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Atlantic Media steht kurz vor der Markteinführung seines vielbeachteten globalen Wirtschaftsnachrichtenprodukts namens Quartz, noch in dieser oder der nächsten Woche.
Es handelt sich um ein weiteres digitales Nachrichten-Startup, das im Vorfeld der Markteinführung viel Aufmerksamkeit erhält, weil es beabsichtigt, Dinge anders zu machen – was es nicht nur interessant macht, sondern auch zu einer Art Laborexperiment, aus dessen Erfolgen oder Misserfolgen andere Nachrichtenorganisationen lernen können.
Quartz setzt sich aus „Veteranen von Top-Medienorganisationen auf der ganzen Welt“ zusammen, darunter Chefredakteur Kevin Delaney, Senior Editor Zach Seward vom Wall Street Journal und Global News Editor Gideon Lichfield von The Economist. Andere kommen von Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, GOOD magazine und France 24. (Wir haben bereits über die Einstellungsphilosophie von Atlantic Media berichtet.)
Insgesamt wird Quartz ein Team von etwa 25 Mitarbeitern haben, die hauptsächlich vom Hauptbüro im New Yorker Stadtteil SoHo aus arbeiten (wo auch Gawker zu Hause ist). Es wird einige Reporter in Washington, D.C., und Los Angeles haben, und Los Angeles haben und plant, Büros in Europa und Asien zu eröffnen.
Hier eine Handvoll Dinge, die es zu wissen und zu beobachten gilt, wenn Quartz an den Start geht.
Fokus auf Tablets
Quartz ist eine rein digitale Publikation, die sich auf mobile Geräte und Tablets konzentriert und ein responsives Design hat, das für jedes Gerät optimiert ist.“
Delaney erklärte den Mobile/Tablet-First-Ansatz in einem Interview mit The Economist:
Es gibt drei Hauptgründe, warum wir Mobile und Tablet als primäre Plattformen betrachten. Erstens zeigen die Daten ganz klar, dass die Nutzerbasis für diese Geräte groß ist und schnell wächst. Zweitens hoffen wir, einen Dienst und ein Nachrichtenprodukt für weltweit führende Unternehmen zu entwickeln, und eines der wichtigsten Merkmale dieser führenden Unternehmen ist, dass sie unglaublich mobil sind. Die Entscheidung, eine Nachrichtenseite für Mobiltelefone als primäre Plattform zu konzipieren, entspricht also wirklich den Nutzungsmustern.
Schließlich gibt es enorme Möglichkeiten für Innovationen auf Mobiltelefonen und Tablet-PCs. Was die Benutzeroberfläche betrifft, so stehen wir wirklich am Anfang des Weges, was Benutzeroberflächen für den Nachrichtenkonsum angeht.
Elite-Publikum
Jeder kann Quartz lesen, aber die Inhalte richten sich an ein Publikum von „globalen Wirtschaftsführern – digital versierte, postnationale Führungskräfte, die Informationen suchen, die ihnen helfen, sich in der neuen globalen Wirtschaft besser zurechtzufinden.
Keine „Beats“
Lichfield erklärt in seinem Blog, dass Quartz sich vom „Beat“ als Organisationsstruktur für Mitarbeiter und Inhalte verabschieden wird:
Anstatt fester Beats strukturieren wir unsere Nachrichtenredaktion um eine sich ständig weiterentwickelnde Sammlung von Phänomenen – Muster, Trends und seismische Verschiebungen, die die Welt, in der unsere Leser leben, prägen. „Finanzmärkte“ ist ein Thema, aber „die Finanzkrise“ ist ein Phänomen. „Die Umwelt“ ist ein Schlagwort, aber der Klimawandel“ ist ein Phänomen. „Energie“ ist ein Schlagwort, aber „der weltweite Anstieg des Energieüberflusses“ ist ein Phänomen. „China“ ist ein Schlagwort, aber „chinesische Investitionen in Afrika“ sind ein Phänomen. Wir nennen diese Phänomene unsere „Obsessionen“. Das sind die Themen, die Quartz in seine Navigationsleiste aufnehmen wird, und so wie sich die Welt verändert, werden sie es auch.
Die Umsetzung dieses „Obsessions“-Ansatzes wird darüber entscheiden, ob sich Quartz von den größeren traditionellen Konkurrenten wie dem Wall Street Journal oder Thomson Reuters unterscheidet. Was Quartz an Größe fehlt, wird es durch Flexibilität und Scharfsinn wettmachen.
Kostenlos, mit Werbung und gesponserten Inhalten
Es ist kostenlos und wird von Werbekunden unterstützt. Aber erwarten Sie keine traditionelle Bannerwerbung, sagt Ken Doctor in einer gründlichen Untersuchung des Quartz-Geschäftsmodells:
Ein weiterer Grund, warum Quartz es wert ist, beobachtet zu werden, ist die Tatsache, dass diese Werbetreibenden ihre eigenen Inhalte für die Quartz-Leser erstellen, und zwar durch etwas, das sich „Quartz Bulletin“ nennt. Das ist eine Erweiterung der immersiven und inhaltsreichen Anzeigen, die wir auf Tablet-Produkten für Wirtschaftsnachrichten gesehen haben. Die Schlagworte lauten „Branded Content“, wie Justin Smith, Präsident von Atlantic Media, erklärte, als er den Ansatz von Quartz differenzierte: „Wir sind nicht die ersten, die gesponserte Inhalte anbieten, aber was interessant ist, ist die Tatsache, dass wir es in die Grundlage einbauen.“
Zu den Launch-Sponsoren gehören Boeing, Cadillac, Chevron und Credit Suisse. Jeder der Sponsoren „wird ganzseitige Anzeigen auf Quartz‘ Handy, Tablet und Website schalten“, berichtet Ad Week, „und an Einführungsveranstaltungen in Städten wie New York, London und Hongkong teilnehmen.“
Doctor sagt voraus, dass Quartz 2013 Premium-Abonnementprodukte ähnlich wie Politico Pro ausprobieren wird. „Politico – das einen neuen Ansatz für die Berichterstattung über politische Themen entwickelt hat – ist ein wichtiges Modell, auf dem Quartz aufbaut“, schreibt er. „Langfristig werden Lesereinnahmen in irgendeiner Form entscheidend sein.“
Der Name
Ein Quarzbrocken auf einem Schreibtisch im Quartz-Büro. (Via Quartz Tumblr)
Zum Namen:
Atlantic Media hat den Namen Quartz gewählt, weil er den wesentlichen Charakter der neuen Marke verkörpert: global, disruptiv und digital. Quarz, das Mineral, ist überall auf der Welt zu finden und spielt eine wichtige Rolle bei tektonischen Aktivitäten. Quarz, das Wort, besteht aus zwei der seltensten Buchstaben der englischen Sprache, Q und Z, eine leicht zu merkende Abkürzung, die die Leser schnell auf die Website – qz.com – bringt.
Verwandt: Der Quartz-Style-Guide rät, mit der Umgangssprache sparsam umzugehen: „Halten Sie sich fern von Curveballs, Hardballs, Inside Baseballs und Ballparks; tiefen Bänken, Endruns, Slam-Dunks, Hail Mary Pässen und Full-Court Presses; Sucker und One-Two-Punches, Switch und Pinch Hitters, Point Men und Wingmen…“ (Quartz Tumblr)
Korrektur: In diesem Beitrag wurde fälschlicherweise angegeben, dass das New Yorker Stadtviertel SoHo auch das Büro von BuzzFeed beherbergt. BuzzFeed befand sich von 2010 bis Dezember 2011 in SoHo und zog dann nach Uptown zu seinem aktuellen Standort im Flatiron District.