Das soziale Netzwerk erklärte auf seiner F8-Entwicklerkonferenz im April, dass es auf seiner Plattform mehrere zehn Millionen aktive Gruppen gibt und über 400 Millionen Menschen einer Gruppe angehören, die sie als sinnvoll empfinden.
Ein Test mit einer „sehr kleinen Anzahl“ von Werbetreibenden ist im Gange, und diese Marken haben Zugang zu einer Facebook-Gruppen-Platzierung im Ads Manager, die es ihnen ermöglicht, Anzeigen im Feed zu schalten, der unter dem Reiter Gruppen erscheint.
Werbetreibende, die zur Testgruppe gehören, können ihre bestehenden mobilen News-Feed-Kampagnen auf die Registerkarte „Gruppen“ ausdehnen, und sie müssen mindestens den News-Feed zusätzlich zu den Gruppen auswählen, um an der Testphase teilzunehmen.
Diese Marken können Personen nicht auf der Grundlage bestimmter Gruppen ansprechen, denen sie angehören, und ansonsten gibt es keine Änderungen an den Targeting-Funktionen des sozialen Netzwerks.
Das Anzeigenformat ähnelt in Bezug auf Überschrift, Bild und Text den News Feed-Anzeigen, wobei derzeit nur Anzeigen mit einem Bild getestet werden.
Die Anzeigen enthalten das deutlich gekennzeichnete Sponsored-Tag von Facebook und die gleiche Transparenz und Kontrolle wie Anzeigen in anderen Bereichen der Plattform, einschließlich der Frage „Warum sehe ich diese Anzeige?“ und der Möglichkeit, Anzeigen der Marke zu blockieren, die die Kampagne betreibt.
Für Marken werden während des Tests die Ziele Reichweite, Offsite-Conversions und Link-Klick unterstützt.
Produktmanagerin Melisa Tokmak sagte in einer E-Mail: „Wir führen einen kleinen Test durch, um Anzeigen im Gruppen-Tab zu platzieren und werden bewerten, ob diese Anzeigen für Menschen und Unternehmen von Vorteil sind, bevor wir entscheiden, ob wir sie weiter ausbauen.“