A területi jogok kezelése segít a világ legnagyobb online filmforgalmazójának megvédeni növekvő filmtárának forgalmazási jogait
Scenario
A CinemaNow, a prémium lekérhető, letölthető és égethető filmek és videotartalmak vezető szolgáltatója, a www.cinemanow.com weboldalán keresztül forgalmaz videótartalmakat a fogyasztók számára, amely a játékfilmek és videók engedélyezett internetes forgalmazásának vezető célpontja. A vállalat a B2B szektorra is kiterjesztette üzleti tevékenységét, technológiáját számos szórakoztatóelektronikai gyártó készülékébe integrálta, ahol az említett lekérhető videótárak de facto szolgáltatásaként működik. Mindkét esetben a több mint 10 000 tartalom – például a nagy tévécsatornák műsorai, a nagy kiadók zenei videói és a független tartalmak – terjesztésének védelme érdekében a vállalat kereste a módját annak, hogy a hagyományos filmstúdiói terjesztési modellt átültesse az online világba. E modell szerint a terjesztési jogokat felosztják, és a díjakat a földrajzi határok alapján állapítják meg. A vállalat továbbá biztosítani akarta a tartalomtulajdonosok számára, hogy csak a terjesztési jogokkal rendelkező területeken található felhasználók férjenek hozzá a tartalmukhoz, függetlenül attól, hogy milyen médiumon keresztül férnek hozzá a tartalomhoz, beleértve az internetet, a mobiltelefonokat és más hordozható eszközöket.
megoldás
Curt Marvis, a CinemaNow vezérigazgatója felismerte a földrajzi jogkezelés beépítésének fontosságát a vállalat video-on-demand stratégiájának részeként. Marvis a Digital Elementhez, a digitális jogkezelési (DRM) iparág vezető IP Intelligence-technológiai szolgáltatójához fordult, hogy segítsen a CinemaNow-nak megvédeni a vállalat növekvő tartalomkönyvtárának digitális terjesztését azáltal, hogy a vállalat IP Intelligence-technológiáját kihasználva földrajzi jogkezelést kínál az ügyfeleknek. A piacon elérhető legpontosabb és legmegbízhatóbb technológiát keresve a CinemaNow a Digital Element NetAcuity technológiáját választotta a PatchBay™ platform részeként történő integráláshoz, hogy lehetővé tegye az online tartalmak fizetős terjesztését, a digitális jogok kezelését, a felhasználói profilalkotást és a jelentéskészítést.
A Digital Element technológiája nélkül a CinemaNow súlyosan korlátozva lenne a tartalom terjesztésében, mivel nem lenne mód a hozzáférési jogok biztosítására. Bizonyos filmek esetében például minden forgalmazónak meg kell vásárolnia a film jogait bizonyos országokban, és viszont minden forgalmazó továbbadja a költségek egy részét az adott ország nézőinek. Ha például egy brit forgalmazó fizetne egy adott film brit forgalmazási jogaiért, akkor biztosítani szeretné, hogy az Egyesült Királyságban a webszörfösök ne tudjanak hozzáférni egy amerikai székhelyű weboldalhoz, és ne tudják letölteni a videót anélkül, hogy rajtuk keresztül töltenék le a filmet. Vagy ha egy ügyfél mobiltelefonon keresztül férne hozzá a tartalomhoz, a Digital Element technológiája lehetővé teszi, hogy a készüléket egy területhez rendeljék hozzá, biztosítva, hogy a kért cím az adott helyen megvásárolható és letölthető legyen. Az IP Intelligence kihasználása nélkül a CinemaNow-nak nem lenne módja a terjesztés földrajzi paraméterek alapján történő korlátozására. Továbbá, mivel a nemzetközi csalások száma egyre nő, a CinemaNow képes a Digital Element technológiáját felhasználni arra, hogy frontális akadályt képezzen, megtagadva a hozzáférést azokon a földrajzi területeken, ahol a legmagasabb a csalások aránya.
Siker
A NetAcuity PatchBay™ platformjába való beépítésével a CinemaNow biztosítja forgalmazó partnereinek, hogy egy nagy stúdió által jóváhagyott és megbízható megoldást használ, és hogy hozzáférési jogaik védve vannak, ami segíti a vállalatot a folyamatosan bővülő licencportfóliójának további kiépítésében. “A Digital Element technológiájára feltétlenül szükség van a digitális jogkezelési iparágban” – mondja Marvis. “Nélküle nem tudnánk az üzleti életben maradni. Nem az eladások növeléséről van szó – nélküle nem tudok filmeket forgalmazni.”
Gyorstények
A Motion Picture Association of America (MPAA) és nemzetközi társa, a Motion Picture Association (MPA) becslése szerint az amerikai filmipar évente több mint 18,2 milliárd dollárnyi potenciális bevételtől esik el világszerte a kalózkodás miatt.