Schweizer Laufschuhmarke On eröffnet erstes Geschäft in NYC

Business

By Lisa Fickenscher

December 16, 2020 | 12:00am

Das erste Geschäft von On wird in Lower Manhattan sein.On

Eine Schweizer Sneakermarke, die Roger Federer zu ihren Investoren zählt, eröffnet am Mittwoch in Lower Manhattan ihren ersten Store überhaupt.

On, dessen Laufschuhe für etwa 150 bis 200 Dollar pro Paar verkauft werden, bietet seine Schuhe seit einem Jahrzehnt in Nordstrom, REI, JackRabbit und anderen High-End-Fachgeschäften an.

Aber bis jetzt hatte das in Zürich ansässige Unternehmen mit 800 Mitarbeitern kein eigenes Flaggschiff.

Der 1.630 Quadratmeter große Laden in der 363 Lafayette St. verfügt über eine „Magic Wall“, an der Läufer durch den ganzen Laden sprinten können, während technische Geräte ihren Laufschritt erfassen, damit das Personal einen bestimmten Schuhtyp empfehlen kann.

Auch wenn On im Vergleich zu Nike, Adidas, Puma und anderen etablierten Marken winzig ist, hat sich der Umsatz laut dem Sportanalysten Matt Powell von der NPD Group im vergangenen Jahr „mehr als verdoppelt“, und sie „erobern Marktanteile“.

On-Mitbegründer David Allemann behauptet, dass On die Nummer 3 in Deutschland und eine der vier meistverkauften Marken im Laufsportfachhandel ist. Berichten zufolge hat On eine kultähnliche Anhängerschaft unter Marathonläufern.

Der patentierte Schuh sorgt für eine „weichere Landung“ beim Laufen und einen „explosiven Absprung“, so Allemann.

Der große Tennisspieler Federer investierte letztes Jahr in On, nachdem seine 24-jährige Partnerschaft mit Nike endete. Im vergangenen Jahr brachte er mit On einen Tennisschuh in limitierter Auflage heraus, und im Juli brachte das Unternehmen The Roger heraus, einen ganz weißen Tennisschuh, der für etwa 250 Dollar verkauft wird.

On hatte den Mietvertrag für die Räumlichkeiten – in einem neuen Gebäude – vor der Pandemie unterzeichnet und wollte im Juni eröffnen.

„Wir hatten das Gefühl, dass es wichtig war, in New York City zu starten, weil es eine unserer größten Laufgemeinschaften ist und wir dort zum ersten Mal in den USA starten“, sagte Allemann gegenüber The Post.

Während einer Pandemie zu eröffnen, mag nicht optimal sein, aber Allemann verweist auf einen „Laufboom“, der in diesem Jahr zu einem besonders starken Umsatzwachstum beigetragen hat.

„On ist ein Aufsteiger“, sagt Powell. „Ihre Umsatzentwicklung ist so, als ob es gar keine Pandemie gegeben hätte.“