Spotify ist eine Musik- und Podcast-Streaming-App, die immer beliebter geworden ist. Gemessen an der Zahl der Abonnenten ist sie die größte der Welt – sogar größer als Apple Music oder Pandora.
In diesem Moment gibt es 217 Millionen aktive Abonnenten. Von diesen 217 Millionen zahlen weitere 100 Millionen für Premium-Abonnements. Die Menschen hören Spotify etwa 25 Stunden im Monat, und mindestens 44 % hören es täglich – beim Training, beim Autofahren oder wenn sie während einer Quarantäne zu Hause festsitzen (ich schaue dich an, COVID).
Angesichts dieser Tatsache fragen Sie sich vielleicht, wie viel Werbung auf Spotify kostet? Schließlich würden Sie, wenn Sie auf dieser Mega-Plattform werben würden, eine Menge Aufmerksamkeit bekommen. Es ist eine zu gute Bühne, um Ihre Marke nicht zu präsentieren.
Hier erklären wir Ihnen die Vor- und Nachteile von Werbung auf Spotify.
Verstehen Sie die verschiedenen Anzeigenoptionen
Abhängig von Ihren Zielen können Sie zwischen drei verschiedenen Arten von Spotify-Anzeigen wählen:
- Banner-Anzeigen
- Sponsored Sessions (Videoanzeigen)
- Audioanzeigen
Banner-Anzeigen sind, wie der Name schon sagt, Banner, die den oberen Teil des Bildschirms bedecken und angezeigt werden, wenn jemand einen Song abspielt. Bei Desktop-Computern wird das Banner sogar noch größer am oberen Rand des Bildschirms angezeigt. Bei Interesse kann der Nutzer auf das Banner klicken, wodurch er zu einer Landing Page weitergeleitet wird.
Sponsored Sessions sind 30-sekündige Videoanzeigen. Wenn jemand die kostenlose Version von Spotify nutzt, lädt Spotify ihn ein, sich ein 30-sekündiges Video anzusehen, um dann eine Zeit lang werbefrei zu hören. Der Nutzer wird dazu angehalten, sich eine Anzeige anzusehen (die Ihre sein könnte!).
Audioanzeigen sind 30-sekündige Voiceovers, die über das selbstbedienbare Spotify Ad Studio erstellt und gesteuert werden. Im Hintergrund befindet sich ein klickbares Bild, das jemand auswählen kann, wenn er an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert ist. Audio-Anzeigen sind auch dafür bekannt, dass sie die kostengünstigste der drei Optionen sind.
Wenn Ihr Produkt also sehr visuell ist, sind Sie mit einem Banner oder Video vielleicht besser dran. Wenn Sie jedoch ein fesselndes Bild haben, das Sie für ein Voiceover verwenden können, sind Sie mit einer Audio-Anzeige gut bedient.
Wie viel kostet Spotify-Werbung?
Nach Angaben auf der Ad Studio-Website von Spotify beträgt das Mindestbudget für die Erstellung von Audio-Anzeigen auf der Plattform 250,00 US-Dollar in Ihrer Landeswährung. Beachten Sie, dass dies die Kosten für eine einzelne Anzeige und nicht für eine ganze Werbekampagne abdeckt.
Natürlich kann sich diese Zahl ändern, je nachdem, welche Art von Werbemöglichkeit Sie wählen (von den drei oben genannten), wie oft Ihre Anzeige abgespielt werden soll und andere Faktoren.
Wenn Sie beispielsweise eine Audioanzeige erstellen, können Sie einen Zeitplan und ein Budget festlegen. Die Budgetoptionen sind 1.000 $, 2.500 $ oder 5.000 $ (oder Sie können einen benutzerdefinierten Betrag eingeben). Anhand des Start- und Enddatums Ihrer Anzeige wird Ihr Budget gleichmäßig verteilt.
Dann können Sie wählen, ob und wie Sie Ihre Zielgruppe ansprechen möchten. Je zielgerichteter Ihre Werbekampagne ist, desto mehr können Sie erwarten, zu zahlen. Bei der Erstellung Ihrer Kampagnenspezifikationen ändert Spotify die Kosten, indem es angibt: „Basierend auf Ihrer Zielgruppenansprache können Sie diese Zielgruppe erreichen für. .“ und zeigt einen Dollarbetrag pro geschaltete Anzeige an.
Sie bieten auch Schätzungen an, z. B. für geschaltete Anzeigen, Reichweite und Häufigkeit.
Auf diese Weise sind die Kosten sehr transparent. Die Kosten für Spotify-Werbung hängen von mehreren Faktoren ab, die Sie alle bei der Erstellung kontrollieren können. Wenn du dich für andere Werbeoptionen wie Banner oder Videos entscheidest, musst du mit einem höheren Preis als den 250 $ rechnen.
Vorteile des Marketings auf Spotify
Nach Angaben von Spotify werden Ihre Anzeigen auf durchdachte und organische Weise vermarktet, sodass sich Ihre Anzeige nahtlos in die Hörsitzung des Nutzers einfügt. Das bedeutet, dass Ihre Anzeige nicht lästig oder störend ist.
Als Nächstes ermöglichen sie zielgerichtetes Marketing, damit Ihre Botschaft nicht bei jemandem verloren geht, der nicht zu Ihrer Zielgruppe gehört. Spotify ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeige nach folgenden Kriterien auszurichten:
- Alter
- Geschlecht
- Ort
- Plattform (iOS, Android, Desktop)
Sie bieten auch eine zusätzliche Targeting-Option, bei der Sie zwischen Genre, Interesse oder Echtzeit-Kontext wählen können. Wenn Sie ein musikbezogenes Produkt verkaufen oder für eine Band oder einen Sänger werben, können Sie auch eine fanbasierte Zielgruppenansprache auswählen.
Du glaubst nicht, dass du das Zeug dazu hast, ein faszinierendes Voiceover zu erstellen? Kein Problem. Spotify kann Ihnen auch dabei helfen.
Sie bieten ein kostenloses Voiceover-Tool an, das Sie bei der Erstellung und Produktion einer fesselnden Botschaft unterstützt. Wenn Sie bereits ein Voiceover im Kopf haben, wird es mit Hintergrundmusik gemischt, um etwas zu schaffen, das leicht zu hören ist.
Außerdem bietet es messbare Ergebnisse, so dass Sie sehen können, ob Ihre Werbekampagne erfolgreich ist oder nicht. Innerhalb von 24 Stunden nach der Veröffentlichung einer Anzeige können Sie Daten wie Klicks, Klickraten, Reichweite, Häufigkeit und vieles mehr einsehen – plus zielgruppenbezogene Metriken, mit denen Sie sehen können, wer Ihnen Aufmerksamkeit schenkt.
Und natürlich ist einer der größten Pluspunkte von Spotify-Anzeigen ihre Reichweite. Bei so vielen aktiven Abonnenten (deren Zahl übrigens immer weiter steigt) sind die Chancen hoch, dass Ihre Musik gehört wird.
Es gibt mindestens 117 Millionen Hörer, die nicht für Spotify Premium bezahlen. In der kostenlosen Version von Spotify wird die Werbung sorgfältig in das Hörerlebnis integriert. Sie bieten den Nutzern einen aktiven Anreiz, zuerst Werbung zu hören oder zu sehen, um eine werbefreie Hörzeit zu erhalten. Damit ist praktisch garantiert, dass Ihre Werbung einem breiten Publikum vorgespielt wird.
Ist Spotify-Werbung für Sie geeignet?
Ob Sie nun ein musikbezogenes Produkt oder etwas völlig anderes vermarkten, es gibt keinen Zweifel – Spotify bietet eine riesige Plattform. Die Chancen stehen gut, dass Ihre Anzeige die Anzeige sein wird, die man auf der ganzen Welt hört.
Nachdem Sie nun wissen, wie hoch die Kosten für Spotify-Werbung sind, können Sie feststellen, ob Ihr Marketing-Budget dafür ausreicht und ob es eine gute Idee für Ihr Unternehmen ist. Wir haben die Details dargelegt, und jetzt liegt die Entscheidung bei Ihnen.
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