Markenerweiterung – Definition, Typen, Beispiele, Vor- und Nachteile

Markenerweiterung (Brand Stretching) ist eine Marketingstrategie, die den bestehenden erfolgreichen Markennamen eines Unternehmens für ein neues Produkt oder ein modifiziertes Produkt in einer neuen Kategorie verwendet. Die Strategie der Markenerweiterung hilft dem Unternehmen, die Marke zu erweitern und in eine andere Kategorie zu bringen.

Beispiel: Dettol – Dettol Badeseife, Dettol Desinfektionsmittel, Dettol Rasiercreme, Dettol flüssiges Handwaschmittel, Dettol flüssiger Pflasterverband, Dettol Schmerzmittelspray und Dettol antiseptische Creme.

Es gibt viele Berühmtheiten und Persönlichkeiten, die ihren Namen als Marke erfolgreich geschaffen haben. Ralph Lauren (amerikanischer Modedesigner) ist ein sehr gutes Beispiel; er begann mit seiner Bekleidungsmarke und erweiterte sie auf andere Kategorien.

Markenerweiterung vs. Markenlinie

Markenerweiterung und Markenlinie sind beides Marketingstrategien, die zur Förderung von Produkten eingesetzt werden. Der Hauptunterschied zwischen Brand Line und Brand Extension liegt in der Art der Produktkategorie.

Markenlinie

Bei der Markenlinie liegt der Schwerpunkt auf Farbe, Geschmack und Thema, bei der Markenerweiterung hingegen auf der Kategorie. Der Grund dafür ist, dass der Kunde Segmentierung, Vielfalt, Kapazitätsauslastung und etwas, das der Konkurrenz entgegengesetzt ist, wünscht. Das gängige Beispiel für die Markenerweiterung ist Diät-Cola und Coca-Cola Zero Sugar.

Das Unternehmen klärt manchmal seine Ziele nicht, was riskant ist; die Erweiterung der Markenlinie fügt seinem bestehenden Produkt Vielfalt hinzu, um mehr Kunden anzuziehen.

Es bedeutet auch eine Erweiterung des Produkts, z.B. wenn jemand die Marke „Lehanga“ für Hochzeiten hat, dann kann er auch Mehendi und Kutten für Hochzeiten anbieten.

Markenerweiterung

Markenerweiterung bedeutet die Erweiterung der Marke, z.B. die Erweiterung der Produkte wie Partykleider, Freizeitkleider und formelle Kleider.

Unternehmen können ihr Produkt jederzeit erweitern, wenn es einen Konflikt mit ihren Konkurrenten gibt; dann gehen sie das Risiko der Markenerweiterung ein. Jede neue Erweiterung wirkt sich auf den Ruf des gesamten Unternehmens aus. Markenlinie und Markenerweiterung benötigen beide das Marketing und die Werbung für ihr Produkt nach der Erweiterung.

• Beispiel für eine Markenlinie: Magi-Nudeln, Cadbury-Milch, Coca-Cola.
• Beispiel für eine Markenerweiterung: APPLE, Ferrari usw.

Wenn Sie ein neues Produkt einführen, das nichts mit der Marke zu tun hat, scheitert die Markenerweiterung und schafft auch eine schlechte Assoziation. Zum Beispiel Colgate Lasagne.

Arten der Markenerweiterung

Nachfolgend sind die 8 Arten der Markenerweiterung aufgeführt.

Companion Product Extension

Companion Product Extension ist eine ergänzende Form der Strategie, die bei der Verkaufsförderung hilft. Wenn man zum Beispiel ein Produkt kauft, dann muss man auch ein anderes Produkt kaufen, weil ein Produkt die Nachfrage nach dem anderen Produkt schafft. Daher nutzen Unternehmen die Vorteile der Einführung von Begleitprodukten auf dem Markt.

Wie zum Beispiel Vim Bar und Vim Schwamm. Bei dieser Marketingstrategie erweitert das Unternehmen das Produkt in Form eines Begleitprodukts.

Beispiel: Gillet-Rasierer zu Gillet-Rasiercreme.Dove-Shampoo oder Dove-Spülung.

Erweiterung der Produktform

Bei der Erweiterung der Produktform unterscheidet sich die Produktform von anderen Produktkategorien. Es ist einfacher, wenn man es richtig macht. Es fügt Abwechslung in das bestehende Produkt und das Unternehmen in der Regel übernimmt diese Strategie in seiner Marke.

Beispiel: Amul-Milch zu Amul-Kondensmilch. Butter, Käse und Eiscreme. Sie können sehen, dass das Unternehmen nur die Form des Produkts erweitert.

Erweiterung des Fachwissens des Unternehmens

Japanische Unternehmen verwenden meist eine solche Erweiterung des Fachwissens, indem sie den Namen der Produktkategorie als Erweiterung neben der Hauptmarke verwenden. Wenn das Unternehmen Experte in mehr als einem Bereich ist, fügt es den Markennamen mit seiner Funktion hinzu.

Beispiel: Honda-Roller, Honda-Autos und Honda-Rasenmäher.

Kunden-Franchise-Erweiterung

Bei der Kunden-Franchise-Erweiterung nutzen Unternehmen diese Strategie und erweitern ihre Produktkategorie entsprechend den Bedürfnissen der Kunden.

Beispiel: Johnson Babyöl, Johnson Shampoo, Jonson Puder und Johnson Babylotion.

Erweiterung des Markenprestige

Bei der Markenprestige bieten Sie viele verschiedene Produktkategorien an, aber alle diese Produkte haben einen gemeinsamen Markennamen und ein Logo, das ihnen einen Prestigewert verleiht.

Beispiel: Amazon, Ali express und Daraz, usw.

Erweiterung der Markendifferenzierung

Wenn die Marke aufgrund bestimmter Eigenschaften beliebt ist, führt sie neue Produkte ein, indem sie ihre Form ändert. Wenn das Unternehmen z.B. eine Marke für Haaröl hat, dann wird sie in Form von Babyöl und Entspannungsöl erweitert.

Beispiel: APPLE, die Apfelmarke bringt verschiedene Arten von Produkten durch die Erweiterung der Marke auf den Markt.

Komponente Markenerweiterung

Inkomponente Markenerweiterung, eine Marke kann aufgrund ihrer Assoziation mit ihren Kunden erweitern. Zum Beispiel, wenn die Kunden die Assoziation mit Nescafe haben, ist es, weil sie den Geschmack davon mögen, jetzt kann die Marke Nescafe die Marke in Form von Keksen und Milchergänzungen erweitern. Wir können sagen, dass jede Erweiterung die Muttermarke stärkt.

Beispiel: Nescafe-Schokolade, Nescafe-Kekse, Nescafe-Milchergänzungsmittel.

Erweiterung des Kundenstamms

Das Unternehmen kann seine Kunden erweitern, die das Geschäft durch den Verkauf der Produkte ihrer Lieblingsmarke ausbauen. Oriflamme, eine Kosmetikmarke, ist ein sehr gutes Beispiel für die Erweiterung des Kundenstamms. Die Marketingstrategie des Unternehmens basiert auf seinen Kunden, die ihm täglich dabei helfen, sein Online-Geschäft zu erweitern. Marken erwerben diesen Status bei ihren Kunden in der Regel über einen langen Zeitraum.

Beispiel: Prepaid-Forex-Karte von Thomas Cook.

Vorteile der Markenerweiterung

Reduzierung des finanziellen Risikos. Ein Unternehmen kann sein finanzielles Risiko durch eine Markenerweiterung verringern. Die Markteinführung eines Produkts ist manchmal riskanter, daher erweitert das Unternehmen die Markenkategorie und reduziert das finanzielle Risiko.

Steigerung des Markenimages. Wenn die Marke das Image hat, nur ein Produkt anzubieten, kann das Unternehmen kein breiteres Publikum ansprechen und keinen Erfolg erzielen. Daher kann das Unternehmen durch die Marketingstrategie der Markenerweiterung verschiedene Arten von Produkten anbieten und sein Markenimage verbessern.

Die Wahrscheinlichkeit, dass neue Produkte angenommen werden, steigt. Die Kunden akzeptieren in der Regel die neuen Produkte, die von den Muttermarken eingeführt werden. Es gibt ihnen ein gutes Gefühl, wenn sie einkaufen gehen, weil sie eine Produktvielfalt wünschen und das Unternehmen diese bietet.

Die Kosten für die Entwicklung einer neuen Marke werden gespart. Die Kunden unterstützen in der Regel das neue Produkt, das von ihrer Lieblingsmarke auf den Markt gebracht wird, was nicht nur die Kosten spart, sondern auch die Gefahr von Verlusten verringert.

Einsparung von Ausgaben für Werbung. Die Startup-Marken investieren in der Regel eine Menge Ressourcen in die Werbung für die Förderung ihrer Marke. Wenn Sie die Möglichkeit haben, das Produkt mit der Muttermarke zu erweitern, dann sparen Sie viel Zeit und Ressourcen.

Konsumenten suchen nach Abwechslung. Kunden langweilen sich in der Regel im Laufe der Zeit mit einer Art von Produkt, und sie wünschen sich Abwechslung bei den Produkten ihrer Marke. Wenn Sie ihnen das bieten, wonach sie suchen, werden sie sich mit Ihrer Marke nicht langweilen. Die Abwechslung im Produkt ist für das Überleben der Marke unerlässlich.

Nachteile der Markenerweiterung

Verlust der Verlässlichkeit. Wenn das Unternehmen den Markennamen zu lange ausdehnt, dann verliert er seine Zuverlässigkeit. Das liegt daran, dass das Unternehmen nicht in allen Produktkategorien perfekt sein kann, und die Kunden werden anfangen, die Produkte anderer Marken zu benutzen. Sobald das Vertrauen der Menschen verloren ist, werden sie es nicht mehr kaufen.

Neue Produkte können das Markenimage des Kernprodukts beschädigen. Das Markenimage sollte einzigartig und positiv sein. Die Kunden kaufen nicht nur das Produkt, sie kaufen auch das Markenimage mit. Es ist jedoch schwierig, das positive und einzigartige Image einer Marke zu erhalten. Gleichzeitig ist es sehr riskant, denn wenn die Kunden bestimmte Eigenschaften des erweiterten Produkts als unerwünscht empfinden, wird das gesamte Image der Marke in Mitleidenschaft gezogen.

Eine Markenerweiterung kann einen Spillover-Effekt haben. Es besteht eine Bindung zwischen der Muttermarke und dem neuen Produkt, die Markenerweiterung kann einen Spillover-Effekt auslösen.

Markenerweiterung kann Innovationen verhindern. Wenn eine Marke beginnt, eine Vielzahl von Produkten auf den Markt zu bringen, ist das in vielerlei Hinsicht verhängnisvoll. Das Unternehmen würde sich eher auf die Quantität als auf die Qualität des Produkts konzentrieren. Infolgedessen würden die Kunden eine Vielzahl von Produkten vorfinden, aber es gäbe keine Innovation im Kern der Hauptmarke.

Beispiele für Markenerweiterungen

Starbucks – Von Kaffeegetränken zu Energydrinks

Starbucks war die Marke eines Kaffees und die Leute mochten den Geschmack davon. Dann brachte Starbucks die Energy-Drinks auf den Markt, die Marke Starbucks nutzte und wendete die Komponente Markenerweiterung als Marketingstrategie an.

Ferrari – von exotischen Sportwagen zu Themenparks

Ferrari Land hat seine Pforten geöffnet. Der erste #Ferrari-Themenpark in Europa. #FerrariLandGO pic.twitter.com/jxAsgzGPRO

– Ferrari (@Ferrari) April 6, 2017

Ferrari ist ein italienisches Luxusauto; es begann seine Reise als Sportwagen und erweiterte dann die Marke und startete die Themenparks. Die Marke Ferrari nutzte und nutzte die Erweiterung des Markenprestiges.

Callaway – von Golfschlägern zu Schuhen, Bekleidung und Golfzubehör

Callaway ist ein Unternehmen, das Goldschläger herstellt, danach begann das Unternehmen, andere Produkte auf den Markt zu bringen, die für Golfer relevant sind. Zuerst wurden Golfschläger angeboten, dann wurden andere Produkte hergestellt, die von Golfern benutzt werden, wie Regenschirme, Flaschen, Handschuhe usw.

Alle oben genannten Beispiele haben eines bewiesen: Wenn man die Marketingstrategie richtig anwendet, dann wird die Markenerweiterung erfolgreich sein. Der Prozess ist ziemlich schwierig.

Wrap Up

Das liegt daran, dass die Kunden Abwechslung in ihrer Kleidung, ihren Speisen und Getränken, ja fast in allem wollen. Sie wollen nicht nur eine Form von Kleidern. Sie wollen Hochzeitskleider, Nachtanzüge, Partykleider, Arbeitskleider, Badekleider, Abendkleider und Clubkleidung. Wenn die Markenerweiterung gut funktioniert, dann würde das Unternehmen zu einer großen Marke werden.