Content Marketing Definition

50 Marketer definieren Content Marketing

Wie lautet Ihre Content Marketing Definition?

Content Marketing basiert auf den Grundsätzen von Mad Men, schreit nicht und drängt keine Werbebotschaften auf.

Content Marketing orientiert sich an David Ogilvy; es sieht aus wie ein Leitartikel.

Content Marketing versorgt Interessenten, Kunden und die Öffentlichkeit mit nützlichen Informationen. vor, während oder nach dem Kauf. Dadurch wird es nicht blockiert und durchbricht das Durcheinander.

Content Marketing folgt den Lehren von Leo Burnett; Content Marketing integriert Markenattribute.

Content Marketing baut Vertrauen bei Ihren Kunden auf. Im Gegensatz dazu erodiert laut Nielsen das Vertrauen in Werbung.

Content Marketing ist älter als Sie denken. Johnson & Johnson erstellte während des amerikanischen Bürgerkriegs Leitfäden für Ärzte zur Verwendung ihrer Verbände.

Content Marketing bietet Kunden die Informationen, die sie seit Jahren suchen. Dazu gehören Reiseführer wie Michelin oder Bewertungen und Rezensionen wie Consumer Reports.

Der Begriff „Content Marketing“ begann 2011 zu wachsen. Dieses Wachstum fällt mit der ersten Konferenz Content Marketing World zusammen. (Hut-Tipp: Joe Pulizzi, der Godfather of Content Marketing.)

Content Marketing ist zu einem Schlüsselelement in den Plänen von Vermarktern geworden.

• 78 % der B2B-Vermarkter haben eine Content-Marketing-Strategie. (2017 B2B Content Marketing Research)
• 74 % der B2C-Vermarkter verfügen über eine Content-Marketing-Strategie. (2017 B2C Content Marketing Research)

50 Content Marketing Definitionen

Wir haben 50 Marketingexperten gebeten, Content Marketing zu definieren. Hier sind ihre Definitionen für Content Marketing. (Anmerkung der Redaktion: Ursprünglich haben wir 21 Marketingexperten im September 2011 befragt, als der Begriff gerade aufkam.)

1. Verwendung verschiedener Arten von Inhalten (wie Blogs, Fallstudien, Videos, Podcasts oder Webinare), die es den Menschen ermöglichen, intelligenter und klüger zu werden, wenn es darum geht, eine lästige Herausforderung zu bewältigen, die sich auf ihr Geschäft auswirkt, oder zu zeigen, wie sie bessere Ergebnisse erzielen können usw.

Der Schlüssel ist, dies zu tun, ohne zu versuchen, ihnen etwas zu „verkaufen“. Der Geschmackstest besteht darin, dass die Person das Gefühl hat, dass sie einen Nutzen davon hat, wenn sie sich die Zeit nimmt, den Inhalt zu lesen, und etwas lernt oder einen Gedanken bestätigt, der ihr auf dem Weg zu einer fundierteren Entscheidung hilft. Mike Agron – Web Attract

2: Content Marketing ist ein Instrument, das von Unternehmen eingesetzt wird, um Kunden oder Interessenten zu informieren, zu unterrichten oder zu unterhalten, indem Aufmerksamkeit erzeugt oder ein Verhalten ausgelöst wird, das zu Leads, Verkäufen oder Überzeugungen führt. Jay Baer – Convince and Convert, Autor von Youtility und Hug Your Haters.

3. Der absichtliche Prozess, eine persönliche Konversation zu kuratieren, indem neue Erkenntnisse mit dem Ziel geteilt werden, definierte Handlungen zum gegenseitigen Nutzen anzustoßen. Diana Ballard

4. Diese 4 Merkmale sind meine Definition von Content Marketing.

1. Content Marketing ist Marketing mit Inhalten, die eine Zielgruppe als relevant und wertvoll empfindet.
2. Content Marketing ist Inhalt, der auf einer eigenen Plattform veröffentlicht und in eigenen, bezahlten und verdienten Medien verbreitet wird.
3. Content Marketing ist ein systematischer Ansatz, um kontinuierlich Inhalte zu veröffentlichen und zu verbreiten.
4. Content Marketing ist der Aufbau von Vertrauenskapital, das genutzt werden kann, um das Verhalten einer Zielgruppe zu ändern oder zu verbessern.

Zusammen bilden diese Grundsätze notwendige und hinreichende Kriterien, um Content Marketing zu qualifizieren. Thomas Barregren

5. Vielleicht mehr eine Beschreibung als eine tatsächliche Definition, aber ich liebe es, wie Michael Brenner Content Marketing beschreibt (Paraphrase): Anstatt die Dinge zu unterbrechen, an denen die Menschen interessiert sind, schaffen Sie die Dinge, an denen die Menschen interessiert sind. Jeremy Bednarski

6. Content Marketing ist eine Methode, um bestehende und potenzielle Kunden durch die Erstellung von Inhalten anzusprechen und zu gewinnen. Content Marketing bedeutet, dass Sie Ihre Slogans, Kampagnen, Tweets, Facebook-Posts und Blogs gleichzeitig an Ihre Zielgruppe und an bestehende Kunden richten.

Content Marketing ist persönlich, ansprechend und erzählt Geschichten. Wenn eine Marke bestimmte Worte oder Geschichten verwendet, die den Verbraucher ansprechen, kann sie sich tiefer mit ihm auseinandersetzen, als er es tut. Durch den Einsatz von Content Marketing können Marken Kampagnen und Geschichten auf das Kaufverhalten und die Persönlichkeit der Verbraucher abstimmen.

Anstatt Informationen an die Massen zu senden, sollte sich Content Marketing mehr auf Emotionen und Botschaften konzentrieren, die für die Zielgruppe relevant und fesselnd sind.

Wenn so viele Marken regelmäßig Content Marketing einsetzen, wie kann man dann erkennen, was Content Marketing ist?

Content Marketing ist KEIN Preisschild für materielle Dinge. Content Marketing ist viel subjektiver Natur.

Marketingbotschaften und Geschichten, die Glauben, Gefühle, Meinungen oder Emotionen wecken, können alle als Content Marketing klassifiziert werden. Die wichtigste Erkenntnis aus dem Content Marketing ist, dass man sich weniger auf die Kosten und Produktdetails konzentrieren sollte, sondern mehr auf das Kundenerlebnis. Dan Bergeron – Likeable Media

7. Content Marketing ist das Gegenteil von Werbung. Es geht darum, die Verbraucher mit den Dingen anzusprechen, die sie wirklich wollen, und zwar auf eine Art und Weise, die dem Zweck und den Idealen Ihrer Marke dient, anstatt nur zu versuchen, Ihr Logo in ihre Peripherie zu pressen.

Es geht darum, genau die Verbraucher zu erreichen, die Sie wollen, anstatt eine vage definierte Zielgruppe. Es geht darum, ihnen eine Erfahrung zu bieten, die sie sich wünschen, anstatt sie von dem abzulenken, was sie eigentlich wollen.

Kurz gesagt, es ist die Weiterentwicklung der Werbung selbst zu etwas Effektiverem, Effizienterem und viel weniger Abscheulichem. Keith Blanchard – Story Worldwide

8. Content Marketing bedeutet, dass man sich mit seiner Community um eine Idee statt um ein Produkt herum beschäftigt. Es geht darum, der Gemeinschaft zu dienen und Informationen, Ideen und Erfahrungen zu teilen, von denen andere profitieren, ohne direkt eine Gegenleistung zu verlangen. Was es nicht ist, ist nur ein Schleier vor einem Verkaufsgespräch. Dan Blank – We Grow Media

9. Der Unterschied zwischen „Marketing mit Inhalten“ und Content Marketing ist eine digitale Veröffentlichungsplattform, die Ihrer Marke gehört. Das Erstellen eines Artikels für einen Verlag. Oder ein ebook. Eine Anzeige. Oder Verkaufsprospekte. All das ist kein Content Marketing. Content Marketing bedeutet, Inhalte zu veröffentlichen, die von den Menschen tatsächlich gewünscht werden. Und zwar auf einer Plattform, die Ihnen gehört. Michael Brenner – Marketing Insider Group, Autor von The Content Formula

10. Kommunikation. Inhalte sind Ideen und Botschaften.

Content Marketing unterscheidet sich nicht grundlegend vom Marketing selbst, denn ohne Inhalte kann man nicht kommunizieren oder überzeugen. Aber Content Marketing konzentriert sich auf kostenlose und geschützte Formate, um Aufmerksamkeit und Website-Traffic zu erregen, Leads zu generieren und den Verkaufsprozess zu unterstützen. Mit Marketing-Automatisierung kann es sehr anspruchsvoll werden und erfordert möglicherweise Werbung, um Traffic zu erhalten, da SEO mit jedem Jahr schwieriger geworden ist. Brian Carter, Autor von The Like Economy

11. Content Marketing ist eine Einladung, sich mit dem Leser, Zuschauer oder Zuhörer auf eine Reise zu begeben. Diese Reise, die vom Autor geführt wird, führt zu einem Ziel. Hoffentlich ist dieses Ziel ein Schritt näher an einer Beziehung – sei es zu einem Abonnenten, einem Interessenten oder einem Kunden. Jacquie Chakirelis – Advance Ohio

12. Content Marketing ist alles, was ein Unternehmen erstellt und teilt, um seine Geschichte zu erzählen. Es ist gesprächig, menschlich und versucht nicht, Ihnen ständig etwas zu verkaufen.

Es ist auch keine Taktik, die man einfach ein- und ausschalten kann, in der Hoffnung, dass sie erfolgreich ist.

Man muss anfangen, wie ein Verleger zu denken und dies für die Planung und Ausführung des gesamten Marketingplans nutzen, zu dem Inhalte jeglicher Art gehören sollten. C.C. Chapman, gemeinsam mit Ann Handley Autor von Content Rules

13. Erstellen von Inhalten, die Ihr Unternehmen vermarkten helfen. Wenn Sie einen Inhalt erstellen/teilen, sollten Sie darüber nachdenken, ob dieser Inhalt dazu beitragen kann, eine Verbindung zu meinem Zielpublikum aufzubauen, meine Marke zu stärken oder meine Verkaufspipeline zu erweitern. Ian Cleary – RazorSocial

14. Content Marketing bietet Verbrauchern nützliche Informationen, um Kaufentscheidungen zu unterstützen, die Produktnutzung zu verbessern und sie zu unterhalten, während gleichzeitig Unternehmensziele erreicht werden, ohne offenkundig werblich zu sein.

Die 5 Hauptattribute des Content Marketings sind:

• Verkörpert die Kernelemente der Marke eines Unternehmens.
• Verwendet eine Vielzahl von Medienformaten wie Text, Video, Fotos, Audio, Präsentationen, E-Books und Infografiken, um die Geschichte Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens zu erzählen.
• Kann auf einer Vielzahl von Geräten wie Computern, Tablets, Smartphones und anderen konsumiert werden.
• Wird über eigene, fremde und soziale Medienplattformen verbreitet.
• Liefert messbare Ergebnisse durch die Verwendung von Handlungsaufforderungen und Werbecodes.

Heidi Cohen – Riverside Marketing Strategies

15. Content Marketing (auch bekannt als Inbound Marketing) ist die Kunst und Wissenschaft, ein Publikum für eine Marke und ihre Website zu gewinnen und dieses Publikum dann zum Handeln zu bewegen.

Dies geschieht durch die Veröffentlichung, Förderung und Messung von Inhalten. Die Form des Inhalts ist oft geschriebener Text, kann aber auch Video, Audio, Diagramme sein. Die Funktion ist oft lehrreich oder nützlich, kann aber auch unterhaltsam sein.

Content Marketing steht im Gegensatz zur Werbung, die darauf abzielt, ein Publikum mit der Botschaft einer Marke zu unterbrechen oder abzulenken. Andy Crestodina – Orbit Media, Autor von Content Chemistry

16. Content Marketing bedeutet, produktfremde Inhalte zu erstellen oder zu kuratieren – seien sie informativ, lehrreich, unterhaltsam usw. – und sie an Kontaktpunkten mit Kunden zu veröffentlichen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, sich auf das Thema rund um Ihre Lösung zu konzentrieren und sie dazu zu bringen, mehr über Sie zu erfahren. Sam Decker

17. Im besten Fall ist Content Marketing eine aufrichtigere und respektvollere Art der Interaktion mit Kunden als herkömmliches Marketing und Werbung.

Gutes Content Marketing bietet dem Publikum etwas Wertvolles, ohne dass es verpflichtet ist, dieses Angebot zurückzugeben: unterhaltsame, aufschlussreiche, relevante, nützliche, gut produzierte und gut geschriebene Texte, Grafiken, Videos und Audiodateien.

Es zielt darauf ab, zunächst die richtige Zielgruppe zu finden und dann eine Beziehung zu ihr aufzubauen, um Vertrauen zu schaffen, so dass sie sich, wenn es zum Geschäftlichen kommt, für Sie und nicht für einen Mitbewerber entscheidet. Pawan Deshpande – Curata

18. Content Marketing ist das, was wir gerne als Owned Media bezeichnen. Es ist alles, was Sie produzieren – Blogbeiträge, White Papers, Podcasts, Videos, eBooks – und das auf etwas, das Ihnen gehört, wie eine Website oder ein Blog.

Der Vorteil ist natürlich, dass Sie Ihre Geschichte erzählen können und direkten Zugang zu Ihren Kunden und Interessenten haben. Gini Dietrich – Armant Dietrich, Autor von Spin Sucks

19. Content Marketing ist die Verwendung von Inhalten jeglicher Art (Newsletter, Blogposts, Whitepaper, Videos, Tweets, Podcasts, Pinnwandeinträge), um ein Publikum anzusprechen, das Sie vermarkten möchten. Wenn Sie die Aufmerksamkeit der Zielgruppe durch gute Inhalte gewinnen, können Sie sie zum Kauf oder zum Ausprobieren Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung auffordern. Jason Falls – Social Media Explorer

20. Unter Content Marketing versteht man die konsequente Erstellung, Förderung und Verbreitung von Multimedia-Inhalten, die zur Lösung der Probleme eines kleinen Teils Ihrer potenziellen Kunden beitragen sollen. Obwohl es mit größeren Unternehmenszielen verbunden ist, liegt der Schwerpunkt des Content Marketing auf dem Publikum und nicht auf dem Unternehmen, das es produziert. Andrea Fryrear

21. Content Marketing bedeutet, Informationen + Dienstleistungen + Geschichten an ein Publikum weiterzugeben, das diese Art von Inhalten zu diesem Zeitpunkt benötigt. Luiza Gaidzinski

22. Blogging, Micro-Blogging und Social-Networking-Websites haben das Spielfeld in der Welt des Publizierens geebnet und geben jedem Durchschnittsbürger die Möglichkeit, eine Plattform und damit ein Publikum aufzubauen.

Mit Content Marketing können Sie diese Tools nutzen, um Artikel, Blog-Posts, Micro-Blogs, Videos, Podcasts, Webinare und mehr zu erstellen, um eine Vordenkerrolle einzunehmen und eine Beziehung zu Ihren Interessenten und Kunden aufzubauen.

Die optimierten und im Web verteilten Inhalte machen es einfacher, online gefunden zu werden.

Indem Sie nützliche und relevante Informationen liefern, die Fragen beantworten, Probleme lösen und das Leben in irgendeiner Weise verbessern, können potenzielle Kunden eine fundierte Kaufentscheidung treffen. Die Idee ist, dass sie von Ihnen kaufen werden, weil Sie ihr Vertrauen verdient haben. Lisa Gerber

23. Content Marketing ist ein Ansatz, bei dem Unternehmen versuchen, kontextrelevante Inhalte zu erstellen und/oder weiterzugeben, um ihre Markenbotschaft zu vermitteln oder zu verstärken. Wenn es effektiv betrieben wird, dient Content Marketing nicht der direkten Unterstützung eines Verkaufsprozesses, sondern vielmehr der Positionierung eines Unternehmens oder einer Person in einem bestimmten Bereich. Barry Graubart

24. Content Marketing ist der Prozess der indirekten und direkten Förderung eines Unternehmens oder einer Marke durch Text-, Video- oder Audioinhalte mit Mehrwert sowohl online als auch offline.

Es kann in langer Form (z. B. Blogs, Artikel, Ebooks usw.), kurzer Form (z. B. Twitter-Updates, Facebook-Updates, Bilder usw.) oder in Gesprächsform (z. B. Teilen von großartigen Inhalten über Twitter oder Teilnahme an einer aktiven Diskussion über Blog-Kommentare oder ein Online-Forum) erfolgen. Susan Gunelius – KeySplash Creative, Inc. und Autorin von Content Marketing für Dummies

25. Was es ist: Content Marketing ist alles, was eine Person oder eine Organisation erstellt und/oder teilt, um ihre Geschichte zu erzählen.

Was es nicht ist: Eine aufgewärmte Pressemitteilung, die als Blog-Post dient. Ann Handley – MarketingProfs, Autorin von Everyone Writes und Co-Autorin mit C.C. Chapman von Content Rules

26. Beim Content Marketing geht es darum, mit Hilfe von Inhalten im Laufe der Zeit eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen, damit Sie ganz oben auf der Liste stehen, wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihr Problem lösen kann. Erika Heald

27. Was im Vertriebsmarketing & ist kein Content Marketing? Sprachnachrichten im Vertrieb, Ihr Messestand… Ich mag Ann Handleys Definition – „alles, was das Licht berührt, ist Inhalt!“ Matt Heinz – Heinz Marketing

28. Unter Content Marketing versteht man die Nutzung von Inhalten (Webinare, White Papers, Fachartikel, Blogs, Tweets, Videos usw.), die einen über reine Werbeinhalte hinausgehenden Wert haben, um eine Vordenkerrolle einzunehmen, die Marke zu stärken und die Liste der potenziellen Leser für Ihre Waren oder Dienstleistungen zu vergrößern und zu beeinflussen.

Content Marketing hat es schon immer gegeben. In der Verlagswelt wurden Inhalte, die zu Marketingzwecken verwendet wurden, (bis vor kurzem) als „Advertorial“ bezeichnet.

Das Problem sowohl für professionelle Verleger als auch für die Öffentlichkeit besteht nun darin, zwischen Inhalten, die zu Marketingzwecken veröffentlicht werden, und Inhalten, die als eigenständiges Endprodukt ohne Marketingbotschaften veröffentlicht werden, zu unterscheiden.

Advertorial hat sich in einem Maße durchgesetzt, dass viele Verbraucher glauben, alle redaktionellen Beiträge seien Advertorials. Anne Holland – Welcher Test hat gewonnen

29. Content Marketing bietet Marken die Möglichkeit, über ihre eigenen Originalinhalte und -botschaften hinauszudenken und eine Mischung aus Original- und kuratierten Inhalten einzubeziehen, um ihre Position bei den Verbrauchern als die Marke der Wahl zu stärken.

Von der kleinsten „Marke ich“ bis hin zu Branchenriesen können Unternehmen jeder Größe vom Content Marketing profitieren. Marketing durch kuratierte Inhalte reduziert Zeit und Kosten, erhöht die Sichtbarkeit und Reichweite und etabliert schnell und effektiv eine Vordenkerrolle. Es reicht jedoch nicht aus, den Workflow auf Autopilot zu stellen und die Seiten einer Website mit aggregierten Feeds zu füllen.

Eine erfolgreiche Strategie ist dann erfolgreich, wenn Technologie und Menschen zusammenarbeiten. Automatisierung und Semantik können helfen, zu filtern, zu erleichtern und verborgene Schätze zu heben, aber es ist die menschliche Note – die durchdachte Auswahl und Berücksichtigung von Inhalten – die ein wirklich neues und fesselndes Markenerlebnis für das Publikum zum Entdecken, Genießen und Teilen schaffen wird. Kelly Hungerford

30. Content Marketing bietet dem Publikum wertvolle und umsetzbare Ratschläge. Nadya Khoja – Venngage

31. Beim Content Marketing geht es darum, dem Publikum einen Mehrwert zu bieten, egal auf welchem Kanal es sich befindet. Der Schlüssel ist der Wert. Brian Kolb – Wright’s Media

32. Haben Sie schon einmal die Broschüre oder den Flyer eines Unternehmens in die Hand genommen?

Sie haben eine Werbesendung oder einen Shopping-Kanal im Fernsehen gesehen?

Bestellten Sie eine Produkt-DVD, die die Vorteile einer neuen Matratze oder eines Urlaubsziels erklärt?

Lesen Sie einen Unternehmens-Newsletter?

Den kleinen Comic in einer Packung Bazooka-Kaugummi gelesen?

Das alles sind nur einige wenige (aber keineswegs erschöpfende) Beispiele dafür, wie Unternehmen Inhalte nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen an Kunden und Interessenten zu vermarkten.

Content Marketing ist mit anderen Worten nichts Neues.

Unternehmen erstellen und verbreiten schon seit vielen Jahren Inhalte, um neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu halten.

Doch hier liegt der Unterschied zu traditionelleren Formen des Marketings und der Werbung:

Inhalte zum Verkaufen zu nutzen, ist kein Verkaufen oder verkaufsorientiert.

Es ist keine Werbung.

Es ist kein Push-Marketing, bei dem Botschaften an Verbrauchergruppen versprüht werden.

Es ist vielmehr eine Pull-Strategie – es ist das Marketing der Anziehungskraft.

Es geht darum, da zu sein, wenn Verbraucher Sie brauchen und Sie mit relevanten, lehrreichen, hilfreichen, überzeugenden, fesselnden und manchmal auch unterhaltsamen Informationen aufsuchen. Rebecca Lieb, Autorin von Content Marketing: Think Like a Publisher – How to Use Content to Market Online and in Social Media

33. Durch nützliche, interessante und relevante Inhalte Nutzer anziehen und langfristige Beziehungen zu ihnen aufbauen. Brian Lindamood – Manta

34. Content Marketing ist der Prozess, bei dem Sie Ihren Interessenten und Kunden wirklich relevante und nützliche Inhalte zur Verfügung stellen, um ihnen bei der Lösung ihrer Probleme zu helfen. Im Gegenzug bauen Sie Loyalität und Vertrauen für Ihre Marke auf – und letztendlich bauen Sie ein Publikum auf und steigern Ihren Gewinn. Michele Linn – Content Marketing Institute

35. Content Marketing ist eine Marketingdisziplin, die Inhalte erstellt, fördert und optimiert, die eine bestimmte Zielgruppe von Interessenten und Kunden informieren, inspirieren und unterhalten. Wenn es gut gemacht ist, fördert es die Konversation, führt zu einer Pipeline und schließlich zu abgeschlossenen Umsätzen. Jason Miller – LinkedIn, Autor von Welcome To The Funnel

36. Content Marketing ist ein Kreislauf, bei dem Inhalte erstellt werden, die Ihr Publikum ansprechen und ihm einen Mehrwert bieten, während Sie ihm helfen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu verstehen, damit es eine fundierte Kaufentscheidung treffen kann. Susan Moeller – BuzzSumo

37. Einfache Definition:

• Content Marketing ist die Abstimmung von Kundenbedürfnissen mit Unternehmenszielen durch zielgerichtete Inhalte.

Ausarbeitung:

• Content Marketing ist ein bewusster Ansatz, um Kunden anzuziehen, zu involvieren und zu einer logischen Schlussfolgerung zu inspirieren, um zu kaufen und zu teilen, durch Inhalte, die auf die verschiedenen Interessen und Verhaltensweisen während des Kaufzyklus eingehen.

Lee Odden – Top Rank Marketing, Autor von Optimize: How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing

38. Content Marketing bedeutet, echten Menschen echte Lösungen für echte Probleme zu bieten … und das kostenlos.

Jeder Inhalt muss zwei Fragen beantworten:

1. Vor welcher Hölle rettet er die Menschen?
2. In welchen Himmel bringt er sie?

Aaron Orendorff – Iconicontent

39. Beim Content Marketing geht es darum, einen Wechsel zu vollziehen: von der Produktion von Inhalten um der Inhalte willen zu einer strategischen Auswahl der Inhalte, die wir produzieren, und für wen wir sie produzieren.

Es geht darum, exzellente Inhalte zu erstellen, die uns helfen, neue Zielgruppen zu erreichen und die Beziehungen zu bestehenden Zielgruppen zu pflegen – und gleichzeitig ganz bestimmte Geschäftsziele zu unterstützen und zu erreichen. Marlene Oliveira

40. Content Marketing ist die Kunst und Wissenschaft, durchdachte, relevante und hilfreiche Informationen zu erstellen, weiterzugeben und zu verbreiten, um Kunden, Spendern oder Unterstützern zu helfen, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen und gleichzeitig die Ziele Ihres Unternehmens oder Ihrer Organisation zu unterstützen. Roger Parker – Veröffentlicht und profitabel

41. Versorgung des Publikums mit hochwertigen, redaktionell gestalteten Inhalten, die medienübergreifend einen Mehrwert bieten. Egal, ob es sich dabei um Bildungs-, Informations- oder Unterhaltungsinhalte handelt. Shana Pilewski

42. Für mich, der ich ein Typ bin, der es einfach hält, ist Content Marketing einfach Full-Funnel-Marketing, das eine Form von Inhalten verwendet. Der Schlüssel ist „full-funnel“. Ohne Top-Funnel-Inhalte kann eine Marke kein Publikum anziehen, geschweige denn, es an sich binden. Ohne Mid- bis Bottom-Funnel-Content kann eine Marke ihr Publikum nicht effizient für neue Geschäfte gewinnen. Chad Pollitt – Relevanz

43. Content Marketing ist eine Marketingtechnik, bei der relevante und wertvolle Inhalte erstellt und verbreitet werden, um eine klar definierte und verständliche Zielgruppe anzuziehen, zu gewinnen und zu binden – mit dem Ziel, gewinnbringende Kundenaktionen auszulösen. Joe Pulizzi (auch bekannt als The Godfather of Content Marketing) – Content Marketing Institute, Autor von Epic Content und Content Inc.

44. Traditionelles Marketing und Werbung bedeutet, der Welt zu sagen, dass man ein Rockstar ist. Content Marketing bedeutet, der Welt zu zeigen, dass man einer ist. Robert Rose – Content Marketing Institute, Autor von Experiences, the Seventh Era of Marketing

45. Sie können Aufmerksamkeit kaufen (Werbung)
Sie können bei den Medien um Aufmerksamkeit betteln (PR)
Sie können die Leute einzeln nerven, um Aufmerksamkeit zu bekommen (Verkauf)

Oder Sie können sich die Aufmerksamkeit zu eigen machen, indem Sie etwas Interessantes und Wertvolles schaffen und es dann kostenlos online veröffentlichen: ein YouTube-Video, einen Blog, einen Forschungsbericht, Fotos, eine Infografik, einen Twitter-Stream, ein ebook, eine Facebook-Seite. David Meerman Scott, Autor von The New Rules of Marketing and PR

46. Content Marketing ist:

• Kreativer Wissensaustausch – Nutzung von Inhalten über mehrere Plattformen, um verschiedene Zielgruppen zu erreichen – mit dem Ziel, Gedanken zu beeinflussen und/oder Verhalten zu fördern.
• Das Teilen von Inhalten, die für unsere verschiedenen Zielgruppen relevant und wertvoll sind, um den Dialog zu fördern und unsere Unterstützungsbasis zu vergrößern.
• Fordert uns auf, berufliche Interessen, unmittelbare Bedürfnisse und zukünftige Fähigkeiten zu erahnen und dann mit Inhalten zu erfüllen.

Jim Siegel – HealthCare Chaplaincy

47. Content Marketing ist wie ein Informations-Wasserkühler für Ihre Kundengemeinschaft. Wenn Ihr Publikum nach Wissen dürstet, kommt es zu Ihren Inhalten. Wenn es sich um wirklich gute Inhalte handelt, gibt es dort andere Menschen, mit denen sie sich austauschen, Fragen stellen und noch mehr Bestätigung dafür bekommen können, warum SIE ihre beste Hoffnung auf Hilfe sind. Ivana Taylor – DIY Marketers

48. Content Marketing bedeutet, relevante und nützliche Inhalte zu teilen, um unsere Ziele zu erreichen – für das Publikum und für uns. Christoph Trappe – Authentic Storytelling

49. Content Marketing umfasst eine breite Palette von Marketingansätzen, die es schon seit Jahren gibt. Es ist nur so, dass Content Marketer viel interaktiver werden und auf neuen Plattformen und Kanälen auftauchen.

Zu den traditionellen Ansätzen gehören die Veröffentlichung von Sonderbeilagen und Advertorials in Zeitungen und Zeitschriften. Online im B2B-Bereich werden White Papers seit mehr als einem Jahrzehnt erfolgreich zur Lead-Generierung eingesetzt. Marken haben mehr Möglichkeiten als je zuvor.

Mit dem Aufstieg sozialer Netzwerke und mobiler Geräte können Marken Zeitungen, Zeitschriften und das Fernsehen umgehen, um über Twitter, Facebook, Foursquare und andere Netzwerke direkt mit Kunden und potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Marken können sich außerdem dafür entscheiden, weiterhin mit „traditionellen“ Medienunternehmen zusammenzuarbeiten, um ihr Publikum online und an anderen Orten zu erreichen.

Medienunternehmen haben ebenfalls reagiert, indem sie ihre Content-Marketing-Teams übernommen oder ausgebaut haben.Wer ist also heute ein Verleger? Wer ist ein Vermarkter?

Content Marketing verbindet Verlagswesen/Fernsehen/Radio/Veranstaltungen – und Marketing – um ein Publikum aufzubauen, relevante und lehrreiche „Inhalte“ und Informationen zu liefern, wie z. B. ein White Paper, einen Webcast, ein Video oder einen Artikel, und potenziell Fans, Anhänger, Leser und Zuschauer in Kunden zu verwandeln. Anna Maria Virzi – Gartner Group

50. Content Marketing ist die strategische Erstellung und Weitergabe von Ideen, Informationen und Ressourcen. Content Marketing ist nicht Klicks, Retweets, Likes, +K’s und +1’s. Dies sind nur Messgrößen, um zu sehen, ob das Content Marketing „auf Strategie“ ist. Dr. William J. Ward alias DR4WARD

Zusätzliche Content-Marketing-Ressourcen

Content Marketing ist inzwischen so ausgereift, dass es eine Reihe wertvoller Ressourcen gibt. Hier sind ein paar kostenlose Ressourcen, die besonders nützlich sind:

• The Content Marketing Handbook – Rohin Dhar via Priceonomics
• The Beginner’s Guide To Content Marketing – Moz
• The Advanced Guide To Content Marketing – Neil Patel
• The Sophisticated Marketer’s Guide To Content Marketing – Jason Miller via LinkedIn
• Content Marketing Playbook – Jodi Harris via Content Marketing Institute
• Content Methodology Report Rebecca Lieb und Joe Lazauskas via Contently

The Content Marketing Definition bottom line:

Wie auch immer man es definiert, Content Marketing ist da, um zu bleiben.

Content Marketing stellt nützliche Informationen für Ihre wichtigsten Zielgruppen bereit, wann, wo und wie sie diese benötigen. Es ist eine Pull-Strategie, die es Ihnen ermöglicht, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen und lange genug zu halten, um eine Beziehung aufzubauen.

Um erfolgreich zu sein, müssen Ihre Inhalte frei von allem sein, was auf eine Verkaufs- oder Marketingbotschaft hindeutet.

Wie Joe Pulizzi vom Content Marketing Institute sagte: „Sie müssen sich voll und ganz auf Content Marketing konzentrieren.“ Wenn Sie nur bereit sind, Teilmaßnahmen zu ergreifen, dann tun Sie gar nichts.

Verpflichten Sie sich zum Content Marketing. Dann erstellen Sie die besten Inhalte, die Sie können.

Ihre Kunden und Ihr Unternehmen werden es Ihnen danken.

Bitte beachten Sie: Dieser Artikel wurde ursprünglich am 26. September 2011 veröffentlicht. Er wurde aktualisiert und weitere Definitionen und Ressourcen wurden hinzugefügt. Etwaige Fehler oder falsche Darstellungen gehen auf unser Konto.

Unser Ziel ist es, diesen Artikel aktuell und relevant zu halten. Klicken Sie hier, um Ihre Definition von Content Marketing zu dieser Liste hinzuzufügen.

Happy Marketing,
Heidi Cohen

Photo Credit: https://unsplash.com/search/book?photo=L8SNwGUNqbU (CC0)