Az Amazonon több mint 2000 találat van az “Live Laugh Love” mottóra, köztük dekoratív táblák, díszpárnahuzatok, fali szobrok, gyertyák, matricák és szőnyegek, amelyek mindegyike viseli valamilyen formában. Az Etsy a cikk megjelenésekor 9 347 olyan eladó dolgot listáz, amelyen a rettegett hitvallás szerepel; az Instagramon pedig 2,6 millió találat van a #livelaughlove hashtagre. A Pinteresten a végtelenségig lehet görgetni – tetoválások, kövek, sütemények, sőt még egy varrógép mellett is el lehet menni, mindegyiken ez a három szó díszeleg – anélkül, hogy elérnénk a végpontot. És ha belépsz egy Targetbe vagy egy Marshall’s-ba, valószínűleg feltűnik, hogy a trend milyen kimerítően beszivárgott a megfizethető lakberendezésbe.
Már úgy tűnik, mintha a szlogen örökké velünk lenne, ami majdnem igaz is: A House Beautiful rövid vizsgálata a mondást egy 1904-es Bessie Anderson Stanley “Siker” című versére vezeti vissza, amelyet gyakran tévesen Ralph Waldo Emersonnak tulajdonítanak. Stanley rokonai azt állítják, hogy verse 250 dollár első díjat nyert a The Lincoln Sentinel 1905-ös számában megjelent “Mi jelenti a sikert” című legjobb esszére kiírt pályázaton. A szavak – “Az ért el sikert, aki jól élt, gyakran nevetett és sokat szeretett” – ma már a sírkövén olvashatók.
Ki veszi meg ezt a cuccot, kérdezhetik? Valakinek lennie kell, különben nem lenne belőle ennyi. Az internet szerint, és anekdotikusan alátámasztva, a középkorú fehér nők és anyukák a legvalószínűbb tripla-L elkövetők. Egy AskReddit-szálon “Emberek, akiknek valahol az otthonukban ott van az “élj, nevess, szeress”: miért?” címmel. (összesen 20 000 ember kommentálta), a válaszok a “A White Person Starter Kitben volt” (1200 szavazatot kapott válasz) és a “Anyukámtól kaptam, és azt gondolta, hogy ez a legjobb ajándék, amit valaha is kitalált” között mozogtak. Az ünnepek környékén felkerül” (1 800 felszavazás). Sok kommentelő bevallotta, hogy anyukája vagy idősebb rokona ajándékozott nekik egy “LLL” táblát, de a legtöbbjük túl lusta vagy tisztelettudó volt ahhoz, hogy megszabaduljon tőle.
Míg a ���Live, Laugh, Love” művészetet gyakran rágalmazzák giccses mindenütt jelenléte miatt, a 2000-es évek közepén a bátor csináld magad szellemének felemelkedését is jelzi az olyan oldalakon, mint az Etsy és a Pinterest. A 2007-es recessziót követően a DIY dekoráció egyre csábítóbbá vált, részben a megfizethető lakberendezési és lakberendezési lehetőségek növekvő száma miatt. Milliók veszítették el a munkájukat, és már nem engedhették meg maguknak, hogy nagy összegeket költsenek felesleges lakberendezési cikkekre; az üzletek konzervatívabbá váltak a készletekkel. A “word art” trend – beleértve a nyomtatásokat, posztereket és aranyos táblákat, amelyeken szöveges közhelyek, mondatok és néha csak egyetlen melléknév vagy ige (“áldott”, “álom”) szerepel – olyan dekorációt eredményezett, amely egyszerre volt költségbarát és elérhető. A fogyasztók találékonyak lettek; a szóművészet különösen az egyéni ízlést ötvözte a könnyen eladható, inspiráló jelszavakkal.
Mercedes Kraus, a Curbed ingatlanos weboldal ügyvezető szerkesztője úgy véli, hogy a Pinterest kultúra határozottan szerepet játszott a szóművészet felemelkedésében, a plakát- és illusztrációs trendek növekedésével, amelyeket az emberek az ötletkatalógus oldalon gyűjthettek (vagy “kitűzhettek”). Ahogy Kraus leírta, a tipikus Pinterest-poszt tartalmazhat például “valamilyen gradienst és egy fiatal nő körvonalát, amire az van írva, hogy ‘Go Further’, vagy bármi más.”
“El kell képzelnem, hogy a recesszió utáni világban valószínűleg sokkal könnyebb eladni a szóművészetet, mint másfajta művészetet” – mondta. “Végül is az alkotók nagyon jól elsajátították a saját képeik licencelését. Egyszerűen megírhatsz egy szót, bekeretezheted, és eladhatod művészetként.” Ez a fajta önellátó kézimunkázás sokféle térhez és ízléshez igazítható, és sokkal olcsóbb, mint maradandóbb művészetbe fektetni, ideális azok számára, akik hajlamosak arra, hogy megváltoztassák a véleményüket vagy fejlesszék a stílusukat.
Néhány reprezentatív LLL merch, az Ön örömére. Etsy
Skeletor, elképesztő módon. Etsy
Néhány reprezentatív LLL merch, a te örömödre. Etsy
Skeletor, elképesztő módon. Etsy
A hozzáférhetőség a valószínű vásárlók osztályáról is beszél. Az “Live Laugh Love” elemet ritkán találjuk meg a high-end designban vagy az Architectural Digest oldalain; ez egy olyan kifejezés, amit olcsó, viszonylag igénytelen terekben látunk. Bár a szavak és mondatok esztétikailag a magas művészetben is elterjedtek, a “magas” szóművészet a szándék mélységében és az ebből fakadó belátásban különbözik a Targetben árult “alacsony” szóművészettől. Az olyan konceptuális festmények, mint Ed Ruscha “Smash”-je vagy Lawrence Weiner tipográfiai szövegei nem voltak tömeggyártásúak, és vizuális hatásukat ugyanolyan fontosnak tartották, mint a használt nyelvet, a kettő pedig együtt működött. Eközben a “Live Laugh Love” tárgyak (és az olcsó LLL-hez hasonló szócikkek) esztétikája általában utólagosnak tűnik, maguk a szavak pedig elcsépeltnek vagy leegyszerűsítőnek.
Azzal kapcsolatban, hogy a jó érzésű, vidám, alacsony árfekvésű szócikkek miért vonzóak a tömegek számára, Emily Henderson, egy Los Angeles-i stylist azt találgatja, hogy ez inkább a gazdasági helyzetről, mint az eltérő ízlésről szól. “Könnyű azt mondani, hogy a sok pénzzel rendelkező vagy a designt kedvelő embereknek egyszerűen csak jobb az ízlésük, de nem hiszem, hogy tényleg erről van szó” – mondta Henderson. “Nos, a pénz semmiképpen sem teszi boldoggá az embert – de legyünk őszinték, az életet általában kevésbé stresszessé teszi. Tehát az ‘Élni nevetni szeretni’ felszólításra potenciálisan nincs akkora szükség, mint annak, aki esetleg a számlák kifizetése miatt aggódik, vagy akinek nincs elég ideje otthon lenni, mert mindkét szülőnek dolgoznia kell. Egy vizuális emlékeztető, hogy még mindig élvezzék az életet, sürgősebbnek és hasznosabbnak tűnik.”
A Google Trends által fenntartott adatok szerint az elmúlt 15 évben a “Live Laugh Love” globális keresések 2012-ben érték el a csúcsot, ugyanabban az évben, amikor a Pinterest népszerűsége megugrott (a platform 2009-ben indult, és a ComScore által közzétett statisztikák szerint 2012-re a Pinterestnek több mint 10 millió havi látogatója volt, amivel a harmadik legnépszerűbb közösségi oldal lett a Facebook és a Twitter mögött). Julia Brenner író az Apartment Therapy számára a szóművészetről írt rövid írásában finoman kifigurázta a trendet. “Úgy gondolom, hogy a word art az elmúlt 10-15 évben hatalmas népszerűségre tett szert néhány kulturális változásnak köszönhetően” – írta nekem Brenner. “Újjáéledésre talált a “Keep Calm and Carry On” plakát trendben, amely a 2000-es évek közepén nagy visszatérés volt (eredetileg Angliában készült a második világháború alatt), és az Etsy kezdeti időszakában vált ismét népszerűvé.”
A 2005-ben indult Etsy e-kereskedelmi üzlet gyorsan a kézzel készített és vintage kézműves termékek és tárgyak paradicsomává vált. Idealista gyermekkorában az Etsy a saját szabályai szerint játszott ahelyett, hogy behódolt volna a hagyományos vállalati gyakorlatnak, és az oldal olyan termék testreszabási lehetőségeket kínált a vásárlóknak, amelyek megkönnyítették a személyre szabott művek birtoklását elfogadható áron.”
“Több ezret adtunk el ebből a dizájnból, és szinte minden vásárlónk a hálószobájába szeretné.”
A szóművészet elterjedésének azonban talán a legerősebb gyökerei a valóságshow-ban vannak. Kraus és Brenner is azt sugallta, hogy Joanna Gaines a Fixer Upperből – a HGTV legnagyobb nézettségű műsora, mielőtt tavaly öt év után leállt a műsorról – személyesen vezette be az LLL-trendet kiegészítő design korszakát. A tervező Gaines és férje, Chip a texasi Wacóban és környékén lakhatatlan helyeket alakítottak át álomotthonokká, gyakran a “farmházi sikk” esztétikáját követve. Gaines befolyása mélyen gyökerezik: van egy termékcsaládja a Targetben, egy magazinja, amelyet a Whole Foodsban árulnak, és egy Magnolia Market nevű téglaüzemi kirendeltsége Wacóban.
Gaines farmház-esztétikája nem shabby-chic, hanem inkább tiszta, egyszerű és hangulatos, visszautalva az (elméletileg) egyszerűbb időkre. Hogy kifejezze elképzelését, Gaines gyakran “visszakövetel” tárgyakat, régi darabokat keres a takarékboltokban, és felújítja őket, valami rozsdásat a jelenbe illő tárggyá alakítva. A dekorációnak ez a fajta népies, szentimentális megközelítése LLL-közeli; a kifejezés minden bizonnyal földhözragadt, egészséges érzést kelt.
Mike Crowder és Amanda Maltz egyaránt LLL-árukat árul az Etsy-n és saját személyes weboldalukon keresztül. Crowder, egy Indianában élő fafaragó, aki kézzel készített fatáblákra specializálódott, azt mondta, hogy az ő 3D-s “Live Laugh Love” (Élj, nevess, szeress) tárgya – három különálló, kurzív kivágás, amelyet együtt 50 dollárért árulnak – “nagyon népszerű”. Maltz, egy észak-karolinai tervező, könnyen eltávolítható vinil falmatricákat kínál a mondattal, körülbelül 25 dollárért. Crowder és Maltz is elmondta, hogy LLL termékeiket elsősorban 25 és 55 év közötti nők vásárolják. “Ez egy pozitív emlékeztető egy néha sivár világban” – mondta Crowder a mondatról. Amanda elmondta, hogy ügyfelei szeretik az idézetet az ágyuk fölé akasztani; egyik falmatricája, a mondat kurzív-nyomtatású hibridje – “Élj minden pillanatban. Nevess minden nap. Szeress szavak nélkül”. – az Etsy “bestseller”, 85 000 megtekintéssel az oldalon.
Vízálló matricák. Etsy
Csomagolószalag. Etsy
Vízálló matricák. Etsy
Csomagolószalag. Etsy
“Több ezret adtunk el ebből a dizájnból, és szinte minden vásárlónk ezt akarja a hálószobájába” – mondta nekem. “Ez azt mondja nekem, hogy szeretik látni ezt a pozitivitást, amikor reggel felkelnek, és mielőtt lefekszenek.”
Simran Winkelstern, egy Los Angeles-i lakberendező úgy véli, hogy a szóművészeti trend tovább csöpög a képzőművészektől, például a brit Tracey Emin szobrásztól, aki színes neontábláiról ismert, amelyek olyan ködös mondatokat írnak ki, mint “I can feel your smile” (Kylie Jennernek több is van az otthonában). “A grafikus képek merész kijelentést tesznek, és bármilyen árkategóriában sokat hoznak egy szobába” – mondta Winkelstern. Ami az ilyen művészetet vásárló emberek nemét illeti, Winkelstern egyetért Crowderrel és Maltz-szal: “”A dekoráció” általánosságban a nőkre hajlik” – mondta nekem. “Tapasztalatom szerint a nők sokkal inkább érdeklődnek otthonaik díszítése iránt, mint a férfiak.”
2015-ben az ontariói Waterloo Egyetem kutatócsoportja módszertani tanulmányt végzett “On the reception and detection of pseudo-profound bullshit” címmel, amelyet a Judgment and Decision Making című tudományos folyóiratban publikáltak. Ennek során véletlenszerű mondatokat konstruáltak (ebben az esetben egy weboldal által generáltakat), Deepak Chopra Twitter-csatornájáról loptak divatszavakat, és ezeket összekeverve “szósalátát” alkottak; a mondatoknak nem volt szándékolt jelentésük (pl, “A teljesség lecsendesíti a végtelen jelenségeket”), mivel az igazságra való tekintet nélkül íródtak – ez a “baromság” definíciója, ahogyan azt Harry G. Frankfurt filozófus fogalmazta meg On Bullshit című könyvében.
A vizsgálat megállapította, hogy a közel 300 résztvevő közül azok, akik úgy vélték, hogy az értelmetlen mondatok mély bölcsességeket tartalmaznak, kevésbé voltak analitikusak, hajlamosabbak a megérzéseikre hagyatkozni, vallásosabbak, és nagyobb valószínűséggel hittek a paranormális jelenségekben és az összeesküvés-elméletekben. Míg a “baromságos” mondatok értelmetlenek voltak, addig az “Élj, nevess, szeress” mondatnak technikailag van értelme.
Egy zsákvászon koszorú. Etsy
Egy “könyvhajtogató minta”. Etsy
Egy zsákvászon koszorú. Etsy
Egy “könyvből hajtogatott minta”. Etsy
A Reginai Egyetem viselkedéstudományi professzora, Gordon Pennycook, aki a tanulmányon dolgozott, ezzel a megkülönböztetéssel vitatkozva megjegyzi, hogy homályosan motiváló idézeteket is tesztelt (pl. “a kreatív felnőtt az a gyermek, aki túléli”), és azt találta, hogy ugyanazok az emberek mindkét idézettípust mélyrehatónak értékelték. “Amit az emberek tesznek, amikor ilyeneket látnak, az az, hogy nem gondolkodnak rajta” – mondta nekem Pennycook. “‘Ezek olyan szavak, amelyek tetszenek’ ��� ennyi a gondolkodás vége. Élni, nevetni, szeretni három nagyon népszerű szó.”
Amint azt Crowder és Maltz is sugallta, a kényelmes pozitivitás lehet az LLL vásárlóinak elsődleges minősítése, akik nem gondolkodnak túl sokat a falragaszokon. “Kicsit ironikus egy otthoni kiegészítőre nyomtatni egy olyan kifejezést, amely a világ felfedezésével és felfedezésével kapcsolatos” – mutatott rá Winkelstern. “De azt hiszem, egy párna vagy egy műalkotás egy olyan mondattal, mint az “Live Laugh Love”, emlékeztetőül szolgál arra, hogy ezeket a dolgokat tegyük – akár otthon, akár távolabb”.” Wilkenstern elmondta, hogy a legutóbbi lakásban, amelyet egyedülálló nőként tervezett magának, szeretett volna egy egyedi neonfeliratot, de nem tudott olyan mondatot kitalálni, amely megszólította volna. Végül a címét használta: “1234.”
Amikor először kezdtem el kutatni az LLL-trendet, sznobista hangnemben tettem. Soha nem birtokoltam ilyen feliratot, bár volt egy női lakótársam, akinek nem kevesebb, mint három variációja volt szétszórva a házunkban, és soha nem éreztem magam kevésbé otthon. Mások dizájn- és életmódbeli döntéseinek megítélése gyakran szexista vagy klasszicista természetű lehet; megint csak többnyire nők vásárolnak alacsonyabb árfekvésű szóművészetet az olcsóbb kiskereskedőktől. A kritikusoknak, köztük nekem is, figyelembe kellene venniük, hogy milyen nehéz egy otthont berendezni, ami vitathatatlanul a heteroszexuális párkapcsolatban élő nőkre hárul, miközben a gyerekekkel és a karrierrel is zsonglőrködnek.
“Azt hiszem, az embereknek tetszik, hogy ez nem hivalkodó” – mondta Kraus. “Nem tudom, hogy tudatos döntéseket hoznak-e – de ránézhetsz, és azt mondhatod, hogy ‘ez nem túl komoly, pihentető és szórakoztató’. Könnyű előállítani, és eladni, és vásárolni, és díszíteni vele”. A három szó együtt pozitív üzenetet fogalmaz meg – de hajlékony, amorf, nem túlságosan didaktikus -, ráadásul kellemesen alliteratív. Mi mást is kérhetnénk?
Naturális, hogy nem mindenki rajong érte. Mutasd meg bármelyik szakértőnek a szakterületén végigsöprő mainstream trendet, és valószínűleg valamiféle megvetés vagy fáradtság fogja fogadni. “Nincs semmi meglátásom erről a borzalmas trendről, azon kívül, hogy remélem, hamarosan véget ér” – mondta nekem név nélkül egy belsőépítész. Egy másik tervező asszisztense diplomatikusabban írt vissza: “Szerintem csak kritikával illetné, de igyekszünk nem kritizálni mások véleményét/ízlését, még akkor sem, ha az nem egyezik a miénkkel. Mindenkinek a sajátja, még ha mi nem is tennénk be a saját házunkba/projektjeinkbe.”