Mit Podcasts Geld verdienen

Da Podcasts immer beliebter werden, wollen viele ihr Wissen oder ihre Leidenschaft zu Geld machen. Von Hobbyisten, die ihre Interessen mit anderen teilen und ihr Einkommen aufbessern wollen, bis hin zu Geschäftsinhabern, die ihren Kundenstamm vergrößern und ihr Fachwissen unter Beweis stellen wollen, bietet Podcasting eine breite Anziehungskraft.

Das Publikum für Podcasting ist im vergangenen Jahr deutlich gewachsen, so The Podcast Consumer 2019, ein Bericht von Edison Research und Triton Digital. Einundfünfzig Prozent der Amerikaner im Alter von 12 Jahren und älter gaben an, schon einmal einen Podcast gehört zu haben. Zweiunddreißig Prozent gaben an, im letzten Monat einen gehört zu haben, und 22 Prozent hatten in der letzten Woche einen gehört. Während alle wichtigen demografischen Gruppen Zuwächse verzeichneten, wurden die meisten Zuwächse bei Hörern im Alter von 12 bis 24 Jahren beobachtet.

Selbst kleine Podcasts können durch eine Vielzahl verschiedener Einnahmequellen Geld verdienen – zu den beliebten Methoden gehören Werbung, Affiliate-Marketing, Crowdfunding, der Verkauf von Waren und die Ausrichtung von Live-Veranstaltungen. Große Plattformen wie Spotify und Apple Podcasts ermöglichen es Nutzern, ihre Sendungen hochzuladen, was dazu beitragen kann, ein Publikum aufzubauen und mehr Werbekunden anzuziehen – eine wichtige Einnahmequelle.

Wie kann man mit Podcasts Geld verdienen?

Werbung ist eine der effektivsten Möglichkeiten, mit Podcasts Geld zu verdienen, obwohl es einige Zeit dauern kann, ein Publikum aufzubauen, das die Aufmerksamkeit potenzieller Werbekunden auf sich zieht.

Der Verkauf von Werbung erfolgt in der Regel entweder direkt zwischen der Marke und dem Podcast oder über eine Agentur als Vermittler oder Marktplatz.

Eine weitere häufige Einnahmequelle für Podcaster sind Provisionen von angeschlossenen Produkten oder Programmen. Die Moderatoren können Produkte in ihrer Sendung erwähnen und den Zuhörern einen speziellen Rabattlink geben. Der Podcast erhält dann einen Prozentsatz von jedem Verkauf, der über seine eindeutige URL getätigt wird.

Anstatt Werbung einzubauen, ziehen es einige Podcasts vor, Abonnements für ihre Sendungen zu verkaufen, indem sie einige oder alle Inhalte hinter einer Bezahlschranke aufbewahren. Auf Crowdfunding-Plattformen wie Patreon können Abonnenten eine Spendenstufe für verschiedene Vergünstigungen wählen, z. B. exklusive Inhalte oder frühzeitigen Zugang zu Episoden.

Die meisten der oben genannten Methoden sind finanziell vorteilhafter, wenn man ein größeres Publikum hat. Eine große Fangemeinde ist zwar sicherlich hilfreich, aber nicht notwendig, um mit Podcasts Geld zu verdienen. Später werden wir Möglichkeiten zur Monetarisierung eines Podcasts erörtern, die nicht direkt an die Größe der Hörerschaft gebunden sind.

Erweitern Sie Ihre Hörerschaft, um Werbekunden zu gewinnen

Podcasts werden zu einem immer begehrteren Werbemedium für Marken. Laut der U.S. Podcast Advertising Revenue Study des IAB, die von PwC erstellt wurde, werden die Podcast-Werbeeinnahmen in den USA bis 2020 voraussichtlich um 14,7 % steigen. Die Studie berichtet von 708,1 Millionen US-Dollar an Podcast-Werbeeinnahmen im Jahr 2019, was einem Anstieg von 48 % gegenüber 2018 entspricht.

Es gibt mehrere Schlüsselkomponenten, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um ein Publikum aufzubauen und Ihren Podcast zu etablieren.

Zielpublikum

Bestimmen Sie Ihr Zielpublikum, und behalten Sie es während des gesamten Prozesses im Auge. Jedes Mal, wenn Sie eine neue Episode veröffentlichen, sollten Sie einen Plan haben, wie Sie sie vermarkten wollen – wen wollen Sie ansprechen und wie wollen Sie sie erreichen?

Benutzerfreundlichkeit

Behalten Sie immer die Benutzerfreundlichkeit im Auge. Sie möchten das Auffinden und Anhören Ihres Podcasts so einfach wie möglich gestalten. Die Marketing-Tipps von Apple Podcasts empfehlen, Ihre Sendung für mobile Plattformen zu optimieren. Vergewissern Sie sich, dass Ihr Logo als kleines Vorschaubild gut aussieht und dass Ihre Website mobilfreundlich ist.

Visuelle Anziehungskraft

Die visuellen und schriftlichen Aspekte Ihres Podcasts sollten das gleiche Thema und den gleichen Ton wie die Sendung selbst vermitteln. Ihre Plattform sollte ein kohärentes Erscheinungsbild haben – Dinge wie das Cover, das Design der Website und die Aktivitäten in den sozialen Medien sollten die Identität des Podcasts auf einheitliche Weise repräsentieren.

Zusammenarbeit

Die Zusammenarbeit mit anderen Podcasts kann eine Möglichkeit sein, Ihre Hörerschaft zu vergrößern – machen Sie Gastauftritte in anderen Sendungen und machen Sie Cross-Promotion mit anderen Podcastern. Wenn Sie namhafte Gäste in Ihre Sendung holen oder von Influencern erwähnt werden, können Sie Ihre Fangemeinde ebenfalls vergrößern.

Wie können Sie Spotify und Apple nutzen, um mehr Geld zu verdienen?

Die Aufnahme eines Podcasts in große Plattformen wie Spotify und Apple Podcasts kann dazu beitragen, dass Ihre Sendung besser zugänglich ist. Nachfolgend finden Sie die Grundlagen für das Einstellen Ihres Podcasts auf diesen Websites; weitere Informationen finden Sie auf den jeweiligen Websites.

Wenn Ihre Hosting-Plattform zu den Aggregator-Partnern von Spotify gehört, erhalten Sie dort Anweisungen, wie Sie Ihren Podcast bei Spotify anmelden können; andernfalls können Sie dies manuell tun, indem Sie sich bei Spotify für Podcaster anmelden. Auch wenn Ihr Gastgeber Ihre Sendung automatisch an Spotify übermittelt hat, müssen Sie sich dennoch bei Spotify für Podcaster anmelden, da Sie dann Zugriff auf ein Dashboard mit Ihren Sendestatistiken und Benachrichtigungen haben. Nachdem Sie Ihren Podcast eingereicht haben, kann es einige Stunden dauern, bis er in der App erscheint.

Um einen Podcast bei Apple Podcasts einzureichen, benötigen Sie ein Podcasts Connect-Konto und einen RSS-Feed, der die erforderlichen Tags, mindestens eine Episode und eine Grafik enthält. Reichen Sie die URL Ihres RSS-Feeds bei Podcasts Connect, dem Podcast-Portal von Apple, ein. Dort wird Ihr Podcast-RSS-Feed validiert, um sicherzustellen, dass er die technischen Anforderungen erfüllt, die erforderlichen Tags enthält und das Cover der Sendung sowie die Mediendateien der Episode umfasst. Nachdem Sie die Validierung bestanden haben, reichen Sie Ihren Podcast zur Überprüfung ein, was bis zu fünf Werktage dauern kann.

Die Präsenz Ihrer Sendung auf großen Plattformen kann zwar viele Vorteile bieten, wie z. B. einen besseren Zugang zu Hörern, Marketing-Tools und -Ressourcen sowie die Möglichkeit, in Website-Roundups aufgeführt zu werden, doch sollten Sie die Einschränkungen bedenken, bevor Sie sich entscheiden, ob es das Richtige für Sie ist. Es kann ein mühsamer Prozess sein, Ihren Podcast so zu gestalten, dass er alle Anforderungen erfüllt, und sowohl Spotify als auch Apple Podcasts haben Vorschriften für die Inhalte, die sie auf ihren Websites zulassen.

Einkommensalternativen zum Aufbau eines Publikums

Es gibt viele zusätzliche Möglichkeiten, mit Ihrem Podcast Einnahmen zu erzielen, ohne ein großes Publikum zu haben. Hier sind einige, die Sie in Betracht ziehen sollten:

• Unabhängig von der Größe Ihrer Anhängerschaft könnte der Verkauf von Markenartikeln eine gute Option sein.
• Sie könnten zusätzliche Einnahmen erzielen, indem Sie Eintrittskarten für Live-Shows von Podcast-Aufnahmen anbieten oder Veranstaltungen mit Podcast-Bezug veranstalten.
• Podcasts können ein guter Ort sein, um Ideen für andere Projekte zu testen und zu entwickeln, z. B. Bücher, Filme, Fernsehsendungen usw., die potenziell mehr Einnahmen bringen könnten.
• Wenn der Podcast mit einem Unternehmen verbunden ist, kann die Werbung für die Waren und Dienstleistungen der Organisation in der Sendung ein effektiver Weg sein, um mehr Besucher für das Unternehmen zu gewinnen und den Umsatz zu steigern.
• Wenn Sie sich mit dem Ablauf eines Podcasts vertraut gemacht haben, können Sie Ihr Fachwissen als Podcast-Berater oder -Produzent anbieten.
• In ähnlicher Weise könnten Sie einen Kurs erstellen, den Sie verkaufen, entweder zu podcastbezogenen Themen oder über Material, das mit Ihrer Sendung zusammenhängt.
• Podcasts sind eine gute Möglichkeit, Ihre Erfahrung in einem bestimmten Bereich zu demonstrieren. Sobald Sie sich als Autorität auf einem Gebiet etabliert haben, können Sie Ihr Wissen mit öffentlichen Auftritten zu Geld machen.

Das Fazit

Das Betreiben eines Podcasts kann eine Möglichkeit sein, Branchenwissen zu demonstrieren oder ein Hobby mit anderen zu teilen und dabei etwas dazuzuverdienen. Der Verkauf von Werbung, die Teilnahme an Partnerprogrammen, das Anbieten von Abonnements oder Crowdfunding sind die wichtigsten Möglichkeiten, mit denen ein Podcast Einnahmen erzielen kann.

Durch das Hochladen Ihrer Sendung auf große Plattformen wie Spotify oder Apple Podcasts können Sie Ihr Publikum vergrößern, was wiederum Werbekunden anziehen kann. Aber auch ohne eine große Fangemeinde kann Ihr Podcast Einnahmen bringen, z. B. durch den Verkauf von Eintrittskarten für Live-Shows, durch Coaching anderer, wie man einen Podcast betreibt, oder durch die Vermarktung Ihres Fachwissens bei Vortragsveranstaltungen.