Der leicht zu hassende grüne Klecks von Mucinex bekommt ein neues Gesicht, gab Reckitt Beckinser (RB) diese Woche bekannt. Mr. Mucus, der grüne Antiheld, der in der Brust von Patienten wohnt, wird ein neues, sympathischeres Aussehen, eine neue Persönlichkeit und eine neue Stimme erhalten. Die Multichannel-Kampagne „Let’s End This“ ist die erste neue Kampagne der Marke seit „Mucinex In. Mucus Out“ vor 10 Jahren.
Begleitet von einer neuen Tagline – „Start the Relief. Ditch The Misery. Let’s End This“ – startete die Initiative am 13. Oktober mit einem Teaser-Spot. Die vollständigen Spots werden zeitgleich mit dem Beginn der Erkältungs- und Grippesaison veröffentlicht. Native Inhalte für die Kampagne werden auf The Huffington Post und Buzzfeed erscheinen.
Mr. Mucus wird die Verstopfung nicht mehr nur als 2D-Figur darstellen, sondern in der gleichen Welt wie die Betroffenen leben. „Indem wir ihn mit echten Schauspielern interagieren lassen, statt nur in einer animierten Welt, können wir die Art und Weise, wie Erkältungs- und Grippesymptome das Leben der Menschen wirklich beeinflussen, näher bringen“, sagt Shivanthi Vannan, Marketingdirektorin bei RB. McCann New York, die Agentur von RB seit Mai 2014, leitete die Entwicklung der Kampagne.
Tom Murphy, Chief Creative Officer bei McCann New York, erläuterte in einer Stellungnahme die Entwicklung der Kampagne: „Dieser Typ ist eine der bekanntesten, aber unbeliebtesten Werbefiguren der Welt. Mit anderen Worten: Er ist ein großer Gewinn für Mucinex. Wir werden ihn auf viel sympathischere Weise einsetzen und ihn zu dem rotzfrechen kleinen Anti-Helden machen, den man so gerne hasst.“
Nach der in Advertising Age veröffentlichten Erklärung wird Mr. Mucus „in der realen Welt auftauchen und in den neuen Werbespots zeigen, auf welch vielfältige Weise er Elend provoziert“. Er hat auch eine neue Stimme, die bei seinem ersten Cameo-Auftritt in einer Teaser-Anzeige für die neue Kampagne als etwas freundlicher, sanfter und „weniger New York“ beschrieben wird.
Dieser Meinung schloss sich Vannan an. „Bei der neuen Kampagne haben wir darauf geachtet, dass wir auf erkennbaren Teilen der Marke aufbauen“, sagt sie. „Aber wir haben ihn so umgestaltet, dass er bei den Kunden ankommt und dass sie sich mit ihm identifizieren können. Die Einstellung war schon immer in der Marke vorhanden – jetzt zeigen wir sie noch deutlicher.“