Průvodce krok za krokem, jak napsat skvělý podtitul knihy (s příklady)

Krok 1. Vědět, co vaše kniha čtenáři přinese

Podtitul je sdělení čtenáři, co mu četba vaší knihy přinese.

Měl by se zaměřit na dvě myšlenky:

1. kdo jsou vaši ideální čtenáři
2. jaký přínos jim vaše kniha přinese nebo jaký problém pro ně vyřeší

To jsou dvě sdělení, která musí podtitul předat, takže se ujistěte, že máte jasno v obou.

Pokud si nejste jisti ani jedním, neměli byste se na podtitul zaměřovat. Měli byste se věnovat revizi knihy.

Krok 2. Zohledněte tón knihy

Věnujte pozornost tónu své knihy a mějte jej na paměti při přechodu k brainstormingu. Název a podtitul vaší knihy by měly odrážet atmosféru knihy jako celku.

Zda je vaše kniha:

• vtipná
• vážná
• optimistická
• opatrná
• autoritativní
• atd.

Název a podtitul by měly tento tón ihned vyjadřovat.

Krok 3. V případě, že se vám to nelíbí, můžete se rozhodnout, zda se vám to líbí, nebo ne. Brainstorm nápadů na podtitul

Podtitulky jsou těžké. Nečekejte, že dokonalý podtitul vymyslíte za jedno odpoledne.

Když se mě lidé ptají na podtituly, říkám jim, aby začali s doslovným popisem knihy a od toho se pak odvíjeli.

Jestliže si nejste jisti, jak začít, zkuste následující:

• Představte si dokonalého čtenáře vaší knihy – člověka, který by z ní měl největší užitek. Kdo to je? V čem je pro vaši knihu ideální? Jejich zaměstnání? Jejich životní situace? Co chtějí nebo potřebují? Napište si věci, na kterých záleží.
• Přemýšlejte o tom, co chcete, aby si tato osoba z vaší knihy odnesla. Naučí se něco, jak něco udělat? Získat něco? Něčeho se zbaví? Promění nějakou část svého života? Napište si i tyto věci.

Zapomeňte být konkrétní. Začněte třeba takto:

Chci oslovit někoho, kdo se cítí „nezajímavý“ nebo „nevýjimečný“, a pomoci mu najít a přijmout věci, které ho činí jedinečným, aby si plně uvědomil svou hodnotu, a pak mu pomoci tyto věci zužitkovat a vybudovat něco úžasného.

A nakonec se dostanete k:

Najděte si svůj žlutý smoking: Jak být úspěšný tím, že vyniknete

Výstupní popis jsem si vymyslel na základě této velmi reálné (a úžasné) knihy, jen abyste měli představu o výchozím a konečném bodě. Netrapte se tím, že se ke konečnému výsledku dostanete od začátku.

Začněte tím, co chcete pro někoho udělat, a buďte co nejkonkrétnější.

Pokud se vám zdá, že to přeskakuje spoustu kroků, máte pravdu. Je to tak. Zde je několik technik, které vám pomohou dostat se od začátku k cíli:

Začněte správným názvem

O vymýšlení správného názvu jsem napsal celý příspěvek.

Jakmile máte název, podtitul mu dodá kontext a směr.

Pokládejte si otázky týkající se vašeho názvu a krátkého popisu

Například:

• Co pro mě můj název znamená? (Např. co znamená „Najděte si svůj žlutý smoking“?)
• Můžu být konkrétnější, pokud jde o mé publikum? Jsou to děti nebo dospělí? Záleží na tom? Jsou to obchodníci? Rodiče?“
• Co chci, aby z toho lidé ve zkratce vyšli? Udělat něco? Něco vybudovat? Být něčím?“

Pravdivě se ponořte do svého názvu a popisu a pokuste se dostat ke kořenům vlastního sdělení.

Zpřesněte popis na to podstatné

Začněte tím, že z popisu odstraníte alternativy. Pokud je napsáno „najít a obejmout“, jsou stejně důležité? Na kterou se kniha zaměřuje více?

Pátrejte po všem, co je nadbytečné. Pokud váš popis říká, že chcete pomoci rodičům naučit se, jak přimět své děti, aby s nimi mluvily, nepotřebujete v podtitulu „rodiče“. „Jak přimět děti, aby s vámi mluvily“ naznačuje, že je určen pro rodiče.

Pamatujte, že se stále jedná o mezistupeň. „Jak přimět děti, aby s vámi mluvily“ by mohlo být lepší, ale teď je to alespoň na správné cestě. Je to krátké a relativně konkrétní.

Zkuste být konkrétnější

Nezůstávejte u toho, co vás napadlo v prvním kole.

Pokud uvažujete o něčem jako „Jak přimět děti, aby s vámi mluvily“, zeptejte se sami sebe, zda je to úplné sdělení.

Je kniha jen o mluvení obecně? Nebo je spíše o:

• Jak přimět děti, aby vám říkaly pravdu
• Jak přimět děti, aby se podělily o své pocity
• Jak přimět děti, aby vám řekly, co potřebují
• Jak přimět děti, aby za vámi přišly jako první

Nic z toho není dokonalý podtitul, ale můžete si uvědomit, jak vás může přiblížit větší konkrétnost.

Zvažte slang nebo alternativní, chytlavější fráze

Drobné změny mohou být v případě titulků obrovské.

Podívejte se na rozdíl mezi tímto:

Jak přimět děti, aby vám řekly pravdu

a tímto:

Jak přimět děti, aby vám řekly pravdu

Druhé znamená v podstatě totéž, ale vyvolává větší emocionální odezvu.

Jestliže je vaše kniha zábavná i poučná, chcete, aby se to projevilo.

Krok č. 4: Chcete-li, aby vaše kniha byla zábavná i poučná, je třeba, aby se to projevilo. Zkontrolujte autorská práva, ochranné známky, konkurenci & Oblíbený význam

Nejprve chci, aby bylo opravdu jasno:

Na název nemůžete uplatnit autorská práva.

Ale váš podtitul by mohl narazit na problémy s ochrannou známkou, pokud v jejím registrovaném prostoru používá frázi chráněnou ochrannou známkou.

V případě otázek týkajících se autorských práv a ochranných známek je nejlepší poradit se s právníkem.

I když nemáte problémy s autorskými právy nebo ochrannou známkou, nechcete, aby byl váš podtitul příliš podobný populární knize, která již vyšla, a nechcete podtitul s frází, která je nadužívaná.

Vyhledejte si hlavní možnosti podtitulu v Amazonu a zjistěte, co se vám vrátí.

Nechcete také použít frázi, jejíž význam neznáte. Díky sociálním médiím se jazyk populární kultury vyvíjí rychleji než kdy jindy.

Poraďte se s Googlem, abyste se ujistili, že váš podtitul nemá žádné nezamýšlené důsledky.

Krok 5. Vyzkoušejte si, zda se vám to podařilo. Vyberte si své oblíbené titulky a otestujte je (nepovinné)

Pokud chcete titulky otestovat, požádat své přátele a rodinu nepomůže. Nerozumějí knižnímu marketingu a chtějí vám udělat radost.

To je hrozná kombinace, když potřebujete skutečnou zpětnou vazbu.

Stejně špatné jsou i příspěvky na sociálních sítích. Přátelé a sledující budou milovat cokoli, co zveřejníte, a nikoho jiného to nebude zajímat natolik, aby se ozval, pokud to vůbec uvidí.

Jediný způsob, jak smysluplně otestovat svůj podtitul, jsou skutečná data z trhu.

Doporučuji tento článek o použití Google Ad Words krok za krokem k testování nadpisů a titulků.

Nebo se podívejte na tyto poskytovatele průzkumů, pokud nechcete provozovat reklamy:

• Survey Monkey
• Pickfu
• Google Survey

.