Wie Sie wissen, ob Ihre SEO-Firma Ihnen mit Black Hat-Techniken schadet

Ihre SEO-Firma könnte Ihrem Unternehmen schaden.

Ich kenne viele kleine Unternehmen, die ihr Vertrauen in eine SEO-Agentur gesetzt haben, nur damit ihre Websites durch Black Hat-Techniken fast zerstört werden. Ich habe gesehen, wie kämpfende Online-Startups Tausende von Dollars ausgaben, um „in den Rankings nach oben zu kommen“, und dann feststellen mussten, dass sie betrogen worden waren.

Ich möchte nicht, dass Ihnen das passiert. Ich möchte nicht, dass Sie Ihr Geld verschwenden oder Ihre Website ruinieren. Ich habe diesen Artikel geschrieben, um Ihnen zu helfen, herauszufinden, ob Ihre SEO-Agentur Gutes tut oder Schaden anrichtet.

Ich habe den Artikel in drei Teile gegliedert. Zuerst erkläre ich, wie man erkennt, ob sie einem schaden. Zweitens erkläre ich, wie Sie erkennen können, ob sie Ihnen wirklich helfen.

Abschließend erkläre ich einige Dinge, die Ihnen helfen werden, mit einer SEO-Agentur gewinnbringend zusammenzuarbeiten.

Ihre SEO-Agentur schadet Ihnen: Anzeichen dafür, dass sie es falsch machen

Sie haben also eine SEO-Agentur beauftragt. Was nun? Sollten Sie ihnen alles anvertrauen und erwarten, dass Ihre Rankings steigen, während sie ihre SEO-Magie wirken?

Nein.

Stattdessen sollten Sie genau herausfinden, was sie tun, besonders in den ersten Monaten des Vertrags. Je früher Sie herausfinden können, was sie tun, desto besser können Sie feststellen, ob sie Ihrer Website helfen oder schaden.

Hier sind die Warnzeichen, dass Ihre SEO-Agentur ein Problem sein könnte.

Sie haben nichts vorzuweisen

Ihre SEO-Agentur sollte Ihnen etwas vorweisen können. Ich spreche nicht von Ergebnissen oder einem Anstieg der Rankings. Stattdessen sollte die Agentur in der Lage sein, Ihnen die tatsächlichen SEO-Praktiken zu zeigen, die sie anwenden.

Zwei, drei oder sogar vier Monate nach Vertragsabschluss kann es noch zu früh sein, um signifikante SEO-Ergebnisse zu erzielen, also machen Sie sich nichts draus, wenn Sie nicht die Top-Ergebnisse sehen, die Sie sich erhofft haben.

Ihre SEO-Agentur sollte jedoch etwas mit dem Geld machen, das Sie ihr geben. Sie haben ein Recht darauf, Ergebnisse zu verlangen.

Hier sind einige der Dinge, die eine SEO-Agentur in den ersten Wochen oder Monaten eines Vertrags liefern kann:

• ein SEO-Audit Ihrer Website
• eine Analyse des Linkprofils Ihrer Website
• optimierte Inhalte auf Ihrer Website
• Artikel mit Links zu Ihrer Website, die auf anderen Websites veröffentlicht werden oder wurden

Dies ist nur eine Auswahl. In jedem Fall sollten Sie sich vergewissern, dass die Agentur tatsächlich etwas tut, und einen Beweis dafür haben.

Sie bitten Sie um nichts

Eine SEO-Agentur, die gute Arbeit leistet, braucht Ihre Hilfe. Du bist der Besitzer der Website, also könnte sie dich um Folgendes bitten:

• Editor- oder Admin-Zugang zu Ihrem CMS
• Ansicht oder Admin-Zugang zu Google Analytics
• Zugang zu Google Webmaster Tools
• Zugang zu sozialen Konten
• eine Liste von Ziel-Keywords
• vergangene Audits/Prämien/Arbeiten

Wenn sie nichts verlangen, könnte es sein, dass sie lediglich Links aus ihrem riesigen Netz von Spam-Seiten einfügen. Sie brauchen keinen Zugang, und es besteht die Möglichkeit, dass sie potenziell schädliche Aktionen durchführen.

Sie haben keine Verbesserungsvorschläge

Wenn eine SEO-Agentur Sie nicht fragt oder Ihnen sagt, dass Sie bestimmte Dinge tun sollen, ist das ein Zeichen dafür, dass sie etwas Verdächtiges im Schilde führt – entweder das, oder dass sie überhaupt nichts tut.

Saubere SEOs zeigen oft einfach nur eine Reihe von Linkbacks auf Ihre Website. Sie hoffen, dass ihre geringen Bemühungen zu hohen Ergebnissen führen werden. Sie sind nicht daran interessiert, mit Ihnen, ihrem Kunden, in Kontakt zu treten. Stattdessen wollen sie Ihnen nur etwas geben, das Sie glauben lässt, dass Sie einen Nutzen davon haben.

Die besten SEO-Agenturen betrachten ihre Beziehung zu Ihnen als eine Partnerschaft. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie mit ihnen zusammenarbeiten. Das bedeutet, dass sie Ihnen Empfehlungen geben werden. Welche Art von Empfehlungen das sind, erkläre ich Ihnen später in diesem Artikel.

Sie können ihre Techniken nicht weitergeben

Wenn Sie neugierig sind, was Ihre SEO-Agentur macht – und das sollten Sie – fragen Sie sie.

„Was macht ihr eigentlich genau?“

Alle diese Antworten sind eindeutige Betrugssignale:

• „Als SEO-Firma müssen unsere Bemühungen für Sie vertraulich bleiben.“
• „Aufgrund der Natur der Branche ist es uns nicht gestattet, unsere Praktiken offenzulegen.“
• „Nun, wir tun eine Vielzahl von Dingen, aber im Wesentlichen geht es darum, Ihre Website für Suchmaschinen zu optimieren.“
• „Oh, eine Menge Dinge. Es würde zu lange dauern, das zu erklären.“
• „Ich bin mir nicht sicher, aber ich melde mich bei Ihnen.“

Wenn Sie eine solche Antwort erhalten, empfehle ich, das SEO-Unternehmen so schnell wie möglich zu feuern. Zu echter SEO gehören „White Hat“-Praktiken, die als legitim anerkannt sind und nachweislich zu Ergebnissen führen. Wenn Ihre Agentur diese Dinge tut, sollte sie in der Lage sein, sie zu erklären.

Wenn sie das nicht kann, haben Sie in einen Betrug investiert. Sagen Sie ihnen, sie sollen verschwinden.

Sie erhalten eine manuelle Abstrafung

Eine manuelle Abstrafung ist eines der schlimmsten Dinge, die Ihrer Website passieren können.

Sie wissen, wenn Sie eine manuelle Abstrafung erhalten, wenn Sie eine GWT-Benachrichtigung oder eine E-Mail-Nachricht erhalten.

Wenn Sie ein oder zwei Monate nach Beginn der Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur eine manuelle Abstrafung erhalten, haben Sie das Recht, misstrauisch zu sein.

Natürlich wollen Sie die Agentur nicht sofort entlassen. Nur weil Sie eine manuelle Abstrafung erhalten haben, heißt das nicht, dass es ihre Schuld ist. Aber es könnte sein.

Sie müssen sorgfältig nachdenken und genau nachfragen, um herauszufinden, warum Ihre Website abgestraft wurde und was Sie dagegen tun können.

Ihre Rankings fallen

Rankings fallen aus einer Vielzahl von Gründen, und das hat möglicherweise nichts mit Ihrem SEO-Unternehmen zu tun.

Ich empfehle Ihnen, Ihre Rankings im Auge zu behalten (aber nicht zwanghaft zu verfolgen). Wenn Sie bemerken, dass Ihre Rankings stetig sinken, dann könnte Ihr SEO Maßnahmen ergreifen, die zu einer Abstrafung Ihrer Website führen.

Sie müssen herausfinden, was die Agentur tut. Wenn es verdächtig klingt, aussieht, sich anfühlt oder riecht, sollten Sie sie dazu bringen, damit aufzuhören.

Ihr Traffic sinkt

Ein plötzlicher Traffic-Rückgang, wie ein Ranking-Verlust, könnte ein Zeichen für eine algorithmische Abstrafung sein.

Das ist eine schlechte Sache.

Es kann die Schuld Ihres SEOs sein oder auch nicht. Die vorsichtige Antwort ist, misstrauisch zu sein und Fragen zu stellen.

Erstens, finden Sie heraus, ob es irgendwelche Algorithmus-Änderungen gegeben hat, die mit dem Traffic-Rückgang zusammenfallen. Stellen Sie zweitens genau fest, welche Änderungen an Ihrer Website in den Tagen und Wochen vor dem Rückgang vorgenommen wurden. Verschaffen Sie sich schließlich ein genaues Bild davon, welche Offsite-Maßnahmen von Ihrer SEO-Agentur ergriffen wurden.

Sie beginnen, für die falschen Schlüsselwörter zu ranken

Sie sollten bereits wissen, welches Ihre Zielschlüsselwörter sind. Außerdem sollten Sie anhand von Google Analytics eine Vorstellung davon haben, wie Ihre Longtail-Keywords für Traffic sorgen und/oder in den SERPs ranken.

Wenn sich Ihre organischen Keywords signifikant ändern, sollten Sie aufpassen. Wenn Sie anfangen, Traffic von den falschen Keywords zu erhalten, hat das einen Grund. Oder wenn Sie für zuvor hochrangige Keywords nicht mehr ranken, ist dies ebenfalls problematisch.

Ihr Ziel bei der Steigerung Ihres Traffics ist es, gezielten Traffic zu erhalten. Wenn der Traffic aus irgendeinem Grund von willkürlichen oder verdächtigen Suchanfragen kommt, dann könnte das ein Zeichen für wahllose und unvorsichtige Arbeit eines SEO sein.

Sie sehen einen Anstieg verdächtiger Linkbacks zu Ihrer Website

Eine der Kennzahlen, die Sie beobachten müssen, ist Ihr Linkprofil. Ihr Linkprofil ist wie ein Zeichen, mit dem Sie Google mitteilen: „So werde ich gerankt!“

Wenn Ihr Linkprofil durcheinander gerät, ist Ihre Website in Schwierigkeiten.

Wie gerät ein Linkprofil durcheinander? Es gerät durcheinander, wenn Ihre Seite zu viele fragwürdige Rückverweise von spammigen oder verdächtigen Seiten erhält.

Hier ist ein zufälliges Beispiel:

Der Rückverweis kommt von einer Seite, die völlig außerhalb der Nische und Sprache der Empfängerseite liegt.

Wenn sich solche Backlinks häufen, könnte das ein Zeichen dafür sein, dass Ihr SEO Ihre Website mit einer Menge zufälliger Backlinks angreift. Anstatt die Autorität Ihrer Website zu erhöhen, werten diese Backlinks Ihre Website ab.

Diese Technik – eine Website mit so viel Schrott und zufälligen Backlinks wie möglich zu überhäufen – hat früher funktioniert. In einigen seltenen Fällen kann es immer noch zu einem vorübergehenden Anstieg der Besucherzahlen und/oder des Rankings führen.

Mit der Zeit jedoch sinken Traffic und Rang, und eine algorithmische oder manuelle Abstrafung könnte die Folge sein.

Zeigen Sie Ihrer SEO-Agentur die Liste der verdächtigen Websites und fragen Sie sie, ob sie wissen, woher sie stammen. (Vielleicht erhalten Sie eine ehrliche Antwort, vielleicht aber auch nicht.) In jedem Fall haben Sie jetzt einiges zu bereinigen, und Ihre Agentur könnte das Problem verursacht haben.

Sie sehen übermäßig optimierten Anchor-Text von Linkbacks

Übermäßig optimierter Anchor-Text ist in der heutigen SEO ein großes Tabu. Googles Penguin-Update im Jahr 2012 bestrafte 3,1 % aller Websites, die Anzeichen von Ankeroptimierung aufwiesen, und die jüngsten Updates haben den Trend fortgesetzt.

Optimierte Anker bestehen aus einem Ankertext, der aus Ihren exakten Keywords besteht.

Angenommen, Ihre Website ist „www.cheapelectricguitarsonline.com“. Sie versuchen, für „billige E-Gitarren online“ zu ranken. Sie erhalten einen Backlink, und das Schlüsselwort ist „billige elektrische Gitarren online“

Das ist ein Lehrbuchbeispiel für Ankeroptimierung. Das sollte gut für SEO sein.

Wenn Sie feststellen, dass Sie eine beträchtliche Menge solcher optimierten Links erhalten, dann könnte es sich um das hinterhältige Werk Ihrer betrügerischen SEO-Firma handeln.

Warum? Weil es nicht natürlich ist. Die einzige Möglichkeit, wie eine Menge Websites mit Ihren exakten Schlüsselwörtern auf Sie verlinken werden, ist, wenn sie etwas im Gegenzug erhalten.

Hier ist ein verräterisches Zeichen:

• Szenario: Ihr Linkprofil hat wenige oder gar keine optimierten Anker.
• Sie beauftragen eine SEO-Agentur und geben ihr eine Liste von Ziel-Keywords.
• Ein paar Wochen später hat Ihr Linkprofil viele optimierte Anker, und diese Anker entsprechen genau der Keyword-Liste, die Sie Ihrer SEO-Agentur gegeben haben.

Sie befinden sich auf der Startbahn, rollen auf eine Strafe zu, und Ihre SEO-Agentur ist schuld.

Ihre SEO-Agentur hilft Ihnen: Anzeichen dafür, dass sie es richtig machen

Es gibt einige gute SEOs da draußen. Ich hoffe, dass Sie mit einem von ihnen zusammenarbeiten. Hier sind einige der beruhigenden Anzeichen dafür, dass Sie einen guten SEO-Partner haben.

Sie haben Ergebnisse

Eine gute SEO-Firma wird Ihnen zeigen, was sie tut. Sie sind vielleicht nicht in der Lage, Ihnen Ergebnisse auf der ersten Seite zu zeigen, aber sie geben Ihnen Beweise für Dinge, die sie getan haben.

Zum Beispiel kann man Ihnen Folgendes zeigen:

• Aktuelle Websites, die echte dofollow Backlinks zu Ihrer Website haben
• Ein Audit Ihrer Website, Ihrer Homepage, Ihres Inhalts oder Ihres Linkprofils, das Aktionspunkte enthält
• Neue Inhalte für Ihre Seiten, oder Änderungen an bestehenden Inhalten
• Ein wöchentlicher oder monatlicher Bericht, der die geleistete Arbeit und die Platzierung Ihrer Website aufzeigt

SEO-Agenturen können nicht mit dem Zauberstab wedeln, um die Platzierung zu verbessern, aber sie können einiges tun. Wenn sie Ihnen genau zeigen, was sie tun, ist das ein gutes Zeichen.

Sie haben Verbesserungsvorschläge

Kein SEO kann Ihnen helfen, wenn Sie ihm nicht helfen, Ihnen zu helfen. (Haben Sie das verstanden?)

Wenn sie Ihnen empfehlen, bestimmte Schritte zu unternehmen, bedeutet das, dass die Agentur mit Ihnen partnerschaftlich zusammenarbeiten möchte. Wenn Sie ihren Wünschen nachkommen, werden Sie höchstwahrscheinlich die Art von Ergebnissen sehen, die Sie sich erhoffen.

Hier sind ein paar der Dinge, die Qualitäts-SEO-Agenturen empfehlen können:

• Starten Sie soziale Kanäle – Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, LinkedIn, etc.
• Integrieren Sie soziale Kanäle in Ihre Homepage
• Starten Sie einen Content-Marketing-Plan
• Starten Sie einen Blog
• Fügen Sie Inhalte zu Ihrer Homepage hinzu
• Integrieren Sie interne Verlinkungen in Ihre bestehenden Inhalte
• Optimieren Sie alle Seiteninhalte
• Fügen Sie Alt-Tags zu Bildern hinzu
• Ändern Sie Ihre robots.txt so ändern, dass auch andere Teile der Website gecrawlt werden können
• eine sitemap.xml erstellen
• die Geschwindigkeit der Website verbessern
• WP-Plugins wie Super Cache oder Yoast hinzufügen, um die SEO zu verbessern
• ein Link-Profil-Audit durchführen

Wenn die Agentur solche Empfehlungen ausspricht, versucht sie nicht unbedingt, Ihnen ein besseres Angebot zu machen oder Sie zu betrügen. Sicher, die „zusätzlichen Dienstleistungen“ – Audits, Inhalte usw. – können etwas kosten. Aber das ist kein rausgeworfenes Geld für Sie. Diese SEO-Dienstleistungen sollen Ihnen helfen.

Ich kenne SEO-Agenturen, die Sie als Kunden sogar entlassen können, wenn Sie sich nicht daran halten. Das klingt hart, aber es ist ein sicheres Zeichen dafür, dass die Agentur einen weißen Hut trägt und das Richtige tut.

Ihr Ranking verbessert sich

Ah, Ranking! Jeder redet gerne über den Rang, und jeder freut sich, wenn sich der Rang verbessert. Wenn Ihre SEO-Agentur Ihnen einen besseren Rang verschafft, dann sind Sie wahrscheinlich in guten Händen.

Hier sind Anzeichen für eine legitime und vertrauenswürdige Rangverbesserung:

• Ihre Website rangiert für Ihre Ziel-Keywords
• Ihre Website rangiert auf der ersten Seite von Google
• Ihre Website rangiert für eine Vielzahl von Longtail-Keywords
• Ihr Rang bleibt konstant. Wöchentliche Verschiebungen von ein paar Positionen nach oben und unten sind normal. Mehrere Positionen Tag für Tag über mehrere Tage hinweg zu verlieren, ist nicht gut.

Ihr Traffic sinkt, aber die Einnahmen steigen

In manchen Fällen arbeiten Sie mit einer guten SEO-Agentur zusammen und sehen, dass Ihr Traffic sinkt.

Ist das ein Grund zur Sorge? Ja, aber nur, wenn Ihre Einnahmen zurückgehen. Es ist möglich, dass Ihr Traffic sinkt, Ihr Umsatz aber steigt.

Verstehen Sie das: Ihr Ziel ist gezielter Traffic, nicht nur viel Traffic. Wenn Sie weniger, aber dafür guten Traffic erhalten, dann verbessern sich Ihre Einnahmen.

Wie das?

„Guter Traffic“ besteht aus Traffic, der 1) von den richtigen Longtail-Keywords und 2) von der richtigen Zielgruppe stammt. Bei dieser Art von Traffic ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass er auf Ihrer Website konvertiert. Das Ergebnis? Sie erhalten mehr Konversionen und Einnahmen aus weniger Besuchern.

(Danke, großartige SEO-Agentur.)

Sechs Regeln für die Zusammenarbeit mit einem SEO-Unternehmen

Wenn Sie versuchen herauszufinden, ob Sie mit einer Betrugsagentur oder einer seriösen Agentur zusammenarbeiten, sollten Sie einige Dinge beachten. Hier ist meine Liste mit sechs Regeln für die Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur.

Geduldig sein

Sie arbeiten seit drei Monaten mit einer Agentur zusammen, haben aber noch keine „Ergebnisse“ gesehen? Entspannen Sie sich. SEO braucht Zeit.

Recherchieren Sie selbst

Ich empfehle Ihnen, alles über SEO zu lernen, was Sie können, und sich über alle Änderungen in der Branche auf dem Laufenden zu halten. Lesen Sie populäre Blogs über digitales Marketing (wie diesen hier!) und lernen Sie die Grundlagen für Ihre Branche.

Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihre SEO-Agentur über das beste Wissen verfügt. Manchmal laufen sie nur auf dem Rad veralteter Techniken und denken, dass sie damit weiterkommen. Das ist nicht der Fall.

Arbeiten Sie mit Ihrem SEO-Unternehmen zusammen

SEO ist eine Teamarbeit, und Sie müssen Ihre Agentur als Partner in diesem Prozess betrachten. Wenn es sich um eine gute Agentur handelt, die Sie um etwas bittet, sollten Sie dem nachkommen.

Wenn Sie sie um SEO-Arbeiten gebeten haben, müssen Sie die Last auch mittragen. SEO ist ein vielseitiges Feld. Sie werden einen Teil davon übernehmen. Sie müssen auch etwas tun.

Erwarten Sie keine Garantie (oder eine Rückerstattung)

SEOs können ihre Arbeit nicht garantieren. Sorry. Sie können keine „100%ige Zufriedenheits-“ oder „Geld-zurück-Garantie“ geben, wie es einige Unternehmen tun können.

Warum nicht? Weil SEO immer im Fluss ist.

SEOs arbeiten mit Mächten – insbesondere mit der Macht von Google -, die außerhalb ihrer Kontrolle liegen. Das wäre so, als würde Apple sagen: „Ja, wir können für die Arbeit von Microsoft garantieren.“

Die Dinge ändern sich. Das bewährte Verfahren, das am Dienstag gut funktioniert hat, funktioniert vielleicht am Donnerstag nicht mehr.

Wissen Sie, was Sie von Ihrer SEO-Firma erwarten können

Sie sollten genau wissen, was Sie von Ihrem SEO erwarten. Feuern Sie sie nicht, weil sie etwas nicht tun, was sie nicht tun sollten.

Sind sie….

• Erstellen von Inhalten?
• Erstellen von Linkbacks?
• Überprüfen von Inhalten?
• Optimierung für lokales SEO?
• Überwachen Sie Ihr Linkprofil?
• Erstellen Sie neue soziale Kanäle?
• Optimierung von Conversion-Elementen?

Sie können nur eine Sache tun. Es kann sein, dass sie nichts aus der obigen Liste tun.

Sie sollten von Anfang an wissen, was die Agentur für Sie tut.

Überwachen Sie Ihr SEO-Unternehmen

Das müssen Sie bei jedem ausgelagerten Prozess tun: Behalten Sie sie im Auge.

Finden Sie heraus, wie sie arbeiten. Finden Sie heraus, was sie tun. Fordern Sie Berichte an. Melden Sie sich bei Ihrem Kundenbetreuer. Sehen Sie sich die Berichte an, die sie schicken.

Fragen Sie nach.

Abschließende Gedanken: Unterschätzen Sie nicht die Bedeutung von SEO

Der Erfolg oder Misserfolg Ihres Online-Geschäfts hängt von SEO ab. Es ist zu wichtig, um es einfach irgendjemandem zu überlassen, und Sie können es sich nicht leisten, Black Hat SEO zu ignorieren, das Ihr Unternehmen in den Ruin treiben könnte.

Wenn Ihnen der Erfolg Ihres Unternehmens wirklich am Herzen liegt, werden Sie der Suchmaschinenoptimierung die Aufmerksamkeit und die Investitionen widmen, die sie verdient. Nehmen Sie sich die Zeit, um sicherzustellen, dass das Unternehmen gut zu Ihrer Branche passt, und haben Sie Geduld. Großartiges SEO braucht Zeit.

Wie hat Ihnen eine SEO-Agentur geholfen oder geschadet?