Content Marketing definíció

50 marketinges definiálja a tartalommarketinget

Milyen a tartalommarketing definíciója?

A Mad Men elveire alapozva a tartalommarketing nem kiabál vagy tolja a reklámüzeneteket.

A tartalommarketing David Ogilvy-től veszi a példát; úgy néz ki, mint egy szerkesztőségi cikk.

A tartalommarketing hasznos információkkal látja el az érdeklődőket, vásárlókat és a nyilvánosságot. vásárlás előtt, közben vagy után. Ennek eredményeképpen nem blokkol, és áttör a zűrzavaron.

A tartalommarketing Leo Burnett tanításait követi; a tartalommarketing integrálja a márka attribútumait.

A tartalommarketing bizalmat épít az ügyfelekkel. Ezzel szemben a Nielsen szerint a reklámok iránti bizalom erodálódik.

A tartalommarketing régebbi, mint gondolnánk. Johnson & Johnson az amerikai polgárháború idején útmutatókat készített az orvosok számára a kötszerek használatáról.

A tartalommarketing olyan információkat kínál az ügyfeleknek, amelyeket már évek óta keresnek. Ide tartoznak az olyan útmutatók, mint a Michelin, vagy az olyan értékelések és vélemények, mint a Consumer Reports.

A “tartalommarketing” kifejezés 2011-ben kezdett elterjedni. Ez a növekedés egybeesik az első Content Marketing World konferenciával. (Hat tip: Joe Pulizzi, a tartalommarketing keresztapja.)

A tartalommarketing a marketingesek terveinek kulcsfontosságú elemévé vált.

• A B2B marketingesek 78%-a rendelkezik tartalommarketing stratégiával. (2017 B2B Content Marketing Research)
• A B2C marketingesek 74%-a rendelkezik tartalommarketing stratégiával. (2017 B2C Content Marketing Research)

50 tartalommarketing definíció

Megkértünk 50 marketingszakértőt, hogy definiálják a tartalommarketinget. Íme az ő tartalommarketing-definícióik. (A szerkesztő megjegyzése: Eredetileg 21 marketingszakértőt kérdeztünk meg 2011 szeptemberében, amikor a fogalom először terjedt el.)

1. Különböző típusú tartalmak (például blogok, esettanulmányok, videók, podcastok vagy webináriumok) használata, amelyek lehetővé teszik az emberek számára, hogy intelligensebbé és okosabbá váljanak valamilyen, az üzletüket érintő, bosszantó kihívás leküzdésében, vagy bemutassák, hogyan érhetnek el jobb eredményeket stb.

A kulcs az, hogy ezt anélkül tegyük, hogy megpróbálnánk “eladni” nekik valamit. Az ízlésteszt az, hogy az egyén úgy érezze, hogy értéket kapott attól, hogy időt fordított a tartalom áttekintésére, és tanult valamit, vagy megerősített egy olyan elképzelést, amely segíti őt a megalapozottabb döntés meghozatalához vezető úton. Mike Agron – Web Attract

2. A tartalommarketing olyan eszköz, amelyet a vállalatok az ügyfelek vagy potenciális ügyfelek oktatására, tájékoztatására vagy szórakoztatására használnak, figyelmet keltve vagy olyan viselkedést kiváltva, amely vezetést, értékesítést vagy pártfogást eredményez. Jay Baer – Convince and Convert, a Youtility és az Hug Your Haters szerzője.

3. A személyes beszélgetés szándékos kurátori folyamata új meglátások megosztásával, azzal a céllal, hogy meghatározott cselekvéseket ösztönözzön a kölcsönös előnyök érdekében. Diana Ballard

4. Ez a 4 jellemző volt az én definícióm a tartalommarketingre.

1. A tartalommarketing olyan tartalommal való marketing, amelyet a célközönség relevánsnak és értékesnek talál.
2. A tartalommarketing a saját platformon közzétett tartalom, amelyet a saját, fizetett és szerzett médiában terjesztenek.
3. A tartalommarketing a tartalom folyamatos közzétételének és terjesztésének szisztematikus megközelítése.
4. A tartalommarketing olyan bizalmi tőke kiépítése, amely felhasználható a célközönség viselkedésének megváltoztatására vagy fokozására.

Ezek az elvek együttesen szükséges és elégséges kritériumokat jelentenek a tartalommarketing minősítéséhez. Thomas Barregren

5. Talán inkább leírás, mint tényleges definíció, de nagyon tetszik, ahogy Michael Brenner leírja a tartalommarketinget (parafrazálva): Ahelyett, hogy megszakítanád azokat a dolgokat, amelyek az embereket érdeklik, hozz létre olyan dolgokat, amelyek az embereket érdeklik. Jeremy Bednarski

6. A tartalommarketing a meglévő és potenciális ügyfelek bevonzása és vonzása tartalom létrehozásával. A tartalommarketing a szlogeneket, kampányokat, tweeteket, Facebook-bejegyzéseket és blogokat egyszerre igazítja a célközönséghez és a meglévő ügyfelekhez.

A tartalommarketing személyes, magával ragadó és történeteket mesél. Amikor egy márka olyan konkrét szavakat vagy történeteket használ, amelyek rezonálnak a fogyasztóra, akkor mélyebben beleáshatja magát abba, hogy ki is ő mint fogyasztó. A tartalommarketing felhasználásával a márkák a kampányokat és a történeteket a vásárlási szokások és a személyiségek köré alakíthatják.

Az információk tömegeknek való közvetítése helyett a tartalommarketingnek inkább az érzelmekre és a célközönség számára releváns és magával ragadó üzenetekre kell összpontosítania.

Ha úgy tűnik, hogy oly sok márka rendszeresen használja a tartalommarketinget, hogyan lehet megmondani, mi a tartalommarketing?

A tartalommarketing NEM a tárgyi eszközök árcédulája. A tartalommarketing sokkal inkább szubjektív jellegű.

A hiedelmeket, érzéseket, véleményeket vagy érzelmeket felkavaró marketingüzenetek és történetek mind a tartalommarketingbe sorolhatók. A tartalommarketing legfontosabb tanulsága, hogy kevésbé a költségekre és a termék részleteire, és inkább az ügyfélélményre kell összpontosítani. Dan Bergeron – Likeable Media

7. A tartalommarketing a reklám ellentéte. Arról szól, hogy a fogyasztókat olyan dolgokkal vonzzuk be, amelyekre valóban szükségük van, méghozzá úgy, hogy az a márka céljait és eszméit szolgálja, ahelyett, hogy csak a logódat próbálnád a perifériára szorítani.

Ez arról szól, hogy pontosan azokat a fogyasztókat éred el, akiket szeretnél, nem pedig egy homályosan meghatározott demót. Segítőkészen olyan élményt nyújt, amire vágynak, ahelyett, hogy megpróbálnád elterelni a figyelmüket arról, amiért jöttek.

Röviden, ez magának a reklámnak az evolúciója, ami hatékonyabbá, eredményesebbé és sokkal kevésbé visszataszítóvá válik. Keith Blanchard – Story Worldwide

8. A tartalommarketing egy termék helyett egy ötlet köré szerveződik a közösséggel. Azt jelenti, hogy először a közösséget próbálod szolgálni, és olyan információkat, ötleteket és tapasztalatokat osztasz meg, amelyek mások hasznára válnak, anélkül, hogy közvetlenül kérnél valamit cserébe. Ami nem csak egy fátyol az eladás előtt. Dan Blank – We Grow Media

9. A különbség a “tartalommal való marketing” és a tartalommarketing között egy digitális publikációs platform, amelyet a márkád birtokol. Egy cikk létrehozása egy kiadó számára. Vagy egy ebookot. Egy hirdetést. Vagy értékesítési segédanyagot. Ezek nem tartalommarketing. A tartalommarketing azt jelenti, hogy elkötelezzük magunkat amellett, hogy olyan tartalmakat teszünk közzé, amelyekre az emberek valóban kíváncsiak. Egy olyan platformon, ami a tiéd. Michael Brenner – Marketing Insider Group, a The Content Formula szerzője

10. Kommunikáció. A tartalom ötletek és üzenetek.

A tartalommarketing nem különbözik alapvetően magától a marketingtől, mert tartalom nélkül nem lehet kommunikálni vagy meggyőzni. A tartalommarketing azonban hajlamos az ingyenes és kapus formátumokra összpontosítani a figyelem és a webhelyforgalom felkeltése, a leadek generálása és az értékesítési folyamat segítése érdekében. A marketing automatizálással szuper kifinomulttá válhat, és szükség lehet reklámra a forgalom megszerzéséhez, mivel a SEO évről évre egyre nehezebbé vált. Brian Carter, a The Like Economy szerzője

11. A tartalommarketing egy meghívás arra, hogy az olvasóval, nézővel vagy hallgatóval kapcsolatot teremtsen egy utazáson. Ez az utazás, amelyet a szerző irányít, egy célhoz vezet. Remélhetőleg ez a célállomás egy lépéssel közelebb kerül egy kapcsolathoz – legyen az előfizető, lead vagy ügyfél. Jacquie Chakirelis – Advance Ohio

12. A tartalommarketing minden, amit egy vállalat létrehoz és megoszt, hogy elmondja a történetét. Beszélgetős, emberi és nem próbál folyamatosan eladni Önnek.

Ez sem egy olyan taktika, amit csak úgy be- és kikapcsolhat, és remélheti, hogy sikeres lesz. Olyan gondolkodásmódnak kell lennie, amelyet elfogadnak és ösztönöznek.

El kell kezdenie úgy gondolkodni, mint egy kiadó, és ezt kell felhasználnia a teljes marketingtervének megtervezéséhez és végrehajtásához, amelynek bármilyen fajta tartalomnak a részét kell képeznie. C.C. Chapman, Ann Handley-vel közösen írta a Content Rules

13. Olyan tartalmak létrehozása, amelyek segítik a vállalkozásod marketingjét. Amikor egy tartalom létrehozásakor/megosztásakor arra kell gondolnod, hogy ez a tartalom segíthet-e kapcsolatot teremteni a célközönségemmel, építeni a márkámat vagy építeni az értékesítési csővezetékemet. Ian Cleary – RazorSocial

14. A tartalommarketing hasznos információkkal látja el a fogyasztókat, hogy segítse a vásárlási döntéseket, javítsa a termékhasználatot és szórakoztassa őket, miközben a szervezeti célokat anélkül éri el, hogy nyíltan promóciós jellegű lenne.

A tartalommarketing 5 fő jellemzője:

• A szervezet alapvető márkaelemeit foglalja magában.
• Különböző médiaformátumokat használ, mint például szöveg, videó, fénykép, hang, prezentáció, e-könyv és infografika a márka vagy a vállalat történetének elmondására.
• Többféle eszközön, többek között számítógépeken, táblagépeken és okostelefonokon is fogyasztható.
• Saját, harmadik féltől származó és közösségi médiaplatformokon keresztül terjesztik.
• Mérhető eredményeket biztosít a cselekvésre való felhívások és promóciós kódok használatával.

Heidi Cohen – Riverside Marketing Strategies

15. A tartalommarketing (más néven inbound marketing) annak művészete és tudománya, hogy a közönséget egy márka és annak weboldala felé vonzzuk, majd ezt a közönséget cselekvésre ösztönözzük.

Ez a tartalom közzétételével, népszerűsítésével és mérésével történik. A tartalom formája gyakran írott szöveg, de lehet videó, hang, diagram is. A funkció gyakran oktatási vagy hasznos, de lehet szórakoztató is.

A tartalommarketing ellentétben áll a reklámmal, amely arra törekszik, hogy megzavarja vagy elterelje a közönség figyelmét a márka üzenetével. Andy Crestodina – Orbit Media, a Content Chemistry szerzője

16. A tartalommarketing a terméken kívüli tartalmak létrehozása vagy kurátori kezelése – legyen az informatív, oktatási, szórakoztató stb. tartalom – és közzététele az ügyfelekkel való kapcsolattartási pontokon, hogy felkeltse a figyelmüket, a megoldásod körüli témára összpontosítson, és közelebb vonzza őket ahhoz, hogy többet tudjanak meg rólad. Sam Decker

17. A tartalommarketing a legjobb esetben a hagyományos marketingnél és reklámnál őszintébb és tiszteletteljesebb módja az ügyfelekkel való interakciónak.

A nagyszerű tartalommarketing valami értékeset kínál a közönségnek anélkül, hogy ezt a felajánlást vissza kellene fizetnie: szórakoztató, lényegretörő, releváns, hasznos, jól elkészített és jól megírt írások, grafikák, videók és hanganyagok.

A cél, hogy először megtalálja a megfelelő közönséget, majd kapcsolatot alakítson ki velük a bizalom kiépítése érdekében, hogy amikor eljön az üzlet ideje, Önt válassza egy versenytárs helyett. Pawan Deshpande – Curata

18. A tartalommarketing az, amit mi úgy hívunk, hogy saját tulajdonú média. Ez bármi, amit Ön készít – blogbejegyzések, fehér papírok, podcastok, videók, e-könyvek -, ami a saját tulajdonában van, például egy weboldalon vagy blogon.

Az előnye természetesen az, hogy elmondhatja a történetét, és közvetlen hozzáférése van az ügyfeleihez és az érdeklődőkhöz. Gini Dietrich – Armant Dietrich, a Spin Sucks szerzője

19. A tartalommarketing bármilyen típusú tartalom (hírlevelek, blogbejegyzések, fehér könyvek, videók, tweetek, podcastok, fali üzenetek) felhasználása annak a közönségnek a megnyerésére, akinek marketingelni szeretnél. Ha nagyszerű tartalmakkal megragadod a figyelmüket, akkor lehetőséged nyílik arra, hogy cselekvésre való felhívást mutass be nekik, hogy vásároljanak vagy próbálják ki a termékedet vagy szolgáltatásodat. Jason Falls – Social Media Explorer

20. A tartalommarketing a multimédiás eszközök következetes létrehozásának, népszerűsítésének és terjesztésének gyakorlata, amelynek célja, hogy segítsen megoldani a problémákat a potenciális ügyfeleid egy kis szegmensének. Bár kapcsolódik a nagyobb üzleti célokhoz, a tartalommarketing elsődleges fókusza a közönség, nem pedig az azt előállító vállalat. Andrea Fryrear

21. A tartalommarketing az információ + szolgáltatás + történetek megosztása egy olyan közönséggel, amelynek az adott pillanatban ilyen tartalomra van szüksége. Luiza Gaidzinski

22. A blogolás, a mikroblogolás és a közösségi oldalak kiegyenlítették a játékteret a publikálás világában, minden átlagembernek lehetőséget adva arra, hogy platformot és ezáltal közönséget építsen.

A tartalommarketinggel kihasználhatja ezeket az eszközöket, hogy cikkeket, blogbejegyzéseket, mikroblogokat, videókat, podcastokat, webináriumokat és egyebeket hozzon létre, hogy gondolatvezetővé váljon és kapcsolatot építsen ki érdeklődőivel és ügyfeleivel.

A webre optimalizált és terjesztett tartalom megkönnyíti az online megtalálást. Forgalmat generál anélkül, hogy eladna.

Azáltal, hogy hasznos és releváns információkat nyújt, amelyek kérdésekre válaszolnak, problémákat oldanak meg és valamilyen módon javítják az életet, az érdeklődők megalapozott vásárlási döntést hozhatnak. Az elképzelés az, hogy Öntől fognak vásárolni, mert kiérdemelte a bizalmukat. Lisa Gerber

23. A tartalommarketing olyan megközelítés, amellyel a vállalatok arra törekszenek, hogy a kontextus szempontjából releváns tartalmakat írjanak és/vagy osszanak meg, hogy létrehozzák vagy megerősítsék a márkaüzeneteiket. Ha hatékonyan végzik, a tartalommarketing nem az értékesítési folyamat közvetlen támogatására szolgál, hanem inkább egy vállalat vagy személy pozicionálására egy térben. Barry Graubart

24. A tartalommarketing egy vállalkozás vagy márka közvetett és közvetlen népszerűsítésének folyamata értéknövelt szöveges, videós vagy hangos tartalmakon keresztül, online és offline egyaránt.

Ez lehet hosszú formájú (például blogok, cikkek, e-könyvek stb.), rövid formájú (például Twitter-frissítések, Facebook-frissítések, képek stb.) vagy társalgási formájú (például nagyszerű tartalom megosztása a Twitteren keresztül vagy aktív vitában való részvétel blogkommenteken keresztül vagy egy online fórumon keresztül). Susan Gunelius – KeySplash Creative, Inc., a Content Marketing for Dummies szerzője

25. Mi ez? Tartalommarketing minden, amit egy egyén vagy egy szervezet létrehoz és/vagy megoszt, hogy elmondja a történetét.

Mi nem az: Egy felmelegített sajtóközlemény, amelyet blogbejegyzésként tálalnak. Ann Handley – MarketingProfs, a Everyone Writes szerzője és C.C. Chapman társszerzője a Content Rules

26. A tartalommarketing a tartalom felhasználása arra, hogy idővel kapcsolatot építsen ki a közönségével, hogy Ön legyen az első helyen, amikor a terméke vagy szolgáltatása megoldhatja a problémájukat. Erika Heald

27. Mi az értékesítési & marketingben nem tartalommarketing? Az értékesítési hangüzenetek, a vásári standod… Tetszik Ann Handley definíciója – “minden, amit a fény megérint, tartalom”! Matt Heinz – Heinz Marketing

28. A tartalommarketing a tartalom (webináriumok, fehér könyvek, ültetett cikkek, blogok, tweetek, videók stb.) használatának gyakorlata, amely a puszta reklámtartalmon túlmenően valamilyen belső értékkel bír, a gondolatvezetés, a márkaépítés, valamint az Ön árui vagy szolgáltatásai iránt érdeklődő olvasók listájának növelése és befolyásolása érdekében.

A tartalommarketing mindig is létezett. A könyvkiadás világában a marketingcélokra használt tartalmakat (egészen a közelmúltig) “advertorial”-nak nevezték.

A probléma most mind a professzionális kiadók, mind a nyilvánosság számára az, hogy különbséget tegyenek a marketingcélokra közzétett tartalom és az önmagában, marketing üzenetekkel kapcsolatos kötöttségek nélküli végtermékként közzétett tartalom között.

A reklámcikkek olyannyira eluralkodtak, hogy sok fogyasztó azt hiszi, minden szerkesztőségi cikk reklámcikk. Anne Holland – Melyik teszt nyert

29. A tartalommarketing lehetőséget nyújt a márkák számára, hogy saját eredeti tartalmaikon és üzeneteiken túlmutatva eredeti és kurátori tartalmak keverékével erősítsék meg pozíciójukat a fogyasztókkal szemben, mint az “oda-vissza” márka.

A legkisebb “brand me”-től kezdve az iparági óriásokig minden méretű szervezet profitálhat a tartalommarketingből. A kurátori tartalommal történő marketing csökkenti az időt és a költségeket, növeli a láthatóságot és az elérést, valamint gyorsan és hatékonyan megalapozza a gondolati vezető szerepet. Nem elég azonban a munkafolyamatot robotpilótára állítani, és aggregált feedekkel feltölteni egy webhely oldalait.

A győztes stratégia akkor sikeres, ha a technológia és az emberek együtt dolgoznak. Az automatizálás és a szemantika segíthet a szűrésben, a megkönnyítésben és a rejtett kincsek feltárásában, de az emberi érintés – a tartalom átgondolt kiválasztása és megfontolása – az, ami valóban új és vonzó márkaélményt teremt a közönség számára, hogy felfedezhesse, élvezhesse és megoszthassa. Kelly Hungerford

30. A tartalommarketing értékes és megvalósítható tanácsokat ad a közönségnek. Nadya Khoja – Venngage

31. A tartalommarketing arról szól, hogy értéket nyújts a közönséged számára, bármilyen csatornán is vannak. A kulcs az érték. Brian Kolb – Wright’s Media

32. Vett már kézbe egy cég brosúráját vagy szórólapját?

Nézett már infomercial-t vagy egy bevásárlócsatornát a televízióban?

Megrendelt egy termék DVD-t, amely egy új matrac vagy egy nyaralási célpont előnyeit magyarázza?

Lapozott már át egy vállalati hírlevelet?

Elolvasta a kis képregényt egy csomag Bazooka rágógumiban?

Ez csak néhány (de korántsem kimerítő lista) abból, hogy a vállalatok milyen módon használják a tartalmat termékeik és szolgáltatásaik értékesítésére az ügyfelek és a leendő vásárlók felé.

A tartalommarketing, más szóval, nem újdonság.

A vállalatok már évek óta készítenek és terjesztenek tartalmakat, mind az új ügyfelek megnyerése, mind a meglévő ügyfelek megtartása érdekében.

Az alábbiakban azonban meg kell különböztetni a marketing és a reklámozás hagyományosabb formáitól:

A tartalom eladásra való felhasználása nem eladás, vagy értékesítés-szerűség.

Ez nem reklám.

Ez nem push marketing, amelyben üzeneteket szórnak ki fogyasztói csoportok felé.

Ez inkább egy pull stratégia – ez a vonzás marketingje.

Az, hogy ott vagyunk, amikor a fogyasztóknak szükségük van Önre, és releváns, tanulságos, hasznos, meggyőző, magával ragadó és néha szórakoztató információkkal keresik Önt. Rebecca Lieb, a Content Marketing szerzője: Think Like a Publisher – How to Use Content to Market Online and in Social Media

33. A felhasználók vonzása és a velük való hosszú távú kapcsolatépítés hasznos, érdekes, releváns tartalmakkal. Brian Lindamood – Manta

34. A tartalommarketing az a folyamat, amelynek során valóban releváns és hasznos tartalmat nyújtasz az érdeklődőidnek és ügyfeleidnek, hogy segítsd őket problémáik megoldásában. Ezzel viszont hűséget és bizalmat építesz a márkád iránt – és végső soron közönséget építesz és növeled a profitot. Michele Linn – Content Marketing Institute

35. A tartalommarketing a marketing olyan tudományága, amely olyan tartalmakat hoz létre, népszerűsít és optimalizál, amelyek tájékoztatják, inspirálják és szórakoztatják az érdeklődők és ügyfelek meghatározott közönségét. Ha jól csinálják, akkor beszélgetésre ösztönöz, csővezetékhez és végül zárt bevételhez vezet. Jason Miller – LinkedIn, a Welcome To The Funnel

36 szerzője. A tartalommarketing egy olyan ciklus, amelynek során olyan tartalmakat hoz létre, amelyek bevonják a közönségét, valami értékeset kínálva nekik, miközben segít nekik megérteni a termékét vagy szolgáltatását, hogy megalapozott vásárlási döntést hozhassanak. Susan Moeller – BuzzSumo

37. Egyszerű definíció:

• A tartalommarketing a vásárlói igények és az üzleti célok összehangolása céltudatos tartalmak révén.

Kifejtés:

• A tartalommarketing olyan szándékos megközelítés, amely a vásárlási ciklus során a változatos érdeklődési körökre és viselkedési formákra empatikus tartalmak segítségével vonzza, vonzza és inspirálja az ügyfeleket a vásárlás és a megosztás logikus következtetésére.

Lee Odden – Top Rank Marketing, az Optimize szerzője: How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing

38. A tartalommarketing valós megoldások megosztása valós problémákra valós emberek számára … és mindezt ingyen.

Minden tartalomnak két kérdésre kell válaszolnia:

1. Milyen pokoltól menti meg az embereket.
2. Milyen mennyországba juttatja őket.

Aaron Orendorff – Iconicontent

39. A tartalommarketing arról szól, hogy váltani kell: a tartalom előállításáról a tartalom kedvéért át kell térni arra, hogy stratégiai szempontok szerint válasszuk ki, hogy milyen tartalmat állítunk elő és kinek.

Ez arról szól, hogy kiváló tartalmakat hozzunk létre, amelyek segítenek új közönségeket elérni és kapcsolatokat ápolni a meglévő közönséggel – miközben támogatják és segítik a nagyon konkrét üzleti célok elérését. Marlene Oliveira

40. A tartalommarketing az átgondolt, releváns és hasznos információk következetes létrehozásának, megosztásának és népszerűsítésének művészete és tudománya, amely segít abban, hogy az ügyfelek, adományozók vagy támogatók megalapozott vásárlási döntéseket hozzanak, miközben támogatja a cég vagy szervezet célkitűzéseit. Roger Parker – Megjelent és nyereséges

41. Minőségi, szerkesztés által vezérelt tartalmak biztosítása a közönség számára, amelyek értéket kínálnak a médiatípusokon keresztül. Legyen az oktatási, információs vagy akár szórakoztató. Shana Pilewski

42. Számomra, a keep it simple stupid típusú fickó számára a tartalommarketing egyszerűen teljes tölcséres marketinget jelent, amely valamilyen formában tartalmat használ. A kulcs a full-funnel. Top-funnel tartalom nélkül egy márka nem tud közönséget vonzani, nemhogy megtartani. A középső és alsó tölcsér tartalmak nélkül a márka nem tudja hatékonyan betakarítani a közönségét az új üzlet érdekében. Chad Pollitt – Relevancia

43. A tartalommarketing olyan marketingtechnika, amely releváns és értékes tartalmak létrehozására és terjesztésére irányul egy világosan meghatározott és megértett célközönség vonzása, megszerzése és bevonása érdekében – azzal a céllal, hogy nyereséges vásárlói cselekvésre ösztönözzön. Joe Pulizzi (más néven a tartalommarketing keresztapja) – Content Marketing Institute, az Epic Content és a Content Inc. szerzője

44. A hagyományos marketing és reklám azt mondja a világnak, hogy rocksztár vagy. A tartalommarketing azt mutatja meg a világnak, hogy az vagy. Robert Rose – Content Marketing Institute, az Élmények, a marketing hetedik korszaka szerzője

45. Megvásárolhatod a figyelmet (reklám)
Könyöröghetsz a médiától a figyelemért (PR)
Egyenként lehallgathatod az embereket, hogy figyelmet kapj (értékesítés)

Vagy magadévá teheted a figyelmet azzal, hogy létrehozol valami érdekeset és értékeset, majd ingyen közzéteszed az interneten: egy YouTube videót, egy blogot, egy kutatási jelentést, fotókat, egy infografikát, egy Twitter streamet, egy e-könyvet, egy Facebook-oldalt. David Meerman Scott, A marketing és a PR új szabályai

szerzője

46. A tartalommarketing:

• Kreatív tudásmegosztás – a tartalom használata több platformon keresztül a különböző célközönségek elérése érdekében – azzal a céllal, hogy befolyásolja a gondolkodást és/vagy ösztönözze a viselkedést.
• Olyan tartalmak megosztása, amelyek relevánsak és értékesek a különböző választóink számára, hogy segítsenek párbeszédet generálni és növelni a támogatói bázisunkat.
• Arra kér minket, hogy megjósoljuk (sic) a szakmai érdekeket, a közvetlen igényeket és a jövőbeli készségeket, majd teljesítsük tartalommal.

Jim Siegel – Egészségügyi káplán

47. A tartalommarketing olyan, mint egy információs vízhűtő az ügyfélközösség számára. Amikor a közönséged szomjazza a tudást, akkor jönnek a tartalmaidhoz. Ha igazán nagyszerű tartalomról van szó, akkor ott vannak más emberek is, akikkel kapcsolatba léphetnek, kérdéseket tehetnek fel, és további megerősítést kapnak arról, hogy miért TE vagy a legjobb reményük a segítségre. Ivana Taylor – DIY Marketers

48. A tartalommarketing releváns és hasznos tartalmak megosztása a céljaink elérése érdekében – a közönség és mi magunk számára. Christoph Trappe – Hiteles történetmesélés

49. A tartalommarketing a marketingmegközelítések széles választékát foglalja magába, amelyek már évek óta léteznek. Csakhogy a tartalommarketing sokkal interaktívabbá vált, és új platformokon és csatornákon jelenik meg.

A hagyományos megközelítések közé tartoznak az újságokban és magazinokban megjelenő egyedi mellékletek és hirdetések. Online a B2B szektorban a fehér könyveket már több mint egy évtizede sikeresen használják leadgenerálásra. A márkáknak több lehetőségük van, mint valaha.

A közösségi hálózatok és a mobileszközök térhódításával a márkák megkerülhetik az újságokat, magazinokat és a televíziót, és közvetlenül kapcsolatba léphetnek az ügyfelekkel és az érdeklődőkkel a Twitteren, a Facebookon, a Foursquare-en és más hálózatokon.

Mivel több, a márkák dönthetnek úgy, hogy továbbra is együttműködnek a “hagyományos” médiavállalatokkal, hogy online és más helyszíneken érjék el közönségüket.

A média szervezetek is reagáltak erre, és felvásárolták vagy kiépítették a tartalommarketing csapatukat.Ki tehát ma a kiadó? Ki a marketinges?

A tartalommarketing összekapcsolja a kiadói tevékenységet/TV-t/rádiót/rendezvényeket – és a marketinget -, hogy közönséget építsen, releváns és tanulságos “tartalmat” és információt, például fehér könyvet, webcastot, videót vagy cikket nyújtson, és potenciálisan rajongókat, követőket, olvasókat és nézőket alakítson át vásárlókká. Anna Maria Virzi – Gartner Group

50. A tartalommarketing az ötletek, információk és erőforrások stratégiai létrehozása és megosztása. A tartalommarketing nem kattintások, retweetek, like-ok, +K-k és +1-ek. Ezek csak olyan mérőszámok, amelyek azt mutatják, hogy a Tartalommarketing “a stratégián belül van-e”. Dr. William J. Ward aka DR4WARD

Kiegészítő tartalommarketing források

A tartalommarketing mára olyan szintre érett, hogy számos értékes forrás áll rendelkezésre. Íme néhány ingyenes forrás, amelyek különösen hasznosak:

• The Content Marketing Handbook – Rohin Dhar via Priceonomics
• The Beginner’s Guide To Content Marketing – Moz
• The Advanced Guide To Content Marketing – Neil Patel
• The Sophisticated Marketer’s Guide To Content. Marketing – Jason Miller via LinkedIn
• Content Marketing Playbook – Jodi Harris via Content Marketing Institute
• Content Methodology Report Rebecca Lieb and Joe Lazauskas via Contently

The Content Marketing Definition bottom line:

Akárhogy is definiáljuk, a tartalommarketing itt van, hogy maradjon.

A tartalommarketing hasznos információkat nyújt a legfontosabb célközönsége számára, amikor, ahol és ahogyan szükségük van rá. Ez egy húzó stratégia, amely lehetővé teszi, hogy elnyerje és elég hosszú ideig megtartsa közönsége figyelmét ahhoz, hogy elkezdjen kapcsolatot építeni.

A siker érdekében a tartalomnak mentesnek kell lennie mindentől, ami értékesítési vagy marketingüzenetre utal.

Ahogy Joe Pulizzi, a Content Marketing Institute munkatársa mondta: “A tartalommarketinggel mindent bele kell adnod”. Ha csak részintézkedésekre vagy hajlandó, akkor ne csinálj semmit.

Elkötelezd magad a tartalommarketing mellett. Aztán hozza létre a lehető legjobb tartalmat.

Az ügyfelei és az üzlete jobb lesz tőle.

Figyelem: Ez a cikk eredetileg 2011. szeptember 26-án jelent meg. Frissítésre került, és további definíciókkal és forrásokkal egészült ki. Bármilyen hiba vagy félreértés a mi hibánk.

Célunk, hogy ez a cikk naprakész és releváns legyen. Kattintson ide, ha szeretné hozzáadni a saját tartalommarketing-definícióját ehhez a listához.

Boldog marketinget,
Heidi Cohen

Fotó hitel: https://unsplash.com/search/book?photo=L8SNwGUNqbU (CC0)

Képhitel: https://unsplash.com/search/book?photo=L8SNwGUNqbU (CC0)