Content Marketing ist ein zentraler Bestandteil der digitalen Marketingaktivitäten, da es fast jeden Aspekt eines Unternehmens durchdringt, von den sozialen Medien bis zur Website-Entwicklung und allem, was dazwischen liegt. Zu diesem Zweck spielen Content-Vermarkter eine wichtige Rolle bei der Unterstützung von Unternehmen beim Ausbau ihrer digitalen Plattformen, indem sie Materialien erstellen, veröffentlichen und weitergeben, die darauf abzielen, neue Kunden zu gewinnen, Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen und die Online-Präsenz eines Unternehmens zu erhöhen.
In diesem Content-Marketing-Leitfaden stellen wir fünf herausragende Unternehmen vor, die in diesem Bereich führend sind. Sie sind eine Inspiration für aufstrebende Content-Vermarkter und sind großartige Unternehmen, denen aufstrebende und erfahrene Fachleute für digitales Marketing sowie alle, die ihr eigenes Unternehmen gründen möchten, folgen können.
Was ist Content Marketing?
Das digitale Content Marketing unterscheidet sich vom traditionellen Marketing dadurch, dass es sich darauf konzentriert, einen Mehrwert zu schaffen, indem es die Kunden aufklärt und anspricht, anstatt Produkte direkt zu „verkaufen“. Wenn Unternehmen Inhalte anbieten, die von echtem Interesse sind, haben die Nutzer die Möglichkeit, etwas zu lernen und Informationen zu nutzen und so eine Marke „kennenzulernen“, bevor sie sich zu einem Kauf verpflichten.
Gutes Content Marketing ist zielgerichtet und authentisch und bietet Produkte und Dienstleistungen an, die das Publikum wirklich ansprechen. Marketingspezialisten können dies durch eine Reihe von Formaten erreichen, von denen einige der effektivsten Videos, E-Mail-Marketing, soziale Medien und sogar Webinare sind. Das Schöne am Content Marketing ist, dass es heute so viele unglaublich leicht zugängliche Tools gibt, dass wir die Möglichkeit haben, immer innovativer zu werden, und das zu einem Bruchteil der Kosten, die wir früher beim traditionellen Marketing hatten.
5 Top Content Marketing Unternehmen
1. HubSpot
HubSpot hat sich als Riese in der Welt des Content Marketing positioniert. Brian Halligan und Dharmesh Shah gründeten das Unternehmen ursprünglich, nachdem sie sich als Studenten am MIT kennengelernt hatten. Zehn Jahre später hat das Unternehmen fast 2.000 Mitarbeiter und ist führend im Bereich des digitalen Marketings.
Ein Grund, warum HubSpot sich von anderen abhebt, ist, dass das Unternehmen so viele Informationen und sogar einige Dienste kostenlos anbietet. Mit diesem kostenlosen Online-Tool können Sie einen Vorgeschmack darauf bekommen, wie hochwertiges Content-Marketing Website-Besucher in zahlende Kunden verwandeln kann. Zu den weiteren kostenlosen Online-Tools gehören Dienste wie Lead Flows, Kontaktdatenbank, Integrationen, Kickback-E-Mails und vieles mehr.
Als SaaS (Software as a Service) können sich die Kunden an einem zentralen Ort in das Kundenportal einloggen, anstatt Software zu kaufen, die lokal installiert werden muss. Ihr Blog verzeichnet über eine Million Zugriffe pro Monat und ist damit eindeutig führend in Sachen SEO. Ihr Erfolgsgeheimnis ist die Erstellung von Inhalten, die das Potenzial der Umwandlung von Nutzern in Kunden optimieren.
Schätzungsweise sind 70 % der Reise eines Kunden bereits abgeschlossen, wenn er einen Verkäufer aufsucht, der ihm beim Kauf hilft. HubSpot ist erfolgreich, weil es hilft, die Entscheidungsfindung eines Kunden in diesen ersten 70 % der Zeit zu lenken und zu beeinflussen.
2. TED
Wenn Sie sich nicht hinter einem Felsen versteckt haben, sind Sie wahrscheinlich mit den TED-Talks vertraut. TED veranstaltet Konferenzen auf der ganzen Welt, auf denen einflussreiche Persönlichkeiten und Experten kurze, zeitlich begrenzte Vorträge über ihr Fachgebiet halten. Diese oft ansprechenden und informativen Videos werden überall in den sozialen Medien und in Blogbeiträgen geteilt.
Wussten Sie aber auch, dass TED ein wichtiger Akteur in der Welt des Content Marketing ist? Es ist nicht so, dass sie Marketingdienstleistungen in der Art und Weise anbieten wie HubSpot. Aber sie sind sicherlich insofern führend, als sie persönliche Veranstaltungen nutzen, um hochwertiges Bildungsmaterial zu erstellen und es jedem, der es haben möchte, zur Verfügung zu stellen und zugänglich zu machen.
Sie haben jetzt über 9,5 Millionen YouTube-Abonnenten allein auf ihrem Hauptkanal. Bei fünf Millionen Menschen, die jedes Mal benachrichtigt werden, wenn ein neues Video hochgeladen wird, wird der Wert eines guten Content-Marketings und der Einfluss, den TED inzwischen genießt, deutlich.
Die Hauptplattform von TED ist natürlich YouTube, wo sie fast täglich ein neues Video hochladen und sogar Videos über Content-Marketing selbst anbieten. Es wird geschätzt, dass ihre Videos über eine Milliarde Mal angesehen wurden.
Wollen Sie mehr darüber erfahren, was die TED-Vorträge so besonders macht und warum sie so erfolgreich sind? Lesen Sie das Buch des Gründers Chris Anderson, in dem er genau erklärt, wie er es geschafft hat.
3. Hawke Media
Hawke Media ist eine markenorientierte Agentur mit Sitz in Santa Monica, Kalifornien, die eine breite Palette digitaler Marketingdienste für Unternehmen aller Formen und Größen anbietet. Zu den Spezialitäten von Hawke Media gehören E-Mail-Marketing, Facebook-Werbung, SEM, bezahlte Akquise, Design, Influencer-Marketing, Medieneinkauf, Affiliate-Marketing und vieles mehr.
Hawke Media hebt sich unter anderem dadurch ab, dass es Marketinglösungen auf CMO-Niveau a la carte anbietet, die auch für kleinere Unternehmen und Start-ups erschwinglich sind. Hawke Media ist bestrebt, jedem Unternehmen die bestmögliche Rendite zu bieten, indem es seine Dienstleistungen an die individuellen Bedürfnisse seiner Kunden anpasst.
Hawke ist ein kleiner, aber aufstrebender Akteur in der Branche und hat bereits mit mehreren großen Marken wie Verizon, Raleigh und Fjallraven zusammengearbeitet. Lesen Sie die digitalen Marketing- und PR-Tipps von Gründer Eric Huberman in Entrepreneur.
4. KISSmetrics
KISSmetrics ist ein führendes Unternehmen im Bereich der Datenerfassung und -analyse und bietet zahlreiche Dienstleistungen an, um Unternehmen unterschiedlicher Größe bei ihren Content-Marketing-Systemen und -Strategien zu unterstützen.
Sie konzentrieren sich darauf, ihren Kunden Zugang zu den richtigen Informationen zu verschaffen, um sinnvolle Strategien zu entwickeln, die auf die Marke ausgerichtet und wirklich sinnvoll sind. Sie sind auch für ihre eigene hervorragende Inhaltsbibliothek bekannt, von der sie im Interesse des Lernens und der Ausbildung im Bereich des digitalen Marketings viele kostenlos der Öffentlichkeit zur Verfügung stellen.
KISSmetrics ist eines der Top 10 Softwareprodukte zur Conversion Rate Optimierung. Die von diesem Unternehmen bereitgestellten Metriken sind äußerst wertvoll, da sie tief in das Kundenverhalten eindringen. Diese Informationen zeigen den Unternehmen, wie sie abschneiden und wo sie sich verbessern können
5. Influence & Co.
Influence & Co. hilft Unternehmen, durch wirklich ansprechende und innovative Inhalte Kontakte zu knüpfen. Zu den wichtigsten Angeboten gehören Executive Branding, Content-Marketing-Strategien und größere spezifische Content-Projekte wie Infografiken und E-Books.
Influence & Co. ist in den letzten zwei Jahren von zwei auf über 75 Mitarbeiter angewachsen und hat Büros in Columbia, Kansas City und St. Louis. Das Unternehmen hat sich zu einem Vordenker für verschiedene Medien- und Online-Publishing-Unternehmen entwickelt.
Influence & Co. ist davon überzeugt, dass Inhalte das stärkste Instrument sind, um das Geschäft anzukurbeln, Leads und Verkäufe zu generieren und wirklich nachhaltige Kundenbeziehungen aufzubauen. Sie sind stolz darauf, Experten auf diesem Gebiet zu sein, die Ihrem Unternehmen die qualitativ hochwertigsten und wirkungsvollsten Inhalte liefern können, um den ROI Ihres Unternehmens zu maximieren.
Schlüsseltrends im Content Marketing
Nutzung von Big Data für die Personalisierung
Immer auf der Suche nach neuen Möglichkeiten zur Anpassung und Personalisierung ist ein wesentlicher Bestandteil einer Content-Strategie. Darüber hinaus sollte sich die Einbeziehung von Daten und Analysen auf den Wert konzentrieren und sich von Produkt und Verkauf entfernen. Während Content-Vermarkter also sicherlich den Verkaufstrichter im Auge behalten müssen, sollten sie wirklich immer auf der Suche nach neuen und unerwarteten Wegen sein, um den Kunden ein authentisches Erlebnis zu bieten.
Influencer Marketing
Influencer Marketing kann für Unternehmen in allen Bereichen enorme Möglichkeiten bieten, ihr Engagement, ihre Konversionen und ihren ROI zu verbessern, ohne unbedingt viel Geld auszugeben. Manchmal reicht es schon aus, einen Prominenten für Ihr Produkt zu begeistern. In anderen Fällen kann es bedeuten, an einer innovativen Kampagne mitzuarbeiten, die sowohl das Publikum des Influencers als auch Ihr eigenes anspricht.
Das Tolle am Influencer-Marketing ist, dass es Ihnen die Möglichkeit gibt, über den Tellerrand hinauszuschauen und sich auf Aktionen oder Ereignisse zu konzentrieren (z. B. Nachhaltigkeits- oder Wohltätigkeitsinitiativen), um Ihr Publikum dazu zu bringen, über das Produkt hinaus zu denken.
Video
Video ist heutzutage extrem beliebt und wird auch so schnell nicht verschwinden. Aber das Zeitalter der „viralen“ Videos könnte verschwinden – oder zumindest müssen Unternehmen sicherstellen, dass sie sich auf neue Wege konzentrieren, um erstaunliche Geschichten durch Videos zu schaffen, und sich weniger darauf konzentrieren, wie viel es auf Facebook herumgereicht werden kann oder nicht. Eine Katze, die Klavier spielt, ist schließlich cool, aber was hat das mit Ihrer Marke zu tun? Neue Tools wie Instagram Stories Ads sind kostengünstige und effektive Möglichkeiten für Unternehmen, ihr Videomarketing zu erweitern.
Abschließende Gedanken
Unternehmen, die 2018 und darüber hinaus erfolgreich sein wollen, müssen sich über den Zweck des Content-Marketings im Klaren sein und sich über die verschiedenen Facetten des Marketings auf dem Laufenden halten, um mit der Konkurrenz mithalten zu können. Sie müssen nicht nur die sich verändernde Technologie im Griff haben, sondern auch ständig nach neuen Möglichkeiten Ausschau halten, wie sie auf wirklich wertvolle Weise mit ihren Kunden in Kontakt treten können.
Barry Feldman von KISSmetrics hat es vielleicht am besten ausgedrückt:
„Content Marketing hat sich aus einem ganz einfachen Grund durchgesetzt und floriert weiter: Es ist das, was die Menschen wollen. Sie wollen keine aufdringlichen Werbebanner, Anzeigen und Popups. Sie wollen keine irrelevanten Nachrichten und Produkte, die nichts mit ihnen zu tun haben, vorgesetzt bekommen. Sie wollen keinen Spam, der ihren Posteingang verstopft. Die Menschen wollen qualitativ hochwertige, nützliche, relevante und ansprechende Inhalte über Dinge, die ihnen wichtig sind.