Kuratierung von Inhalten ist der Prozess des Auffindens und Sammelns von Online-Inhalten und der strukturierten Präsentation der besten Stücke. Im Gegensatz zum Content Marketing geht es bei der Kuratierung nicht darum, eigene Inhalte zu erstellen. Stattdessen recherchieren Sie Informationen, die von anderen Personen erstellt wurden und die Ihr Publikum zu schätzen weiß und darauf reagiert. Wie alle anderen Aspekte des Marketings steigert auch Content Curation den Wert Ihrer Marke und schafft dauerhafte Beziehungen zu Ihren Kunden.
Wie wird Content Curation eingesetzt?
Content Curation ist im Web allgegenwärtig. Alle Orte, an denen Inhalte geteilt und diskutiert werden, sind gute Beispiele für Content Curation, einschließlich RSS-Feeds, Beiträge in sozialen Medien, Websites zur Nachrichtenverdichtung sowie Links und Artikel, auf die in Blogs verwiesen wird. Es gibt auch keinen Standardinhaltstyp. Auf Websites werden häufig Texte, Videos, Audiodateien, Bilder und Infografiken kuratiert und weitergegeben.
Warum ist es für den Benutzer wertvoll?
Da immer mehr Unternehmen Inbound-Marketing betreiben, ist das Web zunehmend mit Inhalten überfüllt. Unternehmen auf der ganzen Welt versuchen, sich in ihrer Branche zu behaupten, und produzieren dabei eine riesige Menge an Inhalten. Dies führt zu einer Situation, die oft als Inhaltssättigung bezeichnet wird. Wenn es so viele Herausgeber gibt, die über ein bestimmtes Thema schreiben, ist es für die Verbraucher schwierig, die Inhalte zu sichten und qualitativ hochwertige Informationen zu finden. Unternehmen, die Inhalte kuratieren und ihr eigenes Material veröffentlichen, helfen ihren Kunden, schnell an gute Informationen aus den besten Quellen der Branche zu gelangen.
Drei beliebte Strategien für die Kuratierung von Inhalten
Viele Unternehmen sammeln hilfreiche Artikel aus anderen Online-Ressourcen, ordnen sie an und stellen sie den Lesern zur Verfügung, wobei sie ihre Marken im Wesentlichen zu einem Online-Magazin machen, das die besten Inhalte zu relevanten Themen, die den Nutzern gefallen, veröffentlicht. Ziel ist es, Ihre Website zu einer zentralen Anlaufstelle für die besten Informationen über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu machen, so dass die Verbraucher nicht mehr anderweitig nach verwandten Themen suchen müssen.
- „Best of“-Blogbeiträge von Aggregatoren – Einige Marken sammeln Artikel über einen bestimmten Zeitraum und veröffentlichen sie an einem bestimmten Wochentag oder Monat. Dadurch wird bei den Lesern die Erwartung geweckt, dass sie die besten Artikel in einem verständlichen Format und zu einem vorhersehbaren Zeitpunkt erhalten. Ein Beispiel ist der wöchentliche Beitrag von Hootsuite mit dem Titel „This Week in Social“, in dem die neuesten Trends, Ankündigungen und Funktionen aus der Welt der sozialen Medien vorgestellt werden.
- E-Mail-Newsletter – E-Mail ist ein weiterer großartiger Kanal für Content-Kuratoren, da er den direkten Kontakt mit dem Verbraucher ermöglicht. Sie können die hochwertigen Inhalte direkt an sie liefern und ersparen den Nutzern die Suche danach. Viele E-Mail-Marketing-Websites wie AWeber bieten A/B-Tests an, bei denen Sie verschiedene Überschriften testen können, um herauszufinden, welche die größte Resonanz hervorruft.
- Teilen in sozialen Medien – Das Anbieten wertvoller Informationen von anderen Branchenführern kann sich in den sozialen Medien sehr auszahlen. Es zeigt Ihren Anhängern, dass Sie Ihr Geschäft gut kennen und die Meinung anderer einflussreicher Personen zu schätzen wissen.
SEO-Vorteile der Content-Kuration
Content-Kuration kann auch Ihre Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung unterstützen, indem Sie eingehende Links von anderen einflussreichen Websites erhalten. Dieser Prozess wird manchmal auch als „preciprocation“ bezeichnet. Beginnen Sie damit, eine Liste von einflussreichen Websites zu erstellen, die bereit sind, auf andere Ressourcen zu verlinken, sei es durch Blog-Inhalte, News-Round-ups oder „How-to“-Anleitungen. Teilen Sie deren Artikel in Ihren sozialen Medien und E-Mail-Marketing-Kanälen und stellen Sie sicher, dass sie darauf aufmerksam werden, nachdem Sie dies getan haben. Außerdem sollten Sie mit ihnen in ihren Blog-Kommentaren oder per E-Mail interagieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Interaktionen mit ihnen zeigen, dass Sie ihre Arbeit wirklich zu schätzen wissen, indem Sie gute Fragen stellen und durchdachte Kommentare abgeben. Wenn Sie das nächste Mal über ein verwandtes Thema schreiben, verweisen Sie in Ihrem Artikel auf sie, und nachdem Sie ihn an Ihre Fans verteilt haben, fragen Sie Ihren Link-Kandidaten, ob er ihn mit seinen Fans teilen würde. Erwarten Sie kein quid-pro-quo. Auch wenn Ihr Unternehmen deren Arbeit gefördert hat, verpflichtet es sie nicht dazu, dies ebenfalls zu tun. Dennoch sind Ihre Chancen, geteilt und verlinkt zu werden, viel größer, wenn Sie sich die Mühe gemacht haben, eine echte Beziehung zu Ihrem potenziellen Kunden aufzubauen.
Content Curation kommt allen zugute. Es kommt dem Herausgeber zugute, dessen Arbeit Sie teilen, es kommt Ihren Nutzern zugute, indem Sie ihnen die Zeit ersparen, nach großartigen Informationen zu suchen, und es kommt Ihnen zugute, indem Sie Ihre Kunden bei der Stange halten und ihnen Ihre Marke schmackhaft machen. Durch das Kuratieren von Inhalten können Sie neue Ideen für Ihre eigene Content-Strategie entwickeln und sich gleichzeitig den Respekt Ihrer Branchenkollegen verdienen.