Business
By Lisa Fickenscher
December 16, 2020 | 12:00am
A Roger Federert a befektetői között tudó svájci tornacipőmárka szerdán nyitja meg élete első üzletét Manhattan alsó részén.
Az On, amelynek futócipőit páronként körülbelül 150-200 dollárért árulják, már egy évtizede elérhetővé tette cipőit a Nordstrom, a REI, a JackRabbit és más csúcskategóriás szaküzletekben.
De eddig a 800 alkalmazottat foglalkoztató zürichi székhelyű cégnek nem volt saját zászlóshajója.
A 363 Lafayette St. alatti 1630 négyzetméteres üzlet egy “varázsfallal” büszkélkedhet, ahol a futók végigsprintelhetnek az üzlet hosszában, miközben a technikai eszközök felfogják a futójárásukat, hogy a személyzet ajánlhasson egy cipőstílust.
Az NPD Group sportelemzője, Matt Powell szerint az On eladásai a Nike, az Adidas, a Puma és más ismert márkákhoz képest ugyan aprók, de az NPD Group sportelemzője, Matt Powell szerint “több mint kétszeresére nőttek” az elmúlt évben, és “részesedést szereznek.”
Az On társalapítója, David Allemann azt állítja, hogy az On a harmadik számú márka Németországban, és egyike a futó szaküzletekben értékesített első négy márkának. A beszámolók szerint a maratonfutók körében kultikus követői vannak.
A szabadalmaztatott cipő “puhább leszállást” biztosít futás közben, és Allemann szerint “robbanékony felszállást” biztosít.
A tenisz nagy Federer tavaly fektetett be az Onba, miután 24 éves együttműködése a Nike-val véget ért. Tavaly egy limitált kiadású teniszcipőt adott ki az On-nal, júliusban pedig a cég kiadta a The Roger-t, egy teljesen fehér teniszcipőt, amelyet körülbelül 250 dollárért árulnak.
Az On még a világjárvány előtt aláírta a bérleti szerződést a helyiségre – egy új épületben – és júniusra tervezte a megnyitást.
“Fontosnak éreztük, hogy New Yorkban kezdjük, mert ez az egyik legnagyobb futóközösségünk, és itt indulunk először az Egyesült Államokban” – mondta Allemann a The Postnak.
A világjárvány idején történő nyitás talán nem optimális, de Allemann rámutat a “futóboomra”, amely hozzájárult az idei különösen erős forgalomnövekedéshez.
“Az On egy feltörekvő cég” – mondja Powell. “Az értékesítési trendjük olyan, mintha nem is lett volna világjárvány”.