Über Avalon: Eine Milliarde iPhone-Nutzer

In den letzten Jahren hat sich das Wachstum der installierten iPhone-Basis verlangsamt. Ein Großteil dieses verlangsamten Wachstums ist auf die hohe Smartphone-Verbreitung zurückzuführen und darauf, dass Apple bereits erfolgreich auf das Premiumsegment des Smartphone-Marktes abzielt. Dennoch gewinnt Apple immer noch etwa 20 bis 30 Millionen neue iPhone-Nutzer pro Jahr hinzu. Diese Nutzer sind erstklassige Kandidaten für eine tiefere Einbindung in das Apple-Ökosystem durch den Kauf anderer Apple-Geräte und -Dienste. Starke Wachstumstrends, die mit iCloud-Speicher, Apples Content-Distributionsdiensten, Apple Watch, AirPods und sogar iPad / Mac zu beobachten sind, werden durch Hunderte von Millionen Menschen ermöglicht, die über ein iPhone hinausgehen und zusätzliche Apple-Dienste und Geräte besitzen.

iPhone Prioritäten

Mit Blick auf die Zukunft hat Apple drei primäre Prioritäten oder Ziele für das iPhone:

1. Die Grenzen der Kameratechnologie erweitern.

2. Den Wert des iPhone-Besitzes erhöhen.

3. Die Anzahl der Funktionen des iPhones erhöhen.

Kameras. Wenn man über das iPhone-Feature nachdenkt, das in den nächsten fünf bis zehn Jahren den Ton angeben wird, stehen leistungsfähigere Kameras ganz oben auf der Liste. In den letzten Jahren waren Kameraverbesserungen und -aufrüstungen das wichtigste Merkmal der neuen iPhone-Flaggschiffe. Ein ähnlicher Trend ist bei allen großen Smartphone-Herstellern zu beobachten. Dies hat zu einer Art Kamera-Wettrüsten geführt, da jedes Unternehmen versucht, die Verbraucher davon zu überzeugen, dass es die beste Kamera hat.

Der Hauptgrund, warum Apple und seine Konkurrenten so stark auf Kameras setzen, ist, dass sie davon überzeugt sind, dass die Verbraucher Wert auf intelligentere „Augen“ legen werden – Kameras, die sich zunehmend in den Bereichen 3D-Rendering und AR bewegen. Fortschritte in der computergestützten Fotografie werden auch genutzt, um es den Menschen zu erleichtern, wirklich gute Fotos zu machen.

Während sich die Wette auf die Kamera für Apple als gut erweisen wird, ist der Schritt nicht ohne Risiko. Während Apple die Kameratechnologie vorantreibt, sind viele bestehende iPhone-Nutzer mit der iPhone-Kamera zufrieden, die sie bereits besitzen. Dies wird sich darin äußern, dass die Zahl der iPhone-Upgrades allein aufgrund von Kamera-Upgrades und -Verbesserungen nicht spürbar ansteigen wird.

Ein weiterer Faktor, der dafür spricht, in großem Stil auf die iPhone-Kameratechnologie zu setzen, ist die Tatsache, dass der Formfaktor des Smartphones nach wie vor dazu geeignet ist, leistungsstarke Kameras auf den Massenmarkt zu bringen. Während eine „Selfie“-Kamera am Handgelenk mit der Apple Watch Sinn machen könnte, ist es schwierig, das Handgelenk als guten Platz für Kameras zu sehen, die dazu dienen, Erinnerungen festzuhalten. Ähnlich zögerlich ist man bei der Idee, solch leistungsstarke Kameras in Form einer AR-Brille auf das Gesicht zu bringen. Daher macht es Sinn, dass das Gerät, das wir in der Hand halten und in unserer Tasche aufbewahren, wahrscheinlich die leistungsstärkste Kamera in unserem Leben enthalten wird.

iPhone Value. Eine wichtige Entwicklung in Bezug auf das iPhone, die immer noch unter dem Radar fliegt, ist das verbesserte Wertangebot, das sich aus dem Besitz und der Nutzung eines iPhones ergibt. Durch die Verbesserung der Haltbarkeit und Langlebigkeit des iPhones stärkt Apple das Wertversprechen des iPhones durch höhere Wiederverkaufswerte. Wenn ein neues iPhone an weitere Nutzer weitergegeben werden kann, wird der graue Markt gestärkt und die Verbraucher finden beim Kauf attraktivere Zahlungsbedingungen und -optionen vor.

Eine wachsende Zahl von iPhone-Nutzern denkt bei der Preisgestaltung des iPhones eher an monatliche Zahlungen als an Pauschalbeträge. Attraktive Inzahlungnahmeangebote und Zahlungspläne mit integrierten Upgrades verbessern das Wertversprechen des iPhones.

iPhone-Rollen. Tim Cook eröffnete Apples „Hi, Speed“-Produkt-Event Anfang des Monats, indem er das iPhone als das Produkt bezeichnete, das wir jeden Tag am meisten benutzen. Er fuhr fort, dass das iPhone noch nie so unentbehrlich war wie jetzt.

Es ist in Apples bestem Interesse, dass das iPhone immer mehr Aufgaben übernimmt, die früher Laptops und Desktops vorbehalten waren, und darüber hinaus ganz neue Aufgaben übernimmt. Indem wir heute unsere Abhängigkeit vom iPhone erhöhen, ist Apple in einer besseren Position, um morgen verschiedene Wearable-Formfaktoren zu verkaufen. Wearables sind so konzipiert, dass sie nicht nur völlig neue Aufgaben erfüllen, sondern auch Aufgaben übernehmen, die dem iPhone übertragen wurden.

Peak iPhone?

Im Geschäftsjahr 2015 hat Apple 231 Millionen iPhones verkauft. Es gibt weiterhin eine Debatte darüber, ob Apple den „iPhone-Spitzenwert“ erreicht hat oder nicht, da dieser Wert von 231 Millionen verkauften Geräten in einem Zeitraum von 12 Monaten nie überschritten wurde.

Generell muss man bei Apple-Produkten sehr vorsichtig mit Aussagen über „Spitzenwerte“ umgehen. Es mag verlockend sein, die Absatzdaten zu betrachten und daraus zu schließen, dass sich ein rückläufiger Absatztrend nicht umkehren wird. Schwächere Verkäufe sind jedoch möglicherweise nicht das Ergebnis einer Veränderung der Marktgrundlagen, wie z. B. eines dauerhaft reduzierten adressierbaren Marktes oder eines weniger leistungsfähigen Produkts. Vielmehr kann der geringere Absatz einfach auf eine Verlangsamung der Modernisierung zurückzuführen sein.

Die Chancen steigen, dass Apple den Höhepunkt des iPhone noch nicht erreicht hat. Wie in Abbildung 4 dargestellt, liegt meine Schätzung für den iPhone-Absatz im GJ 2021 bei 240 Mio. Stück, 4 % höher als Apples bisheriger iPhone-Absatzrekord. Meine Schätzung geht nicht von einem Mega-Upgrade-Zyklus aus, der durch 5G-iPhones ausgelöst wird. Da die installierte iPhone-Basis die Marke von einer Milliarde Nutzern überschritten hat und weiterhin jedes Jahr um 20 bis 30 Millionen Nutzer wächst, ist Apple in einer guten Position, um die iPhone-Verkaufszahlen zu steigern, wenn der iPhone-Upgrade-Zyklus in vier bis fünf Jahren sein Ende findet. Hier kommt der hohe Wiederverkaufswert des iPhones ins Spiel, da die Verbraucher verschiedene Upgrade-Pläne und -Optionen in Anspruch nehmen, die durch einen gut funktionierenden grauen Markt ermöglicht werden.

Ausstellung 4: iPhone-Verkaufszahlen (TTM-Basis) – einschließlich über den Avalon-Schätzungen für FY2021