A könnyen utálható zöld pacal, a Mucinex átalakul, jelentette be a héten a Reckitt Beckinser (RB). Mr. Mucus, a zöld antihős, aki a betegek mellkasában lakozik, új, rokonszenvesebb külsőt, személyiséget és hangot kap. A többcsatornás kampány, a “Let’s End This” a márka első új kampánya a “Mucinex In” óta. Mucus Out” 10 évvel ezelőtti megjelenése óta.
Az új szlogen – “Start the Relief. Ditch The Misery. Let’s End This” – a kezdeményezés egy teaser reklámfilmmel indult október 13-án. A teljes szpotok a megfázásos és influenzaszezon beköszöntével egy időben jelennek meg. A kampányhoz kapcsolódó natív tartalom a The Huffington Post és a Buzzfeed oldalán jelenik meg.
Ami Mr. Mucust illeti, többé nem egyszerűen 2D-s karakterként fogja képviselni a torlódást, hanem ugyanabban a világban fog élni, mint a szenvedők. “Azzal, hogy nem csak egy animált világban, hanem valódi szereplőkkel interakcióba léphet, el tudjuk hozni, hogy a megfázás és az influenza tünetei miként befolyásolják valóban az emberek életét” – mondja Shivanthi Vannan, az RB marketingigazgatója. A kampány kidolgozását a McCann New York vezette, amely 2014 májusa óta az RB ügynöksége.
Tom Murphy, a McCann New York kreatív igazgatója közleményben világított rá a kampány alakulására: “Ez a fickó az egyik legismertebb, de legkevésbé kedvelt reklámkarakter a világon. Más szóval, ő egy hatalmas érték a Mucinex számára. Sokkal átélhetőbb módon fogjuk használni őt, és olyan taknyos kis antihőssé tesszük, akit imádsz utálni”.
Az Advertising Age-ben megjelent nyilatkozat szerint Mucus úr “kijön a való világba, és az új reklámokban megmutatja, milyen sokféleképpen provokál nyomorúságot”. Új hangja is van, amelyet egy kicsit kedvesebbnek, szelídebbnek és “kevésbé New Yorkinak” írnak le az új kampány teaser reklámjában való első cameo megjelenése során.
Ezt az érzést Vannan is visszhangozta. “Az új kampánynál ügyeltünk arra, hogy a márka felismerhető darabjaira építsünk” – mondja. “De úgy újítjuk fel, hogy az ügyfelekkel rezonáljon, és hogy képesek legyenek kapcsolódni hozzá. A hozzáállás mindig is ott volt a márkában – most már sokkal nyíltabban mutatjuk be.”