Das komplette Cheatsheet für LinkedIn-Werbung | WordStream

Wir haben viel Gejammer und Klagen darüber gehört, dass LinkedIn-Werbung nicht funktioniert. Wir geben es zu: Im Gegensatz zu Facebook ist LinkedIn nicht für jedes Unternehmen geeignet. Aber das heißt nicht, dass es nicht nützlich ist.

Es gibt eine Menge B2B-Vermarkter, die LinkedIn-Werbung nutzen, um ihre Marke bekannt zu machen und die Lead-Generierung voranzutreiben. Dies ist die größte Bühne für geschäftsorientierte soziale Interaktionen. Wenn Sie sich an Führungskräfte wenden, Schulungsmaterial für Vermarkter bereitstellen oder einfach nur Ihre Marke bekannt machen wollen, ist LinkedIn-Werbung die richtige Lösung für Sie.

Zunächst einmal muss Ihr Unternehmen, wenn Sie auf LinkedIn werben wollen, eine LinkedIn-Unternehmensseite haben, um Inhalte zu veröffentlichen. Sobald Sie diese eingerichtet haben, können Sie sich mit den Besonderheiten von LinkedIn Ads befassen. Keine Sorge – ich bin hier, um Ihnen dabei zu helfen.

In diesem umfassenden Leitfaden für LinkedIn-Werbung gehe ich auf alles ein, was Sie wissen müssen, um loszulegen, einschließlich:

LinkedIn-Anzeigentypen und -formate
Remarketing mit LinkedIn-Werbung
LinkedIn-Werbe-Targeting-Optionen
Bewährte Praktiken für LinkedIn-Werbung
Beispiele für LinkedIn-Werbung

LinkedIn-Anzeigentypen

Wie andere soziale Werbeplattformen bietet Ihnen LinkedIn-Werbung eine Vielzahl von Anzeigentypen und -formaten zum Spielen. Und wie bei anderen Plattformen sollten Sie Ihr Anzeigenformat auf der Grundlage der Gesamtaktion auswählen, die Sie auslösen möchten. Über alle Angebote hinweg unterstützt LinkedIn-Werbung Markenbekanntheit, Website-Besuche, Engagement, Videoaufrufe, Lead-Generierung, Website-Konversionen und Stellenbewerbungen.

Gesponserte LinkedIn-Inhalte

Sponsored-Content-Anzeigen sehen aus und fühlen sich auf der LinkedIn-Plattform nativ an. Es handelt sich dabei um Anzeigen, die wie „geboostete“ Posts aus dem eigenen Feed eines Unternehmens aussehen. Ihr Anzeigenmanager kann einen typischen Beitrag mit einer Überschrift, einem Bild und einem Link zum Sponsor erstellen. Sie können auch Karussell-Anzeigen, Video-Anzeigen und Anzeigen zur Lead-Generierung erstellen, die im gleichen „geboosteten“ Format erscheinen.

LinkedIn-Textanzeigen

LinkedIn-Textanzeigen kommen Google- oder Bing-Suchanzeigen am nächsten, die Sie auf der Plattform schalten können. LinkedIn-Textanzeigen funktionieren auf der bekannten Pay-per-Click- oder Impression-Basis und werden in der Seitenleiste eingeblendet. Sie sind zugegebenermaßen etwas langweilig für eine soziale Plattform – ein einfacher Textblock mit einer Überschrift neben einem Firmenlogo.

LinkedIn Sponsored InMail

Kennen Sie das Gefühl, wenn Sie sich bei LinkedIn anmelden und 10 neue Nachrichten erhalten? Es ist wahrscheinlich, dass einige davon Vermarkter sind, die Ihnen über Sponsored InMail für einen hübschen Betrag in den Posteingang springen. Vermarkter oder Vertriebsteams können eine Liste von Kontakten zusammenstellen, an die sie personalisierte Nachrichten senden können. Der Inhalt der Nachrichten bleibt weitgehend Ihnen überlassen – Sie können potenzielle Kunden zu Veranstaltungen einladen oder sogar versuchen, einen eingehenden Anruf zu generieren.

LinkedIn programmatische Display-Anzeigen

LinkedIn hat sich in die Riege der programmatischen Angebote eingereiht, was eine gute Nachricht für B2B-Werber ist, die nur selten gute Optionen für das Targeting haben. Mit diesen Display-Anzeigen können Sie das größte professionelle Publikum auf der Grundlage von Absichten oder Personas ansprechen – aber mehr zu den Targeting-Optionen für LinkedIn-Werbung später. Was die Anzeigengestaltung angeht, so handelt es sich um ganz gewöhnliche Display-Anzeigen. Vermarkter können ihre bevorzugte nachfrageseitige Plattform oder ihren Trading Desk wählen und Inventar über offene oder private Auktionen kaufen.

Dynamische LinkedIn-Anzeigen

Dynamische Anzeigen sind im Grunde so personalisiert, wie Sie Ihre LinkedIn-Werbung gestalten können. Werbetreibende können Stellenausschreibungen, Downloads von Inhalten, ihre eigene Unternehmensseite bewerben oder über Spotlight-Anzeigen, die auch im Newsfeed erscheinen, den Traffic auf eine Website lenken. Dieser Anzeigentyp verfügt außerdem über festgelegte Vorlagen und automatische Übersetzungsoptionen, die Ihnen die Personalisierung des Anzeigenmotivs erleichtern.

Bonus: Elevate

Der Clou: Elevate ist keine Anzeige im eigentlichen Sinne, sondern funktioniert als LinkedIn-Werbelösung. Elevate ist eine Plattform, die ein Unternehmen dafür bezahlen kann, dass seine Mitarbeiter zu Markenbotschaftern werden. Im Grunde genommen erleichtert es Ihrem Marketing- oder Vertriebsteam, die Inhalte zu kontrollieren oder vorzuschlagen, die Ihre Mitarbeiter auf LinkedIn teilen. Sollten die Mitarbeiter die von Ihnen vorgeschlagenen Inhalte überhaupt teilen? Wahrscheinlich schon. Mein Unternehmen hat drei neue Mitarbeiter über Elevate-Posts auf uns aufmerksam gemacht und konnte mehr als 20.000 Dollar an Werbeeinnahmen verbuchen!

Werbekosten auf LinkedIn

Wie bei anderen Plattformen werden auch bei LinkedIn die Werbekosten durch Ihre Gebote und Budgets bestimmt. Das bedeutet, dass Ihre Gesamtausgaben für Werbung je nach Ihrem Unternehmen und Ihren Zielen variieren, da dies die Arten von Anzeigen bestimmt, die Sie für Ihre Kampagnen auswählen, und die Budgets, die Sie festlegen.

Doch für LinkedIn-Werbung gibt es einige Mindestbeträge, die alle Werbetreibenden ausgeben müssen:

$10 Tagesbudget pro Kampagne
$10 Gesamtbudget pro Kampagne (eine optionale Funktion für Gesponserte Inhalte)
$2 Gebot für CPC oder CPM auf Textanzeigenkampagnen

LinkedIn-Werbung hat auch ein Mindestgebot für Gesponserte Inhalte-Kampagnen, aber das genaue Gebot für diese Anzeige hängt von der Zielgruppe ab, die Sie ansprechen. Das bringt uns zu…

Targeting-Optionen für LinkedIn-Werbung

Hier wird LinkedIn-Werbung spannend. Das Targeting auf dieser sozialen Plattform ist besser als bei den meisten anderen. Sie wird regelmäßig aktualisiert und ist gründlich, denn Fachleute geben gerne mit all ihren Beförderungen und Erfolgen an. Die Mitglieder tragen ihre eigenen Berufsbezeichnungen, Firmennamen, Dienstalter, beruflichen Interessen und vieles mehr bei. Mit über 500 Millionen Mitgliedern, darunter 73 Millionen hochrangige Meinungsbildner und 45 Millionen Entscheidungsträger, ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihre LinkedIn-Anzeigen bei den richtigen Leuten ankommen.

Matched Audiences

Für den Anfang sollten Sie ein Tag auf Ihrer Website platzieren, um Ihre Besucher auf LinkedIn erneut anzusprechen, genau wie Sie es für Facebook oder Google tun würden. LinkedIn nennt sein Tag „Insight Tag“, und es kann auch zur Erstellung ähnlicher Zielgruppen verwendet werden. Sie können nicht nur Ihre Website-Besucher ansprechen, sondern auch E-Mail-Listen hochladen oder integrieren und über LinkedIn eine kontobasierte Zielgruppenansprache durchführen.

Sie haben nicht genügend Website-Besucher oder potenzielle Kunden, um eine brauchbare Kampagnenzielgruppe zu erstellen? Kein Problem! LinkedIn-Werbung bietet eine Zielgruppenoption, mit der Sie Ihre Reichweite über das Netzwerk der Publisher ausdehnen können. Dies ist in der Regel markensicher, aber Vorsicht – Ihr Publikum kann dadurch sehr groß werden.

Neben dem grundlegenden Insight Tag können Sie Ihre LinkedIn-Werbekampagnen auch mit Conversion-Tracking versehen. Diese Auslöser eignen sich hervorragend, um einmalige Käufe oder andere Aktionen auf Ihrer Website zu verfolgen, insbesondere wenn Sie kein Marketing-Automatisierungssystem verwenden, um einmalige Landing Pages und Formulare zu erstellen.

Zielgruppenoptionen

LinkedIn-Anzeigen verfügen über umfassende Optionen für die Zielgruppenansprache, so dass Sie sicherstellen können, dass Ihre Anzeigen den richtigen Personen angezeigt werden. Wenn Sie die Wirksamkeit einer Anzeige mit verschiedenen Zielgruppen testen möchten, können Sie Ihre Zielgruppe als Vorlage speichern und später darauf aufbauen.

Fangen Sie bei der Einrichtung Ihrer LinkedIn-Werbung zunächst mit den Grundlagen an: Sprache und Standort. Sie können einen dauerhaften Standort wählen, wie er in den Nutzerprofilen angegeben ist, z. B. „Großraum New York“, oder einen kurzfristigen Standort, der auf der IP-Adresse basiert.

Sobald Sie die Sprache und den Standort festgelegt haben, können Sie Ihre Zielgruppe anhand der verfügbaren Targeting-Optionen eingrenzen.

Unternehmen

Das Targeting nach Unternehmen ist besonders nützlich, wenn Ihr Vertriebsteam bestimmte Branchen hat. Ein zusätzlicher Bonus ist, dass LinkedIn-Werbung im Vergleich zu anderen Plattformen (z. B. Facebook oder Twitter) die beste Targeting-Option nach Unternehmen bietet, da die Mitglieder ihre Beschäftigungsinformationen viel eher auf dem neuesten Stand halten.

Wenn die Ausrichtung auf ein bestimmtes Unternehmen nicht zu Ihrer Strategie passt, können Sie diese Option dennoch nutzen, um Ihre Zielgruppe einzugrenzen.

Firmenverbindungen: LinkedIn ermöglicht es Ihnen, Verbindungen ersten Grades ausgewählter Unternehmen anzusprechen – wenn diese mehr als 500 Mitarbeiter haben.

Firmen-Follower: Mit dieser Auswahl können Sie die Follower Ihrer Unternehmensseite erreichen.

Branchen: Basierend auf der primären Branche, die auf Unternehmensseiten aufgeführt ist, können Sie LinkedIn-Mitglieder erreichen, die in diesen Branchen beschäftigt sind.

Namen: Erreichen Sie Mitarbeiter auf der Grundlage des Firmennamens, der auf ihren Profilen aufgeführt ist.

Größe: Basierend auf der Anzahl der Mitarbeiter, die in einem Unternehmensprofil aufgeführt sind, können Sie Mitarbeiter erreichen, die in Unternehmen einer bestimmten Größe arbeiten.

Demografie

Dies ist viel einfacher: Fügen Sie Ihrer Zielgruppe Mitglieder hinzu, die ein bestimmtes Alter oder Geschlecht haben, das aus ihrem Profil abgeleitet wird.

Bildung

Mit LinkedIn Ads können Sie Mitglieder auf der Grundlage ihrer Abschlüsse, Studienrichtungen (z. B. „Marketing“ oder „Journalismus“) und der besuchten Einrichtung erreichen.

Job-Erfahrung

Wie beim Targeting nach Unternehmen lässt sich auch beim Aufbau einer Zielgruppe auf der Grundlage von Jobs am besten auf LinkedIn arbeiten.

Funktionen oder Fähigkeiten: Sie können eine Zielgruppe aufbauen, die sich aus den Aufgaben in ihren Stellen oder den in ihren Profilen aufgeführten Fähigkeiten zusammensetzt. Die Fähigkeiten können auch aus den Vermerken der Kontakte entnommen werden.

Senioritäten, Titel oder Erfahrung: Erreichen Sie LinkedIn-Mitglieder mit einer bestimmten Dienstaltersstufe, einem Jobtitel oder jahrelanger Erfahrung, die auf ihrer Seite aufgeführt sind. Aufgepasst: Wenn es Lücken oder Überschneidungen bei den Jobs von jemandem gibt, werden diese nicht gezählt!

Interessen

LinkedIn hat vor kurzem das interessenbasierte Targeting eingeführt. Jetzt können Sie Nutzer einbeziehen, die Gruppen mit bestimmten Interessen beigetreten sind – wie Markenmarketing oder digitale Werbung – und Personen mit Interessen, die mit Ihrem Unternehmen übereinstimmen.

Wenn Sie auf bestimmte Berufsbezeichnungen, Unternehmen einer bestimmten Größe und Follower Ihrer Unternehmensseite abzielen, denken Sie daran, dass LinkedIn die Zielgruppe auf der Grundlage einer „UND“-Anweisung erstellt, wodurch Ihre Zielgruppe leicht auf eine unrealistische Größe schrumpfen kann. Aber keine Sorge! Sie können auch wählen, ob Sie bestimmte Kriterien ausschließen möchten.

Ich empfehle, sich auf eine Gruppierung zu konzentrieren: Legen Sie eine Zielgruppe an, die auf eine bestimmte Funktion abzielt, und eine andere, die auf bestimmte Gruppen abzielt. Dann können Sie leicht messen, wie Ihre Anzeigen ankommen, und die Gebote entsprechend anpassen. Bei LinkedIn Ads konkurrieren Sie nicht mit sich selbst. Wenn es also Überschneidungen gibt – ein Mitglied, das in mehr als einer Ihrer Zielgruppen vorkommt -, zahlen Sie nicht das Doppelte, um es zu erreichen.

Abhängig davon, wie groß Ihre Zielgruppe ist und welche Art von Anzeigen Sie schalten, empfiehlt LinkedIn im Allgemeinen einen bestimmten Sättigungsgrad in Ihrer Werbestrategie. Je höher die Impressionsrate ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Interessent auf Ihre Anzeige klickt. Ist das teuer? Auf jeden Fall. Wirksam? Finden Sie es selbst heraus!

Schnelles Update: Sie können Ihren LinkedIn-Anzeigenverkehr jetzt nach Jobfunktion, Unternehmen, Unternehmensgröße und mehr segmentieren. Erfahren Sie mehr über die Nutzung der LinkedIn Website Demographics Funktion, um Ihre Anzeigenleistung zu verbessern und effektive Zielgruppen zu erstellen.

3 LinkedIn Advertising Best Practices

So wichtig es auch ist, die technischen Aspekte der LinkedIn Werbung zu kennen, all die Informationen, die ich heute mit Ihnen geteilt habe, sind so gut wie nutzlos, wenn Sie nicht wissen, wie Sie sie nutzen können, um erfolgreiche Kampagnen aufzubauen. Das, liebe Leser, ist der Grund, warum ich mit einigen bewährten Best Practices für LinkedIn-Werbung abschließen möchte.

Denken Sie sorgfältig über die Customer Journey nach

Lassen Sie uns zu den Anzeigentypen zurückkehren, über die wir bereits gesprochen haben. Wenn Sie gerade erst mit der LinkedIn-Werbung beginnen, kann es verlockend sein, alle verschiedenen Produkte auszuprobieren, die die Plattform zu bieten hat. Hier ist der Grund, warum das ein Fehler ist: Verschiedene LinkedIn-Anzeigentypen eignen sich für verschiedene Phasen der Customer Journey.

Nehmen Sie zum Beispiel Sponsored InMail – den Anzeigentyp, mit dem Sie Ihre LinkedIn-Interessenten direkt über deren persönlichen Posteingang kontaktieren können. Ich bin der festen Überzeugung, dass die Verwendung von Sponsored InMail als erster Kontaktpunkt zwischen Ihnen und Ihren LinkedIn-Interessenten eine schlechte Idee ist. Und warum? Weil Menschen im Allgemeinen nicht gerne Benachrichtigungen von Fremden erhalten, die bei Unternehmen arbeiten, von denen sie noch nie gehört haben. Als Marketing-Taktik ist das so invasiv, aufdringlich und kontraproduktiv wie nur möglich.

Ich sage nicht, dass Sie Sponsored InMail aus Ihrer LinkedIn-Werbestrategie insgesamt streichen sollten. Was ich damit sagen will, ist, dass Sie Sponsored InMail sparsam einsetzen sollten, um Interessenten, die bereits auf sinnvolle Weise mit Ihrem Unternehmen interagiert haben, erneut anzusprechen. Ein potenzieller Kunde aus der Mitte des Trichters ist viel offener für Verkaufsnachrichten als ein potenzieller Kunde mit hohem Trichter.

Schichten Sie Ihre Targeting-Optionen (aber nicht zu viel)

Wie wir bereits gesehen haben, gibt es keinen Mangel an Targeting-Optionen für LinkedIn-Werbung. Als digitaler Vermarkter sollten Sie darüber begeistert sein – mehr Targeting-Optionen bedeuten mehr wertvolle Möglichkeiten! Erlauben Sie mir, das zu erklären.

Egal, welche digitale Werbeplattform Sie betrachten, der Sinn von Targeting-Optionen ist es, Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, die Menschen zu erreichen, die am ehesten zu ihren Kunden werden. LinkedIn ist da natürlich keine Ausnahme. Je näher Sie an Ihren idealen Kunden herankommen, desto weniger Geld verschwenden Sie für Impressionen und Klicks von Nutzern, die für Ihr Unternehmen keinen Wert darstellen. Die einzige Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, mehrere LinkedIn-Targeting-Optionen übereinander zu schichten.

Angenommen, Sie nutzen LinkedIn-Werbung, um eine Softwarelösung zu bewerben, die kleinen Restaurants hilft, ihre Online-Präsenz zu optimieren. Wenn Sie nur auf Nutzer abzielen, die in der Gastronomie arbeiten, verschwenden Sie eine Menge Geld. Wenn Sie hingegen eine Reihe von Parametern überlagern, um Inhaber kleiner Restaurants anzusprechen, erzielen Sie wesentlich bessere Ergebnisse!

Ein Wort der Warnung: Überlagern Sie Ihre Zielgruppenoptionen für LinkedIn-Werbung nicht zu sehr. Wenn Sie zu weit gehen, zielen Sie auf eine extrem eingeschränkte Zielgruppe ab und verpassen wertvolle Gelegenheiten.

Gewinnen Sie Erkenntnisse aus anderen Werbeplattformen

Ich entschuldige mich bei allen, die ausschließlich auf LinkedIn werben – diese letzte Best Practice ist für diejenigen von Ihnen, die auch Plattformen wie Google Ads, Bing Ads und Facebook Ads nutzen.

Auch wenn jede digitale Werbeplattform einzigartig ist – die Menschen nutzen beispielsweise Google aktiv und Facebook passiv -, ist es im Allgemeinen eine gute Idee, Ihren potenziellen Kunden auf allen Plattformen, auf denen sie mit Ihrem Unternehmen interagieren, ein einigermaßen einheitliches Erlebnis zu bieten. Aus taktischer Sicht bedeutet dies, dass Sie die Anzeigentexte und Zielgruppenparameter, die auf anderen Plattformen gut funktionieren, wiederverwenden sollten.

Schauen Sie sich die wenigen Google-Anzeigen an, die Ihre besten Klick- und Konversionsraten erzielen. Gibt es aus Sicht der Texte Themen, die sich durch diese Anzeigen ziehen? Gibt es bestimmte Wörter, Phrasen oder Töne, die bei Ihren potenziellen Kunden besonders gut anzukommen scheinen? Wenn ja, sollten Sie versuchen, diese Textelemente in Ihre LinkedIn-Anzeigen zu integrieren.

Werfen Sie nun einen Blick auf die wenigen Facebook-Anzeigen, die die besten Klick- und Konversionsraten erzielen. Sie können sich auch von diesen Texten inspirieren lassen, aber was mich wirklich interessiert, sind die Targeting-Parameter. Gibt es bestimmte Zielgruppen, die besonders gut auf Ihre Marketingbotschaften reagieren? Scheint es, dass frühere Website-Besucher besonders offen für Remarketing sind? Auch diese Erkenntnisse lassen sich möglicherweise auf Ihre LinkedIn-Werbekampagnen übertragen.

5 Beispiele für LinkedIn-Werbung, die Sie inspirieren

So hilfreich es auch ist, Ihre erste LinkedIn-Werbekampagne mit einer Handvoll bewährter Verfahren anzugehen, so wichtig ist es auch, dass Sie einen guten Eindruck davon bekommen, wie LinkedIn-Anzeigen in der Praxis aussehen. Deshalb haben wir eine kurze Liste mit fünf Beispielen für LinkedIn-Werbung zusammengestellt, die Sie zur Inspiration nutzen können.

SurveyMonkey

Dieses Beispiel von SurveyMonkey ist einfach deshalb so toll, weil es so gut auf mich zugeschnitten ist. Als Content-Marketer bin ich oft mit dem Verfassen von Fallstudien betraut – eine Art von Inhalt, die zufällig zu den am schwierigsten auszuführenden Inhalten gehört.

Diese Anzeige erfüllt nicht nur einen Schmerzpunkt, der von vielen Marketern geteilt wird, sondern verleitet die Benutzer auch sehr gut zum Klicken. Das Bild ist nicht nur außergewöhnlich gestaltet, sondern auch großartig, weil es den Nutzer mit dem Hinweis lockt, dass der beworbene Leitfaden für jeden zugänglich ist: „Keine Sorge – der Weg zum Schreiben besserer Fallstudien führt über drei einfache Schritte. You’ve got this.“

Instapage

Die Einfachheit und Direktheit des Wertversprechens von Instapage ist das, was ich an dieser LinkedIn-Anzeige liebe. Mit einem einzigen Satz spricht Instapage erfolgreich zwei große Probleme an: (1) die Schwierigkeit, personalisierte Werbeerlebnisse zu schaffen, und (2) die Zeit, die für die Erstellung einer effektiven Landing Page benötigt wird. Das ist großartiges Copywriting!

Ich schätze auch den durchdachten Einsatz von Kontrasten in dieser LinkedIn-Anzeige; das Blau der CTA-Schaltfläche „Demo anfordern“ hebt sich schön vom silbernen Hintergrund ab. Wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden nicht eindeutig auf eine CTA-Schaltfläche lenken, können Sie genauso gut nicht in LinkedIn-Werbung investieren.

Airtable

Wie Instapage trifft auch Airtable mit seinem Wertangebot ins Schwarze – es ist prägnant, einprägsam und durchdacht. Selbst wenn ein bestimmter Nutzer nicht auf diese LinkedIn-Anzeige klickt, kann man davon ausgehen, dass er sich an den Wert, den Airtable seinen Kunden bietet, erinnern wird.

Eine weitere starke Komponente dieser Anzeige ist die Abstimmung zwischen dem Angebot und der Tiefe der Beziehung zwischen Airtable und seiner Zielgruppe. Es handelt sich zweifellos um eine Top-of-Funnel-Anzeige, die zur Steigerung der Bekanntheit und nicht zur Verkaufsförderung eingesetzt wird. Die Marketingexperten von Airtable haben erkannt, dass die Nutzer, die diese Anzeige sehen, mit ihrem Unternehmen relativ wenig vertraut sind, und sich daher für ein Angebot mit geringem Einsatz entschieden – eine kostenlose Vorlage für einen Content-Kalender -, das dennoch den Wert des Unternehmens unter Beweis stellt.

Geprüft

Wieder einmal haben wir ein Beispiel für eine LinkedIn-Anzeige, die nicht besser auf mich zugeschnitten sein könnte. Da ein großer Teil meiner Arbeit darin besteht, über Trends im digitalen Marketing zu schreiben, ist dieser Inhalt von Verifyed zum Thema Influencer-Marketing praktisch unwiderstehlich.

Aber das ist es nicht, was es zu einer großartigen LinkedIn-Anzeige macht; was sie zu einer großartigen LinkedIn-Anzeige macht, ist die Tatsache, dass sie sich nicht wie eine Anzeige anfühlt. Als ich das erste Mal auf dieses Angebot in meinem LinkedIn-Feed stieß, hätte ich schwören können, dass es ein organischer Beitrag war. Da die Menschen organischen Beiträgen eher vertrauen als Werbeanzeigen, wäre es ein kluger Schachzug, dieses Beispiel von Verifyed nachzuahmen.

Musik und Kunst

Das Marketingteam von Musik und Kunst hat irgendwie herausgefunden, dass ich ein Musikfanatiker bin. Ich weiß nicht, wie sie das gemacht haben, aber ich weiß, dass sie auf jeden Fall meine Aufmerksamkeit erregt haben. Was ich an diesem Beispiel am meisten liebe, ist die Tatsache, dass es das Karussellformat nutzt – eine Art von LinkedIn-Anzeige, die es Ihnen ermöglicht, eine Reihe von klickbaren Karten zu teilen. Wie Sie sehen können, hatte ich bei dieser Anzeige die Möglichkeit, durch mehrere verschiedene Links zu scrollen und denjenigen auszuwählen, der mir am meisten zusagte. Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, empfehlen wir Ihnen, sich von der typischen Einzelbildform zu lösen und das Karussellformat auszuprobieren!

Testen Sie LinkedIn-Werbung

Als LinkedIn anfing, sich mit Werbung zu beschäftigen, bedeuteten verwaltete Konten, dass Sie mit Kundendienstmitarbeitern zusammenarbeiten und sich auf einen festen Geldbetrag festlegen mussten. Glücklicherweise hat sich die LinkedIn-Werbung in den letzten Jahren stark verändert und bietet jetzt eine Selbstbedienungsplattform, die kürzlich ein UX-Upgrade erhalten hat.

Wenn Sie sich Sorgen machen, zu viel Geld auszugeben, können Sie auf der Plattform ganz einfach Budgets, Gebotsarten und Enddaten festlegen. Natürlich müssen Sie das im Auge behalten. Aber es ist immer einen Versuch wert, um die besten Kunden für Ihr Unternehmen zu finden.