Agence France-Presse | The Economist | Nieman Lab | Ad Week | News Thing | Quartz Tumblr
Az Atlantic Media már ezen a héten vagy jövő héten elindítja a Quartz nevű, sokat emlegetett globális üzleti hírtermékét.
Ez egy újabb digitális hírszolgáltató startup, amely a bevezetés előtt nagy figyelmet kap, mert másképp akarja csinálni a dolgokat – ami nemcsak érdekessé teszi, hanem egyfajta laboratóriumi kísérletté is, amelynek sikerei vagy kudarcai tanulságokkal szolgálnak majd más hírszervezetek számára.
A Quartz “a világ vezető médiaszervezeteinek veteránjaival” dolgozik, köztük Kevin Delaney főszerkesztővel, Zach Seward vezető szerkesztővel a The Wall Street Journalból és Gideon Lichfield globális hírszerkesztővel a The Economistból. Mások a Gawker, a Huffington Post, a Foreign Policy, a GOOD magazin és a France 24 munkatársai. (Korábban írtunk az Atlantic Media felvételi filozófiájáról.)
A Quartznak összesen körülbelül 25 fős csapata lesz, akik többnyire a New York-i SoHo negyedben található központi irodában dolgoznak majd (ahol a Gawker is működik). Lesz néhány riporter Washingtonban is, és Los Angelesben, és tervezi, hogy irodákat nyit Európában és Ázsiában.
Itt van néhány dolog, amit érdemes tudni és figyelni a Quartz indulásakor.
Tablet-fókusz
A Quartz egy kizárólag digitális kiadvány, amely “mobil- és tablet-fókuszú lesz, reszponzív designnal, amely bármilyen eszközre optimalizált.”
Delaney a The Economistnak adott interjújában magyarázta a mobil/tablet-első megközelítést:
Három fő oka van annak, hogy a mobilt és a táblagépet elsődleges platformnak tekintjük. Az egyik, hogy az adatok egyértelműen azt mutatják, hogy az eszközök felhasználói bázisa nagy és gyorsan növekszik. Ez különösen igaz, ha az egész világot nézzük, és vannak olyan elképzeléseink, hogy valódi globális vezetést építünk.
Második ok, hogy a globális üzleti vezetők számára szeretnénk szolgáltatást és hírterméket építeni, és ezeknek a globális vezetőknek az egyik meghatározó tulajdonsága, hogy hihetetlenül mobilak. Tehát az a döntés, hogy egy híroldalt elsődleges platformként mobilra tervezzünk, valóban a használati szokásokat tükrözi.
Végezetül, a mobil és táblagép platformokon óriási innovációs lehetőségek rejlenek. Ami a felhasználói felületet illeti, a hírfogyasztás felhasználói felületei tekintetében még csak az út elején járunk. Úgy gondoljuk, hogy vannak lehetőségek, hogy bizonyos mértékig előbbre lépjünk ezen a téren.
Elit közönség
A Quartz-ot bárki olvashatja, de a tartalom a “globális üzleti vezetők – digitálisan képzett, posztnacionális vezetők, akik olyan információkat keresnek, amelyek segítenek nekik jobban eligazodni az új globális gazdaságban” közönségét célozza meg.”
No more ‘beats’
Lichfield a blogján kifejti, hogy a Quartz “búcsút mond a beatnek”, mint a munkatársak és a tartalom szervezeti struktúrájának:
A rögzített ütemek helyett a hírszerkesztőségünket a jelenségek folyamatosan változó gyűjteménye köré szervezzük – a minták, trendek és szeizmikus változások köré, amelyek alakítják a világot, amelyben olvasóink élnek. A “pénzügyi piacok” egy ütem, de a “pénzügyi válság” egy jelenség. A “környezetvédelem” egy témakör, de az “éghajlatváltozás” egy jelenség. Az “energia” egy ütem, de az “energiabőség globális hulláma” egy jelenség. “Kína” egy ütem, de “a kínai befektetések Afrikában” egy jelenség. Ezeket a jelenségeket “rögeszméknek” nevezzük. Ezek azok a témák, amelyeket a Quartz a navigációs sávjába tesz, és ahogy a világ változik, úgy fognak ezek is változni.
A “rögeszmék” megközelítésének végrehajtása fogja meghatározni, hogy a Quartz meg tudja-e különböztetni magát a nagyobb hagyományos versenytársaktól, mint a The Wall Street Journal vagy a Thomson Reuters. Ami méretben hiányzik, azt a Quartz rugalmasságban és érzékelőképességben próbálja majd pótolni.
Ingyenes, hirdetésekkel és szponzorált tartalommal
Ingyenes, hirdetők által támogatott. De ne számítson hagyományos bannerhirdetésekre, mondja Ken Doctor a Quartz üzleti modelljének alapos vizsgálatában:
Egy csavar, amiből többet fogunk látni – egy másik ok, amiért érdemes figyelni a Quartzot -, ezek a hirdetők saját tartalmat készítenek a Quartz olvasói számára, egy “Quartz Bulletin” nevű valamin keresztül. Ez az üzleti híreket tartalmazó táblagépeken látott, magával ragadó és mély tartalmú hirdetések kiterjesztése. A divatos szavak a “márkás tartalom” – magyarázta Justin Smith, az Atlantic Media elnöke, amikor megkülönböztette a Quartz megközelítését: “Nem mi vagyunk az elsők, akik szponzorált tartalmakkal foglalkoznak, de az az érdekes, hogy ezt az alapba építjük be.”
Az induló szponzorok között van a Boeing, a Cadillac, a Chevron és a Credit Suisse. A szponzorok mindegyike “egész oldalas átvételi hirdetésekkel jelenik meg a Quartz mobilján, tabletjén és weboldalán” – írja az Ad Week -, “és részt vesznek a bevezető rendezvényeken olyan városokban, mint New York, London és Hongkong.”
Doctor előrejelzése szerint a Quartz 2013-ban a Politico Pro-hoz hasonló prémium előfizetési termékekkel próbálkozik majd. “A Politico – amely újított egy új megközelítést a nagy terjedelmű politikai hírekhez – fontos modell, amelyre a Quartz épít” – írja. “Az olvasói bevétel, valamilyen formában, hosszú távon kulcsfontosságú lesz.”
A név
Egy darab kvarc a Quartz irodájának egyik asztalán. (Via the Quartz Tumblr)
A névről:
Az Atlantic Media azért választotta a Quartz nevet, mert ez testesíti meg az új márka alapvető jellegét: globális, diszruptív és digitális. A kvarc, az ásvány, az egész világon megtalálható, és fontos szerepet játszik a tektonikai tevékenységben. A Quartz, a szó, az angol nyelv két legritkább betűje, a Q és a Z, egy könnyen megjegyezhető rövidítés, amely az olvasókat gyorsan eljuttatja a site-qz.com oldalra.
Related: A Quartz stilisztikai útmutatója szerint óvatosan a szlenggel: “Maradj távol a curveballs, hardballs, inside baseballs és ballparks; deep benches, end runs, slam-dunks, Hail Mary passes és full-court presses; sucker és one-two punches, switch és pinch hitters, point men és wingmen…”. (Quartz Tumblr)
Korrekció: Ez a bejegyzés tévesen azt állította, hogy a New York-i SoHo negyedben található a BuzzFeed irodája is. A BuzzFeed 2010-től 2011 decemberéig a SoHo-ban volt, amikor is felköltözött a belvárosba, a Flatiron kerületbe, a jelenlegi helyére.