Co je to nákup médií?
Nákup médií je nákup reklamy od mediální společnosti, jako je televizní stanice, noviny, časopis, blog nebo webové stránky. Zahrnuje také vyjednávání o ceně a umístění reklamy a průzkum nejlepších nových míst pro umístění reklamy.
Klíčové poznatky
- Nákup médií je nákup reklamy od mediální společnosti, včetně novin, blogů a televizních stanic.
- Nákup médií se nepovažuje za získaná nebo vlastněná média, protože se nakupují.
Porozumění nákupu médií
Nákup médií je akt získání nemovitostí nebo inventáře, kde lze umístit reklamu. Při nákupu televizní reklamy je třeba zohlednit celou řadu faktorů, jako je čas, prostor, sazby, poptávka po vedení a další. Cena nákupu televizních médií závisí na specifikách reklamní kampaně, například na tom, zda se bude objevovat v jednom městě, v regionu nebo v celé zemi. Na webových stránkách by se cena za nákup médií odvíjela od faktorů, jako je místo, kde bude reklama na stránce umístěna, na kolika stránkách webových stránek se bude reklama zobrazovat, jak bude reklama velká, kolik dní bude reklama běžet, jaká je návštěvnost webových stránek a demografické údaje uživatelů webových stránek. Čím větší expozici inzerent očekává, tím dražší bude obvykle nákup médií. Media buy se od earned media a owned media liší tím, že se nakupuje.
Fáze nákupu médií
Předtím, než dojde k nákupu médií, musí nákupčí médií provést průzkum, aby optimalizovali návratnost investic do reklamního rozpočtu svého klienta. Prozkoumají cílové publikum produktu a určí, které místo nebo kombinace míst mu bude nejlépe sloužit. K optimalizaci nákupu médií mohou například využít demografický a geografický výzkum související s produktem. Rozpočet inzerenta může také diktovat, kdy by měla reklama běžet a kde by měla být umístěna. Například větší rozpočty mohou znamenat přístup na regionální nebo celostátní trhy. Menší rozpočty mohou znamenat místní noviny nebo rádio. Jakmile je vybráno správné místo, nákupčí médií osloví toho, kdo vlastní požadovaný slot nebo prostor, aby vyjednal cenu, načasování a zbytek dohody.
Mezi důležité aspekty procesu nákupu médií patří osobní vztahy mezi nákupčími médií, plánovači médií a vlastníky kanálů. Vzhledem k tomu, že vysílací čas je omezený, musí nákupčí médií rozvíjet vztahy, aby získali co nejvhodnější umístění a načasování. Nákupčí médií musí také sledovat změny na trhu. Vzhledem k tomu, že se komunikační byznys mění, je třeba pravidelně zpochybňovat předpoklady o tom, co je nejlepším místem pro reklamu. To, co bylo skvělým místem v loňském roce, již letos nemusí platit, a to na základě změn pověsti mediální publikace. A konečně, nákupčí médií by měli být schopni vytvářet hodnotu pro reklamní klienty tím, že najdou nebo vytvoří nabídky.
Nákup médií a programatický nákup
Velkým trendem v oblasti nákupu médií (nebo reklamy) na internetu či mobilních zařízeních je využívání technologií k automatizaci procesu nákupu reklamy. Programatická reklama probíhá v reálném čase s využitím algoritmů, které umožňují inzerentům podávat nabídky o právo umístit reklamu na webové stránce.
.