg nekik egy adott poszt. Lehetőséget ad a felhasználónak arra, hogy megmondja a Facebooknak, mi fontos számára, és hogy kevesebb posztot szeretne-e látni egy másik felhasználótól vagy több posztot egy adott oldaltól.

Mit tehet:

Tájékoztassa a felhasználókat, hogy amikor kedvelik vagy követik az oldalát, jelöljék be a “See First” (Lásd először) beállítást, amely tudatja az algoritmussal, hogy a posztjai fontosak számára.

Változás: Az elkötelezettség mint kulcsfontosságú rangsorolási jel

Ha egy felhasználó korábban már elkötelezte magát az oldaladdal, nagyobb valószínűséggel folytatja az interakciót az oldaladdal és az oldaladon lévő felhasználókkal. A kulcs azonban a minőségi tartalom. 2017-ben a Facebook komolyabban vette az engagement bait elleni harcot, az algoritmusa segítségével kevesebb olyan posztot mutat az embereknek, amelyek arra ösztönzik őket, hogy lájkolják, megosszák vagy kommentálják azokat a posztokat, amelyek mesterségesen növelik az oldal elérését a felhasználók hírfolyamában.

Mit tehetsz:

Légy vicces, inspiráló, szívmelengető vagy kíváncsiságot keltő, de legfőképpen légy őszinte. Bármit is teszel, ne legyél eljegyzési csali. Az algoritmus ezt fel fogja venni (az értékes és értelmes tartalmak örökös keresése során), és ezért le fog sorolni. Azt akarod, hogy a felhasználók azért lépjenek interakcióba a bejegyzéseiddel, mert élvezik azokat, mint például ezt a Coca-Cola kampányt, amelyben olyan hírességek szerepelnek, mint Jonah Hill és Martin Scorsese, ahelyett, hogy arra kérnéd őket, hogy jelöljenek meg egy barátot vagy lájkoljanak valamit, mint az interakció hitelesebb módszerét.

Váltás: Az újbóli megjelenés mint kulcsfontosságú rangsorolási jel

A posztok újbóli megjelenése most már tényező, amikor az algoritmus meghatározza, hogy mit mutasson a felhasználóknak. Minél frissebb, annál magasabb a rangsorolás.

Mit tehet:

Tartsd frissen a tartalmaidat; készítsd őket rendszeres időközönként. Frissítse a bejegyzéseket, amint új információk érkeznek, és folyamatosan hozzon új ötleteket.

Változtasson: Video Ranking Signals: Hűség, eredetiség és hosszúság

2019 májusában a Facebook nyilvánosságra hozta, hogy a hírfolyam algoritmusa a jó minőségű, eredeti videókat fogja előnyben részesíteni. Azok a videók, amelyeket a felhasználók gyakran keresnek és lejátszanak újra, hűséget mutatnak a Facebooknak, ami növeli a videó értékét az algoritmusban. Azok a videók, amelyek eredeti forrásból származnak, nem pedig újra megosztottak, növelik az értéket a rangsorban. A 3 percnél hosszabbak és legalább 1 percig nézettek magasabb minőségűnek bizonyultak. A Facebook Live szintén magasabb minőségűnek bizonyult, átlagosan hatszor nagyobb az elkötelezettségük, mint a hagyományos videóknak.

Mit tehet:

Készítsen olyan videókat, amelyek átlagosan 3 percesek, eredeti minőségűek, érdekesek és mégis hitelesek (itt utaljon vissza a korábbi kedvező változásokra). Ezen irányelvek betartása segít az algoritmust az Ön irányába billenteni. Gondoljon a közönségére, amikor videótartalmakat készít, és győződjön meg róla, hogy azok informatívak, ugyanakkor szórakoztatóak.

Változás: A gyakoriság mint rangsorolási jel

Az, hogy egy oldal milyen gyakran posztol, közvetlenül befolyásolhatja az oldal értékét a követők számára. Mivel a Facebook így gondolja, a posztolási gyakoriság rangsoroló jellé vált, amely meghatározza, hogy a posztok milyen jól szerepelnek a hírfolyamban.

Mit tehet:

A közösségi médiatartalmak előzetes megtervezése lehetővé teszi, hogy átgondolja, mit posztol, és mikor a legoptimálisabb a posztolás ideje. Ez javíthatja az elkötelezettségi arányt is, és elérheti, hogy az emberek beszéljenek a posztjairól, ha a tartalma releváns és időszerű, függetlenül attól, hogy milyen iparágban tevékenykedik. A megtervezett, jól átgondolt tartalom értéket nyújt, ami a Facebook számára a legfontosabb.

Bónusz tipp: A fizetett hirdetések továbbra is az ismertségnövelés első számú módja

Míg számos változás történt, egy dolog nem változott: a Facebook egy fizetős platform. És ha el akarja érni a Facebookot naponta átható több millió potenciális ügyfelet, akkor az organikus tartalmakon túl kell tekintenie, és ki kell használnia a fizetett médiát és az általa kínált sokszínűséget, amikor a célközönség eléréséről van szó. De ne feledje, hogy a minőségi tartalom ezen tulajdonságainak nagy része a hirdetésekre is vonatkozik.

A Facebook csak egy darabja a digitális marketing tortának

Azok a napok, amikor a Facebookot a tömegeknek való közvetítés platformjaként használhatja, már fogyóban vannak, miközben ezt olvassa. A Facebook, mint minden más a világon, folyamatosan fejlődik. És mint minden másnak, ennek is vannak előnyei és hátrányai minden érintett számára.

A fogyasztók számára megkönnyebbülést jelenthet, hogy személyre szabottabb élményt kapnak, és jobban irányíthatják, hogy mit látnak.

A marketingesek számára frusztráló lehet, hogy annyi erőfeszítést tettek egy szilárd követői bázis kiépítésébe, és az algoritmus nem az Ön javára válik. Ez arra késztet minket, hogy keményebben dolgozzunk, ugyanakkor beindítja a kreativitásunkat, hogy új utakat keressünk a közönségünk megragadására.

Míg a Facebook még mindig az egyik legjobb platform a marketingesek számára, nem úgy tűnik, hogy az algoritmusváltozások egyhamar visszafordulnak, ezért érdemes reális elvárásokat támasztani, és diverzifikálni a használt csatornákat egy szilárd keresletgenerálási stratégia érdekében. Ide tartoznak a többi közösségi hálózat és a Google AdWords is.

Ha többet szeretne megtudni a hatékony keresletgenerálásról, olvassa el Az új keresletgenerálási útmutatót.

.