Was ist ein E-Mail-Blast?

„E-Mail-Blast“ ist ein Begriff aus dem E-Mail-Marketing, der den gleichzeitigen Versand einer einzigen E-Mail-Nachricht an eine große E-Mail-Liste beschreibt. Die Empfänger werden in der Regel nicht gezielt angesprochen, weshalb man von einem „Blast“ spricht und ihn häufig mit Spam-E-Mails in Verbindung bringt.

Diese Strategie erweist sich aus mehreren Gründen als effektiv, aber auch als abstoßend. Der Begriff „Blast“ kann unerwartete Aggression und einen allgemeinen Mangel an Taktgefühl implizieren. Und obwohl wir unseren Absendern nicht raten, das Versenden von E-Mail-Blasts einzustellen (wir bieten Software an, die genau diese Art des Versendens ermöglicht), denken wir, dass es an der Zeit ist, die Art und Weise, wie wir über E-Mail-Blasts denken, endgültig zu überdenken.

Dieser Beitrag behandelt die folgenden Themen rund um E-Mail-Blasts:

• Neuausrichtung des E-Mail-Blasts
• Warum die Verwendung eines E-Mail-Dienstleisters unerlässlich ist
• Senden an eine saubere E-Mail-Liste
• Segmentierung Ihrer E-Mail-Liste
• Einfügen einer klaren Aufruf zum Handeln

Die folgenden Tipps helfen Ihnen, Ihre E-Mail-Marketingabsichten von Anfang an zu verinnerlichen, und stellen sicher, dass Ihre nächste E-Mail a) zugestellt wird und b) Ihre Empfänger zum Handeln bewegt.

Schauen Sie sich unsere kostenlosen E-Mail-Marketing-Vorlagen an, um mit der Erstellung Ihrer nächsten E-Mail-Kampagne zu beginnen!

Hören Sie auf, es E-Mail-Kampagne zu nennen

Werfen Sie einen Blick zurück, bevor Sie Ihre nächste E-Mail-Kampagne versenden. Klingt es nach einer guten Erfahrung, mit E-Mails bombardiert zu werden (oder überhaupt etwas)? Mit diesem Tipp legen Sie den Grundstein dafür, wie Sie in der Konzeptionsphase Ihrer E-Mail-Marketingstrategie über Ihre E-Mail-Marketingkampagnen nachdenken sollten.

Beachten und respektieren Sie die Zeit und das Interesse Ihrer Empfänger an Ihrer Marke, und stellen Sie sie bei der Gestaltung Ihrer Kampagnen immer in den Vordergrund. Sie bombardieren Ihre Empfänger nicht, sondern versorgen sie mit wertvollen Inhalten, die sie dazu bewegen können, Ihrer Marke Geld zu geben.

Um Ihre E-Mail-Marketing-Manieren aufzufrischen, sehen Sie sich unseren Video-Blog E-Mail-Marketing-Manieren an: 4 Tipps für Ihre Versandstrategie.

Benutzen Sie einen E-Mail-Dienstleister

Nachdem Sie nun E-Mail-Kampagnen erstellt haben, die Ihren Empfängern nützen und sie nicht verärgern sollen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre E-Mail den Posteingang erreicht und nicht im Spam-Ordner landet oder ganz abgewiesen wird. E-Mail-Service-Provider (ESPs) verringern den Aufwand für die E-Mail-Zustellung, so dass Sie sich auf den Inhalt und die Strategie Ihrer Kampagne konzentrieren können.

Je größer Ihre Liste wird, desto wichtiger ist es, sich auf zuverlässige und schnelle ESPs zu verlassen. ESPs überwachen auch die IP-Adresse, von der aus Sie Ihre E-Mails versenden, und informieren Sie, wenn etwas nicht in Ordnung ist und Ihre Zustellungsrate beeinträchtigen könnte.

Senden Sie an eine saubere E-Mail-Liste

Eine E-Mail-Liste, die Sie nicht mit Permission-Marketing-Taktiken aufgebaut haben, gefährdet Ihre Fähigkeit, überhaupt E-Mails zu versenden (ganz zu schweigen davon, dass sie Ihre Beziehung zu den Empfängern zerstört).

SendGrid erlaubt seinen Kunden nicht, E-Mails an gekaufte E-Mail-Listen zu senden. Dies schützt Sie und alle, die SendGrid zum Versenden von E-Mails verwenden. Strategien zum Aufbau von Listen finden Sie in How to Authentically Grow Your Email List.

Personalisieren Sie Ihre Liste mit Segmentierung

Ein Grundpfeiler des Inhalts und des Copywritings ist es, so zu schreiben, als ob Sie jeweils nur eine einzige Person ansprechen würden. Das ist beim Massen-E-Mail-Marketing nicht möglich, aber die Segmentierung Ihrer Liste und Ihrer Nachrichten hilft, das gleiche Gefühl zu erreichen. Die Segmentierung des E-Mail-Marketings verwandelt generische E-Mails in personalisierte und maßgeschneiderte Nachrichten, die bei den Empfängern besser ankommen.

Glücklicherweise war es noch nie so einfach, dies zu erreichen. Moderne E-Mail-Marketing-Software ermöglicht es Ihnen, Ihre Nachrichten an die Empfänger auf der Grundlage einer Reihe von Faktoren effizient zu segmentieren, z. B.:

• Alter
• Geschlecht
• Region
• Vergangene E-Mails

SendGrid bietet alle diese Segmentierungsfunktionen in unserem eigenen E-Mail-Marketing-Tool, Marketing Campaigns. Wenn Sie wissen möchten, wie Sie Ihre Segmentierung mit Automatisierung nutzen können, probieren Sie das SendGrid-Automatisierungstool aus.

Klare Handlungsaufforderung

Wenn Sie es geschafft haben, Ihren Empfänger davon zu überzeugen, eine Ihrer Werbe-E-Mails zu öffnen, haben Sie gute Arbeit geleistet. Nehmen Sie sich drei Sekunden Zeit, um das zu feiern. Aber das ist nur der Anfang. Was sollen sie tun, nachdem Sie ihre Aufmerksamkeit erregt haben?

Ohne eine überzeugende Aufforderung zum Handeln (CTA) sind all Ihre Bemühungen und Planungen leider umsonst. Wie Sie Ihre CTAs gestalten, hängt von der Aktion ab, die der Empfänger ausführen soll. Und ja, es gibt einen Leitfaden für die Erstellung aussagekräftiger E-Mail-CTAs. Laden Sie ihn hier herunter.

Viel Spaß beim Versenden von E-Mails!

Die oben genannten Tipps sollen Sie auf den richtigen Weg bringen, um erfolgreiche E-Mail-Kampagnen zu versenden. Es gibt sicherlich noch mehr zu beachten und mehr Zeit für Elemente wie clevere und ansprechende Betreffzeilen und schöne, leserfreundliche Designs zu verwenden. Mehr dazu finden Sie in unserem Best-Practice-Leitfaden „E-Mail-Marketing 101“.

In der Zwischenzeit sollten wir die Phrase „E-Mail-Blast“ für immer ad acta legen.