Az elmúlt években lelassult az iPhone-felhasználók számának növekedési üteme. A lassabb növekedés nagyrészt annak köszönhető, hogy az okostelefonok elterjedtsége magas, és az Apple már sikeresen megcélozta az okostelefon-piac prémium szegmensét. Ezzel együtt az Apple még mindig körülbelül 20-30 millió új iPhone-felhasználót hoz be évente. Ezek a felhasználók kiválóan alkalmasak arra, hogy más Apple-eszközök és -szolgáltatások megvásárlásával mélyebben bekapcsolódjanak az Apple ökoszisztémájába. Az iCloud tárhely, az Apple tartalomterjesztési szolgáltatásai, az Apple Watch, az AirPods és még az iPad/Mac esetében is megfigyelhető erős növekedési trendeket az teszi lehetővé, hogy több százmillió ember az iPhone-on túl további Apple-szolgáltatások és -eszközök birtokába kerül.
iPhone prioritások
A jövőre nézve az Apple-nek három elsődleges prioritása, illetve célja van az iPhone-nal kapcsolatban:
-
A kameratechnológia határainak kitolása.
-
Az iPhone-tulajdonlással elérhető érték növelése.
-
Az iPhone által kezelt szerepek számának növelése.
Kamerák. Ha arra gondolunk, hogy a következő öt-tíz évben melyik iPhone funkció lesz az élenjáró a következő öt-tíz évben, a nagyobb teljesítményű kamerák előkelő helyet foglalnak el a listán. Az elmúlt néhány évben a kamerafejlesztések és -frissítések az új zászlóshajó iPhone-oknál található legfőbb jellemzőként pozícionálódtak. Hasonló tendencia figyelhető meg minden nagyobb okostelefon-gyártónál. Ez egyfajta kamerás fegyverkezési versenyhez vezetett, mivel minden vállalat igyekszik meggyőzni a fogyasztókat arról, hogy nekik van a legjobb kamerájuk.
Az Apple és társai elsősorban azért tesznek ilyen nagy tétet a kamerákra, mert meg vannak győződve arról, hogy a fogyasztók értéket fognak találni az okosabb “szemekben” – a kamerákban, amelyek egyre inkább a 3D renderelés és az AR birodalmak felé mozdulnak el. A számítógépes fotózás terén elért fejlődést is kihasználják, hogy az emberek könnyebben tudjanak igazán jó fotókat készíteni.
Míg a kamerára tett fogadás jónak bizonyul az Apple számára, a lépés nem nélkülözi a kockázatot. Miközben az Apple előremozdítja a kameratechnológiát, sok meglévő iPhone-felhasználó megelégszik a már meglévő iPhone-kamerával. Ez abban fog megnyilvánulni, hogy nem lesz érzékelhető fellendülés az iPhone-frissítésben pusztán a kamera frissítése és továbbfejlesztése miatt.
Az iPhone kameratechnológiára való nagy fogadások másik tényezője az, hogy az okostelefonok formai tényezője továbbra is alkalmas arra, hogy nagy teljesítményű kamerák kerüljenek a tömegpiacra. Bár egy “szelfi” kamerának lehet értelme a csuklón az Apple Watch segítségével, nehéz a csuklót jó helynek látni az emlékek megörökítésére használt kamerák számára. Hasonló bizonytalanság tapasztalható azzal az ötlettel kapcsolatban is, hogy ilyen nagy teljesítményű kamerákat helyezzenek az arcra AR-szemüveg formájában. Ezért logikus, hogy a kezünkben tartott és a zsebünkben tárolt eszköz valószínűleg életünk legerősebb kameráját fogja tartalmazni.
iPhone Value. Az iPhone-nal kapcsolatos jelentős fejlemény, amely továbbra is a radar alatt marad, az iPhone birtoklásának és használatának javuló értékaránya. Az iPhone tartósságának és hosszú élettartamának javításával az Apple a magasabb viszonteladási értékek révén erősíti az iPhone értékállóságát. Ha egy új iPhone-t további felhasználókhoz lehet visszaváltani, a szürke piac megerősödik, és a fogyasztók vonzóbb fizetési feltételeket és lehetőségeket találnak a vásárláskor.
Egyre több iPhone-felhasználó gondolkodik az iPhone árképzéséről az egyösszegű fizetés helyett havi fizetésekben. A vonzó trade-in ajánlatok és a beépített frissítéseket tartalmazó fizetési tervek csak javítják az iPhone értékállóságát.
iPhone-szerepek. Tim Cook a hónap elején azzal indította az Apple “Hi, Speed” termékrendezvényét, hogy az iPhone-t úgy emlegette, mint a terméket, amelyet mindennap a legtöbbet használunk. A továbbiakban azt mondta, hogy az iPhone még soha nem volt annyira nélkülözhetetlen, mint most.
Az Apple érdeke, hogy az iPhone egyre több olyan szerepet vegyen át, amelyet korábban a laptopok és az asztali számítógépek kaptak, emellett teljesen új szerepeket is kezeljen. Azzal, hogy ma növeljük az iPhone-tól való függőségünket, az Apple végül jobb pozícióba kerül, hogy holnap különböző hordozható formájú készülékeket adjon el. A viselhető eszközöket úgy tervezték, hogy ne csak teljesen új feladatokat lássanak el, hanem átvegyék az iPhone-nak adott feladatokat is.
Peak iPhone?
A 2015-ös pénzügyi évben az Apple 231 millió iPhone-t adott el. Továbbra is vita folyik arról, hogy az Apple “iPhone-csúcsot” élt-e meg, vagy sem, mivel 12 hónap alatt soha nem haladta meg ezt a 231 millió darabos eladási számot.
Az Apple-termékek esetében általában nagyon óvatosan kell megközelíteni a “csúcsértékesítésre” vonatkozó állításokat. Csábító lehet megnézni az eladási darabszám-adatokat, és arra következtetni, hogy egy alacsonyabb értékesítési trend nem fog megfordulni. A gyengébb eladások azonban nem biztos, hogy a piaci alapok megváltozásának, például a megszólítható piac tartósan csökkenésének vagy a kevésbé alkalmas terméknek az eredménye. Ehelyett az alacsonyabb eladások egyszerűen a korszerűsítés lassulását tükrözhetik.
Az esélyek egyre nőnek arra, hogy az Apple nem élte meg az iPhone csúcsát. Amint az a 4. ábrán látható, a 2021-es pénzügyi évre vonatkozó iPhone-értékesítési becslésem 240 millió darab, ami 4%-kal magasabb, mint az Apple korábbi iPhone-eladási rekordja. Becslésem nem feltételezi az 5G iPhone-ok által elindított mega frissítési ciklust. Mivel az iPhone telepített bázisa meghaladta az egymilliárd felhasználót, és továbbra is évente 20-30 millióval bővül, az Apple jó helyzetben van ahhoz, hogy növelje az iPhone-eladásokat, mivel az iPhone-frissítési ciklus négy-öt év között tetőzik. Itt lép be a képbe az iPhone erős viszonteladói értéke, a fogyasztók pedig a jól működő szürke piac által lehetővé tett különböző frissítési terveket és lehetőségeket veszik igénybe.
4. bemutató: iPhone eladások (TTM alapon) – beleértve az Avalon FY2021-es becslései feletti értékeket is
.