- von Larissa Faw , 19. August 2020
Old Navy präsentiert in seiner diesjährigen Back-To-School-Kampagne einen Lizzo-Song und kanalisiert den energiegeladenen Optimismus der Sängerin.
Das mit The Martin Agency entwickelte Kreativkonzept verwandelt Lizzos populäres Lied „Boys“ und fügt modisch orientierte Texte hinzu, darunter „Looks für die Geschichte und die Klassenspiele, denn Geschlechternormen sind so passé.“
Während der Einzelhändler ihren Song verwendet, ist Lizzo selbst nicht in der Werbung zu hören. Stattdessen spricht Fritswa Baffour, eine weibliche Stimme, die wie Lizzo klingt, den neuen Text.
In diesem Jahr hebt das Unternehmen eine größere Auswahl an Kleidung und Mode in seiner Schulanfangswerbung hervor, da sich Schüler möglicherweise anders kleiden, wenn sie zu Hause zur Schule gehen. Pyjamas zum Beispiel werden für einige wahrscheinlich zur „Schulkleidung“.
Auch in diesem Jahr wird die Kampagne bis in den Oktober hinein verlängert, um den Käufern zusätzliche Zeit zu geben, sich mit neuer Ware einzudecken.
Der Medieneinkauf umfasst digitale Spots, die auf ABC, CBSInteractive, NBCUniversal, YouTube, Hulu und mehr laufen.
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