A nagyszerű szlogenek meghatározzák a márkákat. “Just Do It”, “I’m Loving It”, “Eat Fresh”. Ezek általában két, esetleg három szóból állnak, amelyek célja, hogy emlékezetes módon megragadják a márka lényegét. Hányszor mondta már, hogy “Just Do It”, és rögtön a Nike jutott eszébe? Hányszor jutott eszedbe, hogy Peyton Manning a “Nationwide Is on Your Side”-ot dúdolja, és arra késztet, hogy örökre abbahagyd a futball nézését?
A legjobb szlogenek frappánsak és provokatívak. Lehet, hogy nem mindig teljes mondatok, de szinte ősi módon értelmesek. Néha azonban a szlogenek arra törekszenek, hogy mélyrehatóak legyenek, de végül teljesen értelmetlenek. Íme nyolc a legérthetetlenebbek közül.
- Under Armour: “
- Adidas: “Impossible Is Nothing”
- 3. Egyiptom istenei: “
- Time Warner: “(Kivéve, hogy mindenki szereti E.T.-t, és a Time Warner … “Valójában, statisztikailag a legrosszabb”, a New York magazin szerint). Az “Élvezd jobban” végül rávilágít a közös témára ezekben a zavaros szlogenekben: egy agresszív, törekvő szót tolnak egy határozatlan névmás mellé, miközben a márka attribútuma Mad Libs játékot játszik. Victoria’s Secret: “A Body for Every Body”
- Audi: “Truth in Engineering”
- Burger King: “Be Your Way”
- 8. KFC: “Today Tastes So Good”
Under Armour: “
A felszínen az Under Armour jelenlegi szlogenje, az “I Will” nem rossz. A “Just Do It”-hez hasonlóan hiányzik belőle a kontextus, de eléggé inspirálónak tűnik. Ahol elkezd lejtőre kerülni, az a “I Will” előtti felcserélhető sorok hozzáadása.”
Vegyük ezt, a tweet jóvoltából, amely – teljes nyilvánosságra hozatal mellett – adta az ötletet ehhez a bejegyzéshez:
Sportmarketing! “Run with fight – I will” pic.twitter.com/qpbv64nlvm
– Danielle Riendeau (@Danielleri) March 9, 2016
Nem tudtam, hogy az Under Armour márka hangja “Yoda.”
Adidas: “Impossible Is Nothing”
Az Adidas híres szlogenje követi az inspiráló hókuszpókuszok nagy sportruházati trendjét. Egyúttal egzisztenciális spirálba is taszít.
Hogyan lehet a lehetetlen, egy melléknév, semmi, egy mennyiség? Valóban lehetetlen bármi is? Egyáltalán, mi az a semmi? Megyek, olvasok egy kis Camust.
3. Egyiptom istenei: “
Teljes elismerés jár ezért az Escapist nevű YouTube-csatornának, amely jobban lebontotta ennek a nagyon arany plakátnak a nagyon rossz szlogenjét, mint én valaha is tudnám.
Majd Yahtzee, a műsorvezető elmagyarázza:
A harc az örökkévalóságért kezdődik… Érdemes egyáltalán megpróbálni megfejteni? Vagy ez az örökkévalóságig tartó csata kezdete, ami aligha adja el a filmet – azt mondja, hogy a film olyan, mintha egy délutánt töltenél az apósodéknál. Vagy az örökkévalóság tulajdonjogáról szóló vitára utal, ami még kevésbé megnyerő. Miért akarná bárki is birtokolni az örökkévalóság fogalmát?
Amikor a szlogened arra készteti az embereket, hogy az apósukkal töltsenek időt, valószínűleg ideje új stratégián gondolkodni.
Time Warner: “(Kivéve, hogy mindenki szereti E.T.-t, és a Time Warner … “Valójában, statisztikailag a legrosszabb”, a New York magazin szerint). Az “Élvezd jobban” végül rávilágít a közös témára ezekben a zavaros szlogenekben: egy agresszív, törekvő szót tolnak egy határozatlan névmás mellé, miközben a márka attribútuma Mad Libs játékot játszik.
Victoria’s Secret: “A Body for Every Body”
Nem tudom, te hogy vagy vele, de szerintem valami… nincs rendben ezzel a szlogennel. Egyszerre jut eszembe róla az emberkereskedelem és valami furcsa disztópia, ahol mindenkit genetikailag úgy alakítanak át, hogy ugyanolyan teste legyen.
Szintén: Victoria’s Secret ruhákat árul, nem testeket, igaz? Ez csak arra késztet néhány nagyon ijesztő embert, hogy betévedjen az üzleteibe. (Ami, hogy igazságosak legyünk, valószínűleg már megtörtént.)
Audi: “Truth in Engineering”
Audi rengeteg rossz sajtót kapott ezzel a szlogennel, miután kiderült, hogy az autógyártó az anyavállalattal, a Volkswagennel együtt közel félmillió dízelautó esetében csalt a kibocsátási teszteken.
Ez egy ostoba, szörnyű dolog volt a cég részéről (ami csak az Egyesült Államokban 60 korai halálesethez vezet), de beszélhetnénk arról, hogy mi a fenét jelent egyáltalán ez a szlogen? Azt mondja, hogy a mérnöki tudományban azért van igazság, mert a mérnöki tudomány matematikai? Arra utal, hogy az Audi mérnöki munkája mindig igaz, azaz pontos? Vagy azt állítja, hogy a mérnöki munkán keresztül megtalálhatjuk az igazságot? Miért hangzik olyan sok márka szlogenje úgy, mintha Erlich Bachman találta volna ki egy látomáskeresés során?
Burger King: “Be Your Way”
Mint oly sok márka ezen a listán, a Burger King is a belső önsegítő guruját használja. Legyünk önmagunk. Kivéve, hogy a Burger King valami borzalmas szintaxissal parancsol nekünk.
Ha a szlogen ismerősen hangzik, akkor ismerős lehet. Ez egy csavar a márka régi szlogenjén, a “Have it your way”-en, ami valójában mond valamit a Burger Kingről: a rendeléseket személyre lehet szabni. A változást bejelentő sajtóközlemény szerint ez az új szlogen azt üzeni nekünk: “Nem baj, ha nem vagy tökéletes. Az önkifejezés a legfontosabb, és a különbözőségeink tesznek minket egyéniségekké, nem pedig robotokká”. Ez az! Egyedi csillagvirág vagyok! Most adjatok nekem ugyanolyan hamburgert, mint annak a 3 millió másik embernek!
8. KFC: “Today Tastes So Good”
Ki tudta, hogy az ezredesnek szinesztéziája van? Csakhogy ahelyett, hogy színeket látna, a napokat ízleli. Gondolom ez lehet demencia is. Ha elég sokáig bámulod ezt a hirdetést, örökké kísérteni fog.