V přímém přenosu. Smějte se. Love. Proč?

Některé reprezentativní zboží LLL, které je k dispozici pro vaše potěšení. Etsy

Skeletor, úžasné. Etsy

Nějaký reprezentativní LLL merch, k dispozici pro vaše potěšení. Etsy

Skeletor, úžasně. Etsy

Dostupnost vypovídá i o třídě pravděpodobných kupujících. Položka „Live Laugh Love“ se málokdy objevuje ve špičkovém designu nebo na stránkách časopisu Architectural Digest; je to fráze, kterou lze vidět v levných, relativně neokoukaných prostorách. Ačkoli slova a fráze esteticky převažují i ve vysokém umění, „vysoké“ slovní umění se od „nízkého“ slovního umění prodávaného v Targetu liší hloubkou záměru a výsledným vhledem. Konceptuální obrazy jako „Smash“ Eda Ruschy nebo typografické texty Lawrence Weinera nebyly masově vyráběny a jejich vizuální působivost byla považována za stejně důležitou jako použitý jazyk, přičemž obojí fungovalo v tandemu. Zatímco estetika předmětů s nápisem „Live Laugh Love“ (a levných slovních předmětů s nápisem LLL) má tendenci působit jako vedlejší myšlenka, přičemž samotná slova jsou banální nebo zjednodušená.

Pokud jde o to, proč se pocitové, optimistické a levné slovní umění může líbit masám, Emily Hendersonová, stylistka z Los Angeles, odhaduje, že jde spíše o ekonomické postavení než o odlišný vkus. „Je snadné říct, že lidé, kteří mají hodně peněz nebo jsou milovníky designu, mají prostě lepší vkus, ale já si myslím, že to tak úplně není,“ řekla Hendersonová. „Peníze v žádném případě nedělají člověka šťastným – ale buďme upřímní, mají tendenci dělat život o něco méně stresujícím. Takže připomínka ‚Žij, směj se, miluj‘ není tak potenciálně potřebná, jako by ji potřeboval někdo, kdo má třeba starosti s placením účtů nebo nemá doma dost času, protože oba rodiče musí pracovat. Vizuální připomínka, že si má stále užívat života, mu připadá naléhavější a užitečnější.“

Podle údajů Google Trends dosáhlo za posledních 15 let celosvětové vyhledávání hesla „Live Laugh Love“ vrcholu v roce 2012, tedy ve stejném roce, kdy prudce vzrostla popularita Pinterestu (platforma byla spuštěna v roce 2009 a podle statistik zveřejněných společností ComScore měl Pinterest v roce 2012 více než 10 milionů návštěvníků měsíčně, což z něj činilo třetí nejpopulárnější sociální síť za Facebookem a Twitterem). V krátkém článku o slovním umění pro časopis Apartment Therapy si spisovatelka Julia Brennerová z tohoto trendu udělala jemnou legraci. „Myslím, že word art získal v posledních 10 až 15 letech obrovskou popularitu díky několika kulturním změnám,“ napsala mi Brennerová. „Znovuobnovení našel v trendu plakátů „Keep Calm and Carry On“, které se ve velkém vrátily v polovině roku 2000 (původně byly vyrobeny v Anglii během druhé světové války) a znovu se staly populárními během počátků Etsy.“

Elektronický obchod Etsy, který byl spuštěn v roce 2005, se rychle stal rájem pro ručně vyráběné a vintage umělecké a řemeslné výrobky. Ve svých idealistických začátcích hrál Etsy podle vlastních pravidel namísto toho, aby se podřídil konvenčním firemním praktikám, a stránky zákazníkům představily možnosti přizpůsobení produktů, které usnadnily vlastnit personalizovaná díla za rozumnou cenu.

„Prodali jsme tisíce kusů tohoto designu a téměř všichni naši zákazníci si je chtějí pořídit do ložnice.“

Rozšíření slovního umění má však možná nejsilnější kořeny v televizní reality show. Kraus i Brenner naznačili, že Joanna Gainesová z pořadu Fixer Upper – nejlépe hodnoceného pořadu televize HGTV, než byl loni po pěti letech vysílání ukončen – osobně zahájila éru designu doplňujícího trend LLL. Designérka Gainesová a její manžel Chip přestavěli neobyvatelné lokality v texaském Wacu a jeho okolí na domy snů, přičemž se často drželi estetiky „farmářské elegance“. Vliv Gainesové je hluboký: má svou řadu v Targetu, časopis, který se prodává ve Whole Foods, a kamennou pobočku Magnolia Market ve Waco.

Gainesové farmářská estetika není ošuntělá, ale spíše čistá, jednoduchá a útulná, odkazující na (teoreticky) jednodušší časy. Aby vyjádřila svou vizi, Gaines často „recykluje“ předměty, vyhledává staré kousky v obchodech s úsporami a renovuje je, čímž z něčeho zrezivělého vytvoří předmět vhodný pro současnost. Tento druh lidového, sentimentálního přístupu k dekoru je příbuzný s LLL; toto slovní spojení jistě evokuje zemitý, zdravý pocit.

Mike Crowder a Amanda Maltz prodávají zboží LLL na Etsy a prostřednictvím svých osobních webových stránek. Crowder, truhlář z Indiany, který se specializuje na ručně vyráběné dřevěné cedule, uvedl, že jeho trojrozměrný předmět „Live Laugh Love“ – tři samostatné, kurzivou psané výřezy prodávané dohromady za 50 dolarů – je „velmi populární“. Maltz, designér se sídlem v Severní Karolíně, nabízí snadno odstranitelné vinylové obtisky na zeď s touto frází za zhruba 25 dolarů. Crowder i Maltz uvedli, že jejich výrobky LLL kupují především ženy ve věku 25 až 55 let. „Je to pozitivní připomínka v někdy pochmurném světě,“ řekl Crowder o frázi. Amanda uvedla, že její klientky si citát rády věší nad postel; jeden z jejích nástěnných obtisků, kříženec věty vytištěné kurzívou – „Žij každý okamžik. Směj se každý den. Love beyond words.“ – je „bestsellerem“ na Etsy s 85 000 zhlédnutími na webu.

Voděodolné samolepky. Etsy

Balicí páska. Etsy

Voděodolné samolepky. Etsy

Balicí páska. Etsy

„Prodali jsme tisíce kusů tohoto designu a téměř všichni naši zákazníci je chtějí do svých ložnic,“ řekla mi. „To mi říká, že rádi vidí tuhle pozitivitu, když ráno vstávají a než jdou spát.“

Simran Winkelstern, interiérový designér z Los Angeles, věří, že trend slovního umění pokračuje od výtvarných umělců, jako je britská sochařka Tracey Emin, která je známá svými barevnými neonovými nápisy, na nichž jsou napsány mlhavé fráze jako „Cítím tvůj úsměv“ (Kylie Jenner jich má doma několik). „Grafické obrazy jsou odvážným prohlášením a přinášejí do místnosti hodně za každou cenu,“ řekl Winkelstern. Pokud jde o pohlaví lidí, kteří si takové umění kupují, Winkelstern souhlasí s Crowderem a Maltzem: „‚Dekor‘ je obecně spíše ženského pohlaví,“ řekla mi. „Ženy se podle mých zkušeností mnohem častěji zajímají o doplňky do svých domovů než muži.“

V roce 2015 provedl tým vědců z univerzity Waterloo v Ontariu metodologickou studii s názvem „On the reception and detection of pseudo-profound bullshit“, která byla publikována ve vědeckém časopise Judgment and Decision Making. Jednalo se o sestavení náhodných vět (v tomto případě generovaných webovou stránkou), ukradení módních slov z Twitteru Deepaka Chopry a jejich smíchání tak, aby vznikl „slovní salát“; věty neměly žádný zamýšlený význam (např, „Celistvost zklidňuje nekonečné jevy“), protože byly napsány bez zájmu o pravdu – což je definice „bullshitu“, jak ji uvedl filozof Harry G. Frankfurt ve své knize O bullshitu.

Studie zjistila, že mezi téměř 300 účastníky měli ti, kteří věřili, že nesmyslné věty obsahují hluboké moudrosti, také tendenci být méně analytičtí, více se řídit svými instinkty, být více věřící a častěji věřit v paranormální jevy a konspirační teorie. Zatímco „nesmyslné“ věty byly nesmyslné, věta „Žij, směj se, miluj“ technicky vzato smysl dává.

Věnec z pytloviny. Etsy

„Vzor na skládání knih“. Etsy

Věnec z pytloviny. Etsy

„Vzor na skládání knih“. Etsy

Při sporu s tímto rozdílem profesor behaviorálních věd z Reginské univerzity Gordon Pennycook, který na studii pracoval, poznamenává, že testoval i vágně motivační citáty (např. „kreativní dospělý je dítě, které přežije“) a zjistil, že stejní lidé hodnotili oba typy citátů jako hluboké. „To, co lidé dělají, když vidí takové věci, je, že o tom nepřemýšlejí,“ řekl mi Pennycook. „‚To jsou slova, která se mi líbí‘ ��� tím přemýšlení končí. Žít, smát se, milovat jsou tři velmi oblíbená slova.“

Jak naznačují Crowder a Maltz, pohodlná pozitivita může být hlavní kvalifikací pro kupce LLL, kteří o svých nástěnných přívěscích příliš nepřemýšlejí. „Je trochu ironické tisknout na bytový doplněk větu spojenou s podnikáním výprav a objevováním světa,“ upozornil Winkelstern. „Ale předpokládám, že polštář nebo umělecké dílo s frází, jako je „Live Laugh Love“, slouží jako připomínka, abychom tyto věci dělali – ať už doma, nebo někde dál.“ Wilkensternová uvedla, že v posledním bytě, který si navrhla jako svobodná žena, chtěla vlastní neonový nápis, ale nemohla přijít na větu, která by ji oslovila. Nakonec použila svou adresu: „

Když jsem poprvé začala zkoumat trend LLL, bylo to s nádechem snobství. Nikdy jsem žádné takové označení nevlastnila, i když jsem měla spolubydlící s ne méně než třemi variantami rozesetými po našem domě, a nikdy jsem se necítila méně doma. Odsuzování designových a lifestylových rozhodnutí druhých může mít často sexistický nebo třídní charakter; opět jde většinou o ženy, které si kupují downmarketové slovní umění z levnějších obchodů. Kritici, včetně mě, by se měli zamyslet nad tím, jak obtížné je zařídit si domov, což je úkol, který pravděpodobně připadá ženám v heterosexuálních partnerstvích, zatímco ony zároveň žonglují s dětmi a kariérou.

„Myslím, že se lidem líbí, že to není okázalé,“ řekl Kraus. „Nevím, jestli se rozhodují vědomě – ale můžete se na to podívat a říct si: ‚není to moc vážné a je to uvolňující a zábavné‘. Snadno se to vyrábí a prodává a kupuje a zdobí.“ Tato tři slova dohromady vyjadřují pozitivní poselství – ale poddajné, amorfní, ne příliš didaktické – a navíc jsou příjemně aliterativní. Co víc si přát?

Přirozeně ne každý je jejich fanouškem. Ukažte jakémukoli odborníkovi mainstreamový trend, který zachvátil jeho obor, a pravděpodobně se setká s jistým druhem opovržení nebo únavy. „Nemám žádný náhled na tento příšerný trend, kromě toho, že doufám, že brzy skončí,“ řekl mi anonymně jeden interiérový designér. Asistentka jiného designéra odepsala diplomatičtěji: „Myslím, že by za to sklidila jen kritiku, ale my se snažíme nekritizovat názory/vkus druhých, i když se neshodují s našimi. Každému, co jeho jest, i když my bychom si to do svého domu/projektu nedali.“

Anya Jaremko-Greenwold je spisovatelka a redaktorka žijící v Los Angeles.