(1878-1966)
Elizabeth Arden, Inc.
Áttekintés
Elizabeth Arden úttörő volt az amerikai kozmetikai iparban, olyan termékekkel ismertette meg az amerikai nőket, mint a rúzs, a rouge és a szempillaspirál. A New York-i Fifth Avenue-n egyetlen üzlettel indult, majd cégét nemzetközi vállalkozássá fejlesztette, amely elérte a 60 millió dolláros éves forgalmat. Miközben kifinomult, előkelő társasági imázst ápolt, Arden azt az elképzelést hirdette, hogy a szépség minden nő számára elérhető.
Személyes életút
Elizabeth Arden 1878-ban született Florence Nightingale Grahamként az Ontario állambeli Woodbridge-ben. Apja, William Graham skót volt, anyja, Susan (Pierce) Tadd pedig angol. Öt gyermek közül ő volt a negyedik. A házaspár Kanadába emigrált, ahol egy Toronto melletti farmon dolgoztak. Arden kétszer ment férjhez, 1915-ben Thomas Jenkins Lewis bankárhoz (1934-ben elvált) és 1942-ben Michael Evlanoff herceghez (1944-ben elvált). Ezt követően a bátyja lányával, Patricia Younggal élt.
Arden különösen szerette a lovakat és a kutyákat. Szerette a virág- és kertészkedést, valamint a belsőépítészetet. Élete végére kiterjedt műgyűjteménye volt, amely O’Keefe, Cassatt, Laurencian és Chagall műveit tartalmazta.
A korabeli beszámolók Arden gyermekkoráról rózsás színben tüntetik fel kanadai neveltetését. Az apjáról szóló beszámolók leírják, hogy egzotikus zöldségeket nevelt üveg alatt, és a nevelését állítólag kanadai iskolákban és tanítók által végezte. Halála óta azonban úgy gondolják, hogy Arden azért nem fejezte be a középiskolát, mert szegény volt, és dolgoznia kellett. Dolgozott fogászati asszisztensként, pénztárosként és gyorsíróként, mielőtt 1908-ban a bátyjával New Yorkba költözött.
Karrier részletei
Arden akkor ismerkedett meg a kozmetikai iparral, amikor irodai munkát vállalt Eleanor Adairnél, egy londoni cégnél, amelynek a Fifth Avenue-n volt üzlete. Megtanulta, hogyan kell arckezeléseket adni, és tanulmányozta a kozmetikai formulák alapelemeit. 1909-re Arden megnyitotta saját üzletét a Fifth Avenue-n Elizabeth Hubbard partnerével. A párosítás azonban nem virágzott, és Arden hamarosan a cég egyedüli tulajdonosa lett. Ekkor vette fel az Elizabeth Arden nevet az üzlet és saját maga számára. Egyes források szerint Arden úgy alkotta meg a nevét, hogy az “Elizabeth”-et korábbi társától, Elizabeth Hubbardtól vette át. Más források Erzsébet királynőnek tulajdonítják az új keresztnevet. Egyetértés van abban, hogy az “Arden” egy kedvenc verséből, Tennyson “Enoch Arden” című verséből származik.”
Arden saját hibátlan és fiatalos arcbőre kiváló reklám volt az arckezelései és krémjei számára. 1914-ben azonban Arden Franciaországba utazott, ahol ügyesen alkalmazott kozmetikumokat látott, és ahol – az Egyesült Államokkal ellentétben – egyre nagyobb népszerűségnek örvendtek. Olyan termékeket kezdett el kínálni, mint a rúzsok, a rouge-ok, a szempillaspirálok és az alapozó krémek, valamint a bolyhos, nem zsírosodó arckrémek. A. F. Swanson vegyésszel együttműködve kifejlesztett két terméket, amelyek rendkívül népszerűvé váltak: a Cream Amoretta és az Ardena Skin Tonic. Ezek a termékek valóban innovatívak voltak, és prémium árakat követeltek. Sikerük lehetővé tette az Arden számára, hogy New Yorkban jobb helyiségekbe költözzön, és fiókokat nyisson, először Washingtonban és Bostonban, majd 1922-re Párizsban. 1957-re mintegy 150 Elizabeth Arden szalon működött.
Arden a színek és árnyalatok széles skálájának kifejlesztésével növelte kozmetikai eladásait, lehetővé téve vásárlóinak, hogy sminkjüket saját színükhöz és ruházatukhoz igazítsák. Miután Arden szépségszakértőként megvetette a lábát, két gyógyfürdőt nyitott, amelyek speciális diétákat és gyakorlatokat kínáltak ügyfeleiknek. Első gyógy- és szépségfürdője, a Maine állambeli Mount Vernonban található Main Chance Farm volt az első a maga nemében az Egyesült Államokban. Később megnyitotta második gyógyfürdőjét az arizonai Phoenixben. Az 1940-es évektől kezdve egyedi és készruhákat is árult, amelyeket kifejezetten a szalonjai számára tervezett. Arden azonban nem kizárólag a szalonjaiban vásárolni tudó elit ügyfélkörnek történő értékesítésre építette birodalmát. Üzletét egy sokkal szélesebb közönségnek is népszerűsítette azzal, hogy termékeit áruházakban árulta, és írásos tanácsokat adott, például a “The Quest of the Beautiful” című röpiratot.
Társadalmi és gazdasági hatás
Az Arden egy olyan korban kezdte, amikor egyetlen tisztességes nő sem használt az arckrémeken kívül más terméket, és sikereket ért el a smink, valamint a drága arckezelések, krémek és tonikok értékesítésével. Vásárlóit saját vegyészei által összeállított, kiváló minőségű termékekkel látta el, és ezeket stílusos, elegáns szalonokban mutatta be. Kozmetikai üzletét gyorsan népszerűvé és pénzügyileg is sikeressé tette. Még életében a cég éves forgalma elérte a 60 millió dollárt, és a kozmetika az Egyesült Államok 10 legnagyobb iparágának egyikévé vált.
Az Elizabeth Arden, Inc. igazgatótanácsának elnökeként és igazgatójaként Arden rendkívül nőies figura volt: vékony, és gyakran rózsaszínbe öltözött. Bár első férje házasságuk alatt a kozmetikai termékcsalád vezetőjeként dolgozott, ő mindig teljes mértékben irányította a vállalat fejlődését. Szeretett hobbija, a lóversenyzés terén Arden szintén gyakorlatias és sikeres menedzserként volt ismert. Nemcsak az ő lova, Jet Pilot nyerte meg 1947-ben a Kentucky Derby-t, hanem istállója gyakran lenyűgöző nyereményeket ért el, például 1945-ben 589 000 dollárt.
Arden éles eszű üzletasszony volt, aki egyformán nagy figyelmet fordított az áttörést jelentő termékek kifejlesztésére és arra, hogy kifinomult, előkelő társasági arculatot teremtsen a cégének. Egyik legkelendőbb terméke, az Amoretta arckrém esetében kitartóan dolgozott a vegyészekkel, amíg meg nem alkottak egy kellemes, könnyű krémet, amely messze felülmúlta az addig elterjedt olajos petróleumos termékeket. Hogy üzletének elegáns, elit arculatot teremtsen, Arden nemcsak arra összpontosított, hogy szalonjait gondosan berendezze, és olyan díszítőelemeket használjon, mint például egy libériás portás, hanem beilleszkedett a New York-i társadalomba is. Ezt a nehéz feladatot segítette Elizabeth Marburyvel és Elsie De Wolfe-fal kötött barátsága. Társadalmi körökben egy orosz herceggel kötött házasságával is előrébb jutott. Ezt az eseményt néha legnagyobb üzleti riválisával, Helena Rubensteinnel szembeni versenyhelyzetnek tekintik, aki szintén uralkodóhoz ment feleségül. A két nő közötti rivalizálás nagy nyilvánosságot kapott, Arden Rubensteint “az a nő” néven emlegette.”
Arden aktív republikánus volt, és az 1940-es elnökválasztáson erőteljesen kampányolt Franklin D. Roosevelt ellen és Wendell Willkie mellett. Nem sokkal a választások után bajba került a Szövetségi Kereskedelmi Bizottsággal (FTC), amely azzal vádolta meg, hogy megsértette a Robinson-Patman törvényt, mivel nem képezte megfelelően az alkalmazottait. Arden meg volt győződve arról, hogy a Roosevelt elleni kiállása miatti büntetésként a demokraták állnak az FTC intézkedései mögött, ezért az FTC vádjai ellen az Egyesült Államok Legfelsőbb Bíróságához fordult. Az ügyet elvesztette, de az ítélet miatt Arden cégének struktúráján alig kellett változtatni.
Kronológia: Elizabeth Arden
1878: Született.
1908:
1909: New Yorkba költözött, és elvállalta első állását a kozmetikai üzletben.
1909: Üzletet nyitott a New York-i Fifth Avenue-n, ahol arckrémeket árult.
1909: Üzleti okokból Florence Nightingale Grahamről Elizabeth Ardenre változtatta a nevét.
1914: Elkezdett kozmetikumokat árulni, például rúzsokat, rúzsokat és szempillaspirálokat.
1940: Elkezdett designer ruhákat árulni.
1947: Arden versenylova, Jet Pilot megnyerte a Kentucky Derby-t.
1953: Bekerült a bostoni disztribúciós konferencia Hírességek Csarnokába.
1957: Több mint 150 Elizabeth Arden szalonfiók tulajdonosa.
1966:
Ma már az Eli Lilly vállalati tulajdonában van, az Elizabeth Arden, Inc. továbbra is sikeres és elismert vállalat. Azonban elvesztett valamennyit abból a hírnévből, amelyet még az alkotója életében hordozott. Arden kulcsfigurája volt a vállalat vállalati életének és nyilvános megítélésének. Úgy tűnik, Arden maga sem tudta elképzelni, hogy a vállalat nélküle létezne, mert bár közeledett a 90. életévéhez, soha nem intézkedett külön a vállalat elidegenítéséről, amelyet az örökösödési adó kifizetése miatt kellett eladni. Elizabeth Arden 1966-ban bekövetkezett haláláig cégének egyedüli tulajdonosa maradt.
Információforrások
Bibliográfia
Bondji, Victor, szerk. Amerikai évtizedek: 1940-1950. Detroit: Gale Research, 1995.
Candee, Marjorie Dent, szerk. Current Biography Yearbook. New York: H. W. Wilson, 1957.
Current Biography Yearbook. New York: H. W. Wilson Co., 1966.
Fucini, Joseph és Suzy. Vállalkozók. Boston: G.K. Hall & Co., 1985.
Gay & Leszbikus életrajz. Detroit: St. James Press, 1997.
Martin, Albro. A világ életrajzának enciklopédiája. Palatine, IL.: Heraty, 1987.
Vare, Ethlie Ann és Greg Ptacek. A találmányok anyjai: A melltartótól a bombáig: Forgotten Women & Their Unforgettable Ideas. New York: William Morrow, 1988.
The World Almanac Biographical Dictionary. New York: World Almanac, 1990.